摘要：隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國(guó)的廣告也步入了發(fā)展的快速時(shí)代。廣告作為傳播信息的一種極為重要的形式，對(duì)于我國(guó)的發(fā)展做出了重大的貢獻(xiàn)。歷史就像是一面鏡子，能讓我們回顧我國(guó)廣告的發(fā)展歷程，在發(fā)展歷程中分析影響我國(guó)廣告發(fā)展的因素，從而對(duì)未來(lái)我國(guó)廣告的發(fā)展做出思考和判斷。

關(guān)鍵詞：廣告;影響因素;回顧和思考

一、廣告的概念

廣告的直接意思就是指廣而告之，就是向群眾告知某件事物和事件。廣告就其含義來(lái)說(shuō)，有廣義和狹義之分。不以營(yíng)利為目的的廣告就是廣義廣告，通常指的是政府公告，黨政、社會(huì)宗教團(tuán)體、文化教育等。以營(yíng)利為目的的廣告就是狹義廣告，比如商業(yè)類廣告，或稱經(jīng)濟(jì)類廣告。總之，廣告就是在人們生活中信息交流產(chǎn)生的。從信息傳播角度來(lái)看，可以說(shuō)廣告是一種社會(huì)現(xiàn)象。從人類的發(fā)展歷史的角度來(lái)看，廣告是人類社會(huì)中無(wú)處不在、無(wú)時(shí)不有的人類活動(dòng)。廣告其實(shí)可以分為很多種類，有社會(huì)廣告和商業(yè)廣告，隨著技術(shù)的發(fā)展廣告的類型主要分為：報(bào)紙廣告、車身廣告、霓虹燈廣告、路牌廣告、電視廣告以及手機(jī)廣告。

二、廣告的發(fā)展

（一）古代廣告

說(shuō)起廣告的發(fā)展就必須說(shuō)起古代廣告的起源，社會(huì)廣告是最早出現(xiàn)的廣告形式，主要是傳遞社會(huì)管理，軍事，政治等方面的信息，是現(xiàn)代公益廣告的雛形。如“周幽王烽火戲諸侯”。在原始社會(huì)后期，由于社會(huì)生產(chǎn)力有了很大的發(fā)展，從而出現(xiàn)了商品生產(chǎn)和商品交換，種種原始形態(tài)的廣告也隨之出現(xiàn)萌芽。第一，口頭廣告：姜太公“鼓刀揚(yáng)聲”揚(yáng)州調(diào)“磨剪子來(lái)?yè)尣说丁?第二，實(shí)物廣告“氓之蚩蚩，抱布貿(mào)絲”;第三，標(biāo)記廣告;在物件上加刻銘文，年號(hào)，把制造者或各種官工的印記刻在產(chǎn)品上;第四，音響廣告：在叫賣的基礎(chǔ)上演變過(guò)來(lái)，行人借助一些輔助工具，如用撥浪鼓發(fā)出聲響。

（二）現(xiàn)代廣告

現(xiàn)代廣告正在蓬勃發(fā)展，廣告真的是鋪天蓋地到處都是，當(dāng)代的主要廣告形式是電影廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、流動(dòng)廣告，隨著現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)，人工智能，大數(shù)據(jù)，AR，VR的發(fā)展，廣告產(chǎn)品形態(tài)逐漸出現(xiàn)虛擬化、個(gè)性化、互動(dòng)化。例如對(duì)現(xiàn)在網(wǎng)購(gòu)的手機(jī)廣告來(lái)說(shuō)，你前幾天在瀏覽關(guān)注過(guò)某件產(chǎn)品，之后你的主頁(yè)就會(huì)出現(xiàn)一系列的類似產(chǎn)品的廣告，它會(huì)通過(guò)云計(jì)算來(lái)和你產(chǎn)生互動(dòng)，這也就是所說(shuō)的個(gè)性化和互動(dòng)化。在信息快速傳播，快速更新的時(shí)代，之前的傳播較慢報(bào)紙廣告和月歷廣告逐漸被現(xiàn)在快速更替的網(wǎng)絡(luò)媒體廣告代替。

