胡江

摘? 要：工業(yè)革命興起，人類開始用機(jī)械大批量地生產(chǎn)各種產(chǎn)品，設(shè)計(jì)活動(dòng)便進(jìn)入了一個(gè)嶄新的階段——工業(yè)設(shè)計(jì)階段。隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，制造商們一方面大量引進(jìn)機(jī)器生產(chǎn)，以降低成本，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，另一方面又把設(shè)計(jì)作為迎合消費(fèi)者趣味而得以擴(kuò)大市場(chǎng)的重要手段。隨著工業(yè)化、市場(chǎng)化的發(fā)展，工業(yè)設(shè)計(jì)將迅猛發(fā)展，其發(fā)展趨勢(shì)是：藝術(shù)元素、情感元素、個(gè)性元素、綠色元素會(huì)越來(lái)越重。

關(guān)鍵詞：工業(yè)設(shè)計(jì);發(fā)展趨勢(shì);藝術(shù)元素;情感元素;個(gè)性元素;綠色元素

中圖分類號(hào)：F403.6? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：2095-2945（2019）26-0083-03

Abstract： With the rise of the Industrial Revolution， human beings began to use machinery to produce a variety of products in large quantities， and the design activity entered a new stage-the industrial design stage. With the development of commodity economy， the market competition is becoming increasingly fierce. On the one hand， manufacturers introduce a large number of machines to reduce costs and enhance competitiveness; on the other hand， they regard design as an important means to cater to the interest of consumers and expand the market. With the development of industrialization and marketization， industrial design will develop rapidly， and its development trend is that artistic elements， emotional elements， individual elements and green elements will become more and more important.

Keywords： industrial design; development trend; artistic element; emotional element; individual element; green element

引言

在商品社會(huì)里，我們深處在一個(gè)琳瑯滿目的商品環(huán)境中，那么是什么樣的因素來(lái)決定我們購(gòu)買產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)呢？有人說(shuō)是功能、價(jià)格，這一點(diǎn)不錯(cuò)。但在全球經(jīng)濟(jì)一體化的今天，產(chǎn)品的功能、價(jià)格越來(lái)越雷同，那么接下來(lái)會(huì)是什么樣的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)刺激我們的購(gòu)買欲望呢？那就是產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。

工業(yè)設(shè)計(jì)，就是憑借現(xiàn)有的原材料、制造技術(shù)和工藝，通過(guò)產(chǎn)品的造型質(zhì)量，賦予產(chǎn)品完善而統(tǒng)一的結(jié)構(gòu)和功能。通俗地講，產(chǎn)品設(shè)計(jì)就是為了達(dá)成某一（產(chǎn)品）功能，考慮材料、技術(shù)、工藝、人機(jī)關(guān)系、環(huán)境、市場(chǎng)、文化、心理等等諸多因素，從而決定產(chǎn)品的造型和外觀，使結(jié)構(gòu)和功能融為一體，創(chuàng)造出一個(gè)完美的產(chǎn)品。

工業(yè)設(shè)計(jì)這些年作為很多知名企業(yè)的戰(zhàn)略，越來(lái)越成為企業(yè)戰(zhàn)略的重要因素，我們熟知的品牌，比如奈尼公司，在他的公司里有兩個(gè)關(guān)鍵的部門，一個(gè)是營(yíng)銷，另外一個(gè)是設(shè)計(jì)。

我們國(guó)家已經(jīng)成為制造大國(guó)，在消費(fèi)品中大多是中國(guó)制造，同時(shí)我們又面臨著一個(gè)非常嚴(yán)酷的現(xiàn)狀，我們生產(chǎn)的產(chǎn)品、我們生產(chǎn)的模式，大多是掛牌生產(chǎn)。從工業(yè)化進(jìn)程來(lái)看，中國(guó)整體上已經(jīng)進(jìn)入工業(yè)化中期階段，然而，中國(guó)的工業(yè)設(shè)計(jì)卻還在起步階段。英國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)行業(yè)的收入和規(guī)模都相當(dāng)于中國(guó)的1000倍，全球平均每6秒就會(huì)有消費(fèi)者購(gòu)買一件由英國(guó)公司設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。

