近年來，廣東共青團率先全面改革“共青團+互聯(lián)網(wǎng)”工作模式，打破部門和戰(zhàn)線壁壘，探索青年大數(shù)據(jù)建設(shè)，再造青年有效覆蓋面，重構(gòu)線上線下有效服務(wù)模式，實現(xiàn)組織、服務(wù)、宣傳形成合力，逐步構(gòu)建了“以數(shù)據(jù)支撐服務(wù)、以服務(wù)拉動傳播、以傳播反哺服務(wù)、以服務(wù)豐富數(shù)據(jù)”的生態(tài)鏈，宣傳思想文化工作特別是網(wǎng)絡(luò)新媒體工作的社會實質(zhì)影響力取得了較大突破。

目前，廣東共青團主要運營的三個省級微信公眾平臺“廣東共青團”“12355青年之聲”“i志愿”粉絲總數(shù)1700萬，比2016年初增長 170倍。 “廣東共青團”已形成一定的品牌效應(yīng)，成為廣東青年日常生活及重大節(jié)點、重大政治和輿論事件中獲取資訊、確立導(dǎo)向的主渠道。

以頂層制度設(shè)計和機構(gòu)改革為先導(dǎo)，打通資源壁壘和信息孤島

廣東共青團近年來改革中的一個主要探索，就是重構(gòu)互聯(lián)網(wǎng)工作的領(lǐng)導(dǎo)和執(zhí)行機制，徹底解決共青團系統(tǒng)內(nèi)部條塊層級分割、資源壁壘、各自為戰(zhàn)的痼疾。建機制。2015年底成立“共青團+互聯(lián)網(wǎng)”工作領(lǐng)導(dǎo)小組，統(tǒng)一工作思想，革新以往共青團網(wǎng)絡(luò)宣傳中的行政化思維和話語體系，下大力氣將部門戰(zhàn)線之間一貫的“壁壘”轉(zhuǎn)變?yōu)椤昂狭Α?。設(shè)機構(gòu)。2016年以共青團改革為契機，成立互聯(lián)網(wǎng)工作的專門機構(gòu)——廣東青少年大數(shù)據(jù)及新媒體中心，在宣傳思想工作上有效形成了各戰(zhàn)線核心業(yè)務(wù)與網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播同步引流、相互促進的格局。重交互。為徹底打破“信息孤島”，建成支撐多平臺服務(wù)、覆蓋廣東2000萬青年的大數(shù)據(jù)交互系統(tǒng)。完成“一號通”和“服務(wù)通”，實現(xiàn)全省主要團屬服務(wù)平臺全面互聯(lián)互通，讓青年找服務(wù)“最多登一次”。

以基層團組織和團員青年的普遍需求為突破，推動組織、服務(wù)、傳播形成合力

組織是共青團的基本盤，服務(wù)是共青團的生命線。要切實提升共青團宣傳思想引領(lǐng)力，還須依靠擴大共青團凝聚團員、服務(wù)青年的普遍有效覆蓋面。

牢牢把握團員意識教育和團的基礎(chǔ)建設(shè)這個“良心活”，實現(xiàn)組織、傳播和引導(dǎo)相互借力。在全團率先建成基于移動互聯(lián)網(wǎng)的廣東“智慧團建”系統(tǒng)，抓住團員報到、團費收繳、獎懲記錄、組織關(guān)系等涉及團員基本義務(wù)和切身利益的關(guān)鍵功能，“小切口、大縱深”實現(xiàn)團的工作“直接抵達”?！爸腔蹐F建”系統(tǒng)建成并應(yīng)用推廣后，廣東共青團主要新媒體平臺粉絲數(shù)翻了5倍，用戶閱讀量翻了7倍，團的傳播力隨著組織力同步得以大大提升。

