武宏彪

摘? 要：發(fā)掘館藏文化資源，開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，讓“文物活起來(lái)”，是以文化提升國(guó)家軟實(shí)力，推動(dòng)中華文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，推進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展的重要舉措。正確認(rèn)識(shí)當(dāng)前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要性和必要性，把握文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的歷史機(jī)遇和發(fā)展前景，認(rèn)清這一舉措對(duì)于博物館事業(yè)發(fā)展的重要作用和當(dāng)前需要解決的若干問(wèn)題，是博物館所面臨的一個(gè)重要課題。

關(guān)鍵詞：博物館;文化創(chuàng)意;產(chǎn)品開發(fā)

引言：

我國(guó)的博物館大多屬于公益性文化單位，具有以收藏、展示為主的復(fù)合型公共文化功能。博物館中有著門類齊全、形式多樣的特色館藏文物和標(biāo)本，蘊(yùn)含著豐富的歷史資源、藝術(shù)資源、文化資源，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的素材“富礦”。

1加強(qiáng)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的重要意義

1.1有利于推動(dòng)中華文化繁榮興盛

文化興則國(guó)運(yùn)興。文化的繁榮興盛，與國(guó)家和民族的興衰息息相關(guān)。上下五千年，皇皇華夏史。中華民族歷經(jīng)風(fēng)雨滄桑，創(chuàng)造了輝煌的華夏文明。歷史證明，中華民族要真正屹立于世界民族之林，既需要以文化的大發(fā)展大繁榮為支撐，又需要有開放、包容、和諧的先進(jìn)文化來(lái)引領(lǐng)?，F(xiàn)階段，要接近和實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的目標(biāo)，既要大力發(fā)展實(shí)體經(jīng)濟(jì)，也要注重大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。加強(qiáng)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)工作，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，有利于更好地提振公眾的文化自信，朝著實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)砥礪前行。

1.2有利于保護(hù)文化多樣性

聯(lián)合國(guó)教科文組織明確提出：“所謂文化，就它的某些成分而言，在各種文明之間歷來(lái)是交流不息的。”“接受、贊同和歡迎文化多樣性并不意味著相對(duì)主義，而是意味著多元共存”。文化的多元共存是不同文化主體經(jīng)過(guò)反復(fù)博弈形成的歷史事實(shí)。雖然保護(hù)文化多樣性已經(jīng)成為世界各國(guó)的共識(shí)，但是文化多樣性的發(fā)展通常會(huì)遭遇到各種威脅，有不少曾經(jīng)輝煌一時(shí)的文化因?yàn)槿狈姷膹V泛關(guān)注和接受，甚至已經(jīng)消失于歷史的長(zhǎng)河之中。因此，加強(qiáng)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)與保護(hù)，對(duì)中國(guó)的文化遺產(chǎn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)和文化多樣性留存均具有特殊意義。通過(guò)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)，傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，是保護(hù)人類文化多樣性，實(shí)現(xiàn)文化多元共存的有效途徑。

1.3有利于推進(jìn)文化交流

加強(qiáng)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)，也有助于樹立新的文化交往觀。經(jīng)濟(jì)全球化、文化多元化是當(dāng)今世界的時(shí)代特征。不同國(guó)家和民族之間的交往，既有坦誠(chéng)交流和友好協(xié)商，也有歷史矛盾和現(xiàn)實(shí)沖突?，F(xiàn)階段，我國(guó)既要擴(kuò)大開放，積極參與經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程，直面國(guó)際上繽紛多彩的多元文化，又要保持中華文明的優(yōu)點(diǎn)和特質(zhì)，堅(jiān)持中國(guó)特色先進(jìn)文化的發(fā)展方向，因此，必須具備主動(dòng)進(jìn)行文化交流的意識(shí)。通過(guò)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)與保護(hù)，可以增進(jìn)文化發(fā)展與交流，互通有無(wú)，促進(jìn)國(guó)際交往。

1.4有利于博物館事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展

博物館雖然坐擁文物、標(biāo)本等大量文化創(chuàng)意資源，但是參觀活動(dòng)往往都是短暫的、一次性的。藏品與參觀者之間往往難以建立可持續(xù)、可重復(fù)的文化聯(lián)系和情感互動(dòng)。而文化創(chuàng)意產(chǎn)品就是在博物館藏品與公眾參觀者之間構(gòu)筑起聯(lián)系的上佳紐帶。文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)不僅是博物館傳承文明、傳播文化等固有職能的有益拓展，還能增加博物館的經(jīng)濟(jì)收入，部分彌補(bǔ)日常資金的短缺，有利于實(shí)現(xiàn)博物館事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

