於婷婷 劉夢潔

摘要：在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)運(yùn)營方式和理念已不能適應(yīng)媒體融合時(shí)代的發(fā)展要求，尋找新辦法實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展是廣播電視媒體必然之路?；诋?dāng)前我國媒體融合的形勢，文章分析了傳統(tǒng)廣播電視媒體發(fā)展中遇到的難題，并對新媒體背景下其轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑進(jìn)行了研究，以為促進(jìn)廣播電視的轉(zhuǎn)型發(fā)展，加快我國全媒體傳播格局的構(gòu)建。

關(guān)鍵詞：新媒體;廣播電視;媒體融合;生命周期理論

互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)在不斷進(jìn)步，推動(dòng)了我國媒體傳播技術(shù)的發(fā)展。當(dāng)前，以微信、微博、為代表的新媒體在不斷發(fā)展，變革了信息原來的傳播途徑，動(dòng)搖了我國傳統(tǒng)媒體的絕對地位，廣播電視媒體的競爭日益激烈。同時(shí)，習(xí)總書記在“1.25”講話中站在時(shí)代的高度，提出要加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，構(gòu)建全媒體傳播格局[1]?？梢?，在新的發(fā)展形勢下，廣播電視媒體應(yīng)結(jié)合時(shí)代要求，探索適合自身發(fā)展的道路。自黨的十八大以來，國內(nèi)學(xué)者對傳統(tǒng)廣播電視媒體的發(fā)展作了許多研究和實(shí)踐，帶動(dòng)了其發(fā)展，然而有些廣電媒體起步較晚，未能積極主動(dòng)創(chuàng)新，影響了我國媒體融合的進(jìn)程。為此，本文將圍繞新媒體背景下廣播電視的轉(zhuǎn)型發(fā)展問題進(jìn)行探索。

一、廣播電視媒體發(fā)展中的難題

（一）廣播電視媒體的局限性

依據(jù)生命周期理論，公司的發(fā)展一般要經(jīng)歷初創(chuàng)、成長、成熟、衰退等4個(gè)階段[2]，若在成熟期不加以創(chuàng)新，尋找新的生態(tài)圈，必將走進(jìn)衰退，最終被淘汰，廣播電視媒體也不例外。當(dāng)前，廣播電視媒體的發(fā)展步伐滯后，表明有其內(nèi)在的原因，主要表現(xiàn)為：

1.廣播電視媒體曾是人們獲取消息、了解世界的主要渠道，是黨領(lǐng)導(dǎo)下的主流媒體，肩負(fù)著國家政策宣傳和教育的重任，由此帶有一定的局限性，內(nèi)容無法自由創(chuàng)作和傳播，審核流程較新媒體嚴(yán)格。另外，由于廣播電視媒體代表著政府的權(quán)威形象，具有嚴(yán)肅性，它播放模式較為固有化，這也許會(huì)造成其內(nèi)容與社會(huì)脫節(jié)。新時(shí)代的人們由于過多地接觸了其它更新潮的節(jié)目播放形式，漸漸適應(yīng)了大眾化的交流方式，這會(huì)影響廣播電視媒體發(fā)展。

2.從經(jīng)營方式來看，廣播電視媒體除了播放節(jié)目的收入外，一些還需要依賴廣告費(fèi)而生存，而新媒體則通常以主持人的個(gè)人特長或其他方式吸引受眾來輕松獲得收益。為此，這必將導(dǎo)致廣播電視媒體人才外流，缺乏創(chuàng)新動(dòng)力。