縱觀我國(guó)和世界各地的工業(yè)設(shè)計(jì)現(xiàn)狀，筆者認(rèn)為，工業(yè)設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)是：藝術(shù)元素、情感元素、個(gè)性元素、綠色元素會(huì)越來(lái)越重。下面，筆者從以上幾個(gè)方面來(lái)進(jìn)行闡述。

1 藝術(shù)元素越來(lái)越重

無(wú)論是在哪個(gè)國(guó)家，最初的工業(yè)品都只講究實(shí)用性，幾乎沒(méi)有考慮藝術(shù)性。就拿我國(guó)的變壓器來(lái)說(shuō)，到現(xiàn)在為止大多幾乎還是一個(gè)純工業(yè)品，缺少藝術(shù)元素。這樣的變壓器無(wú)論是架在電桿上，還是安放在地面上，都大煞風(fēng)景。如何改造這樣的變壓器，就是一句話，注入藝術(shù)元素，具體方法又有多種。比如，可以把變壓器制成具有地標(biāo)意義和景點(diǎn)意義的雕塑。這樣的變壓器價(jià)值定會(huì)飚升。

隨著工業(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，工業(yè)設(shè)計(jì)在某些領(lǐng)域成為企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力時(shí)，企業(yè)開始慢慢意識(shí)到設(shè)計(jì)和藝術(shù)元素所蘊(yùn)藏的能量了。

然而，大部分中國(guó)企業(yè)都只是簡(jiǎn)單地將技術(shù)轉(zhuǎn)為商品，很少將設(shè)計(jì)等藝術(shù)元素融入產(chǎn)品，因而缺少人性化元素和充滿藝術(shù)感的外觀。事實(shí)上，真正的設(shè)計(jì)是充滿人文性和藝術(shù)感染力的。在工業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，能真正區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，贏得差異化競(jìng)爭(zhēng)的，唯有設(shè)計(jì)創(chuàng)新。很多企業(yè)其實(shí)已經(jīng)率先體驗(yàn)到了設(shè)計(jì)創(chuàng)新的魅力，比如韓國(guó)三星，他們稱：“一流的設(shè)計(jì)是使我們區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的最重要方式?！?/p>

設(shè)計(jì)風(fēng)格可不拘一格，或簡(jiǎn)約，或古樸;或大氣，或秀美。如頗受電子消費(fèi)品行業(yè)青睞的是將自然界的元素，以藝術(shù)浮雕的形式包裹在產(chǎn)品外觀上，彰顯不凡的品位，秀出真我個(gè)性。手機(jī)供應(yīng)商索尼愛立信向市場(chǎng)推出了一款隨聲聽手機(jī)，在其機(jī)身背后有浮雕式的圖案裝飾，強(qiáng)調(diào)了視覺(jué)和觸覺(jué)上的肌理感。而一貫以簡(jiǎn)潔風(fēng)格風(fēng)行天下的諾基亞也開始玩起了花哨的設(shè)計(jì)，摩托羅拉則倚重設(shè)計(jì)重新振興了自己在手機(jī)業(yè)的地位，由此，也更加堅(jiān)定了其設(shè)計(jì)先行的戰(zhàn)略。

浮雕是全世界通用的藝術(shù)表現(xiàn)形式。中國(guó)一些知名酒廠所采用的包裝瓶上，也會(huì)采用帶有中國(guó)古典的浮雕圖案，一個(gè)普通的酒瓶，裹上中國(guó)特色的浮雕龍后，身價(jià)陡然上升?？梢?，賦予工業(yè)產(chǎn)品以藝術(shù)元素，對(duì)于提升其價(jià)值是多么的重要。

