摘?要：近年來，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國消費(fèi)過?，F(xiàn)象加劇，人們的閑置物品增多，而共享經(jīng)濟(jì)無疑使這一現(xiàn)象有效緩解?；谝苿踊ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展，O2O共享經(jīng)濟(jì)成為一大熱點(diǎn)，也為解決問題提供了思路，本文就O2O共享經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式，對其進(jìn)行SWOT分析，并提出相應(yīng)策略建議。

關(guān)鍵詞：共享經(jīng)濟(jì);商業(yè)模式;O2O

一、 前言

中共十八大提出 “綠色、創(chuàng)新、共享、發(fā)展”的新型經(jīng)濟(jì)理念，黨的十九大報(bào)告將共享經(jīng)濟(jì)列入 “增長新動力、經(jīng)濟(jì)新動能”的重要組成部分，隨著大數(shù)據(jù)和智能化時(shí)代的到來，共享經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，近年來，各種共享經(jīng)濟(jì)發(fā)展下的產(chǎn)物不斷出現(xiàn)在我們視野中，同時(shí)涉及方方面面，呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢，2018 年我國共享經(jīng)濟(jì)交易規(guī)模 29420 億元，比上年增長 41.6%。從市場結(jié)構(gòu)來看，生活服務(wù)、生產(chǎn)能力、交通出行三個(gè)領(lǐng)域共享經(jīng)濟(jì)，交易規(guī)模位居前三，分別為 15894 億元、8236 億元和 2478 億元。伴隨著科技的發(fā)展，O2O模式逐漸成為一種趨勢，為共享經(jīng)濟(jì)提供了更廣闊的發(fā)展空間。

二、 O2O共享經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式現(xiàn)狀SWOT分析

（一）優(yōu)勢

對于消費(fèi)者而言，O2O共享經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式可以使交易中消費(fèi)者更快速的獲取相關(guān)信息，并且交易信息可追蹤，同時(shí)消費(fèi)者享受服務(wù)的方式更多樣化，選擇性更大，能夠提高顧客滿意程度。對于供給方而言，隨著O2O模式的不斷成熟，為消費(fèi)者過剩的商品提供了更優(yōu)的渠道，供給方通過平臺銷售，獲取更多利潤降低了對于現(xiàn)象地理位置的依賴程度，減少了銷售成本，同時(shí)還能夠掌握消費(fèi)者的相關(guān)數(shù)據(jù)，進(jìn)行更好交易規(guī)劃。對于中介平臺，第三方共享經(jīng)濟(jì)平臺利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新興技術(shù)為交易提供技術(shù)，屬于輕資產(chǎn)運(yùn)行模式，利用消費(fèi)者和供給方的特性抽成獲取利潤，同時(shí)O2O共享經(jīng)濟(jì)模式還為他們吸引用戶產(chǎn)生流量，利用他們手中所掌握的數(shù)據(jù)與其他機(jī)構(gòu)合作收取一定利潤。

（二）劣勢

共享經(jīng)濟(jì)和傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的沖突。O2O模式推動共享經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，帶動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)多元化，吸引了大量消費(fèi)群體，與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)形成競爭，由于O2O模式所帶來的技術(shù)優(yōu)勢，在一定程度上限制傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

誠信問題的暴露。供給方為了出售產(chǎn)品，存在線上實(shí)物與實(shí)際不符，最后需求方享受到的服務(wù)和產(chǎn)品存在一定差異，當(dāng)然，誠信問題不止出現(xiàn)在供給方，同樣的消費(fèi)者也利用線上平臺這個(gè)天然的屏障，出現(xiàn)貨款不到位，不按約定使用商品和服務(wù)的現(xiàn)象。

創(chuàng)新發(fā)展力度不夠。O2O共享經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式很容易造成千篇一律，一擁而上，大家都看中它成本低的特性，利用其獲取利益，但這種模式在發(fā)展過程中還有很多的問題，呈現(xiàn)出創(chuàng)新發(fā)展力度不夠的現(xiàn)象，沒有很好地進(jìn)一步推動發(fā)展。

