周海濤

摘 要：體育旅游發(fā)展水平和當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展息息相關(guān)。在體育旅游發(fā)展的過程當中，如何將體育旅游產(chǎn)品的發(fā)展制約因素轉(zhuǎn)化為能夠促進經(jīng)濟發(fā)展的特質(zhì)，也是當前我國體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要內(nèi)容。對此，本文以我國體育旅游產(chǎn)業(yè)為研究對象，采用綜合分析法、調(diào)研法等，對目前我國體育旅游業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀以及存在的問題進行深入研究，并提出相關(guān)對策和建議，從而為我國旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供更為有效的參考。

關(guān)鍵詞：體育旅游產(chǎn)業(yè);制約因素;解決措施

目前，雖然我國體育旅游發(fā)展態(tài)勢良好，已經(jīng)具有初步的規(guī)模，但是就本質(zhì)而言，我國的體育旅游在發(fā)展中仍舊存在一些問題，比如部分缺乏基礎(chǔ)的體育設施和完善的管理體系，特別是對于對外宣傳體育旅游方面，存在思維固化，營銷單一的現(xiàn)象。這些問題都給我國的體育旅游帶來了不良的影響，對此，對我國體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制約因素進行分析，能夠有助于找到促進體育旅游發(fā)展的新方法。

一、體育旅游產(chǎn)業(yè)理論

體育旅游是旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)深度融合的新興產(chǎn)業(yè)形態(tài)，是以體育運動為核心，以現(xiàn)場觀賽、參與體驗及參觀游覽為主要形式，以滿足健康娛樂、旅游休閑為目的，向大眾提供相關(guān)產(chǎn)品和服務的一系列經(jīng)濟活動，涉及健身休閑、競賽表演、裝備制造、設施建設等業(yè)態(tài)。體育旅游的核心要義是體育運動，主要表現(xiàn)形式有三種，即觀賽、體驗體育旅游所帶來的樂趣、游覽相關(guān)的景色。當前體育旅游產(chǎn)業(yè)是為了滿足廣大民眾的體育需求，將區(qū)域內(nèi)的旅游資源和體育資源進行有機整合，增加服務，將其轉(zhuǎn)化為商品化的綜合型產(chǎn)業(yè)。體育旅游具有豐富的經(jīng)濟價值和社會價值，同時還能夠引導人們進行健康的活動，提高人們的生活健康指數(shù)，幫助人們養(yǎng)成良好的運動習慣，這也是體育旅游的特色所在，也是當前我國旅游行業(yè)的新的增長點。

二、我國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制約因素

（一）對旅游資源認識不足，思想存在偏差

當前我國很多地區(qū)對于體育旅游發(fā)展存在一定的認知缺陷，很多地方都認為發(fā)展第一產(chǎn)業(yè)和第二產(chǎn)業(yè)才是迫在眉睫的，不能有效的意識到發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)旅游業(yè)的重要性。還有部分地區(qū)看到了體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景，盲目跟隨，全都扎堆進行投入，造成了投資的失敗。很多地區(qū)對于自身的發(fā)展體育旅游的得天獨厚的優(yōu)勢并沒有形成正確的認識，對旅游資源的開發(fā)也不夠徹底，導致旅游資源利用率較低，缺乏科學合理的規(guī)劃與布局。

（二）旅游基礎(chǔ)設施落后，發(fā)展具有局限性

對區(qū)域旅游行業(yè)的發(fā)展起到最為直接的影響因素是基礎(chǔ)設施。在建設體育基礎(chǔ)設施的環(huán)節(jié)當中，部分城市的基礎(chǔ)設施較為落后，或者是同類型的體育基礎(chǔ)設施重復建設。當前我國很多城市開辦的體育旅游項目，景點都較為分散，同時交通環(huán)境較差，嚴重制約了當?shù)伢w育旅游的發(fā)展。同時，當前我國體育旅游產(chǎn)業(yè)具有一定的局限性，我們應當充分挖掘體育旅游發(fā)展?jié)摿?，才能夠最大程度上激發(fā)體育旅游的效益，因此，政府占據(jù)十分重要的地位，當前我國法律在體育旅游方面的不健全和空白，也在一定程度上阻礙了體育旅游項目的發(fā)展。

