林菁

一、廣西省鄉(xiāng)村旅游資源和開發(fā)現(xiàn)狀

鄉(xiāng)村旅游是全域旅游的有機組成部分，也是當前鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的新思路。近年來，廣西鄉(xiāng)村旅游業(yè)快速發(fā)展，旅游經(jīng)濟持續(xù)增長，鄉(xiāng)村旅游累積創(chuàng)建新技鄉(xiāng)村旅游區(qū)共1 100多家，截至2017年，區(qū)域四星級鄉(xiāng)村旅游區(qū)接近90家，自治區(qū)特色旅游名村十幾家，在地區(qū)鄉(xiāng)村旅游扶貧中發(fā)揮著重要作用。2017年，地區(qū)共接待鄉(xiāng)村旅游游客將近1.8億人次，約占全區(qū)接待游客量的45%，年度鄉(xiāng)村旅游消費1 036億元，占地區(qū)鄉(xiāng)村旅游區(qū)旅游總消費的28%，目前，鄉(xiāng)村旅游已發(fā)展成為廣西旅游產(chǎn)業(yè)的一大亮點、旅游消費的一大熱點和助力扶貧攻堅的有力抓手。2018年，廣西鄉(xiāng)村旅游接待游客約3.08億人次，同比增長約31%，約占廣西接待游客量的45.1%；鄉(xiāng)村旅游消費約2 064.17億元，同比增長約37%，約占廣西旅游總消費的27.1%。廣西民眾越來越多地分享到旅游快速發(fā)展的紅利。2019年2月23日，廣西鄉(xiāng)村旅游精品線路推介活動在百色市舉行，“漓江畫廊踏青游”“長壽養(yǎng)生文化游”“海濱休閑漁家游”“中越邊關(guān)探秘游”等15條鄉(xiāng)村旅游精品線路吸引了廣大游客的關(guān)注。近年來，廣西把實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略擺在優(yōu)先位置，以鄉(xiāng)村旅游為突破口，加強產(chǎn)業(yè)融合，培育鄉(xiāng)村旅游品牌，擴大鄉(xiāng)村旅游消費，推動旅游脫貧致富，取得了明顯成效。

綜合近年來的廣西鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展狀況可以發(fā)現(xiàn)，地區(qū)旅游經(jīng)濟正在呈現(xiàn)高速發(fā)展態(tài)勢，其中存在的相關(guān)問題也比較突出，需要地區(qū)進一步強化旅游資源創(chuàng)新開發(fā)，促進地區(qū)鄉(xiāng)村振興進一步發(fā)展。

二、廣西鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的主要問題

（一）同質(zhì)化問題嚴重

目前，各地鄉(xiāng)村旅游十分火熱，不僅讓城里人賞心悅目，給農(nóng)村人帶來增收機會，還成為拉近城鄉(xiāng)感情、促進文化交融、加快要素交換、推動鄉(xiāng)村振興的重要途徑。但走進一些鄉(xiāng)村旅游點，人們會產(chǎn)生同質(zhì)化的“視覺疲勞感”：不少建筑幾乎雷同，許多都是石板路加木屋店、磚墻加小青瓦。手工藝紀念品也幾乎是同一家工廠生產(chǎn)的。許多鄉(xiāng)村旅游一哄而上和簡單復(fù)制，文化內(nèi)涵挖掘不深、產(chǎn)品創(chuàng)意不足、旅游產(chǎn)品單一、服務(wù)項目趨同、鄉(xiāng)村性缺失，快速發(fā)展的新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)也形成新一輪雷同，就連街邊小吃品種也十分類似……如何避免同質(zhì)化、形成自己的“真特色”，已成為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游必須解答的考題。目前，廣西鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中，各地都在積極探索農(nóng)家樂、自主采摘園的經(jīng)營模式，導致鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴重，很多區(qū)域的鄉(xiāng)村旅游項目雷同，使鄉(xiāng)村旅游失去了特色，游客對于這種同質(zhì)化的旅游項目也往往缺乏興趣，而且以農(nóng)家樂為主的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)模式并不能真正讓游客從感受到回歸自然的喜悅，在旅游觀光的過程中，游客往往需要消耗一定的體力和時間，對于他們來說，這種旅游模式并不能給他們帶來真正的身心愉悅感受。目前，全國各地都在積極發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，這種大規(guī)模的旅游業(yè)開發(fā)讓鄉(xiāng)村旅游的競爭不斷加劇，在這一背景下，要提升旅游市場競爭力，必須有特色，不斷提升旅游品質(zhì)，但是目前廣西鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)中創(chuàng)新動能不足，導致旅游資源特色不足，整體創(chuàng)新意識不強，導致同質(zhì)化現(xiàn)象更加普遍，無論是旅游業(yè)發(fā)展模式、鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)內(nèi)容還是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品等建設(shè)，都存在一定程度的同質(zhì)化問題。

