眭湘菱

摘要：現(xiàn)如今，我國經(jīng)濟發(fā)展十分迅速，但是長久以來，企業(yè)粗放式的經(jīng)營管理方式導(dǎo)致了極為嚴重的資源短缺問題，生態(tài)環(huán)境遭到破壞的程度也在逐漸加大。另外，國際上一些政策的限制也對我國企業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了一定限制作用。本文從企業(yè)綠色經(jīng)營發(fā)展中存在的不足引入，并給出了相應(yīng)的經(jīng)營策略，希望能夠給企業(yè)發(fā)展提供一定幫助。

關(guān)鍵詞：綠色;企業(yè);發(fā)展

引言：

當前，空氣污染、全球變暖等各種各樣環(huán)境問題日漸明顯。而企業(yè)的發(fā)展與這些問題有著一定關(guān)聯(lián)，因此，為了使這些問題得到解決，企業(yè)要積極對國家政策做出響應(yīng)，做出一定改變，實行綠色經(jīng)營，不但使企業(yè)自身發(fā)展得以實現(xiàn)，還保護了環(huán)境。

一、綠色經(jīng)營發(fā)展中存在的不足

（一）消費者與企業(yè)的綠色意識不足

就消費者的層面來講，因為文化素養(yǎng)方面的不同，以及對綠色經(jīng)營觀念了解的比較少，一定程度上阻礙了綠色經(jīng)營理念的宣傳，造成綠色需要遠遠不夠，進一步導(dǎo)致企業(yè)不會做出相應(yīng)反應(yīng)。而從企業(yè)的層面來講，綠色經(jīng)營和企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營是相悖的，通常情況下，企業(yè)更加重視短時間內(nèi)的經(jīng)濟收益，破壞環(huán)境獲取相應(yīng)的經(jīng)濟收益這種觀念早已根深蒂固。另外，推行綠色經(jīng)營通常都要開發(fā)新市場，這就需要投入一定的成本，企業(yè)面對的風險也會有所加大，這給企業(yè)的綠色經(jīng)營帶來一定阻礙。

（二）技術(shù)落后，設(shè)施短缺

當前，國內(nèi)許多企業(yè)都缺乏推行綠色經(jīng)營需要具備的設(shè)施及技術(shù)，所以，要想使綠色經(jīng)營得以實現(xiàn)，企業(yè)就要在技術(shù)及設(shè)施上加大投入力度，這就會給企業(yè)在經(jīng)濟上造成一定經(jīng)濟負擔[1]。而對于企業(yè)來講，其主要目標是追求最大程度的經(jīng)濟收益，所以，在權(quán)衡綠色經(jīng)營和經(jīng)濟收益的時候，通常都是將經(jīng)濟收益放在首要位置。從這點上來看，國內(nèi)要想形成大規(guī)模的綠色發(fā)展是具有一定難度的。

（三）我國的政策法規(guī)尚不完善

上個世紀八十年代末，我國頒發(fā)了環(huán)境保護法，但是其中的一些條目早已無法和新時代的發(fā)展需要相適應(yīng)。當前污染治理方面的法規(guī)無法實現(xiàn)對企業(yè)污染防治和處理的全方位覆蓋，并且政府要想獲取企業(yè)污染處理方面的信息需要投入一定成本，實施起來存在一定困難，這樣一些企業(yè)就會利用這一點，為了節(jié)約成本，沒有開展污染防治的相關(guān)工作。另外，國內(nèi)的在環(huán)境保護方面缺少一定的實際案例進行借鑒，實行的過程中，產(chǎn)生一定漏洞，導(dǎo)致環(huán)境保護問題的加重。所以，國內(nèi)的相關(guān)法律政策還需要進一步改進。

二、企業(yè)實施綠色經(jīng)營的策略

企業(yè)要想實現(xiàn)良好地發(fā)展，就要制定相應(yīng)的經(jīng)營策略，合理地規(guī)劃能夠給企業(yè)的發(fā)展提供方向，制定相應(yīng)的標準，也是企業(yè)開拓市場的重要保障。

（一）制定綠色經(jīng)營規(guī)劃

企業(yè)編制規(guī)劃的時候，需要從長遠的角度進行考慮，需要在對環(huán)保因素進行考慮的前提下，深入研究綠色經(jīng)營的狀況、存在的問題和不足，對有關(guān)的綠色信息進行搜集，創(chuàng)建并調(diào)整相應(yīng)的綠色發(fā)展策略。企業(yè)要結(jié)合環(huán)保以及消費者的需要，對綠色消費的狀況進行研究，根據(jù)企業(yè)的發(fā)展策略和真實狀況，將長遠的營銷方案編制出來，對企業(yè)的目標消費者進行定位，細致劃分市場整體，完成良好的市場服務(wù)。

