王玉潔

隨著互聯(lián)網(wǎng)及無線網(wǎng)絡(luò)高潮的來臨，各個網(wǎng)絡(luò)購物市場的大力宣傳，當(dāng)前我國網(wǎng)購的人數(shù)規(guī)模不斷攀升。一些企業(yè)的傳統(tǒng)營銷手段已經(jīng)跟不上市場的發(fā)展形勢了，很多企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)入線上線下雙重銷售。非面對面的網(wǎng)絡(luò)銷售單純靠商品的質(zhì)量很難取得長足發(fā)展，只有優(yōu)質(zhì)的商品加上高品質(zhì)的網(wǎng)店裝修、精美的圖片呈現(xiàn)才能吸引消費者的眼球。當(dāng)前網(wǎng)店裝修的主要軟件是Adobe公司開發(fā)的PhotoShop圖像處理軟件，本文詳細的闡述了PhotoShop在網(wǎng)店美工中的具體應(yīng)用。

1 網(wǎng)店美工的概念

網(wǎng)店美工是指淘寶、京東等網(wǎng)絡(luò)商城頁面編輯美化工作者的統(tǒng)稱，主要負責(zé)網(wǎng)頁設(shè)計（平面設(shè)計）、圖片處理等。消費者進入一家網(wǎng)店，主要通過圖片、文字、視頻等信息來了解該店鋪和產(chǎn)品。因此，賣家想要在眾多網(wǎng)店中脫穎而出，就必須美化店鋪，店鋪的美化包括宣傳海報、店招以及產(chǎn)品展示圖的制作，讓消費者從圖片、視頻信息能詳盡的了解產(chǎn)品。從營銷角度講，店鋪的美化就是潛意識的視覺營銷，也是網(wǎng)店提高營銷量的重要因素。

在網(wǎng)店裝修過程中，不能只是強調(diào)美化，而是要根據(jù)網(wǎng)店定位和產(chǎn)品的氛圍、特色，有技巧、有重點的實現(xiàn)網(wǎng)店裝修，這也是網(wǎng)店美工要完成的工作，對網(wǎng)店美工PhotoShop軟件應(yīng)用能力有一定的要求。

2 PhotoShop軟件在網(wǎng)店美工中的應(yīng)用

2.1 圖像尺寸的調(diào)整

直接用相機拍攝的照片，總會存在圖片大小、角度方位等問題，不能滿足我們的需要。我們可以用圖像大小、畫布大小、裁剪工具來進行調(diào)整。其中裁剪工具是應(yīng)用非常靈活的截取圖像的工具，在處理商品圖片時，可以把視覺焦點部分進行裁剪，在裁剪固定大小的圖像時，還可以在其工具屬性欄中直接輸入尺寸確定裁剪后的圖像大小;另外也可以矯正角度傾斜的圖片。

2.2 圖像的修復(fù)

素材圖像由于各種原因可能存在些許缺陷問題，PhotoShop軟件中的修飾工具可以用來矯正圖像中的瑕疵。常用的有修復(fù)類工具、圖章工具和擦除類工具等。修復(fù)類工具包括污點修復(fù)畫筆、修復(fù)畫筆和修補工具，這些工具可以去除圖像上的瑕疵、多余的部分，并且修復(fù)圖像，達到自然的效果。圖章類工具可以將圖像中部分圖像復(fù)制到其他區(qū)域，還可以消除人臉的斑點、背景不相干的雜物、填補圖像空缺等。擦除類工具可以把背景擦除，來為主體更換背景。

2.3 圖像的顏色調(diào)整

圖像顏色的調(diào)整，主要包含圖像光線和色調(diào)的調(diào)整，這是圖像處理的一個關(guān)鍵環(huán)節(jié)。我們拍攝的照片由于受光線、環(huán)境的影響，拍出的圖片會出現(xiàn)曝光不足和偏色的問題，這也是令賣家頭疼的問題，利用PhotoShop軟件可以解決這些問題。軟件中亮度/對比度命令、色階命令、曲線命令可以很方便的調(diào)整圖像的明暗對比和亮度。色調(diào)的調(diào)整方法也很多，常用 “色相/飽和度”、“替換顏色”、“可選顏色”等命令來調(diào)整。其中，想讓圖像變?yōu)閱紊珗D像，可以將“色相/飽和度”命令中的著色勾選上，拖到“色相”滑塊來改變顏色的色系。

