錢 超

(江蘇聯(lián)合職業(yè)技術(shù)學(xué)院 宜興分院，江蘇 宜興 214200)

宜興地處太湖的西岸、蘇浙皖三省接壤處、滬寧杭三角的腹地，是中國陶都、中國優(yōu)秀旅游城市、國家歷史文化名城、國家級生態(tài)示范區(qū)、國家衛(wèi)生城市，更是在2017年11月評為了全國文明城市。近年來，宜興依托現(xiàn)有的陶、茶、竹和洞等文化、山水資源，創(chuàng)新發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)，打響城市品牌。

2016年11月，宜興成功入選了全國第二批“國家全域旅游示范區(qū)”。全市上下以入選本次示范區(qū)為契機(jī)，整合全市旅游資源，各個行業(yè)共同合作，構(gòu)建宜興“大旅游”格局，大力發(fā)展旅游業(yè)。

一、全域旅游概述

所謂全域旅游，是指在某一個區(qū)域范圍內(nèi)，以休閑旅游為主要背景，以產(chǎn)業(yè)觀光旅游為依托，通過對區(qū)域內(nèi)旅游資源、生態(tài)環(huán)境、公民的文明素質(zhì)、公共服務(wù)等的全面優(yōu)化提升，有機(jī)整合區(qū)域內(nèi)所有資源，融合各個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以旅游業(yè)來推動經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的一種全新的發(fā)展模式。

全域旅游要求各個政府部門、各個行業(yè)和公民積極參與，打破城鄉(xiāng)壁壘，把資源進(jìn)行合理優(yōu)化，開發(fā)出更符合現(xiàn)代旅游者需求的休閑旅游產(chǎn)品，推動產(chǎn)業(yè)建設(shè)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)的協(xié)同發(fā)展，為建設(shè)美麗鄉(xiāng)村提供了一條有效的通道。

全域旅游，關(guān)鍵在于“全域”。首先，要樹立新型的旅游資源觀念。在全域旅游看來，任何資源都可以成為旅游資源。因此，要做好區(qū)域內(nèi)的各種資源的整合工作。其次，要樹立“旅游即生活”的理念。隨著人們生活水平的提高，人們的旅游需求也發(fā)生了很大變化，出現(xiàn)了許多個性化需求，例如90后的旅游者比較追求新奇消費等。因此，全域旅游既要滿足大多數(shù)人的需要，又要滿足個性化的需要，符合現(xiàn)代旅游發(fā)展的趨勢。最后，要樹立共享發(fā)展理念。共享單車、共享雨傘等在大家生活中已非常常見，也給我們的生活帶來很多方便。全域旅游提倡的是當(dāng)?shù)鼐用衽c旅游者共建和共享。當(dāng)?shù)鼐用穹e極投身到全域旅游中來，既是旅游業(yè)的創(chuàng)業(yè)者和服務(wù)者，也是享受者，更是受益者。

二、調(diào)查研究的方法及過程

(一)調(diào)查研究的方法：文獻(xiàn)研究、收集資料、實地調(diào)查

(二)調(diào)查研究的過程

1.在文獻(xiàn)研究方面

在文獻(xiàn)研究中，筆者發(fā)現(xiàn)并沒有關(guān)于休閑旅游資源的分類。因此，筆者主要參考了2017年12月發(fā)布的《旅游資源分類、調(diào)查與評價》，依據(jù)休閑旅游資源特性，進(jìn)行休閑旅游資源分類，形成了休閑旅游資源的分類表(見表1)，分為 4個主類、17個亞類、116個基本類型。同時還認(rèn)真學(xué)習(xí)了《旅游資源評價賦分標(biāo)準(zhǔn)》，為宜興休閑旅游資源的評價打下理論基礎(chǔ)。

