余弘陽

碧桂園集團立足貧困地區(qū)資源稟賦，依托社區(qū)連鎖店、農(nóng)業(yè)公司等自身優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)力量，為貧困地區(qū)發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)提供資金、技術(shù)、市場、渠道等資源，利用集團全國分布的區(qū)位優(yōu)勢、多業(yè)態(tài)經(jīng)營優(yōu)勢，對貧困地區(qū)產(chǎn)業(yè)進行調(diào)整、組合和一體化，并推動各市場主體與貧困村建立長期穩(wěn)定的產(chǎn)銷關(guān)系，將需求轉(zhuǎn)換為訂單，從而在消費扶貧的探索與實踐中貢獻了“民營企業(yè)力量”。

9月20日，甘肅省臨夏回族自治州東鄉(xiāng)族自治縣副縣長馬自東從千里之外趕到深圳。這一天，他代表家鄉(xiāng)完成了一項重要的使命。

當(dāng)天，第七屆中國公益慈善項目交流展示會（簡稱：第七屆中國慈展會）在深圳開幕，展會以“聚焦脫貧攻堅，共創(chuàng)美好生活”為主題，共同探索決勝脫貧攻堅的新舉措。

2019年，精準(zhǔn)扶貧工作重點聚焦深度貧困地區(qū)，特別是“三區(qū)三州”的脫貧攻堅戰(zhàn)，是社會關(guān)注的焦點，也是本屆慈展會的重要議題。

第七屆中國慈展會啟動儀式上，馬自東代表東鄉(xiāng)與碧桂園集團、國強公益基金會順利進行重大扶貧項目對接，碧桂園集團通過國強公益基金會承諾捐建一所職業(yè)技術(shù)學(xué)校。

全社會的力量擰成“一股繩”，聚焦在深度貧困地區(qū)。馬自東說，“這對東鄉(xiāng)是一件好事。未來的家鄉(xiāng)會越來越好。”

據(jù)了解，第七屆中國慈展會共有791家機構(gòu)、896個項目、917種消費扶貧產(chǎn)品參展。啟動儀式上，共對接9個重大扶貧項目和2個消費扶貧產(chǎn)品采購訂單。其中，碧桂園集團通過國強公益基金會，承諾向甘肅東鄉(xiāng)捐贈3億元專項資金，用于建設(shè)甘肅國強職業(yè)技術(shù)學(xué)校，受到廣泛的關(guān)注。而在產(chǎn)品采購對接活動上，東鄉(xiāng)還接到了大訂單——碧桂園集團認(rèn)購了價值5000萬元的東鄉(xiāng)馬鈴薯、東鄉(xiāng)羊、刺繡等扶貧產(chǎn)品。

產(chǎn)教融合斬斷窮根，消費扶貧助力發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)。碧桂園，在助力貧困地區(qū)打贏脫貧攻堅道路上，以實際行動詮釋了“希望社會因我們的存在而更加美好”的生動內(nèi)涵。

產(chǎn)教融合助東鄉(xiāng)斬斷窮根

“全國脫貧看甘肅，甘肅脫貧看臨夏，臨夏脫貧看東鄉(xiāng)?！备拭C省臨夏回族自治州東鄉(xiāng)族自治縣，是全國唯一以東鄉(xiāng)族為主體的縣，屬于“三區(qū)三州”深度貧困地區(qū)，堪稱“貧中之貧，困中之困”。在國務(wù)院扶貧辦的指導(dǎo)和關(guān)心下，2018年5月起，碧桂園結(jié)對幫扶“三區(qū)三州”深度貧困地區(qū)的東鄉(xiāng)族自治縣，組建了16人的專職扶貧隊伍長期駐東鄉(xiāng)，做黨和政府扶貧工作的有益補充。

據(jù)介紹，甘肅國強職業(yè)技術(shù)學(xué)校選址在東鄉(xiāng)縣達板鎮(zhèn)，是“沿洮河經(jīng)濟帶”東鄉(xiāng)段建設(shè)工程的一個重要部分。未來，這所學(xué)校將建成全日制中等職業(yè)學(xué)校，主要招收初中畢業(yè)生或具有同等學(xué)歷人員，并對貧困家庭學(xué)生免除一切費用，可滿足2500名學(xué)生就讀。目前，學(xué)校項目已進入實質(zhì)性建設(shè)階段，計劃在2020年8月投入使用。

