摘要：隨著社會的迅速發(fā)展，平面設(shè)計作為視覺藝術(shù)表現(xiàn)領(lǐng)域的重要組成部分，開始成為一門重要的學(xué)科。在進行平面設(shè)計時，可以將色彩、圖形和文字等三種基本的元素加以合理的運用，設(shè)計出具有較強創(chuàng)意性的作品。為了提高設(shè)計作品的藝術(shù)魅力，本文對色彩、圖形和文字在平面設(shè)計中的運用進行了具體分析，希望能促進平面設(shè)計的長遠(yuǎn)和健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：色彩;圖形;文字;平面設(shè)計

在平面設(shè)計的過程中，色彩、圖形和文字的元素都表現(xiàn)出了不同的功能和形態(tài)。但是，如果只依靠其中的某一個元素，是無法創(chuàng)作出高品質(zhì)的平面設(shè)計作品的，只有將這幾種元素有機地融合在一起，才可以呈現(xiàn)出一種平衡的整體狀態(tài)和良好的設(shè)計美感。一個優(yōu)秀的平面設(shè)計作品，需要設(shè)計者充分展示出其中的內(nèi)涵，展現(xiàn)出自己的創(chuàng)意。為了實現(xiàn)這一目標(biāo)，本文從如下幾方面進行了論述。

一、色彩在平面設(shè)計中的應(yīng)用

（一）色彩在設(shè)計中的作用

和圖形、文字等元素比較，色彩能夠?qū)θ说囊曈X造成最直接的沖擊，借此讓人們對設(shè)計作品留下深刻的印象。色彩本身是一個物理概念，包括色相、純度和明度等部分，能夠通過人的視覺對情感發(fā)生作用，調(diào)動人的主觀情緒，具有比較突出的表現(xiàn)力。

（二）色彩的具體應(yīng)用

要在平面設(shè)計中對色彩進行合理地運用，對設(shè)計師的能力提出了很高的要求，具體來說，可以采取如下措施：第一，能夠熟練掌握色彩的不同運用效果，并結(jié)合自身的設(shè)計靈感和經(jīng)驗，給予色彩不同的情感。在大多數(shù)情況下，色彩具有比較強烈的象征意義，人們可以根據(jù)色彩來進行豐富的聯(lián)想。例如，紅色、黃色和橙色等，人們就會很自然地聯(lián)想到太陽、火焰等，會讓人產(chǎn)生溫暖。第二，充分運用色彩的溫度感，融合產(chǎn)品的造型，幫助人們理解廣告所要表達(dá)的內(nèi)容和屬性。第三，充分把握色彩的特點，避免不要傳達(dá)錯誤的信息，認(rèn)識到色彩只是一種輔助性的因素，要滿足設(shè)計的需求，進而體現(xiàn)出作品的主題和創(chuàng)意。同時，由于色彩具有一定的變化性，不同的情景會產(chǎn)生不同的色彩語言，所以并不是所有時候都適用，需要設(shè)計師準(zhǔn)確把握色彩和設(shè)計的內(nèi)涵，提供完善的服務(wù)效果。

二、圖形在平面設(shè)計中的應(yīng)用

（一）圖形運用的重要性

圖形可以吸引人的眼球，但是它的運用卻和色彩存在較大的區(qū)別。人們先感受到色彩，然后才會獲取一定的圖形信息。圖形最顯著的特點就是能傳達(dá)最直觀的信息，傳播的速度較快。同時，圖形還能夠利用人們的想象，展現(xiàn)出一定的創(chuàng)意，所以在平面設(shè)計中具有非常重要的作用。

（二）圖形的具體應(yīng)用

目前，圖形在平面設(shè)計中的實際應(yīng)用主要包括了3種形式，具體如下：第一，變異圖形的應(yīng)用。在平面設(shè)計中，除了會運用一些寫實的圖形和變形的圖形之外，設(shè)計師還會利用變異的圖形，來傳達(dá)自己獨特的設(shè)計理念。變異圖形打破了傳統(tǒng)思維的限制，使用了超過常規(guī)的構(gòu)圖技巧，所以能從很多圖形設(shè)計中脫穎而出，給人以更深層次的思考，具有較強的受眾感染力。第二，規(guī)則和不規(guī)則圖形的運用。所謂規(guī)則圖形，主要就是指幾何規(guī)則圖形，例如長方形、正方形、三角形和圓形等。而不規(guī)則圖形則剛好與之相反。在平面設(shè)計的過程中，對規(guī)則圖形和不規(guī)則圖形進行合理地運用，可以收獲意想不到的設(shè)計效果。因為規(guī)則圖形具有靜止、穩(wěn)定和有秩序的特點，通過和不規(guī)則圖形的拼貼和組合，可以增加平面設(shè)計的生動性和活潑性。第三，象征圖形的運用。象形圖形的運用在我國具有悠久的歷史和豐富的文化底蘊。在平面設(shè)計中，設(shè)計師可以對圖形進行不斷的創(chuàng)新，挖掘出獨特的創(chuàng)意，使象征圖形的表現(xiàn)力更加豐富。

三、文字在平面設(shè)計中的應(yīng)用

（一）文字表達(dá)的意義

在平面設(shè)計中，文字最主要的作用就是要傳達(dá)設(shè)計者的理念和想法。和色彩、圖形相比，文字的優(yōu)勢就是，能準(zhǔn)確、有效地表現(xiàn)出想法和意識等方面的內(nèi)容。文字在平面設(shè)計中的排列組合，會直接對設(shè)計作品的視覺效果產(chǎn)生影響。文字的設(shè)計能體現(xiàn)出設(shè)計水平的高低，是優(yōu)秀設(shè)計作品中必不可少的元素，它不僅可以強化視覺傳達(dá)的效果，增強設(shè)計的訴求力。

（二）文字的具體應(yīng)用

文字在平面設(shè)計中的應(yīng)用需要遵循如下原則：第一，增強文字的可閱讀性。平面設(shè)計中的運用必須要整齊，不要給人以雜亂的感覺，務(wù)必要清晰易懂，千萬不能因為過分追求設(shè)計，忽略文字的信息傳達(dá)功能，忘了文字設(shè)計的根本目的就是為了表達(dá)設(shè)計的主題和構(gòu)想。第二，合理安排文字在設(shè)計版面中的位置，給人以美感。對文字的位置和排列進行安排時，要具有全局眼光，分清楚主次，保持清晰的視覺效果，保證整個設(shè)計作品的效果。第三，增強視覺上的美感。在平面設(shè)計的視覺傳達(dá)過程中，文字是畫面形象的重要元素，能夠傳達(dá)情感，所以文字也必須具備視覺上的美感。第四，增強文字設(shè)計的創(chuàng)造性。在平面設(shè)計中，設(shè)計師要根據(jù)作品主題的要求，充分突出文字設(shè)計的個性色彩，還可以創(chuàng)造出與眾不同的字體，展現(xiàn)作者的設(shè)計理念。

四、結(jié)束語

綜合上述分析可知，色彩、圖形和文字在平面設(shè)計中的應(yīng)用具有非常重要的作用，而且三者相輔相成、缺一不可，對其功能進行合理、科學(xué)的運用，對于完成優(yōu)秀的平面設(shè)計作品具有重要的現(xiàn)實意義。

參考文獻：

[1]曹君.文字與圖形在平面廣告設(shè)計中的特征及作用[J].大眾文藝，2011，35（11）：58-60.

作者簡介：黃佩蘭，廣東省華立技師學(xué)院。