表1 休閑旅游資源分類表

2.在收集資料和實地調(diào)查方面

利用假期的時間，筆者深入宜興各個地方，收集資料，進(jìn)行調(diào)查。根據(jù)調(diào)查，宜興的休閑旅游資源主要分布在宜興南部的丘陵地區(qū)、宜城鎮(zhèn)周圍地區(qū)、滆湖宜興段和太湖宜興段四大區(qū)域。

3.在數(shù)據(jù)統(tǒng)計、資料整理和資源評價方面

筆者對實地調(diào)查和資料收集的休閑旅游資源單體進(jìn)行匯總和分類；根據(jù)《旅游資源評價賦分標(biāo)準(zhǔn)》中觀賞游憩使用價值、規(guī)模與豐度、資源影響力、資源要素價值等評分指標(biāo)，對統(tǒng)計到的休閑旅游資源單體分別進(jìn)行了打分；根據(jù)旅游資源評價的等級指標(biāo)和打分情況將休閑旅游資源單體劃分為：五級旅游資源(分值≥90分)、四級旅游資源(分值75-89分)、三級旅游資源(分值60-74分)、二級旅游資源(分值45-59分)、一級旅游資源(分值30-44分)、未獲等級旅游資源(分值≤29分)這6個級別。

三、調(diào)查結(jié)果及分析

(一)調(diào)查結(jié)果

1.宜興休閑旅游資源的統(tǒng)計情況

通過實地調(diào)查和資料收集，并根據(jù)休閑旅游資源的分類表，共統(tǒng)計到了專項休閑類、文化休閑類、自然游憩類、康娛游憩類這4個主類；地文景觀休閑類、水域風(fēng)光休閑類、生物景觀休閑類等17個亞類；動物園、名人故居、博物館等73個基本類型；總計 638個單體的休閑旅游資源。

2.宜興休閑旅游資源的質(zhì)量分析

通過前面的數(shù)據(jù)統(tǒng)計、資料整理和資源評價，宜興目前共有善卷洞風(fēng)景區(qū)、陽羨風(fēng)景區(qū)、宜興紫砂陶3個五級休閑旅游資源；竹海、陶祖圣境、龍背山森林公園、宜園等25個四級休閑旅游資源；宜興梁祝博物館、宜興陶瓷博物館、靈谷洞、太極洞、玉女潭、團(tuán)氿濕地公園等61個三級休閑旅游資源(見表2)。達(dá)到三級休閑旅游資源以上的共有89個，占到宜興休閑旅游資源總數(shù)的13.9%。

表2 宜興三級以上休閑旅游資源單體名錄

(二)結(jié)果分析

1.休閑旅游資源豐度相當(dāng)高

根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，宜興市的休閑旅游資源主類達(dá)到4個，達(dá)到休閑旅游資源分類表上主類的100%；亞類17個，達(dá)到休閑旅游資源分類表上亞類的100%；基本類型73個，達(dá)到休閑旅游資源分類表上基本類型的62.9%；單體休閑旅游資源638個，休閑旅游資源豐度達(dá)到了豐富級。從實地調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，宜興市擁有令人身心放松的自然風(fēng)光、文化內(nèi)涵豐富的人文旅游資源、設(shè)施完備的城市化公園和休閑度假區(qū)等休閑旅游資源。

2.人文景觀類資源為主，自然景觀類資源為輔

宜興是“中國陶都”，擁有7000多年的制陶歷史。宜興的紫砂工藝開始于北宋、發(fā)展于明清、繁盛于現(xiàn)代，它是世界藝術(shù)品中的瑰寶。宜興紫砂在2006年國務(wù)院公布的首批非物質(zhì)遺產(chǎn)名錄中，位列第一。同時，吳越文化在這里交融，梁祝愛情故事、范西傳說更成為華夏愛情經(jīng)典的不朽的篇章和旅游的永恒主題。宜興建城已有2000多年，歷史上共出過佘中、蔣重珍、周延儒、陳于泰4位狀元，蔣伸、周葵等10位宰相，盧象升、徐溥等548名進(jìn)士，潘菽、周培源等30位兩院院士，蔣南翔、唐敖慶等127位大學(xué)校長，8000余位教授和副教授，是舉世聞名的“文化之鄉(xiāng)”和“教授之鄉(xiāng)”。宜興自然類景觀資源比重不大，主要集中在宜南山區(qū)，主要有蘇南第一峰，20萬畝的竹林，神奇的喀斯特溶洞群，遠(yuǎn)近聞名的陽羨茶園。