（二）媒體受眾群體存在差異性

贏得受眾青睞，媒體才有未來。媒體融合之所以困難，主要在于其受眾群體的不同，以致其對媒體的需求也產(chǎn)生了變化。在最初的時(shí)候，受眾獲取信息的方式是被動(dòng)的，可是在新媒體的環(huán)境下，他們卻有了主動(dòng)選擇權(quán)，更注重信息時(shí)效性和便捷性，而互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的進(jìn)步為其提供了實(shí)現(xiàn)的可能。新媒體在快速發(fā)展，海量的信息可以通過互聯(lián)網(wǎng)等渠道快速被分享和傳播，一些受眾享受于這種自由分享的方式，受眾的體驗(yàn)感得到了提升。受眾是媒體信息傳播的中心，當(dāng)其進(jìn)行反饋和接受后，一次的傳播行為才算完畢。就廣播電視媒體而言，其對社會(huì)事件的報(bào)道比較滯后，其新聞播放前要經(jīng)過制作、采集、編輯以及審核等流程，耗費(fèi)時(shí)間長。然而，新媒體則可以借助微信、微博或滾屏的方式實(shí)現(xiàn)全方位的播放，受眾可以及時(shí)全面的了解事件的全過程。當(dāng)前，人們已適應(yīng)了通過新媒體去社交、閱讀新聞和觀看視頻。

（三）廣播電視媒體缺乏創(chuàng)新性

創(chuàng)新是發(fā)展的不竭動(dòng)力，但廣播電視媒體在這方面卻顯得較為落后，主要在于其模仿國外版權(quán)的現(xiàn)象嚴(yán)重，創(chuàng)新意識不足。以我是大明星、中國好聲音等節(jié)目為例，其節(jié)目的輪廓、細(xì)節(jié)與國外節(jié)目形式極度相似，這表明其沒有在借鑒的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，以致阻礙了其前進(jìn)的步伐。

二、新媒體背景下廣播電視轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑

（一）媒媒合作，轉(zhuǎn)變傳播途徑

廣播電視媒體要實(shí)現(xiàn)跨越式的發(fā)展，離不開與新媒體間的廣泛合作。以共同合作創(chuàng)辦網(wǎng)站為例，如新浪河南網(wǎng)，兼具雙方的優(yōu)點(diǎn)，在內(nèi)容和形式上能實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)，網(wǎng)站影響力也非同一般。另外，廣播電視和新媒體可通過合辦的方式[3]，借助前者的影響力和后者的傳播力以在社會(huì)上實(shí)現(xiàn)不同程度的反響，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)。從另一方面來說，兩者也可以借助對方的平臺(tái)優(yōu)勢進(jìn)行大力宣傳。如廣播電視媒體可借助微信、微博等新媒體的傳播優(yōu)勢進(jìn)行廣泛宣傳，以吸引更多人們的關(guān)注。又或兩者可以共做創(chuàng)作節(jié)目，如此在具備權(quán)威性的同時(shí)又能解決傳播性的問題，影響力更大。此外，還可通過引入外援的方式，如引入電信等運(yùn)營商來壯大隊(duì)伍，實(shí)現(xiàn)雙贏。

（二）發(fā)揮品牌優(yōu)勢，精細(xì)內(nèi)容

與新媒體相比，雖然廣播電視媒體在傳播力方面稍為遜色，缺乏靈活性，但是它有其自身的優(yōu)點(diǎn)，如權(quán)威性等。它傳播的信息可信度深受人們的認(rèn)可，這是其他媒體所不能代替的。同時(shí)，它還擔(dān)負(fù)著國家輿論的導(dǎo)向。然而，新媒體雖然在快速發(fā)展，但由于傳播形式較為自由，缺乏篩選性，其傳播的信息質(zhì)量參差不齊。為此，廣播電視媒體就可以憑借其權(quán)威勢，打造更具吸引力的內(nèi)容。以山西新聞聯(lián)播為例，其意識到了自身的權(quán)威性，積極地加以改造和創(chuàng)新，在大會(huì)的報(bào)道中，其改變了平時(shí)嚴(yán)肅的形象，直接把話筒伸到了街上的老百姓中，用更真實(shí)貼切的手法來進(jìn)行報(bào)道，使報(bào)道更吸引大家的注意，讓報(bào)道的內(nèi)容既真實(shí)又實(shí)現(xiàn)了新的突破。

