李琨

傳統(tǒng)出版業(yè)在企業(yè)發(fā)展中是以傳統(tǒng)出版模式為主要的發(fā)展途徑，但隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，最近十幾年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版處于快速發(fā)展的態(tài)勢。關(guān)于傳統(tǒng)出版企業(yè)拓展網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版業(yè)務(wù)，引起了出版行業(yè)的廣泛關(guān)注。分析傳統(tǒng)出版企業(yè)如何在確保原有的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上拓展網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)，同時(shí)促進(jìn)傳統(tǒng)出版企業(yè)的發(fā)展，則成為傳統(tǒng)出版企業(yè)經(jīng)營發(fā)展中主要研究的問題。筆者針對傳統(tǒng)出版企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版業(yè)務(wù)路徑，進(jìn)行簡要的剖析研究，以盼能為相關(guān)傳統(tǒng)出版企業(yè)的發(fā)展提供一些有益的參考。

一、傳統(tǒng)出版企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀分析

傳統(tǒng)出版企業(yè)在發(fā)展中，受限于信息書籍的傳播途徑——多通過紙媒出版，如報(bào)紙、期刊、雜志等出版方面進(jìn)行發(fā)展，因此在較長的期間內(nèi)傳統(tǒng)出版的經(jīng)營業(yè)務(wù)，經(jīng)營模式都較為單一。從整體的發(fā)展態(tài)勢方面分析，傳統(tǒng)出版企業(yè)經(jīng)歷了持續(xù)的平穩(wěn)發(fā)展，到目前受網(wǎng)絡(luò)文學(xué)沖擊產(chǎn)生的大面積倒閉，紙媒企業(yè)轉(zhuǎn)型現(xiàn)象，為傳統(tǒng)出版企業(yè)的主要發(fā)展現(xiàn)狀。另外從目前的市場發(fā)展現(xiàn)狀方面分析，傳統(tǒng)出版企業(yè)面臨著嚴(yán)峻的收益問題，可持續(xù)發(fā)展問題，以及業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型問題，對于傳統(tǒng)出版企業(yè)的后續(xù)發(fā)展造成了較大的影響。

二、拓展網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版途徑的原因分析

近年來網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版的發(fā)展呈現(xiàn)出井噴的狀態(tài)，大量的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品出現(xiàn)，對于傳統(tǒng)文學(xué)的發(fā)展造成了一定的沖擊，同時(shí)也產(chǎn)生了較大的爭議。其中分析傳統(tǒng)出版企業(yè)拓展網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版途徑，主要的原因?yàn)椋菏鼙姀V、類型層次豐富、快餐化消費(fèi)體驗(yàn)。

1.受眾廣。從當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與傳統(tǒng)文學(xué)的發(fā)展現(xiàn)狀方面分析，傳統(tǒng)文學(xué)售價(jià)高，主要通過實(shí)體書出版銷售方式進(jìn)行發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)則以小說網(wǎng)站為基礎(chǔ)，通過網(wǎng)絡(luò)傳播銷售，實(shí)體書出版銷售兩種途徑進(jìn)行發(fā)展。從發(fā)展模式方面分析，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版受眾廣則為傳統(tǒng)出版企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版的主要原因。其中分析受眾廣主要體現(xiàn)在傳播模式和途徑方面，傳統(tǒng)文學(xué)單一通過紙媒出版的方式進(jìn)行傳播銷售，其發(fā)展途徑單一，且需要通過書店、圖書館或網(wǎng)上購買的方式，進(jìn)行其內(nèi)容的閱讀，因此在實(shí)際發(fā)展中存在一定的滯后性問題。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)則通過多渠道，如電腦、手機(jī)、電視、各類門戶網(wǎng)站、論壇及手機(jī)App廣告，進(jìn)行其內(nèi)容的宣傳和銷售，直接將相關(guān)內(nèi)容推送至閱讀者的終端設(shè)備上。有效地縮減了中間傳播環(huán)節(jié)，增強(qiáng)了文學(xué)傳播的時(shí)效性，同時(shí)對于有效讀者的轉(zhuǎn)換也發(fā)揮了重要的作用。

