范二娜 張俊勇

摘 要：2019年的今天，要說最家喻戶曉的詞語，我想“網(wǎng)紅”一詞是當(dāng)之無愧的。近年來隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，以抖音、快手等社交軟件為代表的自媒體發(fā)展到高潮，“網(wǎng)紅”也逐漸發(fā)展成為一種新的職業(yè)，以“網(wǎng)紅”為核心的商業(yè)運作模式也應(yīng)運而生--“網(wǎng)紅經(jīng)濟”。在這個時代背景下以“網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展歷程”作為研究對象，探討這種商業(yè)運作模式的利弊，探求未來網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展趨勢。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)紅;網(wǎng)紅經(jīng)濟;發(fā)展趨勢

網(wǎng)紅是近幾年新興并快速占領(lǐng)市場的一種職業(yè)，同時，網(wǎng)紅群體結(jié)構(gòu)和綜合實力均不斷優(yōu)化。雖然時尚和泛娛樂行業(yè)依舊占據(jù)網(wǎng)紅所在領(lǐng)域的主導(dǎo)位置，但知識科普、美食、健身、母嬰等新興領(lǐng)域的網(wǎng)紅也不斷涌現(xiàn)，這也反映出公眾對生活消費領(lǐng)域網(wǎng)絡(luò)紅人的需求在不斷增長。

一、網(wǎng)紅的發(fā)展歷程

網(wǎng)紅，即“網(wǎng)絡(luò)紅人”的簡稱，是指在網(wǎng)絡(luò)中因為某件事、某種個人行為或長期輸出某種專業(yè)知識而被網(wǎng)民關(guān)注而走紅的人。

1.網(wǎng)紅1.0時代

網(wǎng)紅1.0時代--才智的比拼。這一時代的網(wǎng)紅主要是以寫手為主，憑借他們的才智發(fā)售作品吸引讀者，引起讀者的共鳴，然后憑借作品衍生出新的產(chǎn)品，或者是為自己鍍金成為作家。韓寒、南派三叔、安妮寶貝等都是這一時期的代表人物。

2.網(wǎng)紅2.0時代

網(wǎng)紅2.0時代--顏值的power。在這個時代里的網(wǎng)紅主要是以圖文的形式走紅，他們要么是有“逆天”的顏值，要么就是有驚人的才藝。他們憑借著自己獨特的才藝吸引人的眼球，通過各種搞怪、扮丑等給人們留下深刻的印象，鳳姐、小胖、奶茶妹妹等都是這個時期鮮明的代表人物。

3.網(wǎng)紅3.0時代

網(wǎng)紅3.0時代--團隊合作的時代。在這一時期單打獨斗已經(jīng)無法生存下去了，網(wǎng)紅也開始團隊活動了，在這一時期網(wǎng)紅的曝光率和受眾人群更加龐大，同時也開始向娛樂、直播、淘寶購物等行業(yè)發(fā)展，網(wǎng)紅自身的商業(yè)化價值更加明顯，開始逐步成為一種職業(yè)。網(wǎng)紅們借助虎牙、斗魚等自媒體進行自我推銷或是產(chǎn)品代銷，為一些產(chǎn)品創(chuàng)下了一個個驚人的銷量，這個時期的代表有papi醬、咪蒙、張大奕eve等。

二、網(wǎng)紅經(jīng)濟

“網(wǎng)紅經(jīng)濟”是將粉絲轉(zhuǎn)化為購買力、消費力的一種經(jīng)濟樣態(tài)，其本質(zhì)是粉絲經(jīng)濟個體去中心化，具有依存性、生命周期短暫性和高效用附加值性等特點。目前，“網(wǎng)紅經(jīng)濟”已經(jīng)從一個單純的社會現(xiàn)象演變?yōu)榱艘环N社會經(jīng)濟行為。

（一）網(wǎng)紅經(jīng)濟迅速發(fā)展的背景

1.互聯(lián)網(wǎng)和自媒體的迅速發(fā)展

在我國，自互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)開始，其發(fā)展速度就沒有絲毫的停滯，從我國的電腦機型的不斷進步以及手機和手機軟件的不斷更新就可以看出這個情況。隨著我國互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，截至2018年底，我國4G基站總規(guī)模超過370萬個，繼續(xù)保持全球最大規(guī)模4G網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)覆蓋率已超98%的全國人口。自2018年下半年起，運營商主導(dǎo)的5G產(chǎn)品研發(fā)試驗啟動，在產(chǎn)業(yè)鏈主要環(huán)節(jié)基本滿足商用需求的條件下，我國將啟動5G商用服務(wù)。在商用初期，我國將重點在中頻頻段（2.6GHz-6GHz）開展5G網(wǎng)絡(luò)部署，在實現(xiàn)良好覆蓋的同時，可有效支持智慧城市、車聯(lián)網(wǎng)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等垂直行業(yè)應(yīng)用，這也為我國自媒體的快速發(fā)展提供了條件。

2.網(wǎng)民數(shù)量的快速增長以及需求的變化

截至2018年底，我國網(wǎng)民數(shù)量達到8.29億，全年新增網(wǎng)民5663萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達59.6%，較2017年底提升3.8個百分點，超過全球平均水平（57%）2.6個百分點。