（三）機(jī)會

智能時(shí)代的發(fā)展。我國正處于大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的快速發(fā)展時(shí)期，為O2O共享經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式的發(fā)展提供了雄厚的技術(shù)支持，依托于人工智能的環(huán)境，O2O共享經(jīng)濟(jì)模式發(fā)展將更迅速和更平穩(wěn)。市場支持力度大。2018 年共享經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域直接融資規(guī)模約 1490 億元，市場對于共享經(jīng)濟(jì)的需要較大，都對這一新模式有所期待。

（四）挑戰(zhàn)

國家監(jiān)管力度不夠。隨著共享經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，法律法規(guī)的建立速度趕不上其發(fā)展的速度，有很多產(chǎn)業(yè)發(fā)展的灰色地帶，缺少有關(guān)部門的監(jiān)督和管理，導(dǎo)致O2O共享經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式存在一些隱患，同時(shí)消費(fèi)者權(quán)益和供給方的權(quán)益都不能得到很好的保障，雙方往往為了追求利益最大化，利用現(xiàn)存在的漏洞或有利條件做出損害他人利益的事。

稅收制度不完善。O2O共享經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式現(xiàn)存在各行各業(yè)，存在稅收管轄問題，不能很好地進(jìn)行稅收范圍界定，為稅收核查增加了一定難度，同時(shí)在這樣開放的模式下，很難確認(rèn)納稅主體的實(shí)際收入，在一定程度上為其發(fā)展造成困擾。

三、 發(fā)展建議

（一）SO策略

1. O2O共享經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式推廣

利用共享平臺進(jìn)行廣告宣傳。O2O模式下共享平臺具有很大的用戶群體，相應(yīng)的有很多流量，可以利用自身特點(diǎn)進(jìn)行推廣，促進(jìn)其更快更好的發(fā)展。建立有影響力的品牌。利用現(xiàn)有的優(yōu)勢和政策，通過致力于打造一個(gè)好的O2O共享經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式下的品牌，能夠起到很好宣傳傳播效益。

2. O2O共享經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式下盈利

O2O這種模式對于共享平臺來說，它的盈利模式主要為服務(wù)費(fèi)和平臺費(fèi)，在好的技術(shù)背景下，結(jié)合市場和政府的相關(guān)支持，在技術(shù)上進(jìn)行突破，減少成本的同時(shí)增加穩(wěn)定性，在成本低的基礎(chǔ)上獲得更多的利潤，吸引更多的用戶，實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。

（二）WO策略

加大創(chuàng)新力度。運(yùn)用數(shù)據(jù)智能時(shí)代的優(yōu)勢，結(jié)合市場、政府的資金和政策的支持，加快研發(fā)創(chuàng)新，更好的彌補(bǔ)相關(guān)技術(shù)領(lǐng)域所帶來的漏洞，同時(shí)在發(fā)展O2O模式的同時(shí)，也注重其他模式的發(fā)展，減少壓力實(shí)現(xiàn)相對平衡。

（三）ST策略

O2O共享經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式成本低，潛在客戶群體大的特點(diǎn)，可以將資金用于技術(shù)開發(fā)，緩解政府監(jiān)管不夠的缺陷，也可以利用客戶量大的特點(diǎn)進(jìn)行廣告宣傳、懲罰公告的方式對誠信問題進(jìn)行一定程度上的遏制。

（四）WT策略

加強(qiáng)對共享平臺的監(jiān)督管理?，F(xiàn)在O2O共享經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式在發(fā)展中還存在監(jiān)管問題，要加強(qiáng)對共享平臺的監(jiān)督管理，才能更好的發(fā)展共享經(jīng)濟(jì)以及O2O模式，共享平臺掌握著不少用戶的數(shù)據(jù)，同時(shí)加以運(yùn)用和計(jì)算，在進(jìn)行監(jiān)管的同時(shí)也應(yīng)當(dāng)出臺相關(guān)法律政策。完善相應(yīng)法律法規(guī)。誠信體系的問題影響多方的權(quán)益，通過法律和政策的出臺制約一些行為的發(fā)生，減少利益受損，同時(shí)也應(yīng)當(dāng)完善稅收制度，在新的模式下，稅收面臨著很大的挑戰(zhàn)，要對此進(jìn)行相關(guān)政策界定，以及方法的進(jìn)一步完善，才能更有秩序的發(fā)展共享經(jīng)濟(jì)。

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作者簡介：朱婷婷，西南科技大學(xué)。