隨著工業(yè)化的全球化和我國(guó)工業(yè)化的推進(jìn)，工業(yè)產(chǎn)品必將不斷地注入藝術(shù)元素。藝術(shù)元素將成為工業(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的核心。

2 情感元素越來(lái)越重

情感元素是人類共同行為的重要基因，是人對(duì)客觀事物是否滿足自己需要而產(chǎn)生的態(tài)度體驗(yàn)，它反映了客觀事物與個(gè)體需要之間的關(guān)系。凡能滿足人的需要或符合人的愿望的客觀事物，就能使人產(chǎn)生愉快、喜愛、激動(dòng)等肯定的情感體驗(yàn);凡不符合人的需要或違背人的愿望的客觀事物，就會(huì)使人產(chǎn)生郁悶、厭惡、恐懼等否定的情感體驗(yàn)。它在很大程度上影響著人類的思想行為，尤其在今天物質(zhì)產(chǎn)品極大豐富、競(jìng)爭(zhēng)白熱化的社會(huì)里，情感元素已成為工業(yè)設(shè)計(jì)的一個(gè)重要而獨(dú)特因素。

情感的表現(xiàn)是通過(guò)天生的和自然的情感征兆來(lái)實(shí)現(xiàn)的。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中情感交流是“設(shè)計(jì)師——產(chǎn)品——大眾”的一種高層次的信息傳遞過(guò)程。設(shè)計(jì)師的情感表現(xiàn)在這里是一種編碼過(guò)程，大眾是一種解碼或者說(shuō)是審美心理感應(yīng)的過(guò)程。激發(fā)我們靈感的有崇敬、恐懼、欣喜、歡笑和悲傷。有些情緒是個(gè)人才有的，然而有些卻是大家所共有的。例如，對(duì)蜘蛛的恐懼感相對(duì)比較普遍，面對(duì)一個(gè)可怕的大蜘蛛時(shí)，誰(shuí)也會(huì)覺(jué)得不舒服。那些可能會(huì)引起人們不舒適或者心神不安的元素的事物，對(duì)于一個(gè)設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)可能正是一種很好地吸引人們注意力的方式，因?yàn)槿藗冇斜晃侥切┛膳禄蛘吡钊瞬话驳氖虑樯蟻?lái)的傾向。了解這一過(guò)程能很好地解釋人性化設(shè)計(jì)的概念。幽默詼諧是另外一種在工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域中常常被拿來(lái)研究的人的特質(zhì)。一件設(shè)計(jì)作品如果具有幽默感，通常就會(huì)具有迷人的吸引力，有許多種喚起歡樂(lè)的方式，使你莞爾一笑，僅視覺(jué)圖像就傳達(dá)了足夠的信息。通過(guò)情感過(guò)程，一旦人對(duì)產(chǎn)品建立某種“情感聯(lián)系”，原來(lái)沒(méi)有生命的產(chǎn)品就能夠表現(xiàn)人的情感和感受，變得有生命起來(lái)，從而使人對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生一種依戀。

比如說(shuō)，我國(guó)醫(yī)用的氧氣瓶，可以說(shuō)沒(méi)有一點(diǎn)情感元素。人生病了，需要輸氧活命的時(shí)候，面對(duì)的竟然是外形如同導(dǎo)彈一樣的一個(gè)毫無(wú)表情的東西。像這樣的產(chǎn)品，完全可以設(shè)計(jì)成一個(gè)具有人情味的東西，那就是用擬人的手法，將氧氣瓶設(shè)計(jì)成一個(gè)面帶關(guān)愛表情、手持鮮花祝病人早日康復(fù)的天使形象。

