佚名

如今想做好生意，沒有一點兒經(jīng)濟頭腦可不行。咱們先來看一個案例：當(dāng)一家公司請你來為他們生產(chǎn)的玻璃杯做產(chǎn)品策劃，你如何定價才能最大限度提升產(chǎn)品的價值？我們用經(jīng)濟學(xué)的思維來給這個玻璃杯“鍍金”：

第1種賣法

賣產(chǎn)品本身的使用價值，只能賣3元/個。

如果你將它僅僅當(dāng)一只普通的杯子，放在普通的商店，用普通的銷售方法，也許它最多只能賣3元錢，還可能遭遇鄰家小店老板娘的降價暗著兒，這就是沒有價值創(chuàng)新的悲慘結(jié)局。

第2種賣法

賣產(chǎn)品的文化價值，可以賣5元/個。

如果你將它設(shè)計成今年最流行款式的杯子，可以賣5元錢。隔壁小店老板娘降價招客的暗招估計也使不上了，因為你的杯子有文化，沖著這文化，消費者是愿意多掏錢的，這就是產(chǎn)品的文化價值創(chuàng)新。

第3種賣法

賣產(chǎn)品的品牌價值，就能賣7元/個。

如果你將它貼上著名品牌的標(biāo)簽，它就能賣7元錢。隔壁店3元/個叫得再響也沒用，因為你的杯子是有品牌的東西，幾乎所有人都愿意為品牌付錢，這就是產(chǎn)品的品牌價值創(chuàng)新。

第4種賣法

賣產(chǎn)品的組合價值，15元/個，沒問題。

如果你將三個杯子全部做成卡通造型，組合成一個套裝用溫馨、精美的家庭包裝，起名叫“我愛我家”，一只叫父愛杯，一只叫母愛杯，一只叫童心杯，賣50元一組沒問題。隔壁店老板娘就是3元/個喊破嗓子也沒用，小孩子一定會拉著媽媽去買你的“我愛我家”全家福。這就是產(chǎn)品組合的價值創(chuàng)新。

第5種賣法

賣產(chǎn)品的延伸功能價值，80元/個，絕對可以。

如果你猛然發(fā)現(xiàn)這只杯子的材料竟然是磁性材料做的，那我?guī)湍阃诰虺鏊拇暖?、保健功能，賣80元/個絕對可以。這個時候隔壁老板娘估計都不好意思要3元/個了，因為誰也不信3元一個的杯子會有磁療和保健功能，這就是產(chǎn)品的延伸功能價值創(chuàng)新。

第6種賣法

賣產(chǎn)品的細(xì)分市場價值，188元/對，也不是不可以。

如果你將你的那個具有磁療保健功能的杯子印上十二生肖，并且準(zhǔn)備好時尚的情侶套裝禮盒，取名“成雙成對”或“天長地久”，針對過生日的情侶，賣個188元/對，絕對會讓為給對方買何種生日禮物而傷透腦筋的小年輕們付完錢后還不忘回頭說聲“謝謝”，這就是產(chǎn)品的細(xì)分市場價值創(chuàng)新。

第7種賣法

賣產(chǎn)品的包裝價值，238元/對，賣得可能更火。

如果把具有保健功能的情侶生肖套裝做成三種包裝：一種是實惠裝，188元/對;第二種是精美裝，賣238元/對;第三種是豪華裝，賣288元/對?？梢钥隙ǖ氖?，最后賣得最火的肯定不是188元/對的實惠裝，而是238元/對精美裝，這就是產(chǎn)品的包裝價值創(chuàng)新。

第8種賣法

賣產(chǎn)品的紀(jì)念價值，不賣2000元/個，除非腦子進水。

如果這個杯子被奧巴馬等名人喝過水，后來又被楊利偉不小心帶到了太空去刷牙，這樣的杯子，不賣2000元/個除非腦子進水了，這就是產(chǎn)品的紀(jì)念價值創(chuàng)新。

張甫卿薦自《新周刊》