張喆

摘要：伴隨融媒體時(shí)代的到來，微信受數(shù)字化社交方式的影響建立廣泛社交圈。微信，通過公眾號(hào)改變著人們獲取信息的方式，成為當(dāng)下行業(yè)重要趨勢(shì)。音樂廣做為傳統(tǒng)媒體的傳播形式，為了拓展新的發(fā)展方向，運(yùn)用微信公眾號(hào)與廣播相結(jié)合，借助微信公眾平臺(tái)的力量，增強(qiáng)音樂廣播的影響力。本文簡要分析微信公眾號(hào)在音樂廣播傳播力增強(qiáng)中的重要作用。

關(guān)鍵詞：微信公眾號(hào);公眾平臺(tái);傳播力;策略

隨著微信的發(fā)展，微信公眾平臺(tái)已經(jīng)成為信息傳播的重要媒介，能夠和許多應(yīng)用相結(jié)合，其中就包括音樂廣播電臺(tái)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代開啟，象征著音樂廣播電臺(tái)也與其他傳統(tǒng)媒體一樣，要著手進(jìn)行傳統(tǒng)與數(shù)字渠道融合的媒體嘗試。

筆者認(rèn)為，微信公眾平臺(tái)對(duì)于音樂廣播傳播力的影響是巨大的。要想在最大程度上發(fā)揮微信公眾平臺(tái)對(duì)音樂廣播電臺(tái)的作用，就要做到以下幾點(diǎn)。

一、應(yīng)該對(duì)微信公眾平臺(tái)中音樂廣播的受眾有一個(gè)明確的定位

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，人民生活水平的不斷提高，人們也逐漸將互聯(lián)網(wǎng)的使用變成了習(xí)慣，微信、微博迅速被大眾，尤其是受到年輕人的廣泛認(rèn)。而在這其中，微信公眾平臺(tái)的使用，更是與人們的衣食住行和吃喝玩樂緊密相聯(lián)系。實(shí)際上，音樂廣播在手機(jī)受眾中的影響力仍然算是比較大的一類節(jié)目。據(jù)統(tǒng)計(jì)，音樂廣播的市場份額已經(jīng)超過了手機(jī)收聽廣播觀眾的百分之三十。

越來越多的年輕人選擇使用微信這一通訊工具，也有越來越多的人使用微信公眾平臺(tái)，那么理所當(dāng)然地，音樂廣播的市場份額也會(huì)有所上升。在年輕受眾逐漸增多的前提下，將音樂廣播年輕化、流行化，無疑是推動(dòng)借助微信公眾平臺(tái)來提升傳播力的音樂廣播的一個(gè)重要工具。明確音樂廣播與微信公眾賬號(hào)的精確定位，滿足受眾人群的信息需求，從精準(zhǔn)性和針對(duì)性上來提高音樂廣播微信公眾號(hào)的傳播力。

如寧夏音樂廣播調(diào)頻104.7在2015年正式開播，同期運(yùn)營了微信公眾號(hào)，頻道的定位為new radio（新廣播），突出年輕與時(shí)尚。微信公眾號(hào)主推年輕人喜歡的音樂節(jié)目，實(shí)現(xiàn)了在線收聽。在推送節(jié)目時(shí)，標(biāo)題和內(nèi)容都貼近年輕人的喜好，使用年輕人中的流行詞匯，使其更具貼近性。

當(dāng)下一些理念先進(jìn)的音樂廣播已開展音樂私人定制。2015年濟(jì)南電臺(tái)Music88.7推出全新概念項(xiàng)目----“887音樂廚房”音樂定制服務(wù)：一年365天，全天24小時(shí)播放專屬的“私家”音樂。當(dāng)然，不可或缺的還有專屬于定制者經(jīng)營需求的整點(diǎn)報(bào)時(shí)，溫馨貼士、商業(yè)信息......定制電臺(tái)可以通過網(wǎng)絡(luò)直達(dá)定制者的員工與客戶，也可以在定制者辦公或營業(yè)場所高品質(zhì)播放，如果客戶需要，電臺(tái)還可以為其有償推送到更廣的空間。