注入情感元素是工業(yè)設(shè)計(jì)的又一重要手段。

3 個(gè)性元素越來(lái)越重

在我國(guó)上世紀(jì)七八十年代，人們買大件電器，往往去國(guó)營(yíng)商店，在為數(shù)不多的產(chǎn)品中，人們往往更樂(lè)意挑選一個(gè)價(jià)格合理，外觀看上去并不是十分美觀，但是卻顯得結(jié)實(shí)耐用的產(chǎn)品。現(xiàn)在，人們面對(duì)幾十種甚至上百種國(guó)內(nèi)外品牌和型號(hào)，一般最終會(huì)選擇一個(gè)外觀時(shí)尚、設(shè)計(jì)精美、具有個(gè)性的產(chǎn)品。

現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究已經(jīng)證明，短缺經(jīng)濟(jì)年代，當(dāng)消費(fèi)者只有幾種商品可供選擇時(shí)，產(chǎn)品基本功能的穩(wěn)定性是最重要的考慮因素。而當(dāng)整體社會(huì)還不富足時(shí)，消費(fèi)者面臨眾多選擇的時(shí)候，價(jià)格因素又成了相當(dāng)重要的因素。當(dāng)社會(huì)商品極其豐富，消費(fèi)者購(gòu)買能力不斷提高的時(shí)候，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)則成為消費(fèi)者考慮的至關(guān)重要的因素。

當(dāng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)走向成熟，細(xì)分市場(chǎng)，推出個(gè)性化產(chǎn)品則成為廠家必然選擇的道路，而產(chǎn)品個(gè)性化之路是否順暢往往取決于企業(yè)的工業(yè)設(shè)計(jì)水平。面對(duì)種種壓力，廠家必須在產(chǎn)品領(lǐng)域以個(gè)性化、差異化來(lái)謀得自己的生存空間。因此，產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)和個(gè)性化功能設(shè)計(jì)則是唯一的出路，因?yàn)槲ㄓ袆?chuàng)新設(shè)計(jì)，才能打破同類產(chǎn)品同質(zhì)化的現(xiàn)狀。嘗試創(chuàng)新，嘗試走不一樣的設(shè)計(jì)之路，正如撒切爾夫人所說(shuō)：“優(yōu)秀的設(shè)計(jì)是企業(yè)成功的標(biāo)志……它就是保障，它就是價(jià)值?！?/p>

目前來(lái)看，依靠工業(yè)設(shè)計(jì)來(lái)改變產(chǎn)品形象，吸引市場(chǎng)眼球，至少是一種現(xiàn)實(shí)的選擇。如果科技被視作第一次競(jìng)爭(zhēng)，而產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計(jì)則是第二次競(jìng)爭(zhēng)，以戰(zhàn)略眼光，把設(shè)計(jì)創(chuàng)意與民族文化內(nèi)涵、企業(yè)形象戰(zhàn)略體系等完美的結(jié)合，并貫穿在生產(chǎn)和市場(chǎng)策劃營(yíng)銷的全過(guò)程，才能樹立自己擁有個(gè)性的品牌形象，才能具備持久的國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

現(xiàn)代創(chuàng)意學(xué)大師——大衛(wèi)·奧格威說(shuō)：“一個(gè)偉大的創(chuàng)意是美麗而且高度智慧與瘋狂的結(jié)合，一個(gè)偉大的創(chuàng)意能改變我們的語(yǔ)言，使默默無(wú)名的品牌一夜之間聞名全球?！痹谕苿?dòng)時(shí)代進(jìn)步的過(guò)程中，設(shè)計(jì)巧妙地將經(jīng)濟(jì)與文化、理性與感性有形與無(wú)形調(diào)和起來(lái)。設(shè)計(jì)是一門藝術(shù)，也是一種新型的智慧型產(chǎn)業(yè)，設(shè)計(jì)的最大價(jià)值在于創(chuàng)意，它不僅僅關(guān)系著企業(yè)的興衰，更代表著一個(gè)國(guó)家的形象。

