余一鳴

摘要：融媒體的本質(zhì)是以用戶為中心，在轉(zhuǎn)型的過(guò)程中紀(jì)錄片要展現(xiàn)出自己的特點(diǎn)。本文探討了融媒體時(shí)代紀(jì)錄片怎樣展現(xiàn)亮點(diǎn)，提出了合理的措施，希望給相關(guān)工作人員提供一些參考。

關(guān)鍵詞：融媒體;紀(jì)錄片;展示亮點(diǎn);轉(zhuǎn)型設(shè)計(jì)

融媒體時(shí)代的到來(lái)，促進(jìn)了各種新媒體產(chǎn)品的創(chuàng)意發(fā)展，而且給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了轉(zhuǎn)型的可能。在此大背景下，紀(jì)錄片在制作的過(guò)程中要展示出自己的亮點(diǎn)，只有這樣才能夠適應(yīng)新媒體以及用戶的需求，在融媒體的生態(tài)圈中更好地發(fā)展下去。

用戶的體驗(yàn)要素最早是由美國(guó)人提出來(lái)的。其要求在創(chuàng)作的過(guò)程中以用戶為中心，站在用戶的角度，根據(jù)用戶的需求去定制和設(shè)計(jì)產(chǎn)品。這一理論要求和融媒體時(shí)期滿足受眾的需求是一致的，所以在融媒體時(shí)代下紀(jì)錄片要做好轉(zhuǎn)型設(shè)計(jì)，需要充分借鑒、引入用戶體驗(yàn)的設(shè)計(jì)理論，并以此理論為基礎(chǔ)，加入到基本的參考框架中，選擇適合的部分進(jìn)行具體分析，展示出自己的亮點(diǎn)。

（一）戰(zhàn)略層

站在戰(zhàn)略層的角度思考問(wèn)題，即用戶想要實(shí)現(xiàn)什么樣的效果，利用用戶細(xì)分來(lái)達(dá)成。在制作紀(jì)錄片的過(guò)程中，要深入地去調(diào)查了解用戶的實(shí)際需求和用戶的不同特征，把用戶進(jìn)行細(xì)分，從而規(guī)劃和設(shè)計(jì)產(chǎn)品的方案。紀(jì)錄片的題材可以分為警務(wù)類、人物故事類、敘事類以及民俗非遺類和歷史探秘類。不同的用戶有不同的愛(ài)好，所以在融媒體時(shí)代下，要把這些不同的品味需求作為重點(diǎn)調(diào)研的對(duì)象?？梢猿浞掷貌稍L、調(diào)查問(wèn)卷和大數(shù)據(jù)采集等方式，了解用戶對(duì)于紀(jì)錄片題材的愛(ài)好，劃分成不同的用戶群體，進(jìn)行細(xì)致的分類，然后再針對(duì)不同的群體創(chuàng)作不同的紀(jì)錄片進(jìn)行垂直定向的推送。

（二）范圍層

要對(duì)紀(jì)錄片的內(nèi)容和功能進(jìn)行定義。紀(jì)錄片的產(chǎn)品功能指的是敘事的語(yǔ)態(tài)以及主題的風(fēng)格，在轉(zhuǎn)型時(shí)期要考慮到兩個(gè)因素的配比，這就是紀(jì)錄片的趣味性和高雅性。高雅性要求紀(jì)錄片像陽(yáng)春白雪一樣具有一定的氣質(zhì)，而現(xiàn)在的趣味性主要來(lái)自融媒體時(shí)代泛娛樂(lè)的市場(chǎng)趨勢(shì)。現(xiàn)在人們的生活節(jié)奏比較快，壓力也比較大，所以人們希望看到一些娛樂(lè)性的內(nèi)容舒緩壓力，如果紀(jì)錄片一貫堅(jiān)持高雅那么可能會(huì)失去自己的受眾，在傳播的過(guò)程中也會(huì)受到一定的局限，如果過(guò)分追求趣味性，就會(huì)失去紀(jì)錄片的本質(zhì)特征。所以在具體制作的過(guò)程中，要把這二者充分結(jié)合起來(lái)，做到統(tǒng)一和兼顧。不管是給人們講述知識(shí)還是還原歷史，都能夠適當(dāng)?shù)卦诔尸F(xiàn)方式以及前期拍攝等過(guò)程中加入若干個(gè)趣味點(diǎn)，另外，還要保證描寫的事情的真實(shí)性。但是在設(shè)計(jì)的過(guò)程中要避免出現(xiàn)低俗化的內(nèi)容，不能惡搞，比如在“5·12”汶川地震這樣比較沉重的主題中，就不能再引入趣味性了，也不能惡搞歷史。

（三）結(jié)構(gòu)層

結(jié)構(gòu)層就是產(chǎn)品的具體運(yùn)作方式，結(jié)構(gòu)層的組成部分之一便是交互性的設(shè)計(jì)，這是為用戶設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)化的體驗(yàn)方式，在整個(gè)過(guò)程中關(guān)注于用戶對(duì)于產(chǎn)品的操作。結(jié)構(gòu)層構(gòu)建出了系統(tǒng)的響應(yīng)和用戶的操作之間的良性循環(huán)，在紀(jì)錄片設(shè)計(jì)和制作的過(guò)程中，交互設(shè)計(jì)指的是交互的反饋，即用戶看到紀(jì)錄片以后怎樣和制片方進(jìn)行交流。所以在制作紀(jì)錄片的過(guò)程中可以加入二維懸浮窗，其能夠鏈接到官方微博和微信，或是鏈接到相關(guān)單位和物品的購(gòu)物網(wǎng)店，在具體鏈接的過(guò)程中，內(nèi)容有很大的擴(kuò)展性，能夠讓用戶深入地了解紀(jì)錄片的內(nèi)容。紀(jì)錄片在講到某個(gè)具體的元素的時(shí)候可以加上短標(biāo)語(yǔ)，在播放之前在微博上發(fā)布該熱點(diǎn)話題，吸引受眾的關(guān)注和討論，在正式播出的過(guò)程中，還能利用短標(biāo)語(yǔ)吸引用戶參與到話題的討論中，進(jìn)行多層次的交流和反饋。

（四）框架層

對(duì)于紀(jì)錄片來(lái)說(shuō)，框架層確定了產(chǎn)品的形式和功能框架?？蚣軐邮欠浅Ｖ匾囊粋€(gè)模塊，信息設(shè)計(jì)能夠把各種信息利用有序的邏輯融合起來(lái)，然后再設(shè)計(jì)出信息的呈現(xiàn)方式，最終使用戶看到的產(chǎn)品紀(jì)錄片在設(shè)計(jì)的過(guò)程中，在講述歷史事件的時(shí)候，可以不局限于真人扮演，使用泥偶搭建、紙片模擬、動(dòng)畫模擬等新的形態(tài)。這樣的表現(xiàn)手法是一種新的視覺(jué)技術(shù)的表現(xiàn)，能夠代替真人扮演、模仿情景，給用戶帶來(lái)非凡的視覺(jué)體驗(yàn)，充斥用戶的眼球，滿足用戶的新鮮感需求。

綜上所述，新時(shí)期，在制作紀(jì)錄片的過(guò)程中要利用新的技術(shù)，結(jié)合融媒體時(shí)代的特點(diǎn)，敢于變革，給用戶帶來(lái)不一樣的產(chǎn)品，促進(jìn)紀(jì)錄片的轉(zhuǎn)型，展現(xiàn)出紀(jì)錄片的特點(diǎn)。