二、要使音樂廣播微信公眾號(hào)更具服務(wù)功能

讓微信公眾賬號(hào)不僅僅是提供音樂的一個(gè)平臺(tái)，更要加入一些音樂資訊類的內(nèi)容，強(qiáng)化其服務(wù)功能，并且盡量要做到專而精。比如在提供音樂的同時(shí)，盡量搜集與該音樂相關(guān)的，比如歌手或?qū)］嫞酥料嚓P(guān)人群的信息，做到盡善盡美，并且在信息的搜尋和發(fā)布中，保證信息的真實(shí)性和準(zhǔn)確性。對(duì)現(xiàn)有的、受大家歡迎的、流行的音樂元素進(jìn)行歸納總結(jié)，推送流行歌曲等等。一方面應(yīng)該展現(xiàn)專業(yè)性，另一方面也要注重可理解性，一切都要建立在受眾能夠理解和接受的基礎(chǔ)之上。

同時(shí)也要遵循當(dāng)下人們的閱讀喜歡，推送服務(wù)內(nèi)容時(shí)趨于“輕松、輕便、碎片化”。在微信公眾號(hào)板塊設(shè)置的上，要方便受眾進(jìn)行查看，可以進(jìn)行標(biāo)簽的使用，將推送的信息歸納到多個(gè)不同的固定板塊，如浙江電臺(tái)城市之聲FM107的“巨推薦”“巨震驚”“巨崩潰”“巨誘惑”“巨八卦”“巨抓狂”“巨當(dāng)心”、江西電臺(tái)都市之聲FM106.5的“微觀點(diǎn)”“名人坊”“消費(fèi)榜”等，發(fā)布時(shí)對(duì)這些已成體系欄目進(jìn)行特別標(biāo)注，這樣很容易讓粉絲形成記憶點(diǎn)，便于他們?cè)诿刻斓膬?nèi)容中快速找到自己感興趣的內(nèi)容。

三、要加強(qiáng)音樂廣播微信公眾號(hào)的特色化

在當(dāng)下眾多傳統(tǒng)媒體都在借助微信公眾號(hào)這一新興媒體平臺(tái)來實(shí)現(xiàn)自己的發(fā)展，因此，在這個(gè)競爭過程中，公眾賬號(hào)來提升自身傳播力必須體現(xiàn)出“與眾不同”，方能獨(dú)占鰲頭。

微信的最大特點(diǎn)是還原人際傳播的基本特征。因此，廣播媒體在進(jìn)行微信公眾號(hào)的運(yùn)行時(shí)，要打破嚴(yán)肅的定位，使其更加貼近受眾的使用習(xí)慣，保持親和力和貼近性，要像一個(gè)性格分明的“人”一樣去跟粉絲溝通。

例如，大眾熟知的央廣《FM 中國好聲音》節(jié)目，通過微信公眾號(hào)進(jìn)行了一定的設(shè)置，只要受眾對(duì)公號(hào)進(jìn)行了訂閱，就會(huì)彈出一個(gè)對(duì)話：等你好久嘍。歡迎親與小文互動(dòng)。如果回復(fù)慢了，請(qǐng)耐心等會(huì)兒哦！讀到這短話，讓人立刻覺得特別親切，產(chǎn)生溝通的欲望;北京音樂廣播則給微信賬號(hào)起名為“先聽為快白米飯”，節(jié)目主持人白杰和小圖釘常常在賬號(hào)中發(fā)出“聲音”，用幽默搞笑的風(fēng)格與受眾互動(dòng)，與粉絲交流，增加了賬號(hào)的功能性。

四、總結(jié)

建立微信公眾號(hào)是音樂廣播與微信融合的重要也會(huì)是必然方式，是通過新媒體提高音樂廣播傳播力的必然途徑，也是為客戶提供各種資源服務(wù)，吸引客戶眼球中的重要方式。因此，加強(qiáng)音樂廣播與微信公眾號(hào)的融合和發(fā)展，提高音樂廣播微信公眾號(hào)的服務(wù)質(zhì)量和水平，使音樂廣播背靠“微信公眾號(hào)”這棵大樹好乘涼，最終達(dá)到提高音樂廣播自身的傳播力影響力的目的。

參考文獻(xiàn)：

[1]毛文華.微信公眾號(hào)提升音樂廣播傳播力的策略[J].新興傳媒，2015 （24）.

[2]王華.微信公眾號(hào)對(duì)廣播電臺(tái)的影響[J].元典商學(xué)院，2017 （5）.

[3]譚汪洋.城市文化傳播力提升策略芻論[J].湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2014 （5）.