如德國(guó)的甲殼蟲汽車設(shè)計(jì)就很有個(gè)性。1933年德國(guó)的波爾舍博士設(shè)計(jì)了一種類似甲殼蟲外形的汽車。波爾舍最大限度地發(fā)揮了甲殼蟲外形的長(zhǎng)處，使其成為同類車中之王，“甲殼蟲”也成為該車的代名詞。由于第二次世界大戰(zhàn)的原因，甲殼蟲型汽車直到1949年才真正大批量生產(chǎn)，并以一種車型累計(jì)生產(chǎn)超過(guò)二千萬(wàn)輛的記錄暢銷世界各地。對(duì)于追尋時(shí)尚、揮灑個(gè)性的成功女性來(lái)說(shuō)，經(jīng)典時(shí)尚的柔美、灑脫個(gè)性中的細(xì)膩不可或缺，獨(dú)立自主的選擇一樣可以經(jīng)受鑒賞眼光的評(píng)判，新甲殼蟲顯然是她們的最愛。2006年款新甲殼蟲和新甲殼蟲敞篷車，更為引人注目，外觀充滿更多神采和靈氣，優(yōu)雅的車身比例，圓潤(rùn)而流暢的線條，充滿神采靈氣的外觀，炯炯有神的前后橢圓形大燈，誘人心動(dòng)的多種明亮色彩，成為新時(shí)代新的經(jīng)典之作。

4 綠色元素越來(lái)越重

綠色設(shè)計(jì)是20世紀(jì)80年代末出現(xiàn)的一股國(guó)際設(shè)計(jì)潮流。綠色設(shè)計(jì)反映了人們對(duì)于現(xiàn)代科技文化所引起的環(huán)境及生態(tài)破壞的反思，同時(shí)也體現(xiàn)了設(shè)計(jì)師道德和社會(huì)責(zé)任心的回歸。

綠色設(shè)計(jì)也稱為生態(tài)設(shè)計(jì)，環(huán)境設(shè)計(jì)等。雖然叫法不同，內(nèi)涵卻是一致的，綠色設(shè)計(jì)是指在產(chǎn)品及其壽命周期全過(guò)程的設(shè)計(jì)中，要充分考慮對(duì)資源和環(huán)境的影響，在充分考慮產(chǎn)品的功能、質(zhì)量、開發(fā)周期和成本的同時(shí)，更要優(yōu)化各種相關(guān)因素，使產(chǎn)品及其制造過(guò)程中對(duì)環(huán)境的總體負(fù)影響減到最小，使產(chǎn)品的各項(xiàng)指標(biāo)符合綠色環(huán)保的要求。其基本思想是：在設(shè)計(jì)階段就將環(huán)境因素和預(yù)防污染的措施納入產(chǎn)品設(shè)計(jì)之中，將環(huán)境性能作為產(chǎn)品的設(shè)計(jì)目標(biāo)和出發(fā)點(diǎn)，力求使產(chǎn)品對(duì)環(huán)境的影響為最小。對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)而言，綠色設(shè)計(jì)的核心是，不僅要減少物質(zhì)和能源的消耗，減少有害物質(zhì)的排放，而且要使產(chǎn)品及零部件能夠方便的分類回收并再生循環(huán)或重新利用。綠色設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容包括：綠色產(chǎn)品設(shè)計(jì)的材料選擇與管理;產(chǎn)品的可拆卸性設(shè)計(jì);產(chǎn)品的可回收性設(shè)計(jì)。

