雷建軍

摘 要：在網絡環(huán)境的背景下，群眾文化出現了變化，為了適應網絡環(huán)境的發(fā)展趨勢，群眾文化的管理也需要跟上腳步，提升綜合文化素質，緊隨時代步伐進行創(chuàng)新。在本次研究中對網絡環(huán)境下群眾文化的機遇和挑戰(zhàn)進行分析，對具體的管控舉措進行探究。

關鍵詞：網絡環(huán)境;群眾文化;發(fā)展要求

在當前網絡環(huán)境的發(fā)展背景下，群眾文化呈現出多趨勢和動態(tài)化的管理現狀。在實施階段，需要注意的是強化群眾文化建設和管理，提升群眾精神生活的質量。進入到互聯網時代之后，網絡在社會領域中發(fā)揮重要的作用，對整體發(fā)展有一定的積極推動作用，需要注意的是在整個管控中抓住網絡的機遇，給予互聯網優(yōu)化管理的舉措，進而推動整體發(fā)展和進步。

一、網絡環(huán)境下給群眾文化帶來的挑戰(zhàn)

1.思想內容受到影響。在網絡化的發(fā)展背景下，信息傳輸具備便捷性的特點，很多網民足不出戶了解到很多的信息。網民自身的辨別能力是有限的，每日面對海量的信息可能會喪失自我判斷能力。例如很多的網絡平臺以心靈雞湯為主要內容，推文和視頻中大量充斥此類信息，經過海量灌輸之后，很多網民被動機械接受，導致自身的思想有了潛移默化的影響和變化，和自身人生價值的愿景相違背。另外當前網絡信息的不斷發(fā)展和進步，相同的事物不同層次的人的不同見解可能會導致網民之間出現認識上的矛盾，破壞了網絡環(huán)境的和諧[1]。

2.網絡消耗時間比較長。當前只要一部手機就可以實現網絡化，由于環(huán)境不斷暢通，很多網民沉迷網絡中，更加側重網絡中的游戲和其他娛樂方式等，忽視了自身自我能力的提升。在當前社會生存和發(fā)展中，長時間的以網絡為主，不利于自身的社交能力和綜合能力的提升。網絡對人們的生活逐漸滲透，讓人在實際工作之余沉迷于短視頻和游戲中，忽視了現實世界的溝通和交流等。由于在網絡上消耗的時間比較長，導致人的日常社交也受到影響，社會適應能力下降[2]。

3.嚴重影響到人們的生活方式。當前受眾在任何時候都手機不離身，無時不刻都在關注手機。每年由于上網出現的不良社會事件發(fā)生幾率較高，甚至呈現出遞增的趨勢。此類現象尤其對于年齡小的兒童是有不利影響的，很多學生受到網絡語言以及網民生活等影響，片面的追求物質上的滿足，忽視了精神方面的追求，長此以往，導致自身的綜合能力下降。面對很多問題，學生僅口頭表達，由于網絡信息對學生的消極影響，導致出現詞不達意的現象，交流不通暢。在網絡化發(fā)展中，很多人面對問題的時候，都是上網尋找答案，導致探索能力下降[3]。

二、網絡環(huán)境對群眾文化的積極影響

1.符合多樣化要求。廣大民眾在享受物質生活的同時，也追求精神上的享受，在網絡環(huán)境下，廣大群眾的文化形式趨于多樣化、個性化和定制化等。在開放的網絡環(huán)境下，廣大群眾的訴求以多樣化為主，給群眾文化工作者提出了更高的要求。比如，針對不同區(qū)域、不同年齡和不同職業(yè)的受眾提供差異化和針對性的服務，保證信息的暢通。老年人可以選擇自己喜歡的戲曲文化，婦女可以選擇健身和舞蹈類文化等，此外通過微信和微博等客戶端可以實現信息的通暢。在這種情況下，廣大群眾文化工作需要與時俱進，積極融入到當前網絡時代發(fā)展過程中去，針對廣大群眾的文化訴求等，提供符合人們自身需求的文化產品和對應的服務等[4]。

2.實現群眾文化的引導作用。在網絡時代下，屬于一個開放性和快捷的溝通時代，對于新時期的群眾文化開展情況，在網絡化創(chuàng)新中，需要注意的是對不同區(qū)域的民眾進行網絡信息的溝通。各種文化之間的互動和溝通之后，能融入到區(qū)域發(fā)展中，對風土人情、民族特色以及禮儀習俗等進行融合，顯示出強大的文化潛質。在新媒體的帶動下，我國的群眾文化不可自娛自樂，需要以開放的姿態(tài)對傳統的文化進行創(chuàng)新，在原有文化的基礎上，促進農村文化的發(fā)展，實現農村文化的品牌化運營和健康發(fā)展等。我國很多區(qū)域認識到了網絡創(chuàng)新的積極作用，在新媒體的時代下，對群眾文化進行更新，通過結合區(qū)域傳統文化和創(chuàng)新機制等，對文化形式進行整合，從而為群眾文化的發(fā)展注入了新的生機和活力，帶動了整體區(qū)域文化的進步，實現創(chuàng)新發(fā)展[5]。