2.4 宣傳海報的設(shè)計

宣傳海報不僅是電商的一種廣告形式，更是一名專業(yè)的導(dǎo)購員，它可以吸引顧客的眼球，激發(fā)顧客的購買欲。在制作宣傳海報時，通常由多個圖片組成，要達到美觀、自然的效果，宣傳海報通常要利用PhotoShop的圖片合成功能。多個圖片要自然，美觀的疊加到一起，通常會用到摳圖技術(shù)、蒙版和圖層混合模式等功能。摳圖主要是利用各種選區(qū)、鋼筆、橡皮擦等工具來完成;將摳好的圖和準備的素材利用蒙版以及畫筆、漸變工具融合在一起，蒙版工具是PhotoShop軟件常用的功能，給圖層添加蒙版相當(dāng)于給該圖添加了一個透明玻璃，通過用畫筆、漸變等工具在蒙版上涂抹黑、白、灰顏色，遮蓋或者半遮蓋部分不需要的圖像，達到圖像的合成效果。

2.5 店鋪店招的個性設(shè)計

店招位于網(wǎng)店頂部，代表了店鋪的風(fēng)格，也可以把醒目的信息放在上面，它的設(shè)計不宜過大，一般設(shè)置為990*120px，大小在100K以內(nèi)。店鋪的裝修，要考慮店鋪的風(fēng)格，主要由店鋪經(jīng)營的產(chǎn)品和產(chǎn)品定位來決定。風(fēng)格決定了整個店鋪的色彩搭配，尤其作為醒目的店招的主色調(diào)要符合整體的風(fēng)格和定位。利用PhotoShop和其附屬軟件ImageReady還可以制作動態(tài)的店招。

2.6 藝術(shù)廣告文字的設(shè)計

作為網(wǎng)店廣告的重要組成部分，文字起了畫龍點睛的作用，它不僅能給顧客傳達重要的營銷信息，還能通過醒目的藝術(shù)文字效果吸引消費者的眼球。PhotoShop軟件可以把文本轉(zhuǎn)換為路徑，從而通過鋼筆工具、直接選擇工具對其外形進行調(diào)整，調(diào)整出創(chuàng)意、藝術(shù)化的文字線條后可以為其添加圖層樣式，達到立體、有質(zhì)感的文字效果。圖層樣式是制作質(zhì)感、效果的“絕對利器”，其操作簡單，修改方便，在PhotoShop軟件應(yīng)用中使用非常廣泛，使用斜面和浮雕樣式可以使圖像產(chǎn)生立體的浮雕效果，常用于立體文字的模擬;利用內(nèi)陰影樣式可以制作凹陷效果;利用外發(fā)光、光澤、顏色疊加等樣式可以制作有質(zhì)感的表面效果。

2.7 制作動態(tài)廣告

動態(tài)廣告可以多方位，全面展示產(chǎn)品的特性，利用PhotoShop可以制作GIF動畫廣告對產(chǎn)品進行宣傳。在軟件中，打開窗口>動畫面板，按照需求創(chuàng)建幀數(shù)，并且調(diào)整幀之間的時間間隔，在相應(yīng)的幀內(nèi)添加美化好的圖片或者文字，制作好以后，點擊文件>存儲為Web和設(shè)備所用格式來保存動畫。

3 總結(jié)

隨著網(wǎng)絡(luò)營銷模式的風(fēng)靡，PhotoShop軟件在網(wǎng)店美工的應(yīng)用越來越廣泛，使用PhotoShop軟件可以美化產(chǎn)品，但在應(yīng)用中要注意PS方法得當(dāng)，不能修圖過度以致失真，失了賣家的誠信。在美工中，如果配合coreldraw、firework等軟件一起使用效果更佳。

（作者單位：衡水科技工程學(xué)校）