2.類型層次豐富。文學(xué)內(nèi)容傳播中從其整體的類型方面分析，有“陽春白雪”類型的文學(xué)題材，也存在“下里巴人”的文學(xué)題材。而區(qū)別于傳統(tǒng)出版的限制及嚴(yán)肅性，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版在發(fā)展中的限制性相對較少，且類型層次豐富。因此從出版類型及受眾的角度進(jìn)行分析，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版的類型層次豐富，則為傳統(tǒng)出版企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版路徑的主要原因。多層次、多類型、多元化的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版內(nèi)容，極大地提升了傳統(tǒng)出版企業(yè)的發(fā)展路徑，同時(shí)對于傳統(tǒng)文學(xué)的受眾增加，以及傳統(tǒng)出版行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展也發(fā)揮了重要的作用。

3.快餐化消費(fèi)體驗(yàn)。隨著當(dāng)前社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們在工作生活中的社會壓力及競爭力也快速加劇。該類現(xiàn)象下對于文學(xué)內(nèi)容的閱讀，則凸顯出了“快餐化”的消費(fèi)模式和消費(fèi)特點(diǎn)。該類現(xiàn)象下分析傳統(tǒng)出版將文字付諸紙本，閱讀其內(nèi)容時(shí)則存在較多的限制，如環(huán)境限制、時(shí)間限制等。反之分析網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版通過手機(jī)等多媒體終端進(jìn)行出版?zhèn)鞑?，用戶可隨時(shí)隨地通過手機(jī)進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容的閱讀、購買、傳播，因此從消費(fèi)體驗(yàn)方面分析，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版良好的消費(fèi)體驗(yàn)，也為傳統(tǒng)出版企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版路徑的主要原因。

三、關(guān)于傳統(tǒng)出版企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版路徑中的改善策略分析

1.轉(zhuǎn)變意識。嚴(yán)肅文學(xué)時(shí)代由于文學(xué)發(fā)展中存在的文學(xué)壁壘現(xiàn)象，傳統(tǒng)出版企業(yè)對于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版的關(guān)注度，重視度較低。因此從實(shí)際的發(fā)展現(xiàn)狀方面分析，為切實(shí)有效的拓展傳統(tǒng)出版企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)出版路徑，轉(zhuǎn)變意識則為傳統(tǒng)出版企業(yè)發(fā)展中的主要改善策略。具體實(shí)施中傳統(tǒng)出版企業(yè)管理人員、業(yè)務(wù)拓展人員、市場人員應(yīng)轉(zhuǎn)變前期的固守觀念，積極學(xué)習(xí)相關(guān)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版知識，學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版發(fā)展模式，最終達(dá)到推動(dòng)傳統(tǒng)文學(xué)多元化發(fā)展，增進(jìn)傳統(tǒng)出版企業(yè)發(fā)展質(zhì)量的目的。

2.加強(qiáng)內(nèi)容審核。傳統(tǒng)出版企業(yè)在市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的背景下，其除去單一的市場行為外，傳統(tǒng)出版企業(yè)也承擔(dān)了傳播傳統(tǒng)文學(xué)、嚴(yán)肅文學(xué)、傳統(tǒng)知識的任務(wù)。因此在拓展網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版路徑的同時(shí)，加強(qiáng)內(nèi)容審核則為重要的改善策略。其中分析內(nèi)容審核作業(yè)的落實(shí)，傳統(tǒng)出版企業(yè)應(yīng)從國家禁止傳播內(nèi)容審核，法律禁止內(nèi)容審核，不良內(nèi)容審核方面，進(jìn)行相關(guān)出版內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)化出版、推廣、宣傳及銷售。其中從長遠(yuǎn)的角度以及閱讀層次的角度進(jìn)行分析，關(guān)于特殊性讀物的網(wǎng)絡(luò)化出版，我國可借鑒歐美國家的“電影分級制度”，實(shí)施網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版物的分級制度，針對特殊讀物的出版宣傳，實(shí)施定向銷售，實(shí)名制銷售的方式進(jìn)行推廣銷售。以此在保障多元化文化出版過程中，閱讀人員對讀物內(nèi)容的正確理解。

