朱俊霖

摘要：在現(xiàn)今廣告當(dāng)中，對(duì)于設(shè)計(jì)與制作的創(chuàng)意以及方法具有了更高的要求。如何能夠結(jié)合宣傳意圖更好的進(jìn)行設(shè)計(jì)，也正成為了廣告設(shè)計(jì)者的重要工作目標(biāo)。在本文中，將就現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)與制作的應(yīng)用進(jìn)行一定的研究。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì);制作;應(yīng)用

一、引言

在社會(huì)不斷發(fā)展的過程中，廣告設(shè)計(jì)也具有了更高的要求以及更多的元素。在新的環(huán)境當(dāng)中，如何能夠更好的進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)，在吸引人們目光的情況下表達(dá)出廣告主題，可以說是實(shí)際廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中的一項(xiàng)重點(diǎn)問題。對(duì)此，即需要能夠結(jié)合實(shí)際做好方式創(chuàng)新，不斷提升廣告設(shè)計(jì)效果。

二、主要設(shè)計(jì)元素

第一，色彩。在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中，將色彩以及圖形等相關(guān)元素進(jìn)行結(jié)合，并通過視覺方式實(shí)現(xiàn)對(duì)信息的傳達(dá)，可以說是現(xiàn)今社會(huì)中交流、宣傳的重要工具。在廣告設(shè)計(jì)中，對(duì)于風(fēng)格的獨(dú)特性具有較高的要求，并因此在色彩方面要回歸傳統(tǒng)。在傳統(tǒng)工藝美術(shù)中，強(qiáng)烈、濃郁是色彩的主要表現(xiàn)，且善于通過色彩對(duì)比給人一種強(qiáng)烈的視覺效果。在現(xiàn)今廣告設(shè)計(jì)中，則可以做好色彩的科學(xué)應(yīng)用，更好的體現(xiàn)出設(shè)計(jì)目標(biāo);第二，圖形。圖形符號(hào)是人們從誕生開始形成的信息交流方式，最早時(shí)期，人類即在洞穴、山巖當(dāng)中通過繪畫的方式對(duì)自身所經(jīng)歷的自然時(shí)間進(jìn)行記錄，通過符號(hào)、繪畫方式強(qiáng)化不同地區(qū)的交往，以此形成人類信息傳播的雛形。在廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，靈感可以說是最具有需求的一項(xiàng)內(nèi)容，在這部分傳統(tǒng)圖示文化借鑒的情況下，即可以將其在廣告設(shè)計(jì)、制作當(dāng)中應(yīng)用，以此實(shí)現(xiàn)濃厚地區(qū)特色的體現(xiàn)。在現(xiàn)今社會(huì)快速發(fā)展的過程中，對(duì)于廣告的創(chuàng)意也具有了更高的要求，這是一種視覺層面?zhèn)鬟_(dá)交流的方式，通過圖形語言的應(yīng)用，向目標(biāo)受眾實(shí)現(xiàn)想要傳遞信息的表達(dá)，同普通的語言文字相比，據(jù)具有更大的優(yōu)勢。而對(duì)于人來說，同文字相比，對(duì)于圖形也具有更高的敏感度。對(duì)此，在未來廣告創(chuàng)意中，即需要能夠?qū)D形創(chuàng)意進(jìn)行充分的應(yīng)用，以此幫助受眾能夠?qū)υO(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)意圖以及產(chǎn)品特色形成直觀的感受。其中的一種方式，即是將生活當(dāng)中的圖形進(jìn)行在設(shè)計(jì)，在以其為依據(jù)的情況下進(jìn)行升華與再創(chuàng)造，使生活現(xiàn)實(shí)能夠成為藝術(shù);第三，構(gòu)圖。構(gòu)圖也是廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中不可忽視的一項(xiàng)內(nèi)容。在現(xiàn)今廣告設(shè)計(jì)中，大多應(yīng)用三維圖像，對(duì)逼真的畫面以及光影刻畫具有重視。而對(duì)于傳統(tǒng)美術(shù)來說，則是在二維空間進(jìn)行的，更多是對(duì)神似意境的追求，將現(xiàn)實(shí)進(jìn)行藝術(shù)加工處理，并在形狀上進(jìn)行一定的夸張修飾，通過對(duì)圖像的概括實(shí)現(xiàn)自身情感思想的表達(dá)。在現(xiàn)今廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，即可以充分結(jié)合傳統(tǒng)美術(shù)同現(xiàn)今廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)圖方式借鑒，在設(shè)計(jì)中應(yīng)用概括圖像設(shè)計(jì)方式，在對(duì)圖像特征進(jìn)行凸顯的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)其象征意義的體現(xiàn)。

