【摘要】2018年一檔聲音類競演節(jié)目《聲臨其境》收視頻獲佳績，節(jié)目以原創(chuàng)形式，將配音藝術從小眾文化推向了大眾視野。本文通過深入分析節(jié)目制作特色，并結合當前電視環(huán)境，探討當代電視藝術如何使小眾文化與大眾娛樂形成對立統(tǒng)一的轉換，并在傳媒與文化日趨緊密的勢態(tài)下，如何善用傳播的力量，使得電視走向真正的藝術之路。

【關鍵詞】《聲臨其境》;大眾文化;電視藝術

電視的普及標志著我國經濟與文化共同走向成熟的，電視節(jié)目是電視文化在人們生活當中傳播的形式，承載著我國當代電視文化的內涵與深度?！堵暸R其境》以原創(chuàng)品牌力量，深耕垂直細分領域，力證我國電視綜藝擁有原創(chuàng)精神與力量，并應以繼續(xù)創(chuàng)造我國獨特的電視綜藝文化為己任，以藝術感染力使電視綜藝在觀眾群體中獲得長久生命周期。

一、厚積原創(chuàng)經驗，打造原創(chuàng)品牌

我國電視綜藝的發(fā)展史有過幾次重大起落，自2004年《超級女聲》大獲成功，音樂類競演綜藝成為電視黃金檔?？汀５罅客|型節(jié)目引發(fā)了觀眾的視覺疲勞，音樂類競演綜藝生命逐漸衰竭后，我國綜藝市場進入了幾年的沉靜期，直到2013年親子真人秀綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》橫空出世，綜藝真人秀節(jié)目走入大眾視野，并迅速爆發(fā)為電視節(jié)目中最受歡迎的綜藝類型。但這兩個時期內，我國大多是綜藝爆款節(jié)目都非原創(chuàng)，制作團隊瞄準國外曾獲得良好收視的綜藝版權，結合我國電視市場，將版權引進后迅速復制原版內容。

多年來缺少原創(chuàng)精神與原創(chuàng)智慧，致使我國綜藝只能不斷復制國外節(jié)目樣式，尋求爆款后獲取短暫熱度便迅速沉寂。而原創(chuàng)品牌節(jié)目，一直受壓制于惡性版權競爭市場，大多電視綜藝制作團隊，寧愿高價購買版權，甚至變相抄襲，也不愿承擔原創(chuàng)節(jié)目的風險。最終，產業(yè)鏈條也形成了惡性循環(huán)，每當一種爆款綜藝熱度減退后，又恰逢無合適外國綜藝可以移植，市場就會陷入泡沫消逝的低谷期。

當然，我國電視綜藝市場并非無人嘗試原創(chuàng)，但均已失敗告終。原因其一在于長期的照搬原版節(jié)目，使得我國大量電視綜藝制作團隊缺失原創(chuàng)節(jié)目制作能力。其二，大多電視綜藝在嘗試原創(chuàng)制作時，卻不愿承擔原創(chuàng)電視綜藝所帶來的收視風險，最終導致傳統(tǒng)模式與創(chuàng)新手段雜糅，使得節(jié)目即無創(chuàng)新亮點，也無法以傳統(tǒng)模式獲得既得收視利益。

