葉春蘭，秦 瑩

（云南農(nóng)業(yè)大學(xué)人文社會(huì)科學(xué)學(xué)院，云南昆明 650201）

中國(guó)的改革開放發(fā)端于廣大的農(nóng)村地區(qū)，改革也給鄉(xiāng)村的發(fā)展帶來了歷史性變革。但最終的狀況距離新時(shí)代的農(nóng)村發(fā)展要求與廣大農(nóng)村居民對(duì)于美好生活的向往中間仍存在著差距。黨十九大會(huì)議上，提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。其核心要義在于讓農(nóng)業(yè)變成有希望的產(chǎn)業(yè)，農(nóng)民變成有魅力的職業(yè)，農(nóng)村變成美麗和諧的家園。

為落實(shí)黨的十九大的精神，2018年9月23日，國(guó)務(wù)院決定把每年的秋分設(shè)立為“中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)”（以下簡(jiǎn)稱為“豐收節(jié)”）?！柏S收節(jié)”再次聚焦對(duì)農(nóng)民的尊重、對(duì)農(nóng)民的敬仰、對(duì)農(nóng)業(yè)的關(guān)注，這是對(duì)“農(nóng)業(yè)，農(nóng)村和農(nóng)民”工作重視的又一生動(dòng)反映，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提供助力，令農(nóng)民有更多的成就感、滿足感。

本文以北京市12個(gè)區(qū)“豐收節(jié)”慶典活動(dòng)為中心考察，對(duì)比分析北京市12個(gè)區(qū)“豐收節(jié)”不同主題的特色活動(dòng)，分析“豐收節(jié)”如何為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提供助力，如何令農(nóng)民有更多的成就感、滿足感，以期發(fā)掘一種鄉(xiāng)村振興創(chuàng)新路徑，促使農(nóng)村和農(nóng)民的全面性發(fā)展。

1 北京市“豐收節(jié)”舉辦情況

北京市12個(gè)區(qū)以不同主題開展豐富多彩的活動(dòng)如表1所示，研究發(fā)現(xiàn)：慶“豐收節(jié)”活動(dòng)主題主要涵蓋鄉(xiāng)村文化傳承、農(nóng)耕體驗(yàn)、農(nóng)產(chǎn)品展銷會(huì)、鄉(xiāng)村旅游等，旨在營(yíng)造“迎豐收、慶豐收、享豐收”節(jié)日氛圍，激發(fā)農(nóng)民積極性、創(chuàng)造性，打造產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、生活富裕的美麗鄉(xiāng)村。

國(guó)家農(nóng)業(yè)農(nóng)村部為了能夠增強(qiáng)“豐收節(jié)”給整個(gè)社會(huì)所帶來的影響力，推選五個(gè)100榜單集，表2研究分析：在五個(gè)100榜單集中，北京市鄉(xiāng)村旅游線路在100個(gè)榜單集中占比為0%；北京鴨、平谷大桃、大興西瓜在100個(gè)榜單集中上榜，相應(yīng)的占有比例為3%；平谷區(qū)大華山鎮(zhèn)掛甲峪村、密云區(qū)巨各莊鎮(zhèn)蔡家洼村榮登特色村莊100個(gè)榜單集，占比為2%；鄉(xiāng)村文化活動(dòng)在100個(gè)榜單集中占比為3%；鄉(xiāng)村美食在100個(gè)榜單集中爆肚、鹵煮火燒、老北京炸醬面上榜，占比為3%。研究發(fā)現(xiàn)：“豐收節(jié)”活動(dòng)的開展有益于傳統(tǒng)文化宣傳；通過讓“老字號(hào)”農(nóng)業(yè)品牌發(fā)力，讓其變身為“網(wǎng)紅”產(chǎn)品，有效地提升當(dāng)?shù)靥厣放坪诵母?jìng)爭(zhēng)力，提高市場(chǎng)占有份額，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展；推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城、消費(fèi)品下鄉(xiāng)，有利于縮短城鄉(xiāng)差距。

2 以“豐收節(jié)”為主題，北京市各區(qū)舉辦活動(dòng)對(duì)比分析

2.1 以“豐收節(jié)”為主題，北京市各區(qū)舉辦的活動(dòng)共同點(diǎn)