（三）旅游制度不夠完善，缺乏系統(tǒng)的管理體系

當前我國體育旅游管理制度尚存在一定的問題，這也是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要指導，也是體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的價值約束點。但是由于我國體育旅游起步較晚，缺乏充足的體育旅游的文化以及相關(guān)研究理論，同時體育旅游產(chǎn)品形式單一，形式過于呆板，導致我國體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為滯后。同時，很多地區(qū)開發(fā)體育旅游缺乏合理的規(guī)劃，導致開發(fā)盲目，最終出現(xiàn)旅游開發(fā)不足或者環(huán)境承載力不足等問題，極大地影響了當?shù)伢w育旅游的發(fā)展。旅游活動的開展都需要以生態(tài)環(huán)境的承載力為基礎(chǔ)的，在開放旅游資源的同時，必須要充分考慮到開發(fā)對于自然生態(tài)環(huán)境的影響。如果全然不顧生態(tài)環(huán)境，任由市場發(fā)展，進行不合理的開發(fā)和管理，那么很多地區(qū)都會出現(xiàn)生態(tài)環(huán)境的不可逆破壞，極大影響當?shù)氐恼Ｉ睢?/p>

（四）其他行業(yè)的競爭

隨著經(jīng)濟的飛速發(fā)展，我國旅游業(yè)進行了跨越式變革。特別對于新興的體育旅游而言，更是面臨著前所未有的熱度，給游客帶來了多樣化的選擇，但是同樣也面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)。僅僅體育旅游而言，都有很多主題體育城市，游客也多了很多選擇，面臨很大的競爭。此外，在我國旅游事業(yè)蓬勃發(fā)展的今天，越來越多的人選擇自主旅游。交通設施的不斷完善，交通工具的多元化發(fā)展以及信息技術(shù)的廣泛應用，為人們的外出提供了極大的支撐。為此，參加自駕游、自由行的人群數(shù)量越來越多，年齡跨度也越來越大。自駕游，有的游客信馬由韁，可漫無目的地游覽祖國風光，有的游客懷著心中的理想、憧憬，朝著心中的圣地出發(fā)，一路接受心靈的洗禮，怡然自得?？偠灾糜慰蛇x擇性變得越來越豐富，這在客觀上對體育旅游造成了沖擊和競爭。

通過以上分析，我們可以得知，通過開展適當?shù)膶ν鉅I銷，也能夠有效激發(fā)我國體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對于體育旅游產(chǎn)業(yè)而言，需要加大宣傳，提高知名度，不斷提高自身的影響力，進而吸引更多的旅游者前往。

三、促進我國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)策略

（一）提高體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的認識

將體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)進行結(jié)合，不僅能夠有效推動旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時還能夠推動體育產(chǎn)業(yè)得到進一步的發(fā)展，使得體育產(chǎn)業(yè)能夠成為我國經(jīng)濟新的增長點。因此，在將這兩個產(chǎn)業(yè)融合的過程當中，我們可以明確發(fā)現(xiàn)，體育旅游產(chǎn)業(yè)是一種新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，能夠為企業(yè)的發(fā)展帶來良好的效益和光明的發(fā)展前景。對此，我們應當加強自己的認識，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的發(fā)展理念，正確的認識到體育和旅游結(jié)合的好處，同時積極推進體育旅游行業(yè)的發(fā)展。

隨著當前社會經(jīng)濟的發(fā)展，加上國家政策的大力支持，全民運動已經(jīng)成為一股熱潮，這種熱潮從本質(zhì)上來說，是人們在思想層面上的一種提升，人們從意識上意識到了鍛煉身體的重要性，也意識到了參與體育項目對于整個家庭和個人的意義，在這種意識的帶領(lǐng)下，大眾的消費理念也進一步提升，消費水平也進一步上升，比如，通過參觀體育賽事，購買健身卡，參加體育活動等方式，積極投入到體育行業(yè)的發(fā)展當中，人們對體育消費的提升，也進一步為體育行業(yè)和旅游行業(yè)的結(jié)合提供物質(zhì)保障，創(chuàng)新發(fā)展新產(chǎn)品打下基礎(chǔ)，這些都是推進體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方法。