（二）片面追求高端化

在進行廣西鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的過程中，為了提升旅游資源價值和品位，地區(qū)在建設(shè)中一直秉承著高端化的開發(fā)理念，致力于將地區(qū)的旅游資源以及相關(guān)副業(yè)打造成高端化的旅游消費場所，但是沒有切實考慮到鄉(xiāng)村旅游扶貧惠民的功能發(fā)揮，也沒有結(jié)合自身的資源價值和現(xiàn)狀，導致在開發(fā)建設(shè)中大費周章，成本較高，一些鄉(xiāng)村所謂的高端酒店消費驚人，導致后期消費低迷，甚至開發(fā)建設(shè)成本都不能及時回收。這種高端化的鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展成本較高，導致在實際的旅游事業(yè)建設(shè)中標準過高，難以保持可持續(xù)發(fā)展的優(yōu)勢。很多高端酒店無人問津，難以為繼，后期運營成本也比較高，且重復(fù)建設(shè)現(xiàn)象比較嚴重，導致產(chǎn)品和服務(wù)的競爭力也在不斷加大。

（三）沒有實現(xiàn)建設(shè)共享

目前，廣西地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游建設(shè)中并沒有堅持原本的攻堅扶貧理念，而是在實踐中進一步導致貧富差距，一些地區(qū)交通不便，地處偏遠，開發(fā)難度大，對于這些地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游扶貧工作開展進度緩慢，甚至開發(fā)半途而廢，村民們對于鄉(xiāng)村旅游的認識還只是停留在表面，甚至根本不懂得如何發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，缺乏旅游業(yè)的發(fā)展技術(shù)和經(jīng)驗，在開發(fā)利用的過程中，不能真正實現(xiàn)資源共建共享，無法帶動地區(qū)共同富裕，鄉(xiāng)村地區(qū)的經(jīng)濟兩極分化依然比較嚴重。無法實現(xiàn)共建共享，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏必要的群眾支持，產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標也沒有實現(xiàn)，扶貧振興問題不能得到根本性解決，鄉(xiāng)村貧困的地方依然貧困，整體建設(shè)效益不高，有違鄉(xiāng)村振興的初衷。

三、扶貧攻堅視域下廣西鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展新思路

（一）優(yōu)化設(shè)計布局，避免鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的同質(zhì)化

針對廣西地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，要有全局理念，做好頂層設(shè)計。考慮到目前的鄉(xiāng)村旅游事業(yè)同質(zhì)化問題嚴重，必須注重鄉(xiāng)村旅游開發(fā)創(chuàng)新，實現(xiàn)布局科學化。推進旅游、城鄉(xiāng)建設(shè)、土地利用、產(chǎn)業(yè)發(fā)展“四規(guī)統(tǒng)一”，推動生態(tài)、文態(tài)、形態(tài)、業(yè)態(tài)“四態(tài)合一”，結(jié)合旅游市場需求、資源分布特征，加快建設(shè)縣城至百牛谷景區(qū)縱深發(fā)展的鄉(xiāng)村旅游外環(huán)線、一橋至三橋沿江旅游內(nèi)環(huán)線，打造相如錦屏、新園利溪等農(nóng)旅結(jié)合示范區(qū)。在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中，要體現(xiàn)服務(wù)特色化。將相如文化、愛情文化、農(nóng)耕文化、民俗文化、碼頭文化等文化元素與鄉(xiāng)村旅游結(jié)合起來，形成特色品牌；開展文物保護和文化挖掘工作，收集具有文化印記的實物，為打造景區(qū)景點服務(wù)。利用已有資源打造高端精品民宿，引導鼓勵貧困戶發(fā)展鄉(xiāng)村民宿、星級農(nóng)家樂，根據(jù)地區(qū)的實際消費水平以及資源基礎(chǔ)來適當建設(shè)星級鄉(xiāng)村酒店。在旅游產(chǎn)品系列化構(gòu)建中，要充分體現(xiàn)區(qū)域特色，讓游客有不一樣的旅游體驗和收獲，例如，結(jié)合地區(qū)侗族的采茶文化，發(fā)展采茶文化體驗園，讓游客可以自主體驗采茶的樂趣，游客采的茶可以經(jīng)過特別的加工處理供他們帶回，這樣能夠促進地區(qū)茶葉銷售，也將這種茶文化打造成地區(qū)的一個旅游產(chǎn)品特色。