瞄準(zhǔn)青年“普遍需求”和共青團的結(jié)合部，實現(xiàn)服務(wù)、傳播相互拉升。先后建設(shè)三大團屬互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺體系，與市場成熟產(chǎn)品錯位競爭，實名用戶近2000萬，扁平化、大規(guī)模服務(wù)青年。2014年起，建設(shè)志愿服務(wù)“一網(wǎng)一證一體系”，瞄準(zhǔn)“公益”領(lǐng)域，抓住“志愿時長認定權(quán)”，建成志愿者自主活躍度最高的“i志愿”平臺，并在全國首創(chuàng)發(fā)行提供公益激勵保障和消費優(yōu)惠的“注冊志愿者證”，由平臺建設(shè)拉動的“i志愿”微信服務(wù)號聚集粉絲近400萬，篇均作品閱讀量10萬+。2015年起，建設(shè)大學(xué)生實習(xí)平臺“易展翅”，瞄準(zhǔn)“就業(yè)”領(lǐng)域，盤活機關(guān)國有企事業(yè)單位實習(xí)崗位資源，提供實習(xí)崗位超過81.2萬個，直接服務(wù)大學(xué)生用戶逾160萬。2016年起，建設(shè)青年求助和活動平臺“12355青年之聲”，瞄準(zhǔn)青年心理健康和能力拓展領(lǐng)域，抓住青年組織資源自主研發(fā)平臺，聚集實名用戶和新媒體平臺粉絲610萬。

以對青年意識形態(tài)和價值觀的有效影響為落腳點，提升宣傳內(nèi)容的思想性和穿透力

如何讓黨的主張有效抵達青年心靈深處，讓廣大青年堅定不移聽黨話、跟黨走是宣傳思想文化工作的根本落腳點。

內(nèi)容方向上更加具象化地把牢政治底線。網(wǎng)絡(luò)新媒體節(jié)奏快、變化迅速、青年話語體系明顯，團的宣傳干部必須既能當(dāng)機立斷快速決策，又能牢牢把好政治關(guān)，還要避免暮氣沉沉脫離青年。

內(nèi)容重點上聚焦時政議題和價值觀引導(dǎo)。始終堅持理性、坦誠、平視的敘事方式，樹立具有家國情懷、草根意識、堅定立場的政務(wù)公共媒體形象；始終把內(nèi)容關(guān)注焦點放在重大政治事件、國家發(fā)展歷程、青年社會責(zé)任上，始終把每個作品背后對青年的意識形態(tài)和價值觀影響放在考慮的第一位。

內(nèi)容生產(chǎn)上通過高水平社會合作增強思想穿透力。創(chuàng)辦青年新媒體行業(yè)南方峰會，與一批國內(nèi)頂尖媒體、自媒體建立常態(tài)化聯(lián)合創(chuàng)作機制，針對重大節(jié)點、重大事件共策宣傳文案、互通傳播渠道，力爭產(chǎn)出具備全網(wǎng)競爭力的一流精品。

以錘煉團干部思想宣傳能力為基礎(chǔ)，努力實現(xiàn)從“鍵對鍵”到“面對面”

利用好網(wǎng)絡(luò)新媒體“鍵對鍵”只是一頭，還有另外一頭就是要“面對面”，這是團干部的基本功和看家本領(lǐng)。一切真正打動人心的“鍵對鍵”，都要基于深入一線的“面對面”理解、引導(dǎo)和調(diào)查研究。廣東共青團著重從以下三個方面著手，夯實宣傳思想文化工作的基礎(chǔ)。

強力推進團干講黨團課的常態(tài)化，倒逼干部提升“面對面”思想引導(dǎo)能力。從2015年開始探索實施“萬名團干部講黨團課”活動，推動團干部大規(guī)模上講臺授課，作為全省共青團抓思想引領(lǐng)的重點任務(wù)。每年各級團干部到學(xué)校、企業(yè)、社區(qū)、農(nóng)村等基層一線講授黨團課超過1.1萬節(jié)。

強力推進青年思想動態(tài)調(diào)查研究的機制化，夯實宣傳思想工作的實證基礎(chǔ)。準(zhǔn)確掌握和及時反映各領(lǐng)域各類別的青少年群體的真實思想狀況和生存發(fā)展?fàn)顩r，既是共青團宣傳思想工作的必然要求，也是共青團發(fā)揮助手和橋梁紐帶作用的基本職能。

以省團校改革為契機，大力推進以提升團干宣傳思想文化工作能力為核心的系統(tǒng)培訓(xùn)。省團校學(xué)習(xí)研討習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想、習(xí)近平總書記關(guān)于青年工作的重要思想以及黨性教育、宣傳思想等宣傳思想文化工作相關(guān)內(nèi)容課時占比達到了70%以上。在培訓(xùn)規(guī)模上，大幅增加培訓(xùn)人數(shù)，實現(xiàn)分級分類團干培訓(xùn)全覆蓋，大幅提升團干的宣傳思想文化工作能力。