徐昌驥 高晨霄 崔馨月

摘要：如何能夠?qū)⑵放啤a(chǎn)品訴求融合在故事情節(jié)中，并讓故事的主題和演繹故事的演員成為品牌核心概念的延伸作為信息傳達(dá)給受眾，讓品牌擔(dān)任故事的主角。如何創(chuàng)作之初就充分的考慮受眾的心理需求，從而獲得受眾精神上和價值觀上真正的認(rèn)同，旨在利用其傳播性敘事性等功能，在傳遞信息的同時，為品牌服務(wù)，也讓社會文化生態(tài)的價值得到加持。

關(guān)鍵詞：微電影、創(chuàng)新、價值轉(zhuǎn)換、商業(yè)。

一、項(xiàng)目研究概述：

1、背景分析

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日益發(fā)展和成熟，互聯(lián)網(wǎng)媒體和手機(jī)移動媒體等共同構(gòu)成了一種新的媒體樣式。由于生活節(jié)奏的加快，一些零碎的時間碎片的商業(yè)價值被加以開發(fā)和利用，各種“微”概念的不斷出現(xiàn)以及快速傳播，在這種情形下，微電影應(yīng)運(yùn)而生，并成為一種獨(dú)特的新媒體形式。討論如何能夠?qū)⑵放?、產(chǎn)品訴求融合在故事情節(jié)中，并讓故事的主題和演繹故事的演員成為品牌核心概念的延伸作為信息傳達(dá)給受眾，讓品牌擔(dān)任故事的主角。如何創(chuàng)作之初就充分的考慮受眾的心理需求，從而獲得受眾精神上和價值觀上真正的認(rèn)同，旨在利用其傳播性敘事性等功能，在傳遞信息的同時，為品牌服務(wù)，也讓社會文化生態(tài)的價值得到加持。

首先在工作搜集方面，首先搜集了許多微電影式營銷的經(jīng)典案例，企業(yè)品牌形象宣傳、視覺文化語境下微電影廣告的品牌形象傳播等資料，同時觀察了許多傳媒公司的微電影拍攝案例，結(jié)合我們自身的形象推廣方法來進(jìn)行下去。市場調(diào)查階段我們考慮了市場用科學(xué)的方法，有目的、系統(tǒng)地搜集、記錄、整理和分析市場情況，了解市場的現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢，根據(jù)企業(yè)不同的需求調(diào)查了各類傳媒公司等拍攝微電影案例、調(diào)查了市場今年的發(fā)展情況調(diào)查了市場需求狀況，市場競爭狀況，消費(fèi)者購買行為和營銷要素情況。

二、項(xiàng)目研究的方向及問題：

本創(chuàng)新項(xiàng)目主要研究的是如何在不影響電影本身藝術(shù)性和敘事性的基礎(chǔ)上，將企業(yè)品牌和產(chǎn)品融合受到關(guān)注。以及如何平衡微電影的藝術(shù)性與廣告性的比重關(guān)系、微電影的內(nèi)容創(chuàng)意與受眾心理需求關(guān)系。并討論企業(yè)微電影的傳播模式，同時我們擬定解決以下問題：微電影的藝術(shù)性與廣告性的比重關(guān)系、微電影廣告營銷，感染受眾和引起感情共嗚是其常用的藝術(shù)手段，但本質(zhì)上其目的仍然是打廣告。假設(shè)一部微電影一味的強(qiáng)調(diào)藝術(shù)性，與企業(yè)品牌或產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度太低，那么這部微電影即使再火，即使感動了再多的觀眾也跟企業(yè)品牌的營銷沒有多大的關(guān)系。在微電影創(chuàng)作時，怎樣把握這兩者間的比重關(guān)系，要做到者兼顧，使待商品值和故事性能有機(jī)的結(jié)合。微電影的內(nèi)容創(chuàng)意與受眾心理需求。如何能夠?qū)⑵放啤a(chǎn)品訴求融合在故事情節(jié)中，并讓故事的主題和演繹故事的演員成為品牌核心概念的延伸作為信息傳達(dá)給受眾，讓品牌擔(dān)任故事的主角。如何創(chuàng)作之初就充分的考慮受眾的心理需求，從而獲得受眾精神上和價值觀上真正的認(rèn)同。企業(yè)微電影的傳播模式如何將微電影在傳播過程中把線上傳播和線下互動體驗(yàn)相結(jié)合，整合各方面資源達(dá)到品牌傳播、產(chǎn)品訴求目的，最終實(shí)現(xiàn)信息傳播到實(shí)際購買力的轉(zhuǎn)換。

