王柏慧
摘要:互聯(lián)網(wǎng)新聞因其便捷、互動等特點,彌補了傳統(tǒng)媒體固有的短板,受到民眾的喜愛,通過利用互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播這種全新的傳播形式,群眾擁有了更加廣闊的表達、交流平臺,這為社會輿論的形成提供了便利,但隨之帶來了就是輿論引導問題。本文從政府、網(wǎng)絡新聞媒體、受眾群體三個角度出發(fā),對當前互聯(lián)網(wǎng)新聞媒體輿論引導中的問題進行探究,提出了在堅持積極主動、快速反應原則,平等交流、溝通互動原則,堅持堅守底線、把握方向原則等原則基礎下的改善互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播中輿論引導問題的做法。
關鍵詞:互聯(lián)網(wǎng);新聞傳播;輿論引導
引言:
當前,互聯(lián)網(wǎng)信息技術的普及為信息傳播提供了全新的形態(tài),增加了受眾群體接受信息的方式,賦予了以互聯(lián)網(wǎng)信息技術為載體的新聞傳播內(nèi)容多元化、傳播廣等特點,傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢漸漸被剝奪。在這種情況下,人們開始了對移動新聞客戶端的研發(fā),移動新聞客戶端成為人們接受新聞信息的重要媒介,解除了信息傳播的時空限制,提升了新聞傳播的效率,也為社會輿論的形成提供了便利。網(wǎng)絡空間具有隱蔽性,這一特點激發(fā)了人們對自我觀點、情緒表達的欲望,形成了影響力大小不一的社會輿論,但一些不法分子或者非理性人員不正當言論的出現(xiàn),致使不良輿論形成,這就為互聯(lián)網(wǎng)時代輿論引導帶來了全新的挑戰(zhàn)。
一、互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播中輿論引導工作存在的問題
(一)、政府服務意識不足、缺少輿情應對能力
在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展浪潮下,移動互聯(lián)平臺早已成為社會輿論形成的中心,政府部門應順應趨勢,對輿論導向進行把控。目前,許多政府均開展了網(wǎng)絡政府信息平臺建設,以此為媒介進行政務公開、與網(wǎng)民進行交流,以應對不良網(wǎng)絡輿情,解決實際問題。雖然建立了網(wǎng)絡政府信息平臺,但實際效果并不盡如人意,受到上級指示或者輿情的影響,一些政府不得不被動開展網(wǎng)絡政府信息平臺建設,難以積極主動去解決民眾訴求;還有一些政府利用“官方格調”去解決問題,甚至刻意回避問題,從而喪失了解決問題的關鍵機遇,造成輿論危機,降低政府的公信力。
(二)、網(wǎng)絡新聞媒體責任意識、自律能力不足
在互聯(lián)網(wǎng)技術與移動終端快速發(fā)展的今天,人們獲取新聞信息的主要渠道從與原來的電視、報刊轉為網(wǎng)絡新聞媒體,網(wǎng)絡新聞信息內(nèi)容的多樣化,深深地影響著人們的觀念。隨著網(wǎng)絡新聞媒體對人們生活方式、價值觀念的影響不斷加深,社會對網(wǎng)絡新聞媒體的責任意識提出了更高的要求,但現(xiàn)實情況是,很多網(wǎng)絡新聞媒體為了獲取流量,實現(xiàn)利益,拋棄了新聞媒體應遵守的職業(yè)和行業(yè)原則,進行虛假報道,營造不良輿論氛圍,形成錯誤扭曲的社會輿論,嚴重影響了輿論引導工作的開展。
(三)、受眾群體辨別能力不足、責任意識淡薄
移動互聯(lián)時代的到來,為人們帶來了海量的信息,其中不乏大量虛假信息。受到自身鑒別能力的影響,受眾群體在面對海量信息時,難以對信息的真實性進行鑒別,這就為虛假信息的傳播提供了可能,從而催生出不良的社會輿論。新奇、怪誕的信息對一些群眾來說有著致命的吸引力,這類群體熱衷于傳播、制作相類似網(wǎng)絡信息,這樣的信息處理方式會形成錯誤的社會輿論表達,影響網(wǎng)絡空間的秩序,增加開展網(wǎng)絡輿論引導工作的難度。
