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所謂的廣告設(shè)計主要是指利用視覺表達方式或者手段，實現(xiàn)有效傳播和交流的藝術(shù)形式。一般來說，廣告設(shè)計結(jié)合多種表達方式以達到視覺沖擊效果，能夠在較短的時間內(nèi)讓觀賞者獲得較多信息，明確廣告核心內(nèi)容與表達情感?，F(xiàn)今，隨著我國信息化技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷深入發(fā)展，圖形創(chuàng)意方式逐漸成為廣告設(shè)計的主要手段，并有效作用于廣告設(shè)計的方方面面當中，具有較大的實行意義。針對于此，文章主要結(jié)合圖形創(chuàng)意內(nèi)容，分析圖形創(chuàng)意在廣告設(shè)計中的重要性及主要體現(xiàn)，以供參考。

前言：豐富的創(chuàng)意是確保廣告藝術(shù)設(shè)計科學、合理的基礎(chǔ)保障，必須加以重視。結(jié)合以往的實踐來看，創(chuàng)意在廣告藝術(shù)設(shè)計中具備無可替代的作用，無限的創(chuàng)意過程往往多集中體現(xiàn)出創(chuàng)作過程的技巧性與靈感性。而圖形設(shè)計作為創(chuàng)意方式的一種體現(xiàn)，能夠更加清晰地表述出創(chuàng)作者的思維方式，賦予廣告內(nèi)容更多的藝術(shù)性與審美性，便于觀賞者理解與認可。可以說，圖形設(shè)計不僅給予廣告藝術(shù)設(shè)計視覺方面的沖擊，同時還豐富人們精神領(lǐng)域的審美情趣，利于廣告內(nèi)容的傳播與交流。針對于此，建議廣告設(shè)計人員在實際設(shè)計過程中，最好適當結(jié)合圖形創(chuàng)意方式，豐富廣告內(nèi)涵與內(nèi)容，從根本上提升廣告設(shè)計內(nèi)容的審美價值。

1 現(xiàn)代化圖形創(chuàng)意方式與主要特征

現(xiàn)代的圖形創(chuàng)意較之以往創(chuàng)意方式相比，具備更深刻的內(nèi)涵。究其原因，主要是因為現(xiàn)代圖形創(chuàng)意主要以圖形為造型元素，利用說明性的圖畫形象，賦予圖形內(nèi)容一定的規(guī)律性與審美性，使其具備更加深刻的內(nèi)涵，給觀賞者帶來視覺以及心理方面的沖擊。一般來說，圖形創(chuàng)意本身就蘊含較為應用優(yōu)勢，如符號性、傳播性以及獨創(chuàng)性等。

設(shè)計人員在原有的基礎(chǔ)上，對圖形創(chuàng)意進行深入優(yōu)化，使其賦予更加深刻的視覺傳達性、藝術(shù)性等特性，并廣泛地應用于各個領(lǐng)域當中。結(jié)合實踐效果來看，現(xiàn)代廣告設(shè)計始終追求策劃性與創(chuàng)新性，確保廣告內(nèi)容的獨一無二，避免出現(xiàn)程序化。而圖形創(chuàng)意可以結(jié)合廣告內(nèi)容，給廣告內(nèi)容提供豐富多彩的圖形語言，使廣告內(nèi)容變得更加生動、具體，被社會大眾所認可。

2 圖形創(chuàng)意在廣告設(shè)計中的重要性體現(xiàn)

眾所周知，圖形、色彩以及文字屬于廣告設(shè)計的三元素。其中，圖形設(shè)計作為廣告設(shè)計的重要元素，以圖形方式貫穿于廣告設(shè)計當中，目的在于進一步深化廣告內(nèi)容與內(nèi)涵，確保所傳達的信息更具清晰性。一般來說，圖形比文字更具形象性與直接性，且不存在地域方面的限制，是文字表達無法企及的。結(jié)合以往的實踐經(jīng)驗來看，本人認為圖形創(chuàng)意在廣告設(shè)計中的重要性主要集中體現(xiàn)于以下幾個方面：

2.1 打造更好的視覺效果，深化文字語言與視覺形象的有機結(jié)合

好的圖形設(shè)計往往多以簡單、清晰的方法進行直接表達，能夠在視覺效果與情感表達方面給觀賞者直接沖擊。縱觀現(xiàn)在，隨著網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)與信息化技術(shù)的不斷成熟，我國逐漸迎來視覺沖擊時代，人們對于新穎、視覺沖擊效果明顯的圖片毫無抵抗能力，比較樂于去關(guān)注這類內(nèi)容。

