陸 葉

摘要：在社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷快速發(fā)展的時(shí)代背景下，網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化的發(fā)展也越來越成熟，數(shù)字媒體技術(shù)也已經(jīng)滲透到人們生活的各個(gè)方面之中，同時(shí)也為當(dāng)代的廣告?zhèn)髅皆O(shè)計(jì)帶來了更加寬廣的傳播渠道，提供更加廣大的發(fā)展空間。數(shù)字媒體技術(shù)的運(yùn)用能夠更加有效地降低廣告?zhèn)髅皆O(shè)計(jì)的工作成本?；诖耍疚膶臄?shù)字媒體技術(shù)如何指引廣告?zhèn)髅皆O(shè)計(jì)進(jìn)行創(chuàng)新以及其在廣告?zhèn)髅皆O(shè)計(jì)中農(nóng)的創(chuàng)新運(yùn)用形式兩個(gè)方面進(jìn)行論述。

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體;現(xiàn)代廣告?zhèn)髅皆O(shè)計(jì)，創(chuàng)新應(yīng)用

引言：

在數(shù)字媒體不斷發(fā)展的過程中，對廣告?zhèn)髅皆O(shè)計(jì)帶來了許多的改變。借助數(shù)字媒體技術(shù)，廣告?zhèn)髅郊夹g(shù)被賦予了越來越大的靈活性。許多商家也在不斷地追求數(shù)字媒體技術(shù)在現(xiàn)代廣告?zhèn)髅皆O(shè)計(jì)中的創(chuàng)新應(yīng)用。數(shù)字媒體技術(shù)在帶給人們生活便利以及豐富的生活方式的同時(shí)，也在使得廣告?zhèn)髅皆O(shè)計(jì)獲得更加優(yōu)良的廣告效應(yīng)。

一、數(shù)字媒體技術(shù)對廣告?zhèn)髅皆O(shè)計(jì)的創(chuàng)新指導(dǎo)

（一）注重廣告?zhèn)髅皆O(shè)計(jì)的感官體驗(yàn)

隨著時(shí)間的不斷推移，廣告?zhèn)髅皆O(shè)計(jì)雄最初的吆喝廣告演變?yōu)槠矫鎻V告，再多如今的影視廣告，每一次的變革都給予觀眾強(qiáng)雷的視覺體驗(yàn)效果。要和廣告到平面廣告的變化讓觀眾獲得聽覺到視覺上的變化，影視廣告給予觀眾出聽視覺的感官體驗(yàn)外，也與時(shí)間視覺進(jìn)行了完美的融合，而數(shù)字媒體技術(shù)如裸眼3D數(shù)字媒體藝術(shù)在廣告?zhèn)髅皆O(shè)計(jì)上的應(yīng)用，則將以上三種感官體驗(yàn)完美結(jié)合在了一起，除此之外還增加了空間知覺的感官體驗(yàn)，裸眼3D數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用，讓廣告?zhèn)髅皆O(shè)計(jì)能夠給觀眾營造一種逼真的空間體驗(yàn)，不僅給予了現(xiàn)代廣告?zhèn)髅皆O(shè)計(jì)更加好的傳媒效果，也賦予了廣告?zhèn)髅郊夹g(shù)更多的設(shè)計(jì)靈感^[1]。

（二）增強(qiáng)廣告?zhèn)髅皆O(shè)計(jì)的互動(dòng)性質(zhì)

在數(shù)字媒體技術(shù)系統(tǒng)構(gòu)成中，互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)非常重要的組成部分，同時(shí)也是現(xiàn)代廣告?zhèn)髅皆O(shè)計(jì)進(jìn)行形式創(chuàng)新的一個(gè)重要因素?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，廣告信息跨平臺(tái)、跨地區(qū)的大范圍傳播、滲透已經(jīng)成為可能。再過去，廣告?zhèn)髅皆O(shè)計(jì)的模式大部分以紙質(zhì)媒介為主，是一種靜態(tài)的傳統(tǒng)的廣告模式，其制作以及傳播的方式都十分單調(diào)，在與受眾者的互動(dòng)上缺乏活力。而數(shù)字媒體技術(shù)的出現(xiàn)，讓現(xiàn)代廣告?zhèn)髅皆O(shè)計(jì)能夠通過互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)更加靈活與受眾者進(jìn)行互動(dòng)，對受眾者的反應(yīng)和感受進(jìn)行更加準(zhǔn)確的把握并作出及時(shí)的回應(yīng)，真正意義上做到讓廣告?zhèn)髅皆O(shè)計(jì)的受眾者參與到廣告?zhèn)髅皆O(shè)計(jì)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)和最終的呈現(xiàn)環(huán)節(jié)中來，不斷增強(qiáng)現(xiàn)代廣告?zhèn)髅皆O(shè)計(jì)的互動(dòng)性。

