吳東

9月17日，備受關(guān)注的北京2022年冬奧會吉祥物“冰墩墩”和冬殘奧會吉祥物“雪容融”在石景山區(qū)首鋼冰球館揭開了神秘的面紗。

“冰墩墩”和“雪容融”這兩個吉祥物詮釋了科技夢想與文化情懷。冬奧會吉祥物“冰墩墩”以熊貓為原型進(jìn)行設(shè)計創(chuàng)作。冰，象征純潔、堅強(qiáng)，是冬奧會的特點(diǎn)。墩墩，意喻敦厚、健康、活潑、可愛，契合熊貓的整體形象，象征著冬奧會運(yùn)動員強(qiáng)壯的身體、堅忍的意志和鼓舞人心的奧林匹克精神。將熊貓形象與富有超能量的冰晶外殼相結(jié)合，體現(xiàn)了冬季冰雪運(yùn)動和現(xiàn)代科技特點(diǎn)。頭部外殼造型取自冰雪運(yùn)動頭盔，裝飾彩色光環(huán)，其靈感源自北京冬奧會的國家速滑館——“冰絲帶”，流動的明亮色彩線條象征著冰雪運(yùn)動的賽道和5G高科技;左手掌心的心形圖案，代表著主辦國對全世界朋友的熱情歡迎。

冬殘奧會吉祥物“雪容融”以燈籠為原型進(jìn)行設(shè)計創(chuàng)作。雪，象征潔白、美麗，是冰雪運(yùn)動的特點(diǎn)。容，意喻包容、寬容、交流互鑒。融，意喻融合、溫暖，相知相融。容融，表達(dá)了世界文明交流互鑒、和諧發(fā)展的理念，體現(xiàn)了通過殘奧運(yùn)動創(chuàng)造一個更加包容的世界和構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的美好愿景。

10件設(shè)計方案浮出水面

2018年8月8日，在2008年北京奧運(yùn)會成功舉辦十周年之際，北京冬奧會和冬殘奧會吉祥物全球征集啟動儀式隆重舉行。吉祥物全球征集時間為去年8月8日至10月31日。

為了讓更多孩子了解冬奧、愛上冬奧，北京冬奧組委聯(lián)合教育部，于2018年9月開始在全國中小學(xué)中開展為期兩個月的“我心中的冬奧吉祥物”主題活動，利用官方網(wǎng)站和官方微信公眾號吉祥物征集專欄、美術(shù)課和主題班會等形式，動員中小學(xué)生參與吉祥物創(chuàng)作。

與此同時，北京冬奧組委也充分動員專業(yè)設(shè)計機(jī)構(gòu)廣泛參與。從2018年10月20日起，吉祥物全球征集設(shè)計方案開始進(jìn)入為期10天的交稿階段，中外投稿者絡(luò)繹不絕。吉祥物征集活動歷時84天，共收到設(shè)計方案5816件。

按照能夠代表國際和國內(nèi)業(yè)界公認(rèn)的專業(yè)水平，對冬奧會和冬殘奧會形象景觀、品牌管理、傳播戰(zhàn)略有深入的研究，了解青少年群體特點(diǎn)，具有豐富評審經(jīng)驗的原則，北京冬奧組委邀請并經(jīng)評委們推選，由北京奧運(yùn)城市發(fā)展促進(jìn)會副會長蔣效愚擔(dān)任評委會主席。評委涵蓋了造型藝術(shù)、藝術(shù)理論、體育奧運(yùn)、動漫影視、兒童文學(xué)等領(lǐng)域，具有廣泛代表性和專業(yè)性。

2019年1月7日至8日，北京冬奧組委組織召開由國內(nèi)、國際18名知名專家和運(yùn)動員代表組成的吉祥物專家評審委員會會議，對全部吉祥物有效征集作品進(jìn)行初評和復(fù)評?？扇菁{400人開會的首鋼文館，5816件應(yīng)征作品整齊碼放在上百張白底桌子上。

通過不記名方式，評委從有效方案中選出100件，進(jìn)入復(fù)評。而復(fù)評的主要任務(wù)是從100件中選出10件，提交給北京冬奧組委審議。

“冰墩墩”生在南方

在吉祥物評審過程中，冰糖葫蘆的創(chuàng)意作品入圍前十，這就是北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”最初的創(chuàng)意來源。這一作品來自廣州美術(shù)學(xué)院設(shè)計團(tuán)隊。從最初的冰糖葫蘆到最終的“冰墩墩”，他們進(jìn)行的大大小小修改不計其數(shù)，草圖上萬張，相關(guān)文件累計超過100G。

冰糖葫蘆的創(chuàng)意正是出自廣州美院視覺藝術(shù)設(shè)計學(xué)院副教授劉平云之手，他說冰糖葫蘆是他兒時對北京的記憶。

設(shè)計團(tuán)隊在元宵節(jié)前一天交出了第二份修改方案。經(jīng)過短暫但又漫長的10天等待，新的修改意見是保留冰殼的創(chuàng)意，嘗試圍繞其他珍稀或特色動物展開設(shè)計。

