李陽琳

【摘 要】隨著新媒體時代的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目如雨后春筍般出現(xiàn)在人們的視野中，從較早的搜狐自制節(jié)目《大鵬嘚吧嘚》到現(xiàn)在的愛奇藝《奇葩說》，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目一次又一次的用收視神話擊敗傳統(tǒng)電視節(jié)目。網(wǎng)絡(luò)節(jié)目之所以能夠獲得成功的原因有很多，本文就網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持的語言特征這一方面來進(jìn)行分析。

【關(guān)鍵詞】新媒體時代;網(wǎng)絡(luò)節(jié)目;主持語言特點(diǎn)

中圖分類號：J9?文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1007-0125（2019）27-0105-01

在新媒體時代，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為了繼報紙、廣播、電視之后的“第四媒體”，最早的網(wǎng)絡(luò)視頻主要是以“剪輯現(xiàn)有節(jié)目”為主要內(nèi)容，缺乏內(nèi)容方面的原創(chuàng)性，經(jīng)過最近幾年的發(fā)展，以愛奇藝、優(yōu)酷等為代表的網(wǎng)絡(luò)視頻媒體通過不斷調(diào)整已經(jīng)完成了從量變到質(zhì)變的過程，成熟的網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目就應(yīng)運(yùn)而生了。以《奇葩說》第五季為例，節(jié)目從2018年9月21日上線開播至2018年12月8日收官結(jié)束，創(chuàng)造出近十億的微博話題閱讀量，這些網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目如此火爆與其節(jié)目的主持語言風(fēng)格息息相關(guān)，下面將就網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的語言特征方面進(jìn)行分析。

一、接地氣

在過去的電視節(jié)目中會強(qiáng)調(diào)主持人的語言要“接地氣”，指的是希望主持人能更輕松自然地說出已經(jīng)寫好的串詞，而本文所強(qiáng)調(diào)的接地氣，是指主持人自己要放低姿態(tài)，打破自己原來設(shè)立的人設(shè)和形象，突破自我，更能拉近與普通觀眾的距離。

以《暴走大事件》為例，《暴走大事件》是一檔新聞類的脫口秀節(jié)目，節(jié)目的整體基調(diào)繼承了暴走漫畫簡潔幽默的特點(diǎn)，以評論新聞熱點(diǎn)，吐槽社會現(xiàn)象，發(fā)泄生活壓力為主。[1]主持人王尼瑪，頭頂暴走漫畫的標(biāo)志性超級大頭套，擁有著他自己獨(dú)有的公鴨嗓，穿著萬年不變的牛仔褲和帶有暴漫特色的T恤，他在節(jié)目中時而咆哮、時而吐槽、時而玻璃心，還偶爾神經(jīng)質(zhì)，幾乎沒有一本正經(jīng)說過話，這種說話方式極容易帶動觀眾的情緒，偶爾會讓觀眾們產(chǎn)生疑惑，這不就是朋友聚會那個會和大家吐槽社會新聞的普通人嗎？這種接地氣的語言方式和以往的主持人不一樣，讓觀眾感受到更親切，也更歡樂。

二、辨識度高

主持人是否有個性一直都是決定主持人是否優(yōu)秀的關(guān)鍵因素。如果一檔節(jié)目因?yàn)橹鞒秩嘶蚴撬恼Z言使之有著較高的辨識度，那么這檔節(jié)目和這個主持人無疑都是優(yōu)秀的，高曉松和他的網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目《曉說》和《曉松奇談》在這一方面做的尤為優(yōu)秀。

《曉說》是一檔為高曉松量身定制的視頻脫口秀節(jié)目，也是中國第一檔全自由發(fā)揮的知識類名人脫口秀。[2]該節(jié)目一經(jīng)播出便受到廣大網(wǎng)友的熱情追捧，點(diǎn)擊率也是呈持續(xù)走高的態(tài)勢，高曉松用事實(shí)證明了語言辨識度高果真比顏值更重要。

具體來看，首先高曉松本人特殊的家庭背景和他豐富的學(xué)識成為他調(diào)侃歷史的資本，其次他的說話方式是漫談式的，很放松，聊著聊著就從一件事說到了另外一件事，再調(diào)侃一下自己然后又繞回主題，就是這樣比較隨意的聊天方式，拉近與觀眾的距離。另外，他在說話的過程中能夠把自己的知識、見聞通過最樸實(shí)簡單的語言講解出來，那些很大又有點(diǎn)無聊的話題在他的口中變得像平時閑聊一樣輕松自然，所以有網(wǎng)友評價說“只有高曉松會這么說話”，也是從側(cè)面證實(shí)了他語言的辨識度是極高的。

三、個性化突出

隨著廣告贊助商的贊助費(fèi)越來越高，很多主持人都很無奈變成了專業(yè)念廣告的人，主持人在電視節(jié)目中角色的退化現(xiàn)象已經(jīng)成為了一種常態(tài)，《中國好聲音》的華少就曾一度被網(wǎng)友調(diào)侃為“涼茶哥”，一旦主持人在節(jié)目中沒有了地位，就更不要談什么有個性了。而在《奇葩說》，主持人馬東就用了一種極具個性的方式把廣告念出了花樣，成功化解了尷尬，把網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人語言的個性化和幽默體現(xiàn)得淋漓盡致。

《奇葩說》在剛上線的短短的幾周之內(nèi)，就獲得了幾千萬的視頻播放量。美特斯邦威在節(jié)目開播之初就投入5000萬進(jìn)行冠名贊助，這是很多電視節(jié)目都達(dá)不到的高度，連《爸爸去哪兒》第一季的冠名費(fèi)也僅為3000萬而已。[3]為什么這檔節(jié)目如此吸金？那是因?yàn)橹鞒秩笋R東想盡一切辦法把念廣告高調(diào)地變成了自己的個性標(biāo)簽之一，這種化劣勢為優(yōu)勢的本事不是所有主持人都可以做到的。馬東的個性廣告有著不達(dá)目的誓不罷休的精神，到處見縫插針念著廣告，但是這種廣告并不是硬生生的直接插入，而是經(jīng)常會用一些幽默的橋段作為襯托，用語言的幽默給廣告披上了一層糖衣，讓觀眾們從排斥到喜歡甚至還有一點(diǎn)點(diǎn)期待，這都是網(wǎng)絡(luò)主持語言個性化的功勞。

綜上所述，在新媒體時代，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目應(yīng)運(yùn)而生是一種必然，現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目呈現(xiàn)一種百花齊放的情形，在眾多的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目中那些有趣的、有內(nèi)涵的、有深度的，可以傳遞知識或者正能量的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目必然會長久的存在，而那些低俗的沒有創(chuàng)新的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目一定會慢慢消失在網(wǎng)絡(luò)世界中。作為傳媒人的我們一定要錘煉好基本功，努力豐富內(nèi)涵，讓語言變得有個性，找準(zhǔn)自己的定位，在新媒體時代網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的潮流中站穩(wěn)腳跟。

參考文獻(xiàn)：

[1]鐔祎夢.淺談網(wǎng)絡(luò)主持人王尼瑪?shù)恼Z言藝術(shù)與受眾的精神契合[J].大眾文藝，2017（06）.

[2]張本義.新媒體語境下節(jié)目語言的新變化[J].青年記者，2015（20）.

[3]劉姝君，孫曉.“奇葩”說廣告，淺析口播廣告的另類讀法[J].科技傳播，2015（11）.