（三）提高廣告?zhèn)髅皆O(shè)計(jì)形式的規(guī)范化水平

在互聯(lián)網(wǎng)不斷快速發(fā)展的時(shí)代背景下，越來越多廣告信息能夠更加方便、更加快速地進(jìn)行傳播，通過各個(gè)媒體平臺(tái)在更大范圍內(nèi)進(jìn)行傳播。然而大范圍的傳播會(huì)造成信息泛濫的局面，因此將泛濫的廣告信息進(jìn)行數(shù)字化，運(yùn)用數(shù)字媒體技術(shù)，將各大媒體平臺(tái)的廣告信息進(jìn)行整合分類，可以讓從事廣告?zhèn)髅皆O(shè)計(jì)的工作者能夠更加便利地尋找所找尋的廣告設(shè)計(jì)形式信息，在一定程度上既節(jié)約了廣告?zhèn)髅皆O(shè)計(jì)工作的成本，也使得廣告?zhèn)髅皆O(shè)計(jì)能夠達(dá)到設(shè)計(jì)形式上的規(guī)范和統(tǒng)一，方便受眾者更加快速的接受廣告?zhèn)髅皆O(shè)計(jì)中包含的廣告信息。

二、廣告?zhèn)髅皆O(shè)計(jì)中數(shù)字媒體技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用形式

數(shù)字媒體技術(shù)同時(shí)屬于一種新媒體技術(shù)，按照媒介的不同大致可以分為網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)、手機(jī)新媒體技術(shù)、戶外新媒體技術(shù)三種，其在廣告?zhèn)髅皆O(shè)計(jì)中的應(yīng)用形式有非常多。首先，網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)在廣告媒體設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新應(yīng)用形式又分為三種，分別是互動(dòng)式廣告形式、行為定向廣告形式和自媒體廣告形式。其中行為定向廣告形式則指通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，對用戶的興趣愛好進(jìn)行分析，根據(jù)其興趣愛好進(jìn)行廣告的投放，或是根據(jù)不同類型的用戶進(jìn)行不同類型的廣告投放。在這樣一個(gè)廣告信息泛濫的時(shí)代里，行為定向廣告形式能夠在一定程度上降低廣告受眾者對廣告的排斥心理，獲取更好地廣告宣傳效果^[2]。其次，手機(jī)新媒體技術(shù)在廣告?zhèn)髅皆O(shè)計(jì)上的創(chuàng)新應(yīng)用有手機(jī)電子報(bào)廣告和手機(jī)軟件廣告兩種形式。手機(jī)已經(jīng)成為現(xiàn)代人都無法離開的一個(gè)東西。借助手機(jī)新媒體技術(shù)，廣告商可以更加方便的進(jìn)行廣告信息的傳播，可以在各個(gè)行業(yè)的廣告信息中進(jìn)行有選擇性的廣告信息穿插。最后，戶外新媒體技術(shù)則主要通過視頻廣告和3D廣告的形式應(yīng)用在廣告?zhèn)髅皆O(shè)計(jì)中，借助LED電子屏幕技術(shù)將視頻廣告投放出來，而3D廣告則借助裸眼3D技術(shù)進(jìn)行廣告的設(shè)計(jì)和投放，給予受眾更加強(qiáng)烈的感官體驗(yàn)，增強(qiáng)受眾對廣告的興趣。

三、結(jié)束語

總而言之，數(shù)字媒體技術(shù)作為一項(xiàng)先進(jìn)的技術(shù)，運(yùn)用在現(xiàn)代廣告?zhèn)髅皆O(shè)計(jì)工作中能夠推動(dòng)廣告?zhèn)髅皆O(shè)計(jì)的變革發(fā)展，賦予其更加多樣化的形式，使其能夠更加被受眾所接受，與此同時(shí)，數(shù)字媒體技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用在一定程度上還能夠降低廣告?zhèn)髅皆O(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)成本，提高廣告商家的經(jīng)濟(jì)效益。

參考文獻(xiàn)

[1]? 黎彥廷.淺談數(shù)字媒體藝術(shù)與現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的結(jié)合應(yīng)用[J].數(shù)字通信世界，2018，No.161（05）：187-188.

[2]? 高璐.淺析數(shù)字媒體藝術(shù)在現(xiàn)代廣告中的應(yīng)用[J].藝術(shù)科技，2014（04）：119-120.

（作者單位：湖州師范學(xué)院求真學(xué)院）