依據(jù)企業(yè)人才需求，該校確立“基層一線管理干部或技術(shù)骨干”的人才培養(yǎng)目標(biāo)，堅持教育脫貧的追求，對貧困學(xué)生實施“德技兼?zhèn)?、高薪就業(yè)、全家脫貧”的目標(biāo)培養(yǎng)，并依托碧桂園集團強大的產(chǎn)業(yè)資源，通過人才共育機制的創(chuàng)新突破，構(gòu)建“產(chǎn)教融合、校企共育”人才培養(yǎng)模式，將學(xué)校打造成甘肅地區(qū)精準(zhǔn)扶貧與鄉(xiāng)村振興強有力的輸血管道。

“長期以來，西部貧困地區(qū)教育較為落后，職業(yè)教育比較缺失，往往有很多孩子考不上大學(xué)，也沒有一技之長?！瘪R自東說，“大家對于碧桂園要建設(shè)職業(yè)學(xué)校的事都感到特別興奮，學(xué)到謀生手段、走出東鄉(xiāng)就業(yè)是一件讓人渴望的事。這不僅是為東鄉(xiāng)雪中送炭，更是推動了當(dāng)?shù)芈殬I(yè)教育發(fā)展?！?/p>

“東鄉(xiāng)要徹底脫貧預(yù)防返貧，進行可持續(xù)發(fā)展，教育扶貧是最重要的路徑?！北坦饒@集團東鄉(xiāng)縣精準(zhǔn)扶貧鄉(xiāng)村振興項目部張韜介紹，“‘授人以魚不如授人以漁。碧桂園一直聚焦教育扶貧，希望通過人才共育機制的創(chuàng)新突破，構(gòu)建‘產(chǎn)教融合、校企共育人才培養(yǎng)模式，將這所學(xué)校打造成培養(yǎng)輸送技能人才的搖籃?！?/p>

目前，國強公益基金會創(chuàng)辦有三所慈善學(xué)校：國華紀(jì)念中學(xué)、碧桂園職業(yè)學(xué)院和甘肅國強職業(yè)技術(shù)學(xué)校，設(shè)立了二十多項教育助學(xué)基金，并與全國39所高校進行合作，捐贈支持清華大學(xué)、香港科技大學(xué)、中山大學(xué)、北京師范大學(xué)、西湖大學(xué)等多所高校發(fā)展，助力國家科教興國。

建校五年來，廣東碧桂園職業(yè)學(xué)院累計招收貧困家庭學(xué)子2043人，人才培養(yǎng)質(zhì)量成效初顯。已經(jīng)畢業(yè)（2017、2018、2019三屆）1007人，全部就業(yè)。其中基層一線管理干部或技術(shù)骨干為730人，占72.4%;萬元月薪48人，占4.7%。

截至2019年9月，國華紀(jì)念中學(xué)累計共資助貧困學(xué)生3096人，已畢業(yè)2405人，其中碩士707人、博士120人、出國深造91人。

《小康》記者了解到，早在2007年3月，碧桂園參加幫扶四川馬邊、甘洛兩個國家級貧困縣項目，碧桂園集團創(chuàng)始人楊國強親自參與制定兩縣扶貧開發(fā)實施規(guī)劃。2007年至2011年，碧桂園捐資總額2.1億元，其中，3000萬元在兩縣各興建一所職業(yè)高中;幫助兩縣修建通村公路300公里;興建5所鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院;出資8400萬元，幫助生活在海拔2500以上及不宜人居住地區(qū)的6000戶貧困人口搬遷，并助其修建通水、通電、通路的新住房，改善困難群眾的居住條件;幫助馬邊建成10所小學(xué)食堂、1所小學(xué)教學(xué)樓; 幫助甘洛建成了4學(xué)校教學(xué)樓，8所學(xué)校飲水工程，及1所學(xué)校食堂;幫助馬邊發(fā)展有機養(yǎng)雞產(chǎn)業(yè)，幫助甘洛發(fā)展核桃種植產(chǎn)業(yè)。

打通消費扶貧“最后一公里”

在我國，許多貧困地區(qū)本身有著豐富的物產(chǎn)，但因地理環(huán)境、資金信息等因素，難以走出大山為更多的消費者認(rèn)識。近年來，碧桂園在精準(zhǔn)扶貧的實踐中，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，深耕消費扶貧，為貧困地區(qū)的發(fā)展搭建了一座康莊之橋。

對于東鄉(xiāng)人來說，今年的秋天特別忙碌，因為馬鈴薯即將迎來大豐收。通過碧桂園碧鄉(xiāng)平臺，這些馬鈴薯將走向全國，走上更多人的飯桌，成為被人所熟知的美食。

