齊潔

摘要：由于社會(huì)發(fā)展形勢(shì)的變化，企業(yè)在迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)也在面對(duì)許多挑戰(zhàn)，在這個(gè)時(shí)期，企業(yè)的思想輿論宣傳工作如何結(jié)合時(shí)代發(fā)展，是需要面對(duì)的課題。因此，企業(yè)的輿論宣傳工作要結(jié)合企業(yè)的特點(diǎn)，采取有針對(duì)性的工作，發(fā)揮輿論宣傳的輿論導(dǎo)向作用。

關(guān)鍵詞：企業(yè)；輿論宣傳；問(wèn)題分析；對(duì)策

一、企業(yè)輿論宣傳工作存在的問(wèn)題

（一）輿論宣傳工作的影響力不足

在新形勢(shì)下，企業(yè)的輿論宣傳工作要緊密結(jié)合形勢(shì)，但是從當(dāng)前情況來(lái)看，輿論宣傳工作的影響力還是受到了限制。在當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的條件下，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)方式發(fā)生了很大的變化，經(jīng)濟(jì)效益是決定企業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要影響因素。許多企業(yè)為了增加經(jīng)濟(jì)效益，將工作的重點(diǎn)放在了生產(chǎn)和市場(chǎng)營(yíng)銷中，對(duì)于輿論宣傳工作沒(méi)有引起足夠的重視，因此企業(yè)的輿論宣傳工作不能發(fā)揮有效的作用。部分企業(yè)也開(kāi)展了多種形式的輿論宣傳，但是由于宣傳內(nèi)容沒(méi)有結(jié)合實(shí)際，難以發(fā)揮宣傳的作用，在服務(wù)企業(yè)發(fā)展方面的功能性不強(qiáng)。

（二）從事輿論宣傳工作人員的素質(zhì)有待提升

當(dāng)前部分企業(yè)由于思想意識(shí)的問(wèn)題，對(duì)于輿論宣傳工作缺少足夠的投入，特別是人力資源方面，從事輿論宣傳工作人員的素質(zhì)難以保證。思想輿論宣傳工作需要具有多種素質(zhì)，既要熟悉企業(yè)的生產(chǎn)，又需要較強(qiáng)的文字組織能力，此外還要有洞察力，可以及時(shí)挖掘出輿論宣傳素材。但是當(dāng)前企業(yè)從事輿論宣傳工作的人員在素質(zhì)方面有待提升。由于個(gè)人素質(zhì)參差不齊，輿論宣傳工作的效果難以達(dá)到預(yù)期。

（三）輿論宣傳工作不能結(jié)合企業(yè)的核心工作

輿論宣傳工作的作用體現(xiàn)在服務(wù)于企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，推動(dòng)企業(yè)的發(fā)展。但是部分企業(yè)的思想輿論宣傳工作沒(méi)有很好地結(jié)合實(shí)際，輿論宣傳方式不能結(jié)合企業(yè)的特點(diǎn)，沒(méi)有結(jié)合企業(yè)發(fā)展中的熱點(diǎn)問(wèn)題，宣傳存在滯后性。輿論宣傳工作對(duì)于服務(wù)企業(yè)難以保證效果。

二、提升企業(yè)的輿論宣傳效果的對(duì)策

（一）輿論宣傳工作緊密企業(yè)

輿論宣傳工作要結(jié)合企業(yè)突出重點(diǎn)，這樣才能保證輿論宣傳的效果。企業(yè)的輿論宣傳要抓住企業(yè)的工作重點(diǎn)，結(jié)合時(shí)代發(fā)展的主題和企業(yè)發(fā)展的中心任務(wù)，這樣才可以保證輿論宣傳的效果。企業(yè)的輿論宣傳工作要突出行業(yè)的特點(diǎn)，把握好企業(yè)的發(fā)展動(dòng)向。特別是要結(jié)合當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)條件下企業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)和新動(dòng)向，特別是要通過(guò)輿論宣傳凝心聚力，統(tǒng)一企業(yè)全體職工的思想，提升政治輿論宣傳工作的效果。