廣西地區(qū)應(yīng)對鄉(xiāng)村旅游同質(zhì)化問題，要明確各具特色、千姿百態(tài)的鄉(xiāng)村旅游不是生造出來的，需要挖掘和用好本地的自然資源和人文底蘊。要依托當?shù)貙嶋H發(fā)展鄉(xiāng)村旅游景點和線路，使其各具特色與創(chuàng)意，并挖掘當?shù)剜l(xiāng)土故事，營造田園鄉(xiāng)愁，喚起能打動人心的、游客內(nèi)心特定的那些鄉(xiāng)村記憶及生活想象；要用獨特的特色村寨、民俗文化、美麗田園、綠水青山打動人，引入具有鮮明個性的農(nóng)耕文化元素，拓展休閑農(nóng)業(yè)內(nèi)涵。廣西地區(qū)鄉(xiāng)村旅游業(yè)創(chuàng)新發(fā)展重在提升旅游資源品質(zhì)，打造“一村一品”特色旅游。按照市委市政府“培育市場主體、逐個景區(qū)打造”的旅游發(fā)展思路，重點指導推進鄉(xiāng)村旅游特色村在產(chǎn)品、業(yè)態(tài)、服務(wù)等方面進行全方位提升，培育精品鄉(xiāng)村旅游示范點。同時依托當?shù)鬲毺刭Y源優(yōu)勢，發(fā)展特色旅游產(chǎn)業(yè)。建成精品民宿，重點打造文化創(chuàng)意小鎮(zhèn)，打造休閑古村落，發(fā)展民宿和農(nóng)事體驗，打造主題觀光旅游，通過不斷提升旅游資源的價值和品位，吸引游客前來觀光旅游，帶動地區(qū)旅游消費發(fā)展。

（二）創(chuàng)新旅游文化品牌，強化旅游產(chǎn)品推廣

在地區(qū)旅游資源開發(fā)中，要避免片面高端化，因為鄉(xiāng)村旅游應(yīng)該更多體現(xiàn)惠民經(jīng)濟，所以應(yīng)該注重旅游消費能夠讓大多數(shù)消費者接受，獲得更多的消費潛在群體，要避免片面高端化，應(yīng)該走文化惠民之路，體現(xiàn)普惠旅游，因此，地區(qū)要積極創(chuàng)新旅游文化品牌，積極強化旅游產(chǎn)品推廣，促進貧困村鄉(xiāng)村旅游消費，輻射和帶動一批貧困人口增收。指導全區(qū)開展星級鄉(xiāng)村旅游區(qū)（農(nóng)家樂）創(chuàng)建工作，確保完成全年創(chuàng)建星級鄉(xiāng)村旅游區(qū)（農(nóng)家樂）的目標任務(wù)。利用好廣西貧困地區(qū)針對廣東籍游客出臺的景區(qū)門票減免優(yōu)惠政策，推銷廣西貧困地區(qū)精品旅游產(chǎn)品和線路，通過增加旅游消費帶動貧困人口增收。辦好各項旅游宣傳推廣活動，舉辦2019廣西鄉(xiāng)村旅游電商扶貧宣傳推介活動，不斷提升旅游資源和產(chǎn)品的知名度，吸引更多的消費。