三、網絡環(huán)境下群眾文化發(fā)展的具體舉措

1.堅持正確的文化導向。在網絡環(huán)境下，受到多種因素的影響，可能會存在文化導向不合理的現象，因此在網絡化的時代背景下，需要不斷豐富現有的文化形式，在社區(qū)積極開展文化教育和普及等。社區(qū)的文化管理機構和相關部門等需要組織領導，開展各項符合社會趨勢的活動，為群眾文化發(fā)展提供強大的思想保證。在互聯網的時代背景下，信息內容良莠不齊，廣大群眾文化工作者需要堅持正確的導向，把握社會主義發(fā)展的主旋律，促進社會發(fā)展和進步。在創(chuàng)新過程中，依據正確的管控方式進行，在人們的生活環(huán)境下潛移默化的進行指導，例如在公交車上投放公益廣告等，使其受到周邊環(huán)境的影響之后，積極配合參與到群眾文化的各項活動中去。

2.發(fā)揮互聯網的專項功能。群眾文化活動的開展本質上是一項比較復雜的系統工程，從內容上來看，涉及到的資料比較多，在宣傳和誘導中，積極開展閱讀活動以及科技展覽等方式，從美術攝影以及文藝表演等方面入手，結合具體的開展流程確定主題。群眾文化活動的開展要想取得預期的效果，花費的時間和精力等比較多，需要投入對應的人力、物力和財力等，致力于群眾文化的創(chuàng)新中。在互聯網的時代下，群眾文化工作的積極開展有一定的誘導作用，借助互聯網的各種專業(yè)功能，減少不必要的財力和設備投入等。例如在社區(qū)的象棋大賽中，參賽人員比較多，如果出現裁決不公平的現象，可能會引起誤會以及爭吵等現象。因此在實施中可開展網絡打分的形式，避免不公平的現象。

3.發(fā)揮互聯網的傳播功能。在當前社會發(fā)展中，互聯網最大的作用就是傳播。系統本身具備強大的信息傳遞和共享等功能，在這一過程中，需要提升群眾文化的社會影響力，引導群眾積極參與到文化創(chuàng)新中去。在傳媒時代下，群眾文化的工作，在開展中，可能會存在信息沒有及時傳遞的現象。在互聯網的背景下，需要積極開展網絡創(chuàng)新工作，對網絡信息和新聞內容等掌握，利用網絡平臺進行宣傳。此類客戶端的宣傳方式，整體普及力度比較高，廣大群眾可以第一時間了解到各項文化活動開展的要求和內容等。當前在很多城市發(fā)展中，采取的是手機錄制的方式，及時在網絡上進行發(fā)布，此類方式可實現信息的及時推送和傳遞，提升了群眾文化的社會影響力。

結束語

在互聯網的背景下，群眾文化事業(yè)取得新的進步和創(chuàng)新，在實施過程中，引領群眾自發(fā)建設群眾文化，在廣大受眾的積極參與中，群眾的文化素質不斷提升。在這一背景下，利用網絡環(huán)境傳播優(yōu)秀的傳統文化，為新時代的發(fā)展注入新的活力。在本次研究中結合湖北的群眾文化具體情況，從堅持正確的文化導向、發(fā)揮互聯網的專項功能、發(fā)揮互聯網的傳播功能等入手，進行文化創(chuàng)新和落實，整體上促進進步，實現了大范圍的文化創(chuàng)新。

參考文獻

[1] 羅成林.網絡環(huán)境下群眾文化的發(fā)展[J].財富時代，2019（09）：159.

[2] 趙冬雪，潘榮華.關于新時代建設美好網絡文化生活的思考[J].洛陽師范學院學報，2019，38（07）：84-86.

[3] 劉明輝，李香梅，李紅倩.多元協同視角下文化企業(yè)內部控制治理機制的構建[J].齊魯師范學院學報，2018，33（06）：78-85.

[4] 馬曉燕.堅定文化自信的四重維度[J].佳木斯大學社會科學學報，2018，36（04）：64-68.

[5] 張賽佳.探析民俗文化在群眾文化中的發(fā)展[J].大眾文藝，2016（03）：19.