2.1.1 慶“豐收節(jié)”目標(biāo)相同

都市型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)通常是指在地區(qū)上位于城市內(nèi)部或周邊的農(nóng)業(yè)，整個(gè)的經(jīng)濟(jì)過程包含從生產(chǎn)與加工等，最終為城市提供農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，它是城市經(jīng)濟(jì)與生態(tài)系統(tǒng)中的重要組成成分，同樣也是其與鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)的主要區(qū)分點(diǎn)?！柏S收節(jié)”把科技、文化、社會(huì)、創(chuàng)新、生態(tài)和農(nóng)業(yè)“五位一體”，打造綠色、時(shí)尚、有機(jī)的都市型農(nóng)業(yè)。房山區(qū)為了打造新型都市型農(nóng)業(yè)，大力支持有關(guān)農(nóng)業(yè)高新技術(shù)企業(yè)，使其開發(fā)高科技產(chǎn)品與技術(shù)，推進(jìn)新型都市型農(nóng)業(yè)的建設(shè)。

表1 北京市舉辦豐收節(jié)主題活動(dòng)

表2 五個(gè)100榜單集北京市上榜名單

2.1.2 慶“豐收節(jié)”文化活動(dòng)內(nèi)容相似

北京市11個(gè)區(qū)慶“豐收節(jié)”的文化活動(dòng)相似，主要包括農(nóng)耕文化、集市文化、文藝演出、非遺民間表演和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示等活動(dòng)。迎“豐收節(jié)”圍繞農(nóng)耕文化開展的農(nóng)耕體驗(yàn)活動(dòng)，旨在體驗(yàn)觀、觸、品、行、拍的綜合感受和現(xiàn)代生態(tài)鄉(xiāng)村生活；集市文化活動(dòng)為農(nóng)民設(shè)置攤位，展賣特色的農(nóng)產(chǎn)品，提高當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品知名度；非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示與非遺民間表演，比如制作扎染T恤、刺繡、吹糖人等體驗(yàn)活動(dòng)，發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化精神?！柏S收節(jié)”文化活動(dòng)旨在給農(nóng)業(yè)多元化賦能，發(fā)展品質(zhì)旅游，促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)，挖掘“農(nóng)業(yè)+”模式，比如：“農(nóng)業(yè)+旅游”的休閑農(nóng)業(yè)；“農(nóng)業(yè)+住宿”的休閑民宿；“農(nóng)業(yè)+教育”的親子旅游；“農(nóng)業(yè)+中藥”的養(yǎng)生旅游等。

2.1.3 慶“豐收節(jié)”載體相同

平谷大桃；朝陽南瓜、玉米、土豆；懷柔板栗；豐臺(tái)郭莊子“老嚼谷兒”；昌平西峰山小棗；房山貢米、紅酒；延慶葡萄、菊花；門頭溝京白梨；順義葡萄酒、花茶；密云區(qū)李子、秋梨膏；海淀區(qū)京西稻等在“豐收節(jié)”農(nóng)產(chǎn)品推介中運(yùn)用電商平臺(tái)均取得不錯(cuò)成效。以昌平區(qū)舉辦棗文化節(jié)系列活動(dòng)為例，當(dāng)天游客1 000多人，銷售5 000斤棗。構(gòu)建“豐收節(jié)+農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接”全程保障體系，是實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、推進(jìn)電商精準(zhǔn)扶貧的一大亮點(diǎn)。