但在2018年《聲臨其境》的誕生，向我國電視綜藝市場證明了，我國綜藝制作團隊有能力打造原創(chuàng)電視綜藝節(jié)目。因而，《聲臨其境》這一節(jié)目的誕生意義，某種程度上來說大過其內容意義。《聲臨其境》成功的關鍵性因素在于，創(chuàng)作團隊始終堅持原創(chuàng)。制作人徐晴，曾在湖南電視臺研發(fā)中心主導研發(fā)《變形記》、《我是冠軍》、《成人禮》等節(jié)目。在擔任綜藝團隊制片人后，制作大型原創(chuàng)真人秀《一年級》，直至2018年，以原創(chuàng)聲音類競演節(jié)目《聲臨其境》最終在電視行業(yè)取得口碑、收視雙豐收。正如徐晴導演在分析原創(chuàng)與跟風的關系時所表示：“如果只看到眼前利益，跟風自然是相對穩(wěn)妥的選擇，因為市場已經被先行者開發(fā)，被市場接受的可能性相對全原創(chuàng)會大一些?！薄暗珡牧硪粋€角度來說，跟風也意味著放棄了創(chuàng)新的制高點，無論從影響力、市場占有率上，都難以超越先行者?！闭蛑谱鲌F隊對原創(chuàng)品牌的堅持，《聲臨其境》得以成為我國電視綜藝原創(chuàng)力量的先行者。

二、以市場動態(tài)分析觀眾心理，使小眾走向大眾

2017年4月底“書香中國”的晚會上，一段《三國演義》的配音打動了無數觀眾，徐濤、李立宏、曲敬國、吳俊全、劉潤成幾位藝術家現場配音的片段讓導演徐晴產生了做該節(jié)目的想法。她想能不能以這個片段為原型，做一個相對單純的，只比拼聲音的節(jié)目，這便是《聲臨其境》節(jié)目初始的由來。

現實正是順著徐晴導演的想象發(fā)展，2017年《見自如面》、《朗讀者》的出現，打開了聲音類節(jié)目的大門。但類似于《見字如面》、《朗讀者》此類節(jié)目，因節(jié)目形式單一、內容小眾，僅僅在小范圍內引起了注意后熱度便迅速減退?！堵暸R其境》在研發(fā)階段吸取了經驗教訓，配音藝術在當代大眾視野內所知甚少，憑借觀眾對配音藝術的好奇心的確可以博得一時眼球，但要使觀眾深入了解到配音藝術的魅力，必須給予觀眾某種維系節(jié)目新鮮感的形式，使得初期的熱度過后仍可以擁有長久、持續(xù)的生命力。

《聲臨其境》導演組最終決定以競演的方式，作為節(jié)目每期的基本形式。每期邀請不同的競演嘉賓，并設置幾位業(yè)內權威人士解構配音藝術。每一期通過嘉賓配音競演決出冠軍，節(jié)目最后幾期則匯總曾經單集冠軍做出最后的決勝。競演的設置有利于增強節(jié)目懸念，巧妙的抓住觀眾心理，同時加強了節(jié)目緊張節(jié)奏，使得節(jié)目可觀性提升。同時，對于競演嘉賓來說，競演的方式所帶來的緊迫感與競爭性，更有利于嘉賓們對節(jié)目的投入度與參與度。

其次，在節(jié)目內容環(huán)節(jié)的設置上來看，導演組同樣深入把握住了觀眾心理。每期節(jié)目分為“經典之聲”、“魔力之聲”、“聲音大秀”三大固定環(huán)節(jié)，第一個環(huán)節(jié)中嘉賓們?yōu)榻浀溆耙晞∨c動畫片段配音，這一環(huán)節(jié)或是以經典喚醒觀眾記憶，或是以動畫配音打破觀眾對嘉賓的固定印象，達到了既介紹嘉賓又迅速引領觀眾投入節(jié)目的效果。在第二個環(huán)節(jié)中挑戰(zhàn)拗口臺詞或者配音，專業(yè)的配音演員使得觀眾真正了解與認識到了配音藝術，并提升了節(jié)目的文化價值內涵。最后一輪，所有被邀嘉賓進入最后比拼，通過與觀眾互動，由現場觀眾票選的方式，使得觀眾參與感無疑更加強烈了。三大簡單明了的板塊，讓觀眾投入節(jié)目迅速、持續(xù)觀看附著率緊密、并通過競演與投票的模式參與感強烈。

