陳柏因 趙舒旻

摘 ?要 ?以14個主流科普抖音號為研究對象，利用Python程序采集2019年1月31日—2019年4月30日期間的抖音號信息，參考抖音傳播指數（DCI）、抖音互動數等指標，分析科普抖音號的發(fā)展現狀，結果表明：科普抖音號的發(fā)展整體呈上升態(tài)勢，不同科普抖音號的初期發(fā)展速度及后期發(fā)展水平存在較大差異，科普抖音號的后起之秀不斷涌現。

關鍵詞 ?抖音;科普;發(fā)展現狀

中圖分類號 ?G2 ? ? ?文獻標識碼 ?A ? ? ?文章編號 ?2096-0360（2019）16-0050-03

近年來，短視頻發(fā)展迅速，在眾多短視頻App中，抖音憑借其獨特的平臺優(yōu)勢脫穎而出，截至2019年1月，抖音國內日活躍用戶突破2.5億，月活躍用戶突破5億，成為國內最大的短視頻社交平臺媒體[1]。除了具有娛樂功能，抖音短視頻還在知識傳播上發(fā)揮著重要作用。2018年1月8日，清華大學新聞與傳播學院、中國科學報社與字節(jié)跳動聯合發(fā)布《知識的普惠——短視頻與知識傳播研究報告》。報告顯示知識類短視頻中最受觀眾歡迎的是科普類作品[2]。如今，借助抖音等短視頻平臺進行科普傳播已經成為新興潮流，然而關于科普抖音號的發(fā)展現狀仍有待探索。本文擬選取14個主流科普抖音號為研究樣本，通過統計相關數據，嘗試了解科普抖音號的發(fā)展現狀及得到相關啟示。

1 ?研究設計

1.1 ?研究樣本的選取

選取《知識的惠普：短視頻與知識傳播研究報告》提及的科普抖音號，結合飛瓜數據、卡思數據等專業(yè)短視頻數據平臺的分類檢索，篩選出知名度較大、綜合發(fā)展較好的14個科普抖音號，其中包括5個機構認證用戶（@中國科技館、@中科院之聲、@中科院物理所、@南方健康、@酷炫實驗室）、3個個人認證用戶（@老爸測評、@陳征博士——科學實驗大玩家、@地球村講解員）、6個普通用戶（@丁香醫(yī)生、@宇宙大爆炸、@帶你遨游宇宙、@柴知道、@薄荷健康、@厲害科學）。

1.2 ?數據的采集和分析

由于抖音短視頻平臺目前僅在移動端運營，因此本研究借助第三方網站卡思數據和飛瓜數據，利用Python程序統計14個科普抖音號自建號至2019年4月30日期間的相關數據信息，包括作品數、運營天數、粉絲數、總評論、總點贊、總分享等字段。

與微信、微博等相比，抖音的傳播具有突出的“互動化”特點[3]。參考微博領域衡量互動的指標，形成“抖音平臺互動數”（下文簡稱互動數）[4]，本文主要參考該指標反映科普抖音號的傳播效果?；訑档挠嬎愎綖槎桃曨l的點贊、評論、分享數量之和。表1統計了14個主流科普抖音號歷史平均互動數（截至2019年4月30日）等相關數據。為描繪科普短視頻傳播效果的發(fā)展趨勢，進一步統計了各個科普抖音號2019年1月31日到2019年4月30日的歷史平均互動數①，以時間為橫坐標，日平均互動數為縱坐標繪制曲線（如圖1），圖例從上到下為4月30日日平均互動數的降序排列。

2 ?研究結果

2.1 ?科普抖音號的數量和傳播效果總體上呈現上升趨勢

過去一年來，科普抖音號及短視頻的數量快速增加，截至2018年12月8日，粉絲過萬的科普抖音號約3 870個，人均粉絲數385 227人，視頻平均播放量和點贊量分別為358 592和11 718次，遠高于其他知識類短視頻和抖音平臺視頻的平均水平（同一時期抖音短視頻平臺的萬粉作者均粉絲數、均播放量、均點贊量分別為60 414、75 510、2 619）[2]。科普內容涵蓋物理、化學、生物、航天、計算機、醫(yī)療、心理、健康等多個領域。

2019年1月31日—4月30日期間，@厲害科學、@中科院物理所、@宇宙大爆炸發(fā)展迅速，平均互動率上升幅度明顯，而其他科普抖音號在調查期間的發(fā)展較為平穩(wěn)，發(fā)展趨勢的差異主要是運營天數導致的。運營天數超過200天的科普抖音號大多形成了穩(wěn)定的傳播模式，擁有數量穩(wěn)定、黏性較強的粉絲群體，發(fā)展趨于穩(wěn)定;而運營天數較短的科普抖音號憑借創(chuàng)新的方式及借助抖音平臺的功能迅速吸納大量粉絲，其中@厲害科學在短短15天時間內平均互動率上升至190 058.68，成為科普抖音號的標桿?？傮w而言，科普抖音號的運營呈現初期快速增長，后期保持平穩(wěn)的態(tài)勢，內容及形式創(chuàng)新的科普內容受粉絲的歡迎，同時能引發(fā)粉絲的持續(xù)關注?？梢灶A知，隨著科普創(chuàng)作者的不斷進駐，科普短視頻的數量和傳播效果將不斷提升。

2.2 ?不同科普抖音號的發(fā)展速度、粉贊比差異

明顯

盡管科普抖音號整體發(fā)展態(tài)勢較好，不同科普抖音號的發(fā)展趨勢具有較強的一致性，但各個科普抖音號的初期發(fā)展速度呈現較大差異，抖音號的初期發(fā)展為后期的傳播打下了重要的基礎。由圖可知，2019年1月31日至2019年4月30日期間，處于運營初期的@厲害科學、@宇宙大爆炸、@中科院物理所發(fā)展勢頭迅猛，在2個月內迅速超過大部分科普抖音號，并維持較高的平均互動數。@地球村講解員的平均互動數一直在較高水平波動，保持在350 000～400 000的區(qū)間內，其他科普抖音號在研究期間基本維持平穩(wěn)發(fā)展，沒有出現“爆發(fā)式增長”或大幅下滑的現象，說明前期吸納的粉絲群體在抖音號的發(fā)展過程中穩(wěn)定存在。

此外，不同科普抖音號的粉贊比差異懸殊?！胺圪澅取笨捎脕砗饬坑行Х劢z的轉化效果，在智能推薦的抖音平臺中，“粉贊比”越高說明粉絲越能夠持續(xù)、主動地關注抖音號的發(fā)展。表中過半數的科普抖音號粉贊比均高于知識類萬粉抖音號的平均水平（0.219 6），其中@老爸評測的粉贊比高達0.385 5，但@厲害科學、@中科院之聲的粉贊比不足0.1，低于抖音平臺的平均值（0.137 2）。同時表中粉贊比與粉絲數并未構成正比關系，如@地球村講解員和@宇宙大爆炸的粉贊比接近（0.239 7和0.235 6），兩者的粉絲數卻相差懸殊（8 663 000和2 566 000），由此說明粉絲數不能真實反映抖音號的傳播效果，我們更需要著眼于粉絲的點贊、評論、轉發(fā)等真實行為。