孫先生 ? 43歲 ?教師

【訴說(shuō)】很多年前，我還是個(gè)中學(xué)教師。學(xué)校附近有個(gè)小賣店，零食、學(xué)習(xí)用具都很熱銷。尤其是夏天，店主把冰柜搬到門口，賣冷飲還有冰鎮(zhèn)的可樂(lè)。有段時(shí)間，女學(xué)生們放學(xué)就往冰柜奔，圍上去嘰嘰喳喳地嚷：“可樂(lè)，可樂(lè)，周杰倫代言的！”我暗中觀察，一輪接一輪的“可樂(lè)，周杰倫代言的”，一小時(shí)內(nèi)，店主竟然賣出了68罐。

我一直懷疑明星代言的商品，能有那么大的銷量嗎？于是我猜著找答案：同行間的惡性競(jìng)爭(zhēng)。大家都拼命做廣告，你不跟著做，很快就會(huì)被淹沒(méi)、被忘記，就這么簡(jiǎn)單。若真有人買偶像代言的東西，這里面的因果鏈條，實(shí)在太細(xì)弱了。

買一罐周杰倫代言的可樂(lè)，對(duì)這種可樂(lè)的銷售業(yè)績(jī)，貢獻(xiàn)肉眼是看不到的。但貢獻(xiàn)一經(jīng)積累，從其他促銷因素中脫穎而出，市場(chǎng)首先會(huì)注意到周杰倫對(duì)銷量的影響力，自然抬高了他的身價(jià)，最終導(dǎo)致他賺更多的廣告費(fèi)——這里面每一步卻只有微渺的可能，這些小概率彼此乘一番，根本就要等于零。怎么可能有粉絲在買一瓶可樂(lè)前，心里念叨著這么一大套呢？怎么會(huì)有營(yíng)銷策劃相信這一套呢？

但女學(xué)生們就是這么前仆后繼地去買了，我只能這么解釋：她們還是孩子，對(duì)唱歌嘴里像含粒棗的周杰倫，跟女兒村里突然冒出個(gè)小伙子差不多，幼稚的可愛(ài)。我都這么大人了，不可能低到學(xué)生的認(rèn)知水準(zhǔn)，所以我萬(wàn)分討厭這種行為。

與此同時(shí)，我會(huì)因討厭某明星而拒用他代言的洗發(fā)水;我會(huì)因某廣告詞具有抗抑郁的精神氣質(zhì)，而優(yōu)先選購(gòu)這個(gè)品牌，直到發(fā)現(xiàn)許多討厭的人都喜歡它;我會(huì)因某快餐連鎖店的廣告，有煽動(dòng)民族狂熱嫌疑而不去那里長(zhǎng)達(dá)一年之久，雖然在家樓下就有一家……我就是這么個(gè)擰巴的人，固執(zhí)并偏見(jiàn)著，大有“凡是你們擁護(hù)的，我就要反對(duì)”的勢(shì)頭。

情況反轉(zhuǎn)出現(xiàn)在兩年后。那一年，我莫名地喜歡上蔡依林的歌，進(jìn)而也喜歡上她這個(gè)人。四處捕捉關(guān)于她的消息，四處購(gòu)買她的歌碟。一個(gè)大老爺們，像小學(xué)生一樣地粉她，在大庭廣眾之下，我實(shí)在做不出來(lái)，做這些都是愉愉的。

我的學(xué)生中有很多“蔡家?guī)汀钡娜?，基本都是女生，于是，我有意無(wú)意地開(kāi)始關(guān)注她們。看她們像蔡依林那樣穿衣打扮，看她們背包上那些帶著蔡依林頭像的小配件。知道有個(gè)叫“啊呀呀”的品牌由蔡依林代言，小侄女從大連來(lái)玩時(shí)，我悄悄去了這個(gè)店，給她買了幾百元塊錢的商品。墨鏡、發(fā)卡、發(fā)帶、指甲油、小鏡子，等等。小侄女8歲了，看到這些花花綠綠，又晶晶亮的小玩意喜歡得不得了。堂弟不解，一個(gè)勁問(wèn)我：“哥，你從哪兒知道這些小女孩喜歡的東西的？有女朋友了吧，她的年齡應(yīng)該在20左右歲?！蔽夷苷φf(shuō)呢，只好尬答：“哪來(lái)什么女朋友，是從班里那些小女生那知道的?！?/p>

這都是十來(lái)年前的事了。現(xiàn)在的我，是典型的中年油膩男，但對(duì)蔡依林興趣不減?？赡苁桥宸谑聵I(yè)上的那股拼勁吧。一看到她在舞臺(tái)上邊跳邊唱，且跳出百般花樣，我就覺(jué)得勵(lì)志，一個(gè)非常好的補(bǔ)齊短板的樣本。

當(dāng)然，誰(shuí)都不知道我是蔡依林的粉絲。看蔡的粉絲隊(duì)伍里，我這年紀(jì)的屬鳳毛麟角吧，結(jié)合之前對(duì)明星代言的排斥，尤其是對(duì)周杰倫的排斥，被冠上“真香定律”還好說(shuō)，若把我說(shuō)成是蔡依林的暗戀者就壞了。因?yàn)橹芙軅惡筒桃懒衷菓偃?，后?lái)周杰倫甩蔡依林。愛(ài)屋及烏推演成恨屋及烏，背上恨周杰倫這個(gè)鍋，我的公眾形象，主要是在學(xué)生中的形象——可就不可收拾了。