2.2 以“豐收節(jié)”為主題，北京市各區(qū)舉辦的活動(dòng)差異性

由于經(jīng)濟(jì)、文化存在差異性，各區(qū)發(fā)展速度參差不齊，慶“豐收節(jié)”活動(dòng)均根據(jù)亮點(diǎn)開展不同主題的活動(dòng)，旨在展現(xiàn)不同風(fēng)貌，根據(jù)自身資源條件精準(zhǔn)定位，加快各區(qū)發(fā)展速度。延慶區(qū)借助“豐收節(jié)”同時(shí)抓住世博園機(jī)會(huì)，大力發(fā)展園藝產(chǎn)業(yè)，打造北方“園藝之都”，推動(dòng)“園藝+旅游”發(fā)展；海淀區(qū)以“豐收節(jié)”為契機(jī)，聚焦農(nóng)民群眾精神文化需求，深挖農(nóng)耕文化包涵的人文精神、思想觀念，建設(shè)現(xiàn)代生態(tài)文明鄉(xiāng)村；朝陽區(qū)圍繞“農(nóng)耕文化”通過農(nóng)耕文化記憶整理、繪畫創(chuàng)作、教材編寫等不同形式全面推進(jìn)以農(nóng)耕文化為核心的社區(qū)文化和朝陽農(nóng)藝園建設(shè)；房山區(qū)在“豐收節(jié)”活動(dòng)中借助電商平臺(tái)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行推介，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)充分體現(xiàn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)特色；平谷區(qū)是首都重要的“果盤子”、“菜籃子”，“中國(guó)特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)”是平谷一張獨(dú)特的名片；懷柔展示了綠色創(chuàng)新的高科技文化的獨(dú)特名片；豐臺(tái)曾經(jīng)是傳統(tǒng)農(nóng)副產(chǎn)品供應(yīng)基地，借以“豐收節(jié)”利用電商平臺(tái)使農(nóng)副產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷對(duì)接；通州區(qū)在“豐收節(jié)”活動(dòng)中展示都市科技園，創(chuàng)立新家庭園藝品牌；“豐收節(jié)”推動(dòng)昌平全區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展、提升鄉(xiāng)村旅游質(zhì)量，將“大美昌平”“美麗流村”這一嶄新名片展現(xiàn)給全國(guó)人民；門頭溝區(qū)生態(tài)旅游發(fā)展蓬勃興旺，在“豐收節(jié)”活動(dòng)中結(jié)合馬欄村各類資源，擴(kuò)大馬欄山特色文化旅游影響力；順義是承古揚(yáng)新文化、科技交匯集聚、宜居宜業(yè)的品質(zhì)魅力生活區(qū)；密云區(qū)結(jié)合“豐收節(jié)”和中秋佳節(jié)，突出“城鄉(xiāng)共享”理念，大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)。

3 北京“豐收節(jié)”對(duì)鄉(xiāng)村振興的影響

“豐收節(jié)”是弘揚(yáng)農(nóng)耕文化的節(jié)日，同時(shí)也是廣大農(nóng)民建設(shè)美好鄉(xiāng)村生活的主要表現(xiàn)形式。立足鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略“二十字”目標(biāo)，分別從產(chǎn)業(yè)、生態(tài)、文化、社會(huì)治理、美好生活等方面探討鄉(xiāng)村振興的實(shí)施戰(zhàn)略。

3.1 “豐收節(jié)”推動(dòng)生態(tài)宜居的農(nóng)村環(huán)境建設(shè)

一方面，自然風(fēng)景已不能滿足群眾的精神需求；另一方面，都市生活壓力大、環(huán)境污染嚴(yán)重，市民對(duì)鄉(xiāng)村旅游的需求日益激增，生態(tài)民俗旅游應(yīng)運(yùn)而生且成為了“網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)”。以“豐收節(jié)”為媒，北京推出精品旅游路線，利用鄉(xiāng)村+旅游融合發(fā)展模式，將節(jié)慶活動(dòng)下沉到農(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民，搭乘“豐收節(jié)”便車，迎合市民多元化需求，北京鄉(xiāng)村旅游將成為一種新的旅游時(shí)尚，一方面農(nóng)民增收致富，推進(jìn)農(nóng)民市民化的發(fā)展；另一方面使其秉承“綠色、可持續(xù)、生態(tài)”觀念科學(xué)合理地開發(fā)和利用鄉(xiāng)村資源、建設(shè)生態(tài)宜居的生活環(huán)境。

3.2 “豐收節(jié)”推動(dòng)產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展

鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的首要任務(wù)。鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興蘊(yùn)含著品牌樹立、產(chǎn)銷對(duì)接、產(chǎn)業(yè)扶貧的發(fā)展理念。北京舉辦“豐收節(jié)”活動(dòng)與這些發(fā)展理念相融合，提高各區(qū)經(jīng)濟(jì)效益，振興各區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