綠色設(shè)計(jì)的方法有模塊化設(shè)計(jì)與循環(huán)設(shè)計(jì)。模塊化設(shè)計(jì)就是對(duì)一定范圍內(nèi)的不同功能或相同功能不同性能，不同規(guī)格的產(chǎn)品進(jìn)行功能分析的基礎(chǔ)上，劃分并設(shè)計(jì)出一系列功能模塊，通過(guò)模塊的選擇和組合可以構(gòu)成不同的產(chǎn)品，滿足不同的需求。模塊化設(shè)計(jì)既可以很好的解決產(chǎn)品品種規(guī)格，產(chǎn)品設(shè)計(jì)制造周期和生產(chǎn)成本之間的矛盾，又可為產(chǎn)品的快速更新?lián)Q代，提高產(chǎn)品的質(zhì)量，方便維修，有利于產(chǎn)品廢棄后的拆卸，回收，為增強(qiáng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力提供必要條件。循環(huán)設(shè)計(jì)即是回收設(shè)計(jì)，就是實(shí)現(xiàn)廣義回收所采用的手段或方法，即在進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，充分考慮產(chǎn)品零部件及材料的回收的可能性，回收價(jià)值的大小，回收處理方法，回收處理結(jié)構(gòu)工藝性等與回收有關(guān)的一系列問(wèn)題，以達(dá)到零部件及材料資源和能源的充分有效利用，環(huán)境污染最小的一種設(shè)計(jì)的思想和方法。除此之外，還有組合設(shè)計(jì)，可拆卸設(shè)計(jì)，綠色包裝設(shè)計(jì)等等，其基本的內(nèi)涵也是大致如上所述。

盡管綠色設(shè)計(jì)并不十分注意美學(xué)表現(xiàn)或狹義的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，但綠色設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)盡量減少無(wú)謂的材料消耗，重視再生材料使用的原則在產(chǎn)品的外觀上也有所體現(xiàn)。在綠色設(shè)計(jì)中，“小就是美”“少就是多”具有了新的含義。從20世紀(jì)80年代開始，一種追求極端簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)流派，將產(chǎn)品的造型化簡(jiǎn)到極致，這就是所謂的“簡(jiǎn)約主義”。

法國(guó)著名設(shè)計(jì)師菲利普·斯塔克是簡(jiǎn)約主義的代表人物。1994年，斯塔克為沙巴法國(guó)公司設(shè)計(jì)的一臺(tái)電視機(jī)采用了一種用可回收的材料——高密度纖維模壓成型的機(jī)殼，同時(shí)也為家用電器創(chuàng)造了一種“綠色”的新視覺(jué)。

綠色設(shè)計(jì)在現(xiàn)代化的今天，不僅僅是一句時(shí)髦的口號(hào)，而是切切實(shí)實(shí)關(guān)系到每一個(gè)人的切身利益的事。這對(duì)子孫后代，對(duì)整個(gè)人類社會(huì)的貢獻(xiàn)和影響都將是不可估量的。如果說(shuō)19世紀(jì)末的設(shè)計(jì)師們是以對(duì)傳統(tǒng)風(fēng)格的揚(yáng)棄和對(duì)新世紀(jì)的渴望與激情，用充滿思辨生命活力的新藝術(shù)風(fēng)格來(lái)迎接20世紀(jì)，那么21世紀(jì)的設(shè)計(jì)師們則更多地以冷靜、理性的思辨來(lái)反省一個(gè)世紀(jì)以來(lái)工業(yè)設(shè)計(jì)的歷史進(jìn)程，展望新世紀(jì)的發(fā)展方向，而不只是追求形式上的創(chuàng)新。

5 結(jié)束語(yǔ)

工業(yè)設(shè)計(jì)未來(lái)發(fā)展是一種完全依據(jù)新思路的創(chuàng)造性的設(shè)計(jì)，這種未來(lái)型設(shè)計(jì)也許不能為當(dāng)代人們所接受，但它是人們對(duì)今后生活的美的憧憬，是未來(lái)社會(huì)圖景和人們新生活形態(tài)的設(shè)計(jì)。工業(yè)設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)應(yīng)該是多元化的，其中，藝術(shù)元素、情感元素、個(gè)性元素、綠色元素必定會(huì)越來(lái)越重。

不管怎樣，工業(yè)設(shè)計(jì)也是一種生產(chǎn)力。工業(yè)設(shè)計(jì)將引起全球工業(yè)產(chǎn)品的變革，將帶動(dòng)人們生活觀念和習(xí)慣的改變。

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