3.休閑旅游資源品質(zhì)不高

在休閑旅游資源質(zhì)量評級中，宜興只有善卷洞風(fēng)景區(qū)、陽羨風(fēng)景區(qū)、宜興紫砂陶3個達(dá)到五級，占休閑旅游資源總數(shù)的0.47%；竹海、陶祖圣境、龍背山森林公園、宜園等25個達(dá)到四級，占休閑旅游資源總數(shù)的3.92%。宜興目前只有竹海、宜興陶瓷博物館、善卷洞風(fēng)景區(qū)等8個4A級景區(qū)，尚無5A級景區(qū)。宜興在蘇浙皖周邊地區(qū)，也只有紫砂陶的知名度相對高一些。

4.休閑旅游資源相對集中

宜興的休閑旅游資源分布相對集中，主要分布在宜興南部的丘陵地區(qū)、宜城鎮(zhèn)周圍地區(qū)、滆湖宜興段和太湖宜興段四大區(qū)域。筆者在統(tǒng)計的同時也做了鎮(zhèn)區(qū)的劃分并計算出了比重(見圖1)。在統(tǒng)計數(shù)據(jù)中，休閑旅游資源單體數(shù)量最多的是宜城鎮(zhèn)，達(dá)到187個，占比29.5%；其次是湖父鎮(zhèn)，單體數(shù)量為 156個，占比24.6%；第三是太華鎮(zhèn)，單體數(shù)量為123個，占比19.4%；第四是丁蜀鎮(zhèn)，單體數(shù)量為98個，占比15.5%。其中，湖父鎮(zhèn)和太華鎮(zhèn)的自然類旅游資源較多，宜城鎮(zhèn)和丁蜀鎮(zhèn)的人文類旅游資源和休閑娛樂資源也較多。

圖1 宜興市各行政鎮(zhèn)休閑旅游資源比重分布

綜上所述，宜興的休閑旅游資源種類較多、數(shù)量豐富，分布在9個行政鎮(zhèn)區(qū)域內(nèi)，這對全域旅游的推動和發(fā)展極為有利。但整體的資源品質(zhì)不是很高，而且在調(diào)查時發(fā)現(xiàn)，部分休閑旅游資源年久失修，設(shè)施設(shè)備相對比較落后，例如靈谷洞風(fēng)景區(qū)門前廣場已經(jīng)20多年沒有“改變”過了，宜興青龍橋破壞比較嚴(yán)重等，這對全域旅游的整體開發(fā)增加了難度。

四、宜興全域旅游發(fā)展的策略

(一)強(qiáng)化區(qū)域特色

為了達(dá)成全域旅游的總體目標(biāo)，需要對現(xiàn)有的資源進(jìn)行區(qū)域整合。根據(jù)現(xiàn)有的資源及其特色，把宜興的休閑旅游資源按區(qū)域總體分為五大塊：

1.以大覺寺、云湖風(fēng)景區(qū)為主體，突出大覺寺的禪文化和周圍丘陵地區(qū)的茶文化，以度假、養(yǎng)生等為主題的云湖休閑旅游度假區(qū)。

2.以善卷洞風(fēng)景區(qū)為主體，突出善卷洞、靈谷洞等的溶洞文化和范西、梁祝的愛情文化，以觀光體驗、休閑娛樂等為主題的善卷洞休閑旅游區(qū)。

3.以湖父鎮(zhèn)為主體，突出山、水、農(nóng)融合的農(nóng)家文化，以休閑度假、生態(tài)、農(nóng)事體驗等為主題的陽羨生態(tài)休閑旅游區(qū)。