（二）倡導(dǎo)綠色經(jīng)營理念

企業(yè)要想實現(xiàn)綠色經(jīng)營，首先要做到就是轉(zhuǎn)變觀念。因此，作為企業(yè)經(jīng)營人員，一定要掌握時下最先進的綠色經(jīng)營觀念，在企業(yè)的發(fā)展中，融入環(huán)保觀念，具備一定的社會責任感，從而使全體工作人員的環(huán)保意識得到一定提升，創(chuàng)造健康的綠色發(fā)展模式。在實際營銷的過程中，不但要考慮企業(yè)自身的利益，也從消費者的角度進行考慮，更要對環(huán)境效益進行考慮。

（三）推行綠色生產(chǎn)

企業(yè)在生產(chǎn)中各個步驟都有可能會產(chǎn)生環(huán)境問題，只有實行綠色生產(chǎn)，才可以從根源上實現(xiàn)對環(huán)境污染地控制。首先，就要在原材料的購入過程進行把關(guān)，同時加工中也要做好環(huán)境保護工作。總之，要保證生產(chǎn)過程中各個工作流程的污染控制工作的良好開展。

（四）開展綠色營銷

1.形成綠色意識

企業(yè)在發(fā)展的過程中，不但要重視生產(chǎn)工作，也要具備一定的社會責任感。企業(yè)只有提高對環(huán)保工作的重視、強化管理、做好污染的防治工作，才能使責任和利益的雙重兼顧得以實現(xiàn)。同時企業(yè)需要結(jié)合不同的情況對營銷策略進行調(diào)節(jié)，推行綠色發(fā)展文化，樹立品牌形象。

2.刺激綠色需求

企業(yè)營銷的宗旨是滿足消費者的需要，只有得到了消費者的認同，企業(yè)才能在市場競爭中占有一席之地。企業(yè)要想實現(xiàn)更大規(guī)模的發(fā)展，邁向國際，就要以高標準要求自身，根據(jù)國際中對綠色產(chǎn)品的要求，研發(fā)綠色產(chǎn)品，為國際市場的拓展打下堅實基礎(chǔ)[2]。在國內(nèi)，要做好相應(yīng)的調(diào)查研究工作，在做企業(yè)產(chǎn)品宣傳的過程中，普及相應(yīng)的環(huán)保知識，使消費者的購買欲望得到一定激發(fā)，從而使營銷工作更好地進行得到保障。

3.制定綠色價格

價格上的波動會給消費與市場造成一定影響，盡管綠色產(chǎn)品具有環(huán)保方面的優(yōu)點，但是其對技術(shù)的要求很高，會有更多的成本投入，這就導(dǎo)致其要比同類非環(huán)保產(chǎn)品價格要高出很多，從而對消費者的購買欲望造成了一定影響。對于一款產(chǎn)品而言，只有具有較高的性價比，才會對消費者形成一定吸引力，企業(yè)需要采取一定措施減少經(jīng)營中的成本投入，保證價格的合理性，這樣才能在市場中更具競爭力。在對產(chǎn)品價格上漲幅度進行確立的時候，要對產(chǎn)品的真實成本與消費者能夠接受的價格范圍進行考慮。如果情況需要，企業(yè)在定價綠色產(chǎn)品的過程中，可以給消費者做出合理的價格解釋，并對產(chǎn)品進行宣傳，從而獲得消費者的理解。

4.拓寬綠色營銷途徑

企業(yè)要想實行綠色營銷，就一定要創(chuàng)建穩(wěn)定的綠色營銷途徑，在對營銷途徑進行選取的過程中，需要選取較好信譽的中間商，保證產(chǎn)品流通過程成本的最少投入，降低中間環(huán)節(jié)造成產(chǎn)品價格的增加以及產(chǎn)品的耗損。另外，在運輸?shù)臅r候，要保證相應(yīng)的運輸工具沒有污染。

結(jié)束語：

總而言之，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的過程中，不但要注重自身的發(fā)展，更要注重對環(huán)境的保護。在發(fā)展的過程中，推行綠色經(jīng)營這種觀念，將其應(yīng)用到企業(yè)生產(chǎn)中的各個流程中，提倡綠色發(fā)展，在保護環(huán)境的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)良好地發(fā)展。

參考文獻：

[1]孫靜炎.淺談綠色經(jīng)營與企業(yè)發(fā)展[J].商場現(xiàn)代化，2018（19）：90-91.

[2]王劉勝.論綠色經(jīng)營與企業(yè)發(fā)展[J].現(xiàn)代經(jīng)濟信息，2015（07）：67-68.

[3]張慶普.我國企業(yè)綠色經(jīng)營管理模式探討[J].學術(shù)交流，2002（02）：44-47.