3.2.1 “豐收節(jié)”擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力

北京借助“豐收節(jié)”平臺(tái)，挖掘、塑造和創(chuàng)新自己的品牌，引進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌意識(shí)，打造特色農(nóng)產(chǎn)品與優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。在“豐收節(jié)”助力下，相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品北京鴨、大興西瓜、平谷大桃入選農(nóng)業(yè)農(nóng)村部推選的100個(gè)農(nóng)產(chǎn)品品牌，品牌影響力得到了極大的擴(kuò)大?！柏S收節(jié)”借助自媒體快速提高了品牌效益，比如懷柔開展“抖音”系列活動(dòng)，設(shè)計(jì)拍攝與懷柔板栗為元素的抖音視頻并在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布，吸引了大量瀏覽量，擴(kuò)大懷柔板栗品牌影響力，提高農(nóng)民收益。

3.2.2 “豐收節(jié)+電商”推進(jìn)產(chǎn)銷對(duì)接

農(nóng)產(chǎn)品銷售的中間環(huán)節(jié)越多，所帶來的相關(guān)流通與交易成本也就越高，因此給農(nóng)民所造成的利益損失就越大?！柏S收節(jié)”活動(dòng)期間，京東集團(tuán)推出“指尖與世界相連，電子商務(wù)慶祝收獲”全民購(gòu)物節(jié)系列活動(dòng)，宣布將原有的“農(nóng)產(chǎn)品滯銷幫助中心”升級(jí)為“農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接中心”與當(dāng)?shù)卣献?，為農(nóng)民提供信息、生產(chǎn)等方面的指導(dǎo)，促進(jìn)產(chǎn)銷對(duì)接?！柏S收節(jié)+電商”實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)端和銷售端直接對(duì)接，縮減中間環(huán)節(jié)；建立農(nóng)場(chǎng)直達(dá)顧客家庭的物流配送體系，有助于把信息流、資金流引向農(nóng)村，縮短城鄉(xiāng)差距。

3.2.3 “豐收節(jié)”推進(jìn)精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略實(shí)施

“豐收節(jié)”文化活動(dòng)有助于文明城市的創(chuàng)建，營(yíng)造科技興農(nóng)、文化扶貧的良好氛圍。樹立各區(qū)的品牌，通過品牌效應(yīng)的引領(lǐng)推廣技術(shù)，壯大產(chǎn)業(yè)。推動(dòng)各區(qū)特色產(chǎn)業(yè)變成了富民產(chǎn)業(yè)，把特色產(chǎn)業(yè)打造成精準(zhǔn)扶貧、鄉(xiāng)村振興的活力產(chǎn)業(yè)?！柏S收節(jié)+電商”解決了農(nóng)產(chǎn)品上行難、滯銷的問題，發(fā)揮京東、淘寶等龍頭企業(yè)作用，實(shí)現(xiàn)了一個(gè)平臺(tái)帶領(lǐng)多村的網(wǎng)店模式，擴(kuò)大產(chǎn)品銷路，帶動(dòng)當(dāng)?shù)刎毨舻木蜆I(yè)增收。大力建立扶貧產(chǎn)業(yè)、扶貧項(xiàng)目、農(nóng)業(yè)培訓(xùn)就業(yè)基地，提振脫貧精氣神，加快農(nóng)民脫貧致富的步伐，提高扶貧精準(zhǔn)率。

3.3 “豐收節(jié)”為鄉(xiāng)村文化振興奠定了文化底蘊(yùn)

3.3.1 凝聚鄉(xiāng)村文化振興合力，重塑鄉(xiāng)村文化生長(zhǎng)空間

從歷史角度，美國(guó)人類學(xué)家瑪格麗特·米德將人類代際之間的文化傳承劃分為前喻文化、并喻文化和后喻文化三種基本形態(tài)。前喻文化主要是指在農(nóng)業(yè)文明時(shí)代，文化和知識(shí)經(jīng)驗(yàn)是由長(zhǎng)輩向晚輩一代一代傳授下去的，“既延續(xù)了生命也維系了文化”。到了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，隨著城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的推進(jìn)，祖輩們掌握的傳統(tǒng)技巧慢慢被現(xiàn)代科技所替代，傳統(tǒng)民俗文化漸漸地失去原味?！捌降冉涣鳌薄拔幕床浮睘榛咎卣鞯牟⒂魑幕秃笥魑幕蔀橹鲗?dǎo)文化交流的基本方式。代際相傳的鄉(xiāng)村文化也面臨著消亡的態(tài)勢(shì)。“豐收節(jié)”在當(dāng)下無疑是個(gè)鮮明的文化特征，也是對(duì)中華農(nóng)耕文明傳承的重要載體，同時(shí)，為鄉(xiāng)村文化的振興匯聚力量?！柏S收節(jié)”關(guān)注農(nóng)民日益增長(zhǎng)多元化文化需求，以傳統(tǒng)的優(yōu)秀農(nóng)耕文化所飽含鄉(xiāng)土文化資源、文化遺存與現(xiàn)代科技、現(xiàn)代文明所形成的合力，作用于鄉(xiāng)村文化重塑。以“豐收節(jié)”為契機(jī)，展示了剪紙、陶藝?yán)鳌⒚嫠艿确俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)，提供多樣農(nóng)耕文化體驗(yàn)活動(dòng)，推動(dòng)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化與進(jìn)步，借助現(xiàn)代文化表達(dá)、傳播、體驗(yàn)等方式，推動(dòng)傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文明有機(jī)融合，增強(qiáng)文化自信和民族自豪感。