3.優(yōu)化定價(jià)。文學(xué)讀物的出版，定價(jià)問題為主要存在的問題。從當(dāng)前普遍性的網(wǎng)絡(luò)出版文學(xué)定價(jià)方面分析，多數(shù)小說網(wǎng)站的定價(jià)保持在千字5分到千字1角錢的范圍內(nèi)，以二十萬字的文學(xué)讀物為例分析，最終售價(jià)在10-20元之間。傳統(tǒng)文學(xué)二十萬字左右的出版物，市場正版書籍的售價(jià)保持在30-50元左右，如紙質(zhì)方面存在差異，最高定價(jià)在100元左右。因此分析傳統(tǒng)出版企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版時(shí)，優(yōu)化定價(jià)則為業(yè)務(wù)拓展中的必要控制內(nèi)容。其中在具體的定價(jià)管理中，企業(yè)可通過網(wǎng)絡(luò)文學(xué)售價(jià)市場調(diào)研，結(jié)合文學(xué)出版物類型，進(jìn)行銷售價(jià)格的設(shè)定，以確保出版物銷量的合理性，并且合理的提升企業(yè)收益。

4.優(yōu)化營銷，加強(qiáng)合作。傳統(tǒng)出版企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版路徑，必要的網(wǎng)絡(luò)營銷及業(yè)務(wù)合作，則為企業(yè)發(fā)展中的主要改善策略。具體實(shí)施中關(guān)于營銷模式的優(yōu)化，可借鑒網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版物的宣傳方式，例如通過設(shè)定免費(fèi)閱讀章節(jié)，限時(shí)免費(fèi)閱讀的方式，以及門戶網(wǎng)站首頁推薦的方式進(jìn)行宣傳發(fā)展。另外考慮傳統(tǒng)出版企業(yè)前期的作業(yè)模式，為增強(qiáng)其在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版發(fā)展中的效率性及發(fā)展質(zhì)量，關(guān)于加強(qiáng)合作策略的實(shí)施，可通過聯(lián)合小說門戶網(wǎng)站，如起點(diǎn)文學(xué)，閱文集團(tuán)等著名的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站，進(jìn)行相關(guān)傳統(tǒng)文學(xué)內(nèi)容的出版及推廣宣傳。一方面網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站擁有大量的固定閱讀人群，另一方面閱讀人群的層次差異較大，因此結(jié)合網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站進(jìn)行相關(guān)傳統(tǒng)文學(xué)的網(wǎng)絡(luò)出版宣傳效果顯著。

四、結(jié)語

從當(dāng)前傳統(tǒng)出版企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版路徑的發(fā)展現(xiàn)狀方面分析，為切實(shí)有效的提升傳統(tǒng)出版企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版發(fā)展中的發(fā)展質(zhì)量，傳統(tǒng)出版企業(yè)在實(shí)際發(fā)展中，應(yīng)從優(yōu)化定價(jià)、加強(qiáng)合作、轉(zhuǎn)變意識及加強(qiáng)內(nèi)容審核的方向進(jìn)行發(fā)展。以此保障傳統(tǒng)出版企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版路徑拓展發(fā)展中的效率性及效益性，同時(shí)合理的推動(dòng)傳統(tǒng)出版企業(yè)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]努爾比亞·司馬義.數(shù)字出版環(huán)境下的編輯方法與創(chuàng)新[J].科學(xué)與信息化，2017，（27）：168，170.

[2]魏旭，張峰.基于產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的圖書附屬版權(quán)開發(fā)路徑[J].中國出版，2014，（21）：17-21.

[3]霍雨佳.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與傳統(tǒng)文學(xué)的融合發(fā)展[J].活力，2018，（20）：70.