3.網(wǎng)絡(luò)門檻低第三方支付快捷便利

隨著手機產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，手機的功能越來越齊全，手機中的各種APP為人們帶來了便利，同時人們利用一塊手機、一臺電腦就能夠推開成為網(wǎng)紅的便利之門。同時支付寶、微信、易支付等第三方支付軟件的普及和應(yīng)用，以及這些第三方支付軟件都可與各種自媒體軟件綁定以用來支付，為人們給網(wǎng)紅打賞提供了途徑。

（二）網(wǎng)紅經(jīng)濟的特點

1.粉絲群體數(shù)量龐大

網(wǎng)紅，正成為中國一個全新的景象。在過去一年里，網(wǎng)紅經(jīng)濟的基礎(chǔ)繼續(xù)擴大。報告的數(shù)據(jù)顯示，截至2018年5月，中國網(wǎng)紅粉絲總?cè)藬?shù)達到5.88億人，同比增長25%。網(wǎng)紅粉絲中，53.9%的年齡集中在25歲以下。粉絲規(guī)模的增長推動了網(wǎng)紅數(shù)量快速提升。到2018年5月，粉絲規(guī)模在10萬人以上的網(wǎng)絡(luò)紅人數(shù)量較去年增長51%，粉絲規(guī)模超過100萬的頭部網(wǎng)紅增長達到了23%。

2.信息共享

在“網(wǎng)紅經(jīng)濟”中可以把網(wǎng)紅看作一種資源，然后知名網(wǎng)紅的作品就可以看作是一個“信息產(chǎn)品”，其他網(wǎng)紅通過模仿或是創(chuàng)新知名網(wǎng)紅的產(chǎn)品，形成新的產(chǎn)品，即共享信息，最后這些信息滿足了粉絲群體的某種需求，同時給予網(wǎng)紅們“支持”即打賞。

三、網(wǎng)紅經(jīng)濟未來的發(fā)展趨勢

1.網(wǎng)紅經(jīng)濟開始品牌化

網(wǎng)紅的個性化以及周期性短暫的問題導(dǎo)致網(wǎng)紅必須發(fā)展自己的產(chǎn)品，形成自己的品牌，以此來增加收入，提高知名度。其次，雖然網(wǎng)紅的周期性短暫但是他可以迅速獲得大量的粉絲，形成自己龐大的粉絲群體即消費群體。

2.網(wǎng)紅經(jīng)濟的范圍不斷擴大

最初網(wǎng)紅經(jīng)濟為了節(jié)約時間和經(jīng)濟成本，僅僅依靠互聯(lián)網(wǎng)平臺進行實物、電商領(lǐng)域的發(fā)展，現(xiàn)在隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動終端共同發(fā)展，網(wǎng)紅經(jīng)濟已經(jīng)可以在移動終端開展移動互聯(lián)網(wǎng)平臺，這種平臺不僅便利了信息的傳播，而且也擴展了知識、數(shù)據(jù)等領(lǐng)域。

3.隨網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展，網(wǎng)紅的原創(chuàng)力要求越來越高

由于網(wǎng)紅行業(yè)的低門檻，造成了網(wǎng)紅數(shù)量的不斷增長，競爭日益劇烈，市場趨于飽和。專業(yè)團隊的出現(xiàn)，更是直接淘汰了一些單打獨斗的網(wǎng)紅，而網(wǎng)紅群體中又有很大一部分的網(wǎng)紅純粹是以模仿知名網(wǎng)紅的作品為生，缺乏原創(chuàng)力。所以網(wǎng)紅經(jīng)濟要想長久的發(fā)展下去，必須發(fā)展創(chuàng)新思維，增加作品的原創(chuàng)力。

4.網(wǎng)紅經(jīng)濟的價值越來越高

隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的快速發(fā)展，傳統(tǒng)經(jīng)濟逐漸開始向著互聯(lián)網(wǎng)方向轉(zhuǎn)型。網(wǎng)紅經(jīng)濟通過代理一些傳統(tǒng)經(jīng)濟的產(chǎn)品，利用其雄厚的經(jīng)濟基礎(chǔ)以及自身網(wǎng)絡(luò)上的優(yōu)勢使二者攜手共利，共同發(fā)展。

5.網(wǎng)紅經(jīng)濟的形式不斷創(chuàng)新

起初網(wǎng)紅經(jīng)濟的形式主要表現(xiàn)在將網(wǎng)絡(luò)上數(shù)量龐大的粉絲變成現(xiàn)實的生產(chǎn)力和購買力?，F(xiàn)如今網(wǎng)紅經(jīng)濟不僅表現(xiàn)在龐大的粉絲基礎(chǔ)上，還通過各種形式在行業(yè)中滲透。

四、小結(jié)

網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展空間十分巨大，是一個輕松的高薪職業(yè)。但是，網(wǎng)紅們也應(yīng)該擺正心態(tài)，腳踏實地，樹立良好的公民意識，約束自己的言行，構(gòu)建良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

參考文獻

[1]中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告（2019）》

[2]《2018中國網(wǎng)紅經(jīng)濟發(fā)展洞察報告》

[3]張雨晴，王珺亭，丁福興.“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的多重效應(yīng)評價[J].時代貿(mào)，2017（25）：73-75.

指導(dǎo)老師：王秀然