3.3.2 推進(jìn)鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)，塑造鄉(xiāng)村文化新風(fēng)貌

利用農(nóng)民熟悉的藝術(shù)表達(dá)形式，開展農(nóng)民藝術(shù)節(jié)活動(dòng)（如表3所示），凸顯北京傳統(tǒng)鄉(xiāng)土特色，展現(xiàn)北京新農(nóng)村的新風(fēng)貌，描述了鄉(xiāng)村文化環(huán)境的全景，表達(dá)了農(nóng)民享豐收、曬豐收的喜悅，營(yíng)造文明和諧的鄉(xiāng)風(fēng)。農(nóng)民藝術(shù)節(jié)憑借大運(yùn)河、永定河、長(zhǎng)城“三個(gè)文化帶”著力宣揚(yáng)迎合時(shí)代、飽含京韻的“農(nóng)味”鄉(xiāng)村文化。鼓勵(lì)并挖掘文體人才主動(dòng)組織參與文化活動(dòng)、承擔(dān)各村文化宣傳責(zé)任，展示了鄉(xiāng)村文明的新氣象。在“豐收節(jié)”期間重點(diǎn)開展的“鄉(xiāng)村大舞臺(tái)”群眾文藝節(jié)目展演、鄉(xiāng)風(fēng)文明創(chuàng)作培訓(xùn)、“詩(shī)畫北京美麗鄉(xiāng)村”創(chuàng)作展示等三大系列共10項(xiàng)主題活動(dòng)，為城鄉(xiāng)群眾提供豐富的精神文化盛宴，提高農(nóng)民文化修養(yǎng)，有效推動(dòng)鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)，展現(xiàn)農(nóng)村新風(fēng)貌。

3.3.3 探索鄉(xiāng)村文化振興新模式，構(gòu)建通暢文化表達(dá)機(jī)制

振興鄉(xiāng)村文化首先要完善鄉(xiāng)村公共服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施，以鄉(xiāng)村文化為核心，建設(shè)鄉(xiāng)村特色文化講堂，文化館和文化廣場(chǎng)等項(xiàng)目，再通過現(xiàn)代化手段（自媒體、新聞客服端等）實(shí)時(shí)向大眾展示鄉(xiāng)村特色文化，為文化多樣性地表達(dá)和傳播提供多元化的平臺(tái)，構(gòu)建通暢的文化表達(dá)機(jī)制。北京“豐收節(jié)”以農(nóng)民參與為主體，以農(nóng)耕文化為表現(xiàn)形式，開展語言、音樂、舞蹈、手工藝等活動(dòng)，為農(nóng)民提供文藝表演平臺(tái)，加快農(nóng)民市民化進(jìn)程，推動(dòng)鄉(xiāng)村文化科學(xué)化、現(xiàn)代化的發(fā)展。以昌平上口村為例建立“美麗鄉(xiāng)村大德上口”微信公眾號(hào)，實(shí)時(shí)分享村內(nèi)活動(dòng)，發(fā)布及時(shí)訊息，使微信公眾號(hào)成為對(duì)外宣傳的窗口、文化傳播的途徑和農(nóng)民接受新鮮理念和文化的信息平臺(tái)，凸顯農(nóng)民的主體地位，探索了“互聯(lián)網(wǎng)+”文化振興模式。

表3 北京市第二十九屆農(nóng)民藝術(shù)節(jié)具體活動(dòng)