（二）健全體育旅游基礎(chǔ)設施建設

發(fā)展體育旅游應當堅持以政府政策作為主導，同時積極主動和社會各界人士以及相關(guān)行業(yè)進行信息交流和信息互通。通過進一步拓寬體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、投資、融資方面，進一步構(gòu)建和自身發(fā)展相適應的市場環(huán)境，同時還需要加強和體育特色的旅行社、體育旅游基礎(chǔ)設施建設等投入。并根據(jù)“市場配置資源”等方式，綜合采用區(qū)域?qū)?、政企合作等方式，?gòu)建多元化的運作體系。比如在發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)的初級階段，可以通過借助本地區(qū)的特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建一體化的發(fā)展戰(zhàn)略，進而形成完善的體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈，為該地區(qū)體育旅游的建設和發(fā)展提供充分的支持和幫助。

基礎(chǔ)旅游設施建設與眾多的體育項目開展密不可分。這其中，安全措施尤其需要加強重視。比如說，峽谷漂流、登上、攀巖、滑雪等體育項目，游客在參與之前，必須搭配完備的安全設施?？陀^而言，不少體育旅游事項的運行，都具有一定的風險隱患，而眾多的游客并非專業(yè)人士，在安全意識、自我保護等方面，達不到相應的標準和要求。體育旅游過程中，參加具有挑戰(zhàn)性、冒險性的項目，是大多數(shù)游客的期冀。游客躍躍欲試，而風險又伴隨其中，因而只有建設好相應的安全措施，才能讓更多的游客免卻后顧之憂，安全而愉悅的享受體育旅游帶來的精彩。

體育旅游基礎(chǔ)設施的建設，還應向立體化方向發(fā)展，滿足游客衣、食、住、行等多個方面的基本需求。在體育旅游過程中，游客不僅僅是為了觀看體育比賽和體驗體育項目，很多游客會不知不覺地被當?shù)氐淖匀伙L光所吸引，被當?shù)氐娜宋臍v史所吸引，被當?shù)氐拿袼滋禺a(chǎn)所吸引。基于此，很多游客在觀看完體育比賽后，仍然興致未減，外出購物和參與到當?shù)氐娘L俗活動中，變得十分常見。為了便捷于游客出行，交通系統(tǒng)應進一步加以完善，確保游客能夠深入到附近的區(qū)域。民以食為天。大量游客的涌入，需要加強食物安全管理，并針對性建設當?shù)仫嬍澄幕?，以滿足游客的需求。

體育旅游基礎(chǔ)設施的建設，還需要著眼于未來，以基礎(chǔ)設施的建設而轉(zhuǎn)變對“資源硬件”的依賴程度。在我國當前的體育旅游事業(yè)發(fā)展中，很多地區(qū)對“資源硬件”的依賴程度均十分高?？梢哉f，當脫離當?shù)氐摹百Y源硬件”后，體育旅游就變得暗淡無光，失去了活躍的生命力和對游客的吸引力?；A(chǔ)設施的建設，一方面可查缺補漏，針對當?shù)亍百Y源硬件”的不足，不斷的加以彌補和完善。另一方面，需要在具體工作中有意識的建設“資源軟件”，當游客參與到體育旅游中時，可從多個方面推出當?shù)氐捏w育旅游特色產(chǎn)品、服務。事物在不斷的發(fā)展變化之中。當體育旅游“資源硬件”的開發(fā)后勁不足時，可通過基礎(chǔ)設施構(gòu)建的“資源軟件”，持續(xù)、增強體育旅游的開發(fā)動力。

（三）完善體育旅游發(fā)展理論

首先，根據(jù)目前現(xiàn)有的體育旅游理論研究體系，當前我國對于體育旅游方面的研究大都還停留在原始階段，而對于新型的體育旅游，應當以市場經(jīng)濟為主導，將市場發(fā)展形勢和體育旅游產(chǎn)業(yè)有機結(jié)合，逐步的完善體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的相關(guān)理論，通過完善和健全體育旅游發(fā)展理論，進而為我國體育旅游的發(fā)展提供有效的指導。