注重鄉(xiāng)村旅游文化的創(chuàng)新吸引力發(fā)展，培育新興業(yè)態(tài)。確定業(yè)態(tài)方向，生成“多業(yè)態(tài)+”商業(yè)模式，創(chuàng)造個性化的服務(wù)，讓游客獲得一種全新的創(chuàng)新體驗。運用市場思維，分析游客市場需求，抓好玫瑰小鎮(zhèn)、音樂小鎮(zhèn)等景區(qū)的新興業(yè)態(tài)培育、地方演藝編排和互動游樂設(shè)施建設(shè)，為游客創(chuàng)建舒心滿意的旅游環(huán)境，吸引更多游客來洛南旅游觀光，帶動旅游追趕超越。此外，還要積極推進產(chǎn)融發(fā)展。積極實施旅游與產(chǎn)業(yè)融合，制訂旅游與交通、發(fā)改、水利、農(nóng)業(yè)、住建、林業(yè)、財政、環(huán)保和文化等部門旅游與其他產(chǎn)業(yè)融合方案，充分利用部門項目資金，合力打造一批重點美麗鄉(xiāng)村，促進整體鄉(xiāng)村旅游文化建設(shè)項目發(fā)展，以旅游業(yè)發(fā)展為龍頭，帶動地區(qū)整體經(jīng)濟市場發(fā)展。

（三）完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，促進共建共享

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展并不是單一的旅游景觀建設(shè)，相關(guān)的配套設(shè)施也需要完善，在進行地區(qū)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的過程中，廣西地區(qū)要牽頭整合各方資源，開展旅游扶貧重點村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，引導鄉(xiāng)村旅游企業(yè)結(jié)合當?shù)貙嶋H創(chuàng)新化、品質(zhì)化、特色化發(fā)展，培育鄉(xiāng)村旅游扶貧示范村以點帶面。同時，旅游行業(yè)實行“企業(yè)幫村”結(jié)對幫扶，組織動員有條件的旅游企業(yè)、賓館飯店、景區(qū)景點，為貧困村提供就業(yè)幫扶、農(nóng)產(chǎn)品定購等支持，幫助貧困人口早日脫貧。還要積極發(fā)揮“旅游+”功能，全方位提升吃、住、行、游、購、娛的水平層次，積極開發(fā)旅游產(chǎn)品，積極代表地區(qū)文化特色的簡易讀本，協(xié)調(diào)好公司、合作社、農(nóng)戶關(guān)系，實現(xiàn)農(nóng)戶利益最大化。

要促進廣西地區(qū)完善服務(wù)設(shè)施，加快建立完善配套服務(wù)，提升接待能力。做好街社區(qū)依托老君山景區(qū)巡檢，完成老街新街改造建設(shè)和景觀帶，按照A級景區(qū)要求，完善旅游標識及接待設(shè)施。依托特色小鎮(zhèn)完成鄉(xiāng)村景點規(guī)劃和前期建設(shè)，結(jié)合農(nóng)業(yè)觀光和產(chǎn)業(yè)調(diào)整，實現(xiàn)“旅游+農(nóng)業(yè)”模式，同時，進行民居改造，融合音樂發(fā)展，完善業(yè)態(tài)培育，進一步完善民宿等農(nóng)家樂服務(wù)設(shè)施。加快其他美麗鄉(xiāng)村建設(shè)項目持續(xù)推進。，多次組織開展導游、農(nóng)家樂等旅游從業(yè)人員培訓，促進整體區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，用完善的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)為游客提供高品質(zhì)的旅游配套服務(wù)。

四、結(jié)語

扶貧攻堅視域下，廣西地區(qū)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟發(fā)展要注重資源整合，做好整體優(yōu)化設(shè)計，并做好特色資源開發(fā)，體現(xiàn)區(qū)域特色文化特點，避免同質(zhì)化傾向，同時，要不斷強化文化推廣，創(chuàng)新文化品牌，促進基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，這對于實現(xiàn)廣西地區(qū)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟新發(fā)展具有重要作用。

（作者單位：廣西職業(yè)師范學院）