針對于此，圖形設(shè)計多迎合人們的思想理念，致力于在廣告內(nèi)容中體現(xiàn)出圖形與產(chǎn)品之間的關(guān)聯(lián)性，給人們帶來視覺上的沖擊?？梢哉f，圖形創(chuàng)意給廣告設(shè)計帶來了更加寬闊的設(shè)計空間，并在廣告設(shè)計中豐富了視覺感染力效果，這是文字廣告遠遠不能做到的。因此，在廣告設(shè)計中融入圖形創(chuàng)意內(nèi)容，具有一定的必要性。

2.2 以獨特表現(xiàn)力與優(yōu)越性，營造視覺新鮮感與深刻內(nèi)涵

隨著消費需求不斷趨于個性化發(fā)展，人們對于傳統(tǒng)視覺效果感到厭倦。如果廣告設(shè)計人員不能以創(chuàng)新方式豐富廣告內(nèi)容以及視覺效果，那么廣告設(shè)計往往不會被人們所認可，無法達到預期的設(shè)計目的。而通過利用圖形創(chuàng)意，設(shè)計理念與表現(xiàn)手法都可以得到適當創(chuàng)新，營造出視覺新鮮感。

一般來說，圖形本身就具備較強的直觀性與生動性，在設(shè)計人員獨特思維的驅(qū)動下，廣告圖形會變得愈加趣味，能夠有效地迎合大眾心理需求。最重要的是，利用圖形創(chuàng)意模式可以在短時間內(nèi)讓消費者及時明確廣告內(nèi)容的實際內(nèi)涵與產(chǎn)品特點，便于刺激消費者消費。除此之外，圖形還具備國際性特點，有效攻克了傳統(tǒng)語言文字存在的地域性問題，利于讓更多的人去了解、去關(guān)注。

2.3 圖像信息傳達更加直觀、具體，利于達到銷售目的

廣告設(shè)計的基本需求主要在于在有限的時間內(nèi)，讓大眾明確廣告主旨內(nèi)容與所需傳達的產(chǎn)品信息，讓大眾有更加清晰的認知。相比較而言，圖形所傳達出來的信息要比文字語言更具說服力?？梢栽谔囟〞r間內(nèi)讓人們一目了然，更樂意被人們所接受。

由此可見，圖形傳達信息能夠起到更好地宣傳產(chǎn)品的目的，從而達到預期銷售的目的。最重要的是，合理的圖像信息可以進一步豐富廣告設(shè)計內(nèi)容，更被消費者所接受，并刺激消費者的消費需求。如此一來，產(chǎn)品的銷量會急速增加，達到預期的設(shè)計目的。

2.4 解讀廣告美感，集中體現(xiàn)出圖形設(shè)計的創(chuàng)意感

所謂的廣告藝術(shù)性主要是指利用有效的手段對廣告內(nèi)容進行美的解讀，使其賦予更加深刻的審美價值。并利用相關(guān)手段讓大眾明確產(chǎn)品主要功能與內(nèi)容，一舉兩得。一般來說，優(yōu)秀的圖形設(shè)計往往基于優(yōu)秀的創(chuàng)意與構(gòu)圖形式，確保整個廣告畫面的協(xié)調(diào)性與視覺性。在此過程中，設(shè)計人員可以結(jié)合圖形設(shè)計內(nèi)容與優(yōu)勢，用特定的圖形藝術(shù)手法將廣告內(nèi)容進行合理表達，吸引大眾眼球，集中體現(xiàn)出圖形設(shè)計中的創(chuàng)意感。

3 圖形創(chuàng)意在廣告設(shè)計的主要應用

3.1 精妙小巧創(chuàng)意圖形的具體應用

一般來說，廣告設(shè)計中能夠抓住人們眼球的往往是設(shè)計作品中的圖形創(chuàng)意方式。相較于傳統(tǒng)廣告文字而言，優(yōu)秀的創(chuàng)意圖形能夠更加吸引受眾眼球，且豐富多樣的畫面感可以使該廣告在眾多廣告文案中脫穎而出，獲得人們垂青。因此，對于圖形創(chuàng)意而言，能夠引人注意才是首要實施條件。然而，設(shè)計人員若想讓觀眾深刻地感受到圖形設(shè)計的良好視覺效果，就必須選擇用精妙小巧的創(chuàng)意圖形，避免爛俗化，給人們?nèi)碌囊曈X感受。

舉例而言，在提及“想想還是小的好”這句廣告文案的時候，很多人都會聯(lián)想到大眾甲殼蟲廣告內(nèi)容。這句廣告詞能被人們所熟知的根本原因在于設(shè)計人員充分了解當前消費者的需求和消費能力，并將上述內(nèi)容濃縮到品牌概念當中，設(shè)計出獨一無二的廣告內(nèi)容。廣告畫面中以小巧“甲殼蟲”形象，形象地表達出甲殼蟲汽車“小”的精妙處。并在此基礎(chǔ)上，給廣告內(nèi)容中留下大量留白，通過有形與無形的結(jié)合方式，充分展現(xiàn)出廣告設(shè)計作品的核心理念與主要內(nèi)容。