三、設(shè)計(jì)制作方式

（一）夸張法

在該方式中，即能夠以更大的力度對(duì)目標(biāo)產(chǎn)品的品質(zhì)以及特點(diǎn)進(jìn)行宣傳。具體來說，可以根據(jù)對(duì)象的一種特性進(jìn)行超常規(guī)改變，通過虛構(gòu)、提煉以及概括方式的應(yīng)用放大化處理相關(guān)特征，以此實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品實(shí)質(zhì)、特征的鮮明揭示。通過該種作品強(qiáng)化藝術(shù)表現(xiàn)方式的應(yīng)用，能夠使觀眾在看到廣告后能夠形成獨(dú)特的體驗(yàn)，在使廣告具有更高藝術(shù)色彩的情況下突出廣告的主體形象。

（二）象征法

在該方式中，可以通過一定意向?qū)崿F(xiàn)設(shè)計(jì)事物的某種意義以及概念進(jìn)行表達(dá)，以此對(duì)兩者內(nèi)部所具有的本質(zhì)聯(lián)系進(jìn)行表現(xiàn)。當(dāng)兩者具有一致精神的情況下，則可以在廣告設(shè)計(jì)中對(duì)象征方式進(jìn)行應(yīng)用，以此使廣告具有更為意味深長的內(nèi)涵，對(duì)受眾內(nèi)心當(dāng)中所具有的心靈情感進(jìn)行激發(fā)，對(duì)廣告作品的這類型進(jìn)行感受，以此實(shí)現(xiàn)廣告作品力度以及影響力的提升，對(duì)受眾對(duì)于產(chǎn)品的認(rèn)知產(chǎn)生影響。

（三）對(duì)比法

在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，對(duì)比法是經(jīng)常應(yīng)用到的一種方式。在具體形象創(chuàng)意當(dāng)中，通過該方式的應(yīng)用，即能夠?qū)⒉煌挛锏纳?、外形等在多個(gè)方面進(jìn)行比較，以此對(duì)廣告宣傳當(dāng)中所具有的優(yōu)勢進(jìn)行突出，是一種同對(duì)立沖突具有趨向的藝術(shù)表現(xiàn)方式。對(duì)于目標(biāo)事物的性質(zhì)特點(diǎn)，能夠以更為簡單的對(duì)照方式現(xiàn)實(shí)，并從對(duì)比顯示的差異中對(duì)產(chǎn)品的特征以及優(yōu)勢進(jìn)行表現(xiàn)，以此為消費(fèi)者形成直觀的感受。通過該方式的應(yīng)用，能夠?qū)V告的表現(xiàn)力度進(jìn)行進(jìn)一步的增強(qiáng)，在使廣告作品具有較強(qiáng)感染力的情況下體現(xiàn)出主題的深度與層次。

（四）幽默法

在廣告作品設(shè)計(jì)中，可以對(duì)設(shè)計(jì)的戲劇性特征進(jìn)行應(yīng)用，通過幽默清潔的比較巧妙安排內(nèi)容，在從生活現(xiàn)象角度出發(fā)的基礎(chǔ)上做好局部內(nèi)容把握，對(duì)人物、舉止特征以及性格等進(jìn)行體現(xiàn)，以此實(shí)現(xiàn)廣告產(chǎn)品內(nèi)容的表現(xiàn)。在該方式應(yīng)用中，能夠?qū)V告產(chǎn)品特征延伸到幽默的境界當(dāng)中，在使觀賞者看到廣告微笑后，進(jìn)一步發(fā)揮出藝術(shù)感染力作用，進(jìn)而獲得想要的廣告宣傳效果。

四、結(jié)束語

在現(xiàn)今藝術(shù)設(shè)計(jì)理念不斷發(fā)展變革的情況下，也使得產(chǎn)品設(shè)計(jì)同廣告創(chuàng)意理念處于不斷的革新過程當(dāng)中。在未來廣告設(shè)計(jì)中，即需要能夠做好相關(guān)方法措施的應(yīng)用，在強(qiáng)化設(shè)計(jì)理念變化的基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)出更多高質(zhì)量的廣告設(shè)計(jì)作品，更好的滿足廣告設(shè)計(jì)需求。

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