劉玉坤

摘要：隨著時代的不斷發(fā)展，通訊技術(shù)的不斷革新我們的生活也在發(fā)生著巨大的變化。原來是大家人手一份的報紙，你有多久沒在見過了;原來流行的收音機廣播有還有多少人在聽呢;如今電視也很少有年輕人去看了?；径加檬謾C、電腦等移動端去了解世界。新媒體是時代發(fā)展的必然產(chǎn)物，帶給了傳統(tǒng)媒體不小的挑戰(zhàn)，廣播電視行業(yè)面臨著巨大危機。所以，本文就將從當(dāng)下的廣播電視行業(yè)進行展開，研究廣告創(chuàng)收的方式，為傳統(tǒng)媒體未來的收入發(fā)展做出一點貢獻。

關(guān)鍵詞：新媒體時代;電視行業(yè);廣告創(chuàng)收

當(dāng)今是數(shù)字化的媒體時代，越來越多的人都傾向于選擇在手機上進行瀏覽時事。大部分的人都人手一臺智能手機，新媒體作為當(dāng)前的新型傳播方式在廣告界很受歡迎，并且很多傳媒企業(yè)杜宇線上的廣告投入極高。這就更給傳統(tǒng)媒體帶來了不小的壓力，因此本文就將針對目前傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)進行分析，并進行探討，使傳統(tǒng)媒體能夠煥發(fā)新的活力。

一、傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）受眾人群變少

當(dāng)下是新媒體的時代，隨著寬帶和無線網(wǎng)絡(luò)的興起。手機電腦幾乎可以說是普及了每家每戶。并且年輕一代的孩子從小就是伴隨著智能設(shè)備長大，他們會更加習(xí)慣用手機去解決問題，根本沒有接觸過一些傳統(tǒng)媒體。[1]在這種大環(huán)境之下，廣告商業(yè)更傾向于向新媒體投放廣告，達到宣傳效果。而傳統(tǒng)媒體的使用者目前來說大部分都是中老年人，對于新興的產(chǎn)品可能不會很感興趣。大都是一些老年人用品的廣告，傳統(tǒng)媒體的受眾人群由此也可以窺見一二。

（二）節(jié)目形式老舊，收視率不高

在受眾人群的限制下，大部分廣播電視的節(jié)目一般也都比較傳統(tǒng)，很難推陳出新。要不就是靠一些國外的電視節(jié)目引進。但是整體來說形式都比較單調(diào)、沉悶。這樣的情況就會有呆滯一些觀眾流失，收視率進一步下滑，廣告商越來越少，廣告創(chuàng)收也越來越少，從而形成一個不好的惡循環(huán)。

二、傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)廣告優(yōu)勢

（一）價格優(yōu)勢

目前的傳統(tǒng)媒體雖然說發(fā)展勢頭不強，但是有很多電視廣播在人們心中都很有權(quán)威性且價格比起新媒體來說會有很大的優(yōu)惠。以地方臺為例，很多人從小看著地方節(jié)目長大的人會比較容易接受本土電視臺推薦的廣告。并且對于很多資金不是特別雄厚的小企業(yè)來說，提供了很好的廣告平臺，增加電視臺的收入，為以后發(fā)展積蓄實力。

（二）滿足車載電臺需要

雖然說現(xiàn)在新媒體行業(yè)發(fā)展正盛，但是傳統(tǒng)官博電視具有新媒體不能比擬的特點。以出租車為例，當(dāng)乘客坐上車開始，收音機就會一直不斷的進行傳播，直到下車才會結(jié)束。但是在這個過程中，就已經(jīng)對乘客起到了宣傳作用。[2]其次，現(xiàn)在我國的汽車保有量越來越多，除了車載電臺更是長途旅行是的好消遣。曾有人進行統(tǒng)計，有很多病人去某些醫(yī)院都是從廣播中得知的消息。

三、傳統(tǒng)廣播電視廣告創(chuàng)收在新媒體下的發(fā)展策略

（一）增加創(chuàng)新重視人才

要想增加廣告收入，廣播電視在進行廣告制作時就應(yīng)該注意廣告的內(nèi)容創(chuàng)意，創(chuàng)意直接影響著一個廣告的受歡迎程度。我們回顧一下往期的成功案例，都是因為創(chuàng)意新奇能夠讓人記住它們。因此在制作廣告的同時，如果想吸引更多的人群購買，就需要重視人才的引進。大力的去培養(yǎng)專業(yè)的廣告營銷人才，讓廣告的氛圍和理念能夠適應(yīng)更多人們的審美，達到良好的宣傳效果，讓人們不反感、易接受，為增加廣播電視創(chuàng)收創(chuàng)造條件。

（二）認(rèn)清優(yōu)勢，不斷競爭

雖然說現(xiàn)在的時代是新媒體的天下，但是這不代表著傳統(tǒng)媒體的末日來了?；跉v史發(fā)展的原因，傳統(tǒng)媒體依然還有很多的使用人群。所以，新媒體要認(rèn)清自己“接地氣”的優(yōu)勢，在牢牢地抓緊現(xiàn)在這部分觀眾的基礎(chǔ)上，努力創(chuàng)競爭，打造屬于自己的品牌效應(yīng)。同時積極的去宣傳，向一些廣告商去展現(xiàn)自己的價格優(yōu)勢，然后在受眾方面做好群體接受差異性的準(zhǔn)備，制定競爭計劃。[3]只有懂得利用自己優(yōu)勢才能在這個日日新的時代中不被遺忘，擁有立足之地。次啊能在這個基礎(chǔ)上不斷實現(xiàn)不斷創(chuàng)收，自身的不斷發(fā)展。

（三）結(jié)合運用新媒體的形式

除了以上幾點之外，傳統(tǒng)媒體除了不斷革新自己之外，還可以博采眾長。目前的新媒體廣告在市場中已經(jīng)占了絕大部分的份額，所以傳統(tǒng)媒體還可以采用與新媒體結(jié)合方式新型廣告宣傳。在這個關(guān)鍵的時候，傳統(tǒng)媒體行業(yè)者要懂得變通，開拓靈活的思維。在與新媒體合作的同時，打響自己的名號，吸引受眾，實現(xiàn)合作共贏，在保證廣告宣傳效果的目的，提高自身的廣告創(chuàng)收。

四、結(jié)語

綜上所述，對于新媒體來說這是個充滿挑戰(zhàn)和機遇的時代。新媒體的盛行降低了傳統(tǒng)媒體的收視率和廣告創(chuàng)收，對廣播電視行業(yè)的打擊很大。但是，這也可以是傳統(tǒng)媒體進行革新與轉(zhuǎn)型的良好契機。傳統(tǒng)媒體要把握住自身的優(yōu)勢，積極的創(chuàng)新，重視人才培養(yǎng)，思維靈活轉(zhuǎn)變就可以在這個充滿競爭力的時代中打響自己的品牌，增加廣告的創(chuàng)收，為廣播電視行業(yè)的發(fā)展帶來新的生命力。

參考文獻：

[1]婉蓉.新媒體時代廣播電視行業(yè)廣告創(chuàng)收措施探討[J].新媒體研究，2016，2 （20）：67-68.

[2]劉承安.淺析新媒體時代廣播電視行業(yè)廣告創(chuàng)收措施[J].記者觀察，2018 （5）：88.

[3]陳建飛.新媒體時代廣播電視行業(yè)廣告創(chuàng)收探討[J].中國集體經(jīng)濟，2015 （28）：62-63.