4.以丁蜀鎮(zhèn)為主體，突出陶文化，以休閑購物、觀光、制陶體驗為主題的蜀山休閑旅游區(qū)。

5.以宜興城東新區(qū)為主體，突出運動、現(xiàn)代的特色，以水上運動、休閑體育為主題的東氿休閑運動旅游區(qū)。

(二)引進(jìn)社會資本，加大提檔升級力度

目前，隨著社會的快速發(fā)展和人民對旅游體驗的提升，宜興許多休閑旅游資源已經(jīng)無法滿足當(dāng)前的需求，急需進(jìn)行升級改造，增加旅游新元素。如果光靠政府投入，資金方面明顯不足，這就需要社會資本來支持。2017年8月，北京雅達(dá)資本管理有限公司和諧雅達(dá)投資管理有限公司在宜興南部丘陵地區(qū)投資210億元，打造“宜興國際旅游度假區(qū)、雅達(dá)健康生態(tài)產(chǎn)業(yè)園”項目，目前已經(jīng)開工建設(shè)。

(三)做強(qiáng)旅游節(jié)慶活動

隨著旅游節(jié)慶活動的盛行，宜興也打造出了一批旅游節(jié)慶活動。旅游節(jié)慶活動并不是越多越好，而是要遵循因地制宜、重視市場、重視體驗等原則。在此基礎(chǔ)上，精選旅游節(jié)慶活動，把具有一定知名度的中國(宜興)梁祝文化旅游節(jié)暨觀蝶節(jié)、中國陶都(宜興)生態(tài)文化旅游節(jié)、中國宜興國際素食文化暨綠色生活名品博覽會這三大宜興精品旅游節(jié)慶活動做得更精更強(qiáng)。同時，通過創(chuàng)新舉措，挖掘宜興地方文化，舉辦新型的旅游節(jié)慶活動，如目連文化藝術(shù)節(jié)、兩岸陶瓷交流會展等，提高宜興旅游的影響力。

(四)加大宣傳營銷力度

宜興旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)采取政府主導(dǎo)、旅游企業(yè)參與、旅游市場運作的營銷策略。政府要加強(qiáng)組織力度，加大經(jīng)費投入，積極開展旅游宣傳和促銷工作。旅游企業(yè)積極開發(fā)具有地方特色的旅游精品，利用現(xiàn)代科技手段進(jìn)行產(chǎn)品“包裝”，打造品牌和特色。綜合利用展銷會、網(wǎng)絡(luò)等多種宣傳途徑，進(jìn)行旅游市場運作，增強(qiáng)營銷的實效性。

(五)建立人才保障體系

在去年舉行的全國兩會上，習(xí)近平主席參加了廣東代表團(tuán)的審議。在審議中，習(xí)主席特別強(qiáng)調(diào)“人才是第一資源”。人才的培養(yǎng)是一個行業(yè)發(fā)展的重中之重。因此，為了更好地發(fā)展全域旅游，必須建立完善的旅游人才的培訓(xùn)、引進(jìn)和保障體系，利用各種優(yōu)惠政策和條件引進(jìn)旅游專業(yè)人才。積極推進(jìn)政校企合作，由政府出面與高校洽談合作，由高校出師資對宜興現(xiàn)有的旅游從業(yè)者進(jìn)行專業(yè)理論、旅游發(fā)展前沿等培訓(xùn)，建立起長期的完善的旅游教育和培訓(xùn)體系。大力發(fā)展職業(yè)學(xué)校旅游專業(yè)，培養(yǎng)旅游行業(yè)一線人才，從而建立起一支高素質(zhì)的立體旅游從業(yè)人員隊伍，為宜興全域旅游示范區(qū)建設(shè)成功打下堅實的人才基礎(chǔ)。