3.2 實現(xiàn)圖形設(shè)計與文字設(shè)計相結(jié)合要求

結(jié)合以往的經(jīng)驗來看，廣告所承擔的基本功能往往多以信息傳遞為主。也就是說，廣告設(shè)計需要將傳達的信息內(nèi)容等，以圖形的方式進行充分表達。在此過程中，圖形所表達出的內(nèi)容需要與產(chǎn)品信息以及項目本質(zhì)保持高度一致，防止出現(xiàn)表達內(nèi)容差距過大的問題。如此一來，要求設(shè)計人員在進行廣告藝術(shù)設(shè)計的時候，需要注重圖形的視覺美觀與其在廣告作品中的實踐性。因此，在實行廣告設(shè)計的時候，設(shè)計人員最好運用圖形與文字相結(jié)合的方式，拓展廣告設(shè)計信息的相關(guān)內(nèi)容，在二者的相互作用下，實現(xiàn)有機結(jié)合。

舉例而言，中國銀行的logo設(shè)計在色彩表達方面比較簡潔，寓意明顯。整體的基調(diào)以紅色為主，并以中國古代錢幣圖形相結(jié)合。當人們看到這一圖標內(nèi)容的時候，多會聯(lián)想到錢幣。最有特點的是，logo上的圓角方孔代表著計算機設(shè)備，上下聯(lián)通的直線則代表聯(lián)營服務。由此可以看出，實現(xiàn)圖形設(shè)計與文字設(shè)計相結(jié)合的要求，能夠進一步深化廣告內(nèi)容主旨，利于受眾明確與接受廣告內(nèi)涵。最重要的是，可以夯實廣告表達效果，完成預期的設(shè)計目的。

3.3 圖形創(chuàng)意形式與色彩的有機結(jié)合

一般來說，色彩多具備強烈的表達意識，屬于一種直觀性與復雜性共存的語言表達形式。將色彩應用到廣告設(shè)計當中，能夠進一步提升廣告內(nèi)容的審美價值與藝術(shù)價值，同時也能夠進一步吸引觀眾的視覺。而對于圖形創(chuàng)意而言，若想真切地運用到廣告藝術(shù)設(shè)計當中，必須與色彩內(nèi)容進行有機結(jié)合，實現(xiàn)預期的設(shè)計目標。這一點對于實現(xiàn)圖形創(chuàng)意與色彩有機結(jié)合而言，具有重要的意義。

經(jīng)過多年的發(fā)展與實踐，我國計算機技術(shù)發(fā)展成熟，圖形創(chuàng)意與色彩相結(jié)合的表達方式已經(jīng)攻克傳統(tǒng)技術(shù)方面的不足，如攻克傳統(tǒng)手繪方式的色彩調(diào)配等。與此同時，圖形創(chuàng)意與色彩相結(jié)合的表達方式已經(jīng)作用于我國多個廣告設(shè)計領(lǐng)域當中，如家裝風格廣告設(shè)計等。在進行家裝設(shè)計時，通過利用圖形與色彩搭配相結(jié)合的方式，可以彰顯出廣告設(shè)計的內(nèi)容與家裝風格的獨樹一幟。

3.4 立足于廣告內(nèi)容本身，適當結(jié)合圖形創(chuàng)意

目前，以圖形創(chuàng)意為主的廣告設(shè)計內(nèi)容儼然成為時代的主流趨勢。通過利用圖形創(chuàng)意方式進一步柔化廣告設(shè)計內(nèi)容，利于消費者更加準確地理解廣告內(nèi)容，明確廣告的主旨內(nèi)容。然而，在具體設(shè)計過程中，建議相關(guān)設(shè)計人員應該立足于廣告內(nèi)容本身，根據(jù)廣告內(nèi)容，適當結(jié)合圖形創(chuàng)意方式。在具體的結(jié)合過程中，要求設(shè)計人員應該圍繞廣告主題本身進行合理選擇，不得選擇有為廣告內(nèi)容的圖形，避免給消費者的理解造成不利影響。

4 結(jié)論

總而言之，廣告設(shè)計中的圖形創(chuàng)意形式不僅可以吸引消費者、刺激消費，還可以豐富廣告內(nèi)容的內(nèi)涵、提升整體的審美趣味等，利于廣告價值的有效提升。另外，隨著我國信息化技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，圖形創(chuàng)意方式愈加豐富，很多創(chuàng)意優(yōu)勢值得我們所借鑒與引用。針對于此，建議廣告設(shè)計人員必須強化自身的職業(yè)素質(zhì)，做好圖形創(chuàng)意的運用工作與優(yōu)化工作，致力于打造靚麗的廣告風景線，為社會大眾提供具備深刻審美價值與藝術(shù)內(nèi)涵的廣告內(nèi)容，實現(xiàn)預期的設(shè)計初衷。

（作者單位：重慶城市管理職業(yè)學院）