其次，當前我國旅游產(chǎn)業(yè)正在飛速發(fā)展，普通的旅游模式已經(jīng)不能夠滿足廣大人民全方位的需要了，當前人們對于旅游提出了新的要求，人們想要通過多樣化的旅游去放松身心，去強身健康，去舒緩壓力。對此，體育旅游應運而生。旅游產(chǎn)業(yè)的相關(guān)管理部門可以依托區(qū)域資源對體育旅游開發(fā)項目進行分析，確保滿足旅游者多樣化的需求。比如在我國東北地區(qū)，特別是在冬天，非常適合滑雪運動，北方可以通過借助冰雪、森林等自然資源的優(yōu)勢，進一步開發(fā)相關(guān)的體育旅游活動的項目，通過開發(fā)具有特色的旅游活動項目，結(jié)合周邊多樣化活動的眼神，進一步提高該地區(qū)域旅游經(jīng)濟效益。

再次，為有效提高體育旅游產(chǎn)業(yè)的影響力和感染力，在完善體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系的過程當中，相關(guān)負責單位也可以進一步研發(fā)技術(shù)，創(chuàng)建專業(yè)研發(fā)中心和體系化的科研規(guī)章制度，在傳統(tǒng)的體育旅游產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上，進一步增加體育旅游的特色項目，如兒童滑雪等。同時，還可以全方位和本地其他產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，打造全方位的體育旅游產(chǎn)業(yè)體系。通過管理，研發(fā)等入手，運用電子商務技術(shù)，構(gòu)建體育旅游產(chǎn)業(yè)的專門網(wǎng)站，體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

最后，為了讓體育旅游的發(fā)展更加具有影響力，我們在探索體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程當中，還可以通過借助技術(shù)研發(fā)等手段，創(chuàng)建專業(yè)的新興科學技術(shù)研發(fā)體系。在傳統(tǒng)的體育旅游項目的基礎(chǔ)上，增加體育旅游的新項目，比如兒童體育旅游項目相關(guān)服務等，同時，加強和本地的制造業(yè)的聯(lián)系，打造具有多樣性、全方位的創(chuàng)新體系，通過從管理、服務、研發(fā)等多方面入手，借助現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，構(gòu)建體育旅游產(chǎn)業(yè)服務體系，為體育旅游的發(fā)展提供充足的發(fā)展支撐。

同時，在發(fā)展體育旅游的初級和中級階段，中介服務也占據(jù)十分關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，對此，部分企業(yè)可以主動和中介進行對接，進一步細化中介服務和區(qū)域，為社會資源更加高質(zhì)量的分類，也為體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供更加強有力的支撐。

（四）明確體育旅游發(fā)展方向

在發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)方面，可以根據(jù)當前體育旅游產(chǎn)業(yè)的具體需求，重新進行定位，政府也應當明確自身在體育旅游行業(yè)發(fā)展當中的地位和作用，進一步明確體育旅游發(fā)展的需求和定位導向。首先，政府可以根據(jù)體育旅游自身的系統(tǒng)性、科學性、動態(tài)性和競爭性等特點，更好的開發(fā)具有特色的體育旅游產(chǎn)品，同時，針對旅游產(chǎn)業(yè)的需求性和多樣化的特點，制定相關(guān)政策去扶持，提高體育旅游的發(fā)展。其次，由于我國資源豐富，地域廣闊，因此，旅游部門可以加大對傳統(tǒng)體育旅游的開發(fā)力度，同時創(chuàng)新開發(fā)方式，加強國內(nèi)市場和國外市場的聯(lián)合，拓寬旅游市場的業(yè)務，逐步細化相關(guān)合作機制，加強國際化管理，才能夠為旅游者提供更加便捷和豐富的旅游服務。最后，政府可以根據(jù)自身的職能，充分發(fā)揮自己的主導優(yōu)勢，構(gòu)建出“政府主導、民眾參與”的發(fā)展戰(zhàn)略，積極引入先進的體育設施，加大產(chǎn)業(yè)調(diào)整，加強政府政策的扶持，拓寬旅游產(chǎn)業(yè)的類型，積極利用社會層面的體育旅游資源的優(yōu)勢，開設體育和旅游的交叉學科，積極鼓勵企業(yè)參與到新型旅游合作當中。并根據(jù)廣大民眾的意見，針對性的進行采納，提高體育旅游公共服務水平。