在精細(xì)內(nèi)容方面，首先是應(yīng)注重受眾的體驗(yàn)，加強(qiáng)節(jié)目互動(dòng)性。從目前看來，許多廣播電視節(jié)目都比較單一，受眾只能觀看而無法參與現(xiàn)場互動(dòng)。因此，只有意識到這點(diǎn)并加以改善，確保人人可以參與的前提下，才能使受眾和節(jié)目產(chǎn)生聯(lián)系，從而抓住觀眾的心。如先前所說的山西新聞聯(lián)播，其從受眾的需求出發(fā)，加強(qiáng)彼此的互動(dòng)，在強(qiáng)化了節(jié)目觀賞性的同時(shí)，自身的權(quán)威性也得到了提升。另外，廣播電視媒體應(yīng)有精品意識，力爭所創(chuàng)作的節(jié)目均為精品[4]。尤其是在縣級廣播電視中，更應(yīng)結(jié)合本地的風(fēng)土人情加以打造，創(chuàng)作出更受觀眾歡迎的節(jié)目。以吉林省大安廣播電視臺(tái)為例，其在節(jié)目策劃時(shí)基于本土特色，開設(shè)了知大安、百姓說事等節(jié)目，值得學(xué)習(xí)借鑒。

（三）積極地進(jìn)行創(chuàng)新創(chuàng)建

新媒體在蓬勃發(fā)展，廣播電視媒體迎來了巨大的挑戰(zhàn)。在轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵期，廣播電視媒體只有積極地探索與新媒體進(jìn)一步融合的途徑，才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。以湖南衛(wèi)視某檔節(jié)目為例，其借助微信、微博等渠道廣泛推廣，并利用多屏互動(dòng)、信息云平臺(tái)等多形式并舉的方式，再通過跨專業(yè)等手段豐富資源，收視率大大提升[5]。此外，互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等技術(shù)的發(fā)展也為媒體融合提供了更大可能，將其應(yīng)用到多媒體的傳播中，會(huì)讓其產(chǎn)出流程更加便捷，更加智能化。另外，創(chuàng)新業(yè)務(wù)流程，借助互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算技術(shù)，將讓兩者的融合更具彈性。當(dāng)前，智能手機(jī)已成為人們生活?yuàn)蕵返闹匾ぞ?，其便捷性為人們所認(rèn)可，因此應(yīng)創(chuàng)新用戶使用工具，有利于聚攏人氣。現(xiàn)在許多媒體雖然轉(zhuǎn)變了其傳播模式，但卻沒有良好的競爭氛圍。一些機(jī)構(gòu)提出應(yīng)結(jié)合產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來改變，通過多種形式以增加資源，從而滿足不同客戶的需求。以山東省濱海新媒體中心為例，其通過新媒體策劃才藝表演、春晚等節(jié)目，借助微信、微博等進(jìn)行互動(dòng)，消息傳播速度大幅提升，媒體新聞的傳播性得到了加強(qiáng)。

三、結(jié)論

在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)運(yùn)營方式和理念已不能適應(yīng)媒體融合時(shí)代的發(fā)展要求，尋找新辦法實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展是廣播電視媒體必然之路。當(dāng)前，雖然在媒體融合發(fā)展上取得了一定了成效，但其融合度還有待提升。廣播電視媒體只有認(rèn)識自身的不足，通過媒媒合作、精細(xì)內(nèi)容、積極地創(chuàng)新才能實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，加快我國全媒體傳播格局的構(gòu)建。

參考文獻(xiàn)：

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[4]王海燕.“四力”齊發(fā) 打造新聞精品[J].新聞采編，2019（01）：18-19.

[5]于小玲.廣播電視與新媒體融合創(chuàng)新之路探索[J].電視指南，2017（16）：171-172.