此外，東鄉(xiāng)的農(nóng)戶們還要忙著收羊。為了進一步擴大東鄉(xiāng)羊銷量，碧桂園將聯(lián)動各區(qū)域、社會扶貧共同體成員，舉辦“愛在東鄉(xiāng)”系列慈善晚宴，號召發(fā)動參與成員和單位認(rèn)購東鄉(xiāng)羊。另外，“碧鄉(xiāng)”還在有贊商城、淘寶、京東、唯品會等電商平臺開設(shè)東鄉(xiāng)羊?qū)^(qū)，讓更多消費者可以品嘗到東鄉(xiāng)羊。在此基礎(chǔ)上，“碧鄉(xiāng)東鄉(xiāng)羊精加工基地”也在今年8月揭牌，碧桂園集團與國通控股集團、品珍國際合作聯(lián)手打造高效供應(yīng)鏈，讓東鄉(xiāng)羊的產(chǎn)業(yè)真正做大做強。

過去，東鄉(xiāng)偏僻閉塞、交通不便，村民連羊都不敢多養(yǎng)，擔(dān)心賣不出去。但今年，不少農(nóng)戶正在著手?jǐn)U大養(yǎng)殖規(guī)模。

馬自東說：“在碧桂園的全力幫助下，東鄉(xiāng)的馬鈴薯、東鄉(xiāng)羊已經(jīng)亮相全國，這讓東鄉(xiāng)人看到了自家特色產(chǎn)品銷售的無限前景。有了政府和社會各界的幫扶，東鄉(xiāng)對于2020年實現(xiàn)脫貧摘帽更有信心了！”

位于廣東順德的碧桂園集團總部與位于甘肅省臨夏回族自治州的東鄉(xiāng)縣，空間距離超過2000公里。

讓大山里的土特產(chǎn)走進城市商超、走上城市家庭餐桌，并不是一蹴而就的事情。這背后，凝聚了來自社會各界力量的共同推動。

幫助銷售東鄉(xiāng)羊是碧桂園助力東鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第一次“試水”。去年“雙十一”，碧桂園首創(chuàng)“消費扶貧月”，聯(lián)合旗下子公司及合作伙伴共同參與，總共收購了10515只東鄉(xiāng)羊，惠及3000多個貧困戶，帶動增收效果明顯。

今年4月17日，碧桂園與東鄉(xiāng)縣政府及當(dāng)?shù)仄髽I(yè)簽署產(chǎn)業(yè)幫扶協(xié)議，著重幫扶東鄉(xiāng)羊、馬鈴薯和刺繡三大產(chǎn)業(yè)。

碧桂園還聯(lián)合甘肅省馬鈴薯籽種種植龍頭企業(yè)，在東鄉(xiāng)7個鄉(xiāng)鎮(zhèn)32個貧困村免費發(fā)放了價值200萬元的馬鈴薯籽種，覆蓋2625戶未脫貧建檔立卡貧困戶，并提供技術(shù)指導(dǎo)，帶動全縣貧困戶種植土豆面積約5萬畝。

另外，通過國強公益基金會下屬社會企業(yè)——碧家文創(chuàng)公司扶持當(dāng)?shù)貏?chuàng)業(yè)企業(yè)，東鄉(xiāng)刺繡也從當(dāng)?shù)貗D女的業(yè)余愛好變成一門能掙錢的手藝。碧家文創(chuàng)公司不僅下單采購10000多件刺繡產(chǎn)品，還想方設(shè)法在產(chǎn)品的設(shè)計、包裝、銷售上提供更多支持。

碧桂園消費扶貧的對象，不僅僅是甘肅東鄉(xiāng)。

近年來，碧桂園集團立足貧困地區(qū)資源稟賦，依托社區(qū)連鎖店、農(nóng)業(yè)公司等自身優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)力量，為貧困地區(qū)發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)提供資金、技術(shù)、市場、渠道等資源，利用集團全國分布的區(qū)位優(yōu)勢、多業(yè)態(tài)經(jīng)營優(yōu)勢，對貧困地區(qū)處于分離狀態(tài)的產(chǎn)業(yè)進行調(diào)整、組合和一體化，并推動各市場主體與貧困村建立長期穩(wěn)定的產(chǎn)銷關(guān)系，將需求轉(zhuǎn)換為訂單。通過建立長期穩(wěn)定的產(chǎn)銷機制，推動“社區(qū)+消費扶貧”、“互聯(lián)網(wǎng)+消費扶貧”、“大型展銷會+消費扶貧”落地。