同時，在開展體育旅游的過程當中，政府還可以根據(jù)本地的特色來進行利用產(chǎn)品的開發(fā)和組合，積極構(gòu)建體育文化中心，明確體育旅游的價值和意義。通過從物質(zhì)層面、精神層面、審美層面等多個層面著手，制定一體化體育旅游文化發(fā)展戰(zhàn)略，在這個基礎(chǔ)上，對整體的體育旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)進行調(diào)整，延伸體育旅游的產(chǎn)業(yè)鏈，并深化體育旅游產(chǎn)業(yè)的加工內(nèi)容。和體育旅游產(chǎn)品的銷售、基礎(chǔ)設施的建設以及體育旅游產(chǎn)品的售后服務等多種服務內(nèi)容，都可以通過構(gòu)建特定的地理范圍內(nèi)的多類型的服務體系，進而為體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供更加多樣化的發(fā)展方向和發(fā)展策略。

（五）優(yōu)化對外宣傳模式

首先，發(fā)展體育旅游，可以根據(jù)原生態(tài)地區(qū)的體育文化內(nèi)涵作為引導，輔之以人文旅游，有效融入民族風情，進而確保該地區(qū)的自然環(huán)境、民俗文化都能夠轉(zhuǎn)化為體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢，進而為我國體育旅游的發(fā)展提供良好的支撐。比如在戶外體育旅游當中，我們應當以保護生態(tài)和名勝古跡為核心，構(gòu)建良好的體育旅游的營銷模式。通過體育旅游資源的綜合性和全范圍的利用，確保體育旅游文化完整性發(fā)展的同時，凸顯出旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效益。比如可以通過擴大宣傳的方式來提高體育旅游的知名度，比如可以借助互聯(lián)網(wǎng)、微博微信、影視廣告等，多樣化的渠道去宣傳推廣體育旅游的知名度，為體育旅游的影響力提供依據(jù)。

其次，根據(jù)《2017～2022年中國體育旅游行業(yè)發(fā)展趨勢報告》《關(guān)于推進體育旅游融合發(fā)展的合作協(xié)議》《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導意見》的相關(guān)規(guī)定，各個地方的旅游企業(yè)可以借鑒世界各地的成功經(jīng)驗，同時依托政府的政策輻射，積極打造全方位的體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，擴大體育旅游的發(fā)展脈絡。

再次，在發(fā)展體育旅游的過程當中，對人才的競爭才是核心的競爭，這也是體育旅游營銷的重要戰(zhàn)略。對此，相關(guān)領(lǐng)域機構(gòu)可以培養(yǎng)旅游資源開發(fā)的專門型人才，體育旅游市場開發(fā)可以將人才作為核心，積極和周邊的院校合作，比如可以通過開設體育旅游專業(yè)的方式來提高旅游從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)，定期舉辦體育旅游的相關(guān)業(yè)務培訓班等，對體育旅游的相關(guān)從業(yè)者進行培訓。

結(jié)束語：

綜上所述，我們可以得知，當前世界體育旅游發(fā)展不斷變化，我國政府也進一步加大自身對于體育旅游產(chǎn)業(yè)的扶持力度，對此，各個管理部門也應當充分的意識到體育旅游產(chǎn)業(yè)當前發(fā)展所面臨的挑戰(zhàn)，但是挑戰(zhàn)越大的地方，也會有更多的發(fā)展機會，對此，我們應對進一步明確發(fā)展體育旅游所需要具備的優(yōu)勢，同時，尋找出發(fā)展體育旅游的制約因素，依據(jù)現(xiàn)有的體育旅游資源，進一步優(yōu)化基礎(chǔ)設施，以體育旅游理論為主導，優(yōu)化對外營銷戰(zhàn)略，充分發(fā)揮傳統(tǒng)體育旅游文化方面的宣傳和推廣，進一步促進體育旅游成為我國市場經(jīng)濟新的增長力量，為我國體育旅游的全面發(fā)展提供可支撐的力量。

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