（二）企業(yè)要結(jié)合職工實(shí)際

輿論宣傳工作要堅(jiān)持貼近職工的原則，輿論宣傳內(nèi)容要注重結(jié)合企業(yè)生產(chǎn)，特別是要關(guān)注生產(chǎn)一線，讓生產(chǎn)一線的職工可以引起共鳴。通過(guò)扎實(shí)有效的輿論宣傳工作，解決職工在思想上的困惑，并提升職工的素質(zhì)，使職工可以安心工作，實(shí)現(xiàn)輿論宣傳工作凝聚人心的作用。企業(yè)的輿論宣傳工作要發(fā)揮政治上的核心作用，把輿論宣傳思想輿論作為工作的重點(diǎn)內(nèi)容突出，強(qiáng)化輿論宣傳的導(dǎo)向作用，輿論宣傳工作要實(shí)現(xiàn)由務(wù)虛向務(wù)實(shí)的轉(zhuǎn)變，企業(yè)輿論宣傳工作要和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)協(xié)調(diào)發(fā)展，關(guān)注生產(chǎn)一線職工的思想動(dòng)向，真實(shí)掌握企業(yè)職工的實(shí)際狀況，讓一線職工成為輿論宣傳的主角。

（三）輿論宣傳工作要以人為本

政治思想工作要充分發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用，把輿論宣傳思想輿論工作作為工作的重點(diǎn)來(lái)抓，掌握輿論宣傳輿論話語(yǔ)權(quán)，才能實(shí)現(xiàn)應(yīng)有的作用，找準(zhǔn)輿論宣傳思想輿論工作和企業(yè)發(fā)展的契合點(diǎn)，不斷強(qiáng)化陣地意識(shí)、導(dǎo)向意識(shí)、創(chuàng)新意識(shí)，充分發(fā)揮輿論宣傳思想輿論工作的思想引領(lǐng)、輿論推動(dòng)、精神激勵(lì)和文化支撐作用，與企業(yè)同步發(fā)展，既要掌握群體輿論的引導(dǎo)和導(dǎo)向，又要注意從有影響力的個(gè)體身上引導(dǎo)正能量，既要組織好集體學(xué)習(xí)討論統(tǒng)一思想認(rèn)識(shí)，又要注重從每一名職工的思想動(dòng)態(tài)上發(fā)現(xiàn)共性的思想苗頭，做到思想上高度重視、工作上精準(zhǔn)有力。切實(shí)發(fā)揮出輿論宣傳工作的作用，這樣有利于提升職工的團(tuán)結(jié)力，保持職工隊(duì)伍的穩(wěn)定性。

（四）輿論宣傳工作的人力保障

輿論宣傳工作需要有專業(yè)人才隊(duì)伍來(lái)支撐，輿論宣傳工作需要重視人才的培養(yǎng)工作。當(dāng)前部分企業(yè)的輿論宣傳工作不能發(fā)揮有效的作用，其中一個(gè)重要原因是缺乏高素質(zhì)的專業(yè)人才，企業(yè)開(kāi)展的輿論宣傳工作形式單一，內(nèi)容單調(diào)，還停留在原有的模式中，和新形勢(shì)下的發(fā)展很不協(xié)調(diào)。所以企業(yè)要注重輿論宣傳工作中的人力問(wèn)題，采取有效措施提升輿論宣傳人才的綜合素質(zhì)。企業(yè)從事輿論宣傳的工作人員要主動(dòng)提升素質(zhì)，工作中要緊密結(jié)合企業(yè)的生產(chǎn)實(shí)際，提升個(gè)人的政治素質(zhì)，深入基層，挖掘生產(chǎn)中的典型人物和典型事件，結(jié)合企業(yè)的發(fā)展開(kāi)展有針對(duì)性輿論宣傳工作，將輿論宣傳融入到企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中，為企業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供了強(qiáng)大的理論指導(dǎo)、精神動(dòng)力、輿論支持和思想保證。此外，還要注重提升宣傳人員的綜合素質(zhì)，比如定期培訓(xùn)，通過(guò)多種方式進(jìn)行學(xué)習(xí)，對(duì)標(biāo)交流等。

三、結(jié)束語(yǔ)

輿論宣傳工作在企業(yè)的發(fā)展中發(fā)揮著重要的作用。當(dāng)前，企業(yè)面臨著更加嚴(yán)峻的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，在新形勢(shì)下，企業(yè)要借助輿論宣傳工作提升企業(yè)的凝聚力，對(duì)外展示出企業(yè)的形象。輿論宣傳工作要結(jié)合企業(yè)實(shí)際，采取有效的措施保證輿論宣傳的效果。

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