比如陜西貝貝南瓜，成為脫貧致富的“金瓜瓜”。2019年，碧桂園集團陜西區(qū)域在集團農(nóng)業(yè)公司前期調(diào)研的基礎(chǔ)上，在當(dāng)?shù)貛头龅乃{田縣、耀州區(qū)、寧陜縣實驗種植新型農(nóng)產(chǎn)品貝貝南瓜。

碧桂園陜西區(qū)域采用“公司+合作社+貧困戶”的產(chǎn)業(yè)扶貧模式，輻射帶動周邊入股的200-300戶貧困群眾增收近千元。

為了打消群眾顧慮，碧桂園陜西區(qū)域采用了種植前、中、后期三保險的幫扶策略，即前期提供優(yōu)質(zhì)種苗、中期提供全程技術(shù)指導(dǎo)和培訓(xùn)、后期簽訂包銷協(xié)議解決群眾后顧之憂。

目前，三縣貝貝南瓜已經(jīng)全面采收，短短的20天時間，碧桂園集團已經(jīng)通過三多網(wǎng)絡(luò)直播、天貓陜西原產(chǎn)地電商平臺、京東7鮮超市、碧鄉(xiāng)、碧家文化和陜西區(qū)域內(nèi)部銷售幫助當(dāng)?shù)睾献魃玟N售貝貝南瓜4萬多斤。

“消費扶貧，是一種可造血、可持續(xù)、可復(fù)制的方式?！北坦饒@精準(zhǔn)扶貧鄉(xiāng)村振興辦公室主任李靜認(rèn)為，純粹是“輸血性”，沒有“造血性”的扶貧，是沒有生命力的扶貧?？沙掷m(xù)的產(chǎn)業(yè)扶貧是脫貧的手段，也是脫貧的終極目標(biāo)。

碧桂園力量，為美麗中國添磚加瓦

2018年5月，碧桂園結(jié)對幫扶全國9省14縣3747個村33.6萬建檔立卡貧困人口，截至今年6月，碧桂園已助力10個縣宣布脫貧，共脫貧超過20萬人。

在第七屆中國慈展會上，碧桂園憑借“‘4+X扶貧模式助提升貧困群體可持續(xù)發(fā)展能力”獲選“企業(yè)扶貧優(yōu)秀案例”，連續(xù)第二年入選《企業(yè)扶貧藍皮書》。全國工商聯(lián)扶貧與社會服務(wù)部二級巡視員邵逸在藍皮書發(fā)布會上表示，入選優(yōu)秀案例的碧桂園等民營企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造，進一步豐富了中國企業(yè)扶貧的理論。

“做黨和政府扶貧工作的有益補充”，是碧桂園集團對于自身參與扶貧開發(fā)工作的明確的角色定位，也是碧桂園集團參與扶貧開發(fā)和鄉(xiāng)村振興的體制創(chuàng)新的根本原則。

中國農(nóng)業(yè)大學(xué)人文與發(fā)展學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師任大鵬認(rèn)為，在我國當(dāng)前政府主導(dǎo)的扶貧開發(fā)模式下，黨和政府一直充當(dāng)消除貧困的先鋒者角色，開發(fā)出了救濟式扶貧模式、開發(fā)式扶貧模式等一系列模式。在脫貧攻堅后期和鄉(xiāng)村振興的實施過程中，政府主導(dǎo)仍將長期進行。碧桂園集團響應(yīng)國家政府號召積極參與，通過資金、技術(shù)等多種支持手段，增加政府扶貧資源，助力地方扶貧開發(fā)和鄉(xiāng)村振興是對“有益補充”的基本認(rèn)識。

他認(rèn)為，碧桂園發(fā)揮民營企業(yè)的優(yōu)勢資源，擺脫片面的、單一的給錢給物的參與模式，克服貧困地區(qū)落后的經(jīng)濟發(fā)展水平，小農(nóng)戶先天性的風(fēng)險規(guī)避特質(zhì)等種種問題，催動貧困地區(qū)擺脫貧困，真正實現(xiàn)對貧困地區(qū)與企業(yè)的共同發(fā)展的長期可持續(xù)的幫扶，則是“有益補充”的深層次內(nèi)涵。