經(jīng)過無數(shù)次的探索，他們的修改重點(diǎn)終于逐漸明朗——被冰殼包裹的熊貓。廣美設(shè)計團(tuán)隊專門成立了一個資料組，把能收集到的熊貓全部收集，每天都去比對分析，無論是在冬奧組委辦公室，還是廣美工作間，都貼滿了各式各樣的熊貓。

圍繞冰晶外殼和流動線條帶來的速度感，設(shè)計團(tuán)隊又把代表互聯(lián)網(wǎng)時代的5G概念加入其中，把熊貓頭部裝飾的彩色光環(huán)打造成可以賦能的能量環(huán)，讓“宇航熊貓”的形象更加飽滿豐富。7月初，廣美團(tuán)隊得到進(jìn)一步的指示，對之前并行的三個吉祥物造型設(shè)計作出取舍和側(cè)重，專注冰殼熊貓的修改完善。

隨著冰殼熊貓的方案逐漸完善，起名字也被提上議事日程。“當(dāng)時外國人、小孩子都幫我們起名字，還有文學(xué)作者、藝術(shù)家等，我們收到了幾百個名字?！北本┒瑠W組委文化活動部高級專家、北京冬奧會會徽和冬殘奧會會徽設(shè)計者林存真說，要讓中國人和外國人讀起來都順口、能理解，理念還要好，更重要的是過得了商標(biāo)查重。

北國燈籠映出“雪容融”

與“冰墩墩”不同的是，冬殘奧會吉祥物“雪容融”的燈籠造型，一開始就有一個較為清晰的創(chuàng)意。這源于吉林藝術(shù)學(xué)院設(shè)計學(xué)院產(chǎn)品設(shè)計專業(yè)本科生姜宇帆對家鄉(xiāng)年味兒的印象。姜宇帆的家位于小興安嶺深處的黑龍江省伊春市嘉蔭縣，每逢過年，這座小縣城都會被濃濃的節(jié)日氛圍包裹，街巷樓宇間，紅紅的燈籠高高掛起，是最常見的景象。

在評審時，中國結(jié)和紅燈籠的創(chuàng)意入圍前十，被確定繼續(xù)深化修改。但專家們給的意見是“僅保留原創(chuàng)屬性，重新設(shè)計形象”。這也就意味著，除了保留“燈籠”這一角色屬性外，整體形象設(shè)計都要從零開始。

吉林藝術(shù)學(xué)院設(shè)計學(xué)院視覺傳達(dá)系主任吳軼博說，在前期修改階段，她每周都要來冬奧組委提交修改方案，在方案“深加工”的7個多月里，她從長春往返北京多達(dá)30多次，從首都機(jī)場到首鋼的“兩點(diǎn)一線”成了她在北京最熟悉的路線。

2月下旬，北京冬奧組委專家組經(jīng)討論研究決定，讓團(tuán)隊主攻燈籠形象的完善設(shè)計。到4月初，燈籠形象已基本確定，吉藝設(shè)計團(tuán)隊需要提交完整的文化闡釋方案。

在給這件作品起名時，考慮到與“冰墩墩”對仗，采用了“雪”字對“冰”字，有“瑞雪兆豐年”之意，而燈籠給人以暖融融的感覺，為了體現(xiàn)包容和交流，采用了“容”和“融”字。

群策群力終結(jié)碩果

在緊張修改的同時，2019年4月12日，北京冬奧組委邀請全國及北京市、河北省人大代表、政協(xié)委員，全國總工會、團(tuán)中央、全國婦聯(lián)、中國殘聯(lián)的代表，以及運(yùn)動員、大中小學(xué)生和相關(guān)企業(yè)等社會各界代表對設(shè)計方案進(jìn)行評議。各界代表對設(shè)計方案給予了積極評價，提出了修改建議。修改專家組認(rèn)真整理研究這些建議，對吉祥物設(shè)計方案多次組織集中研討、集中修改，并分別征求了專家評審委員會成員的意見。

在吉祥物深化設(shè)計和修改過程中，北京冬奧組委多次征求國際奧委會、國際殘奧委會意見。國際奧委會、國際殘奧委會從媒體傳播、市場開發(fā)和形象景觀等角度對設(shè)計方案給予充分肯定，認(rèn)為體現(xiàn)出了較高的設(shè)計水平。

在吉祥物商標(biāo)查重方面，北京冬奧組委委托國家市場監(jiān)督管理總局國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局，分別對候選方案和吉祥物名字進(jìn)行了查重。6月下旬起，國際奧委會、國際殘奧委會對兩組吉祥物候選方案啟動國際查重工作，也未反映出重大法律和商業(yè)風(fēng)險。

8月，北京冬奧組委上報北京冬奧會工作領(lǐng)導(dǎo)小組吉祥物候選方案，確定了最終方案。與此同時，北京冬奧組委赴瑞士洛桑和德國波恩，向國際奧委會和國際殘奧委會正式提交北京冬奧會和冬殘奧會吉祥物方案。

編輯 / 穆寧? rmzkmn@163.com