2文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)助力博物館可持續(xù)發(fā)展

一是為博物館建設(shè)注入活力。文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)增強(qiáng)了博物館自我造血功能，為博物館的發(fā)展注入了新的活力，促進(jìn)了博物館文化更深入、更廣泛、更持久地傳播。好的文化產(chǎn)品夠強(qiáng)化觀眾對(duì)博物館及其研究和藏品的尊崇，促進(jìn)博物館事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。通過(guò)研發(fā)文化產(chǎn)品，延伸和拓展了陳列展覽服務(wù)空間，潛移默化地傳播館藏文明。2017年北京故宮博物院年度大展《千里江山——?dú)v代青綠山水畫特展》期間，配合展覽推出的千里江山系列文創(chuàng)產(chǎn)品，將千里江山圖的文化信息進(jìn)行提煉和視覺(jué)化：青綠色彩和主峰的造型符號(hào)化，形成具有品牌形象特征的文化生活用品，將難得一見的館藏國(guó)寶轉(zhuǎn)化為特定的產(chǎn)品和符號(hào)，融入當(dāng)代的生活美學(xué)，參觀者的高品質(zhì)的、藝術(shù)化生活的價(jià)值需求被滿足。

二是拓寬了博物館教育宣傳渠道。文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)解決了長(zhǎng)期以來(lái)參觀人員走出博物館兩手空空，特色文化看得見、帶不走的問(wèn)題，為觀眾饋贈(zèng)親友提供了選擇。同時(shí)，實(shí)踐告訴我們，文化創(chuàng)意產(chǎn)品不僅僅是單一的、簡(jiǎn)單的文物轉(zhuǎn)化成紀(jì)念品、旅游用品。例如故宮在“紫禁城生活美學(xué)”的品牌理念下，對(duì)宮廷文化進(jìn)一步深挖，推出“天祿琳瑯”系列產(chǎn)品，“天祿琳瑯”為清乾隆帝御筆親題的藏書閣名稱，“天祿”一詞指上天所授予的祿位，“琳瑯”指優(yōu)秀人才或珍貴圖書。該系列產(chǎn)品的推出巧妙地采用了文具的形式，并于2017年4月23日世界讀書日期間推出，和產(chǎn)品名稱相得益彰。產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群主要鎖定在當(dāng)年高考學(xué)子，并聯(lián)合鹿晗工作室，通過(guò)偶像的感召力，將傳統(tǒng)文化與時(shí)尚有機(jī)結(jié)合，創(chuàng)下當(dāng)年8月故宮淘寶店銷售最高紀(jì)錄。“天祿琳瑯”產(chǎn)品推廣過(guò)程從行為方面將故宮文化品牌的內(nèi)在精神價(jià)值外化，呈現(xiàn)出有別于一般博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的豐富樣貌。

三是促進(jìn)了博物館專業(yè)化水平提升。每一款文創(chuàng)產(chǎn)品的形成，從產(chǎn)品開發(fā)的構(gòu)想、市場(chǎng)調(diào)研、可行性研究，到設(shè)計(jì)、制作、銷售等環(huán)節(jié)都要從典藏珍品的特質(zhì)中尋找文化創(chuàng)意的設(shè)計(jì)靈感。例如臺(tái)北故宮博物院提出了“OLD IS NEW”的核心理念，讓古老文化現(xiàn)代化，體現(xiàn)了開放、自信、包容的品牌形象，很好地展現(xiàn)了產(chǎn)品的品牌定位和價(jià)值觀。而北京故宮博物院則將傳遞“紫禁城生活美學(xué)”作為文化創(chuàng)意品牌的核心價(jià)值追求，讓參觀者（消費(fèi)者）最大限度地體驗(yàn)宮廷文化。因此，博物館明確品牌理念最典型的作用在于抓住了品牌的差異點(diǎn)即獨(dú)特性，為博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的品牌定位指出了總方向。對(duì)于消費(fèi)市場(chǎng)而言，品牌理念有利于明確特定消費(fèi)群體，有效開展品牌的營(yíng)銷活動(dòng)和一系列戰(zhàn)略策略;對(duì)于博物館內(nèi)部而言，明確的品牌理念識(shí)別于所有員工及時(shí)、深刻地理解博物館也至關(guān)重要。

結(jié)束語(yǔ)：

就上升到國(guó)家戰(zhàn)略的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)工作而言，我們的探索與實(shí)踐還是初步的、淺顯的。但是，應(yīng)該看到，作為已經(jīng)與實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)相連的事業(yè)，博物館發(fā)展正面臨著重大的變革，它正緊隨著社會(huì)進(jìn)步的腳步，昂揚(yáng)進(jìn)入嶄新的發(fā)展階段。對(duì)于深處這場(chǎng)變革中的博物館人來(lái)說(shuō)機(jī)遇難得，任重道遠(yuǎn)，時(shí)不我待。

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