他表示，在廣泛動員社會力量參與扶貧，實施鄉(xiāng)村振興的背景下，碧桂園明確了“有益補充”的角色定位，創(chuàng)新體制機制，通過黨組織、扶貧工作隊等組織模式，立足平臺化建設(shè)和企業(yè)合作，打造全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)降姆鲐毮Ｊ?，為貧困地區(qū)提供鄉(xiāng)村發(fā)展的一攬子計劃，探索解決了貧困地區(qū)發(fā)展困境的公益性行為與企業(yè)以盈利為主要目標(biāo)的共贏之舉，創(chuàng)造了可造血，可復(fù)制，可持續(xù)的精準(zhǔn)扶貧鄉(xiāng)村振興模式，為民營企業(yè)參與扶貧開發(fā)提供了可靠的路徑支持。

編輯/韓靜

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東鄉(xiāng)繡娘，繡出美麗人生

東鄉(xiāng)刺繡是祖祖輩輩傳承下來的民間工藝，已經(jīng)有幾百年的歷史了，東鄉(xiāng)的女孩子從小就要學(xué)習(xí)。

“上炕裁縫下炕廚子”是過去對東鄉(xiāng)族女性的傳統(tǒng)描述。受困于大山，加上當(dāng)?shù)氐慕逃捷^低，東鄉(xiāng)族的婦女都較為傳統(tǒng)封閉。年復(fù)一年，東鄉(xiāng)族婦女的青春就此慢慢消散。只有家中被褥上明艷的蘭花刺繡，在訴說著家中女主人對于外面世界的向往。

2018年，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年馬蕭蕭參加了碧桂園第一期返鄉(xiāng)扎根創(chuàng)業(yè)青年培訓(xùn)班，通過碧桂園扶貧自有品牌“碧鄉(xiāng)”“碧家”平臺，“土本土”刺繡工坊生產(chǎn)的“手帕里的故事”手帕、“茶的親密愛人”茶盤墊、“刺繡二次元”掛畫（茶席）、刺繡臺燈等產(chǎn)品，開始走出東鄉(xiāng)遠銷外地。

馬色曼就是“土本土”繡坊的一名繡娘。

最開始，馬色曼一直覺得東鄉(xiāng)的刺繡是不需要學(xué)習(xí)的。從小，她就坐在奶奶和母親的身邊，看著，跟著模仿就懂了。

35歲的馬色曼是三個孩子的母親。自從出嫁后，馬色曼就再也沒有出去打工，而是照顧公婆，照顧孩子，照料農(nóng)活。東鄉(xiāng)刺繡是馬色曼的愛好，也是一個獨屬于她的一方天地。她說，從小自己就對外面的世界很向往，可是缺少文化，走不出去，而自己對于未來的想象，可以繡出來。馬色曼給公婆繡過被褥，為孩子繡過腳蹬，但就是沒有為自己繡過東西。2018年，馬色曼聽說了馬蕭蕭開刺繡培訓(xùn)班的消息，動了心，好奇刺繡還可以怎么做得更好。

這個培訓(xùn)班，意外地圓了馬色曼的夢想。由于繡工出眾，馬蕭蕭邀請她加入繡坊，一塊兒創(chuàng)業(yè)。收到邀請的馬色曼開心極了，當(dāng)時急匆匆地回家商量?？墒枪艥娏艘慌枥渌骸澳愠鋈チ耍依锏幕钤趺崔k？女人怎么可能掙到錢？”

為了說服公婆，馬色曼軟磨硬泡了一個多星期，還把丈夫請回來當(dāng)救兵。最終，公婆松了口，馬色曼開始了自己的繡娘生活。

馬色曼介紹，進了繡坊，有了系統(tǒng)的學(xué)習(xí)，才知道自己手藝的不足?，F(xiàn)在描樣、改良刺繡的工法......這些收獲都讓她心里感到充實。

現(xiàn)如今，馬蕭蕭的“土本土”繡坊也逐漸走向正軌。通過刺繡，馬色曼一個月最多能賺上2000元左右。第一次賺了錢的馬色曼，還跑到小縣城，用工資給一家人都買了禮物，家里人樂呵呵的。馬色曼的丈夫還開玩笑道，“我終于花我老婆的錢了。”

“以前，嫁人成為家庭主婦似乎是東鄉(xiāng)婦女的宿命，心里對未來沒有特別大的向往。”馬色曼說，“但現(xiàn)在，東鄉(xiāng)刺繡讓我們的生活有了色彩，有了生活的底氣。”

過去，馬色曼只能看著縣城的年輕女孩子穿漂亮衣服，化好看的妝。想著丈夫在外打工的不容易，自己只

有羨慕的份。但現(xiàn)在，馬色曼會給自己置辦些化妝品，學(xué)著化化淡妝。走出門，變得更加自信了。