綜藝感與娛樂化是節(jié)目服務于觀眾的手段，也是收視保障的技術基礎?！堵暸R其境》在以原創(chuàng)承擔收視風險的同時，以多年電視綜藝經驗與對市場觀眾心理的精確把握，使內容替代了明星與流量成為收視保障。正因如此，收視呈現低開高走的狀態(tài)“從起初0.636%收視率、全網第一的收視成績，飆升到0.954%，穩(wěn)占全國收視寶座?！?/p>

三、深度文化內涵，使綜藝走向藝術

當代電視節(jié)目的娛樂化是節(jié)目在觀眾群體中迅速獲得熱度的有效途徑，但娛樂化絕不是節(jié)目長久保鮮的秘訣，市場長久的過度娛樂化消費也最終為人所詬病。此類現象背后，我們應引起疑問的是，當代觀眾對電視節(jié)目的期許到底為何？追根溯源，在影視專業(yè)領域曾有過這樣一次討論：電視節(jié)目到底可否算作是當代影視藝術的一種？正因電視節(jié)目的大眾性與娛樂性，使其缺失成為藝術作品的人文價值。藝術作品能長存而成為經典，是其價值內涵不僅需符合人類訴求，更需具有啟示性意義。電視類節(jié)目完全具備成為藝術作品的形式基礎，可內容的訴求仍需長久的探索才能使其進入藝術作品行列。以此反觀當代電視綜藝作品，如需獲得長久的生命力，藝術化的選擇、人文價值的深度探索，是其兼顧收視與口碑、即時觀感與文化收益的重要辦法。

《聲臨其境》面對文化與娛樂的選擇時，為電視綜藝做出了示范性作用。不僅以巧妙的綜藝手段，使得了配音這一門小眾藝術走向大眾視。同時節(jié)目組仍然堅持絕不過度綜藝化的原則，并從未放棄過為節(jié)目文化內涵的探索，以微妙的取舍，達成了文化與娛樂之間良性生態(tài)的平衡。

《聲臨其境》節(jié)目組對嘉賓的定位是專業(yè)聲音類演員，因此，每期參演嘉賓大多為實力派戲骨與專業(yè)配音從業(yè)者。缺少流量明星作為周末黃金檔的收視保障，在節(jié)目收益風險方面極具挑戰(zhàn)性，節(jié)目組不懼挑戰(zhàn)堅持使用專業(yè)領域的專業(yè)人員。作為原創(chuàng)聲音類綜藝，這是從內容方面對觀眾負責的表現。綜藝手段的確可以使得觀眾對小眾藝術的了解變得簡單，但節(jié)目主旨所在卻不能因未過度追求娛樂而被舍棄。因而在節(jié)目內容設計方面，不僅有經典影視片段反串配音，以娛樂的形式向觀眾展示配音演員的專業(yè)能力與配音藝術豐富的魅力。同時更有“魔力之聲”這一環(huán)節(jié)，以專業(yè)的形式向觀眾解讀配音技巧。因而，使得節(jié)目承載更為厚重的文化力量，并肩負起大眾媒體關于文化傳播的社會責任。

當代綜藝節(jié)目因電視的普及而走進人們的生活，但更深層次的原因，是物質日益豐富人們對文化與娛樂的全新需求。因此，如何在當今信息媒體爆炸式發(fā)展的時代，掌控好媒體力量，肩負好電視文化的社會責任，不僅要以大眾所喜愛的綜藝節(jié)目豐富人民的生活，同樣要以電視文化的力量推動社會文明的邁步與前進。

參考文獻：

[1]徐晴.《聲臨其境》：將冷門做成爆款[J].新聞戰(zhàn)線，2018（09）.第41頁.

[12]秦佩璐，尹港勝.論聲音競演類綜藝節(jié)目《聲臨其境》的成功之處[J].電影評介，2018（14）.第103頁.

作者簡介：陳震，（1986-），男，漢族，江蘇省徐州人，2004年畢業(yè)于湖南師范大學新聞系，現供職于湖南衛(wèi)視節(jié)目制作中心徐晴工作室，四級導演。