宋駿

摘 ? ?要：就廣播而言，其作為傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性自不待言，低成本和及時(shí)性也為其節(jié)目的生產(chǎn)制作和快速傳播打開了方便之門。但是，互聯(lián)網(wǎng)大潮下，在“小屏取代大屏”的時(shí)代，受眾有了對音、視、圖、文的多元需求時(shí)，廣播要考慮蛻變升級(jí)——做好傳統(tǒng)的廣播業(yè)務(wù)、與時(shí)俱進(jìn)打造新節(jié)目、維護(hù)權(quán)威性，同時(shí)開拓思路，線上線下有機(jī)一體，發(fā)力周邊產(chǎn)品，用“融媒體”的形式多維度傳播，提高“變現(xiàn)”能力，我將之稱為“一專多元”。

關(guān)鍵詞：廣播;時(shí)代;創(chuàng)新

“融媒體”是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報(bào)紙等既有共同點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。

這是“百度百科”給出的定義，“融媒體”不是一個(gè)獨(dú)立的實(shí)體媒體，而是一個(gè)把廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的優(yōu)勢互為整合，互為利用，使其功能、手段、價(jià)值得以全面提升的一種運(yùn)作模式，是一種實(shí)實(shí)在在的科學(xué)方法，是在辦臺(tái)實(shí)踐中看得見摸得著的具體行為。

自從“融媒體”的叫法出現(xiàn)后，新媒體的快速發(fā)展和傳統(tǒng)媒體的唱衰就在媒體圈大行其道。廣播，作為傳統(tǒng)媒體的一員，盡管私家車的快速普及給了其發(fā)展的第二個(gè)春天，但是，面對新媒體的步步進(jìn)逼，其“聲音”的傳播通道似乎也在被壓減。如何“抱團(tuán)取暖”，成了包括廣播人在內(nèi)的所有傳統(tǒng)媒體人需要共同面對的問題。

時(shí)至年底，國家廣播電視總局主辦的“全國廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)領(lǐng)軍人才、青年創(chuàng)新人才研討班”在珠海開班，為媒體人交流探討當(dāng)前媒體形勢，提供了很好的平臺(tái)。

雖然天已入冬，但嶺南20度上下的天氣，卻給來自北方的我一種春風(fēng)拂面之感，和煦溫暖的天氣，似乎也在幫助全國的媒體同行通過熱烈的討論碰撞出思想的火花，為傳統(tǒng)媒體找出一條行之有效的“融媒體”方案。

所謂“干一行愛一行”，每一個(gè)行當(dāng)都有他人無法替代、無可比擬的優(yōu)勢。就廣播而言，其作為傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性自不待言，低成本和及時(shí)性也為其節(jié)目的生產(chǎn)制作和快速傳播打開了方便之門。但是，互聯(lián)網(wǎng)大潮下，在“小屏取代大屏”的時(shí)代，受眾有了對音、視、圖、文的多元需求時(shí)，廣播要考慮蛻變升級(jí)——做好傳統(tǒng)的廣播業(yè)務(wù)、與時(shí)俱進(jìn)打造新節(jié)目、維護(hù)權(quán)威性，同時(shí)開拓思路，線上線下有機(jī)一體，發(fā)力周邊產(chǎn)品，用“融媒體”的形式多維度傳播，提高“變現(xiàn)”能力，我將之稱為“一專多元”。

兄弟媒體的分享中，有幾個(gè)經(jīng)典案例給了我較大啟發(fā)。云南廣播電視臺(tái)新媒體中心，通過細(xì)化目標(biāo)受眾，制作針對性極強(qiáng)的短視頻，形成了在手機(jī)端快速傳播的強(qiáng)大聲勢，市場反饋非常好。而作為沿海發(fā)達(dá)地區(qū)的廣播媒體——廣東廣播電視臺(tái)廣播新聞中心，曾策劃了一個(gè)包括廣播在內(nèi)的多渠道傳播的經(jīng)典案例——可燃冰項(xiàng)目。

可燃冰是天然氣水合物的通俗叫法，2013年6月至9月，我國在廣東沿海珠江口盆地東部海域首次鉆獲高純度天然氣水合物樣品。作為“近水樓臺(tái)”，廣東廣電將這一項(xiàng)深?yuàn)W的科學(xué)研究，除了進(jìn)行線上節(jié)目的傳統(tǒng)報(bào)道外，與科技部門合作，編排舞臺(tái)劇、出版科普圖書，舞臺(tái)劇多次商演取得巨大成功，科普圖書也受到了家長和孩子們的歡迎?？梢哉f，這一新聞事件的傳播，真正做到了線上線下有機(jī)一體，并通過周邊產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了盈利。

內(nèi)蒙古自治區(qū)赤峰廣播電視臺(tái)農(nóng)村牧區(qū)廣播，原創(chuàng)動(dòng)漫配音大賽，這是少兒繳納報(bào)名費(fèi)參加動(dòng)漫配音的一項(xiàng)賽事，已經(jīng)成功舉辦了6期，由贊助商提供場地、電臺(tái)主持人擔(dān)任評(píng)委、選手報(bào)名參賽。活動(dòng)不僅為商家聚集了人氣，也為電臺(tái)提升了知名度和營收，參賽選手還能獲得證書及物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)，實(shí)現(xiàn)了“三贏”。未來，配合選手配音片段的線上展播，可以與商家深度合作，拓展?fàn)I收渠道。

另外，廣播節(jié)目創(chuàng)新，永遠(yuǎn)是“一專多元”中的魂，沒有好聽的節(jié)目，就失去了節(jié)目賴以生存的受眾基礎(chǔ)，而好的節(jié)目沒有強(qiáng)大的“變現(xiàn)”能力，就讓廣播媒體失去了可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力源。所以，研發(fā)精品節(jié)目，試水“會(huì)員制”，將精品節(jié)目通過自己的“融媒體”渠道包裝再制作，形成聲音產(chǎn)品面向會(huì)員付費(fèi)收聽，或許是一條可以嘗試之路。

回到石家莊，著手寫下這篇文章的時(shí)候，屋外已是冰點(diǎn)以下，這才讓我真正意識(shí)到——冬天到了。但廣播等傳統(tǒng)媒體的冬天是否已經(jīng)真正到來，取決于每一位媒體人見仁見智、創(chuàng)新圖變。如果能夠在保證自身權(quán)威性的前提下，真正利用好“融媒體”的發(fā)展模式，也就真正做到了在傳統(tǒng)媒體的唱衰聲中披荊斬棘，搭乘融媒時(shí)代的順風(fēng)車，持續(xù)精進(jìn)。

畢竟，冬天到了，春天還會(huì)遠(yuǎn)嗎？