三、項(xiàng)目研究思路：

1、創(chuàng)新之處

這次工作融入了新的元素，獲得了很多收獲創(chuàng)新之處在于，選題的新穎，豐富了微電影理論的研究對象和類型。雖然目前微電影式品牌形象推廣等相關(guān)領(lǐng)域進(jìn)行了研究，調(diào)查等，但是缺乏全面的梳理和系統(tǒng)的研究。小組急需在本項(xiàng)目上一定程度豐富了微電影式品牌形象廣告視覺推廣，下一步小組成員在以后的各類實(shí)際案例中，努力突破傳統(tǒng)的品牌形象推廣，更好的利用微電影形式，從而達(dá)到最佳的傳播方式。

2、研究實(shí)驗(yàn)調(diào)查報告

中國市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定的程度，人們生活、工作的節(jié)奏加快，出現(xiàn)了現(xiàn)代“微”文化。微電影就在數(shù)字化傳播與碎片化生活方式的背景下誕生了。微電影具有“微時”、“微投資”、“微制作周期”三大特征，更符合現(xiàn)代受眾的生活方式。微電影誕生與營銷3.0時代，具有媒介承載信息的功能，并符合新新媒介的特性，因此微電影是營銷3.0時代的新新媒介。微電影廣告將會逐步完善產(chǎn)業(yè)鏈模式，將藝術(shù)與商業(yè)更自然的融合，不會失去原有的優(yōu)勢。微電影廣告不會滅亡，而是朝著更專業(yè)、更穩(wěn)固的道路發(fā)展。

四、項(xiàng)目研究成果及結(jié)論：

1、研究成果

如何以廣告的形式推廣出去，我們改進(jìn)的創(chuàng)新之處在于，選題比較新穎，豐富了微電影理論的研究對象和類型。通過理論知識進(jìn)行微電影創(chuàng)作，發(fā)現(xiàn)微電影式品牌形象廣告視覺推廣中存在的問題，并針對現(xiàn)存問題提出了解決這些問題的策略方法，希望能對我國微電影式品牌形象廣告視覺推廣的健康發(fā)展有所幫助。雖然目前微電影式品牌形象推廣等相關(guān)領(lǐng)域進(jìn)行了研究，但是缺乏全面的梳理和系統(tǒng)的研究讓我們在以后實(shí)際案例中，能突破傳統(tǒng)的品牌形象推廣，更好的利用微電影形式。由于傳統(tǒng)的電視廣告一般只有 5 秒至 20 秒，在短短的時間內(nèi)企業(yè)很難將其品牌價值、文化、理念傳達(dá)出來，消費(fèi)者也就無法與產(chǎn)品建立起親切的認(rèn)知聯(lián)系。我們設(shè)立微電影則依靠自身優(yōu)勢，將品牌的功能及理念與微電影的故事情節(jié)巧妙地融合在一起，用有限的時間把最精華的片段呈現(xiàn)給消費(fèi)者，使消費(fèi)者在觀看微電影的同時接受滲透進(jìn)意識觀念里的品牌文化，以此完成品牌的宣傳與推廣。

五、總結(jié)：

調(diào)研工作過程中遇到了無法拍攝，拍攝主題不符合等問題，后來經(jīng)過小組一直再次討論，逐漸的解決了問題，更好的發(fā)揮各個組員所儲備的專業(yè)知識，對微電影和廣告兩個層面再次分析，并著手先解決我們的微電影與品牌融合度的問題，如何不影響電影本身藝術(shù)性和敘事性的基礎(chǔ)上，并且將企業(yè)品牌和產(chǎn)品融合受到關(guān)注。這是我們重點(diǎn)要突破的問題，其次還有微電影的藝術(shù)性與廣告性的比重關(guān)系的問題。并且我們不斷解決拍攝中的關(guān)鍵問題，并不斷完善拍攝進(jìn)度。