三、影響廣告發(fā)展的因素

（一）經(jīng)濟(jì)因素

廣告是伴隨著經(jīng)濟(jì)的繁榮而發(fā)展的。新中國(guó)成立以后，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢，所以當(dāng)時(shí)的廣告也主要是以報(bào)紙廣告、月歷廣告為主。進(jìn)入20世紀(jì)以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，廣告也蓬勃發(fā)展，主要標(biāo)志是電子廣告的問(wèn)世，廣告出現(xiàn)在了很多媒體上。同時(shí)，廣告產(chǎn)業(yè)不僅是隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而發(fā)展，在一方面廣告也促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步。廣告存在的目的就是吸引人們的注意，來(lái)實(shí)現(xiàn)商品的售賣。在我們?nèi)粘Ｉ钪须S處可見的廣告：“德芙，縱想絲滑”“彈彈彈，彈走魚尾紋”這些都是我們耳熟能詳?shù)膹V告。比如某一款商業(yè)廣告，其產(chǎn)品因?yàn)閺V告的宣傳而被消費(fèi)者接受并購(gòu)買，從而大大提高了產(chǎn)品的營(yíng)業(yè)額，也為經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入活力。所以說(shuō)，廣告不僅跟隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，同時(shí)它也能促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

（二）技術(shù)因素

科學(xué)技術(shù)是我們社會(huì)進(jìn)步的動(dòng)力，對(duì)廣告的影響起著關(guān)鍵作用。說(shuō)起技術(shù)我不得不提到印刷術(shù)的發(fā)明，對(duì)我國(guó)廣告可以來(lái)說(shuō)是一場(chǎng)及時(shí)雨，印刷術(shù)發(fā)明之后，廣告如雨后春筍般迅速發(fā)展。之后，廣播和電視的發(fā)明，廣告設(shè)計(jì)變得介入了電影與戲劇之間，而且更為專門。現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)，人工智能，大數(shù)據(jù)，云計(jì)算，AR，VR等技術(shù)的發(fā)明，進(jìn)入5G時(shí)代，極大地推動(dòng)了我國(guó)廣告的升級(jí)，出現(xiàn)虛擬化，人性化，個(gè)性化等特點(diǎn)。重構(gòu)了廣告生產(chǎn)方式，大數(shù)據(jù)和人工智能能夠精準(zhǔn)地對(duì)目標(biāo)群體定位，精準(zhǔn)媒體投放，促進(jìn)了廣告產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大?？傊?，這三次技術(shù)的發(fā)明就足以看出，技術(shù)的發(fā)明之后，廣告的發(fā)展就會(huì)大大的進(jìn)步發(fā)生翻天覆地的變化。所以說(shuō)，科學(xué)技術(shù)對(duì)廣告的發(fā)展起著關(guān)鍵的作用。

四、對(duì)未來(lái)廣告的思考

現(xiàn)如今我國(guó)廣告發(fā)展迅速，在我們?nèi)粘Ｉ町?dāng)中，廣告隨處可見，那么如何讓廣告在眾多廣告中脫穎而出呢？這是值得設(shè)計(jì)師們思考的問(wèn)題。在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)中，創(chuàng)意顯得越來(lái)越頗為重要，廣告和創(chuàng)意存在著緊密的聯(lián)系，廣告存在的目的就是吸引消費(fèi)者的眼球，而創(chuàng)意正好能為廣告達(dá)到這一目的。創(chuàng)意決定廣告價(jià)值的關(guān)鍵性因素，也是廣告成功與否的關(guān)鍵性因素，設(shè)想如果所有廣告都大同小異，沒(méi)有創(chuàng)意，那么就很難引起人們的關(guān)注，更別提讓人印象深刻。例如，某一款洗衣液，想要突出特別能去污漬，不管多臟都能洗凈，幾乎所有廣告都拿一塊很臟的毛巾來(lái)洗，為了突出這一功效，都大同小異沒(méi)有創(chuàng)意很難讓消費(fèi)者注意到，突然有一款廣告它把化石印在衣服上，這下再洗，能把化石洗掉，這一廣告不僅突出了洗衣液的功效也讓消費(fèi)者眼前一亮，雖然在創(chuàng)意上增加了夸張的元素，但是能吸引到消費(fèi)者注意，達(dá)到了廣告的目的，是一款優(yōu)秀的廣告。

參考文獻(xiàn)：

[1]姚曦，翁祺.中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)四十年的回顧與思考[J].新聞愛(ài)好者，2019（04）：16-21.

[2]徐麗巍，丁菲菲.創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時(shí)代中國(guó)廣告的發(fā)展[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015，6（03）：88+118+133.

[3]宋建原.中國(guó)近現(xiàn)代廣播廣告發(fā)展史[J].佳木斯職業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào)，2018（08）：100.

[4]任雪嬌，徐紅.中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展之我見[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化，2015（03）：274-276.

作者簡(jiǎn)介：朱鑫磊，華北理工大學(xué)。