二、改善和創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播中輿論引導問題的原則
(一)、積極主動、快速反應的原則
網(wǎng)絡中充斥著大量的信息,許多不良信息可以利用網(wǎng)絡傳播迅速的特點進行快速傳遞,這就需要政府和新聞媒體對網(wǎng)絡信息傳播動態(tài)進行把控,通過追蹤不良信息的傳播路徑,對網(wǎng)絡輿情進行正確的研判,拽住先機,正確引導輿論,否則,錯誤的社會輿論就會形成。
(二)、平等交流、溝通互助的原則
互聯(lián)網(wǎng)新聞媒體的出現(xiàn)改變了信息單向傳播方式,人們能夠更好的參與到討論中來,這也為社會輿論的形成提供了動力。在這種環(huán)境下,聆聽群眾的心聲成為網(wǎng)絡媒體不可或缺的職責,通過聆聽,能夠即時掌握民情、民意、民生,為引導輿論走向提供方向。
(三)、堅守底線、把握方向的原則
在開展社會輿論引導時,需要遵守正確的政治原則,堅持黨和政府發(fā)布的工作要求,堅持國家的法律法規(guī),才能夠樹立正確的輿論導向,保持新聞信息的真實性。除此之外,無論是個人還是網(wǎng)絡媒體,在發(fā)布信息時,都要對信息的真實性、客觀性、正確性進行審核,落實責任意識,杜絕虛假信息的傳播。
三、改善互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播中輿論引導問題的做法
(一)、發(fā)揮政府在輿論引導中的作用
政府可以依托自身擁有的行政、財政資源開展輿論引導工作,具體做法如下:不良信息在網(wǎng)絡中的傳播速度較快,事后補救效果較差,難以對源頭進行把控,為此,政府可以建設網(wǎng)絡輿情檢測預警機制,利用大數(shù)據(jù)手段,對網(wǎng)絡輿情檢測和評判,將不良輿情進行快速扼殺;加大官方媒體的扶持力度,利用官方媒體公正公平的形象和深入人心的影響力,對輿論進行引導,發(fā)揮官方媒體在輿論傳遞過程中作用;政府想要把控輿論,就要加深與民眾的交流,參與到輿論中去,也只有這樣才能夠把控輿論走向。
(二)、網(wǎng)絡新聞媒體堅守底線,敢于承擔責任
網(wǎng)絡新聞媒體作為新聞信息的發(fā)布者,要對新聞的真實性、客觀性進行審核,也要對信息所形成的輿論擔負責任。這就要求網(wǎng)絡新聞媒體對所需發(fā)布的信息進行嚴格審查,杜絕虛假信息的出現(xiàn),并且針對一些熱點事件,能夠表明自身獨特的立場,正確引導輿論走向;在責任方面,新聞媒體要勇于承擔法律責任、社會責任、行業(yè)責任等,尤其在面對利益時,要嚴格遵守道德、行業(yè)底線,承擔責任,為營造出良好的社會輿論環(huán)境貢獻力量。
(三)、提升受眾群體信息鑒別能力和信息素養(yǎng)
網(wǎng)絡空間中的信息多種多樣,受眾群體面對如此多的信息,難以保持理性的思維,無法對信息的真實性做出準確的判斷,盲從、偏激成為一部分受眾群體面對海量信息的真實寫照,這推動了不良社會輿論的形成。為此,受眾群體應當利用自身正確的價值觀、人生觀去分辨信息,提升信息辨別能力,進行理性交流,減少不良信息對自身的影響,塑造迎合時代需求的信息素養(yǎng),為良好輿論的形成貢獻力量。
四、結論
輿論的形成不是單一力量發(fā)展的結果,而是受眾群體、政府、媒體等多種力量合力形成的,為此,在對輿論導向進行探究時,就需要從多種角度出發(fā)。網(wǎng)絡技術的發(fā)展,推動新聞傳播方式進行變革,而這種變革也成為社會輿論的前進的強大動力,目前互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播中的輿論問題是多種力量合力形成的結果,我們需要從辯證的角度出發(fā),對其進行分析,最終我們發(fā)現(xiàn),只有在政府正確引導、網(wǎng)絡新聞媒體堅守職業(yè)操守、受眾群體正確參與等條件下,社會輿論引導才能向著正確的方向發(fā)展。
參考文獻
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