摘要：在媒體融合的下半場，地面頻道收視增長乏力、創(chuàng)收空間壓縮、觀眾流失;端口的激烈戰(zhàn)爭背景下，地面影視文娛類頻道需要如何思考自身融合方式及定位，從媒體制作的角度如何借助新媒體和新載體進(jìn)行轉(zhuǎn)型。

關(guān)鍵詞：地面影視;文娛頻道;媒體融合

站在媒體融合下半場的影視文娛類頻道，作為一個(gè)地面頻道將如何在時(shí)代變革的浪潮中生存下去，成為頻道一直在思考并努力的問題。整合自身優(yōu)勢資源、自有節(jié)目資源形成“內(nèi)容生產(chǎn)傳輸鏈”并通過內(nèi)容求轉(zhuǎn)型，從生產(chǎn)者主權(quán)轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)者主權(quán)的生產(chǎn)思維。

一、頻道自媒體

優(yōu)化公號平臺人員投入成本、加強(qiáng)公號對頻道及臺新聞終端綜藝板塊服務(wù)性質(zhì)、籌備制作頻道公號小程序。

地面頻道現(xiàn)自有新媒體為頻道官方微信公號，主要生產(chǎn)原創(chuàng)推文及影視節(jié)目資訊轉(zhuǎn)發(fā);將公號轉(zhuǎn)型為專職為頻道及終端綜藝板塊服務(wù)的賬號，推送頻道播出信息之外，轉(zhuǎn)載頻道向綜藝版塊輸送的省內(nèi)重點(diǎn)文娛新聞及影視節(jié)目資訊，投入人員與全省文娛資訊采集團(tuán)隊(duì)共享，實(shí)行輪班制度并每月實(shí)施獎(jiǎng)勵(lì)。

二、頻道融媒體自制內(nèi)容

頻道所有自制節(jié)目進(jìn)行碎片化、融媒體化生產(chǎn)，強(qiáng)化頻道對于動(dòng)靜綜藝板塊的內(nèi)容輸出，建立專職碎片化、短視頻化生產(chǎn)等自制內(nèi)容生產(chǎn)隊(duì)伍，生產(chǎn)綜藝板塊獨(dú)占的節(jié)目提高用戶黏度。

根據(jù)頻道影視的內(nèi)容定位，頻道可向融媒體中心生產(chǎn)并輸送的自制節(jié)目有：自制情景劇+自制情景劇的融媒體產(chǎn)品+自制節(jié)目+頻道執(zhí)行的大型活動(dòng)+公益宣傳片等;建議將頻道包裝組劃為頻道融媒體自制內(nèi)容生產(chǎn)及傳輸樞紐團(tuán)隊(duì)：一是包裝組作為頻道所有節(jié)目制作的中后端，掌握的全頻道所有節(jié)目的制作信息及制作權(quán)限;二是具有良好的融媒體視頻制作基礎(chǔ)及能力：能夠獨(dú)立生產(chǎn)宣傳片、短視頻、公益廣告等短視頻快融媒體產(chǎn)品的職能。建議頻道將部分節(jié)目成板塊的輸送至臺新聞終端及自制情景劇等并在動(dòng)靜App板塊聯(lián)合相關(guān)單位推出短視頻大賽等活動(dòng)內(nèi)容;

三、文娛新聞的輸送

頻道在臺新聞終端綜藝板塊貢獻(xiàn)增加，建立獨(dú)家的文娛資訊網(wǎng)絡(luò)打造大文娛生態(tài)鏈，將臺App綜藝板塊打造為省內(nèi)獨(dú)家并將文娛新聞的網(wǎng)絡(luò)延伸至縣級融媒體中心。

地面影視文娛頻道在定位上及臺App板塊職能上占據(jù)了文娛資訊這塊豐厚的沃土;頻道在文娛資訊上將做到：一是與省內(nèi)各文藝單位、人士建立合作甚至開辟其獨(dú)家資訊板塊建立資訊網(wǎng)，力爭在半年內(nèi)做到省內(nèi)重點(diǎn)文娛資訊全覆蓋甚至擁有獨(dú)家的文娛資訊內(nèi)容;二是打造一個(gè)國內(nèi)影視劇前端資訊板塊，內(nèi)容包括探班、花絮、明星采訪等內(nèi)容;三是深化臺融媒體中心與地方縣級融媒體中心的資源交流，從地方融媒體中心獲取地方文娛新聞信息，加強(qiáng)臺融媒體中心與縣級融媒體中心的合作;

四、對未來融媒體新產(chǎn)品的規(guī)劃

培養(yǎng)產(chǎn)品互動(dòng)性生產(chǎn)鏈條，實(shí)現(xiàn)視頻互動(dòng)化，行業(yè)下探開發(fā)新生態(tài)新產(chǎn)業(yè)，在第5次信息革命浪潮來領(lǐng)的時(shí)候，我們作為傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)者是否還具備傳播價(jià)值和效應(yīng)？當(dāng)5G一旦普及，傳統(tǒng)的視頻模式將會被顛覆，被動(dòng)的單線拉條視頻瀏覽模式將會越來越不具備用戶黏度和喪失用戶體驗(yàn)度。而在2017年2018年國外電視臺已經(jīng)相繼推出了互動(dòng)式電影及節(jié)目（《貝爾：荒野求生互動(dòng)版》《黑鏡第五季電影版》），這些產(chǎn)品不僅僅在移動(dòng)端上實(shí)現(xiàn)互動(dòng)播放，用戶參與感足，一個(gè)視頻產(chǎn)品對用戶黏度上升數(shù)倍，更值得我們參考的是，這種產(chǎn)品完全能在機(jī)頂盒上實(shí)現(xiàn)發(fā)布和使用，更高維度地提高了電視用戶的體驗(yàn)感;作為影視為主的頻道，以后我們對于我們本身融媒體產(chǎn)品的設(shè)想是影視互動(dòng)化！影視互動(dòng)化是真正能夠做到傳統(tǒng)媒體與移動(dòng)終端統(tǒng)一共融化的產(chǎn)品，這里的統(tǒng)一共融化并不是單指我們向下與小屏融合，還要看得更遠(yuǎn)我們要向上與大屏（電影）融合。本身我們已經(jīng)擁有臺App作為移動(dòng)終端載體的平臺，當(dāng)產(chǎn)品一旦推出必將形成質(zhì)變。一旦互動(dòng)產(chǎn)品成熟，還可以進(jìn)行行業(yè)下探，將根基伸入進(jìn)地方旅游、農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)，從生產(chǎn)鏈進(jìn)化為生態(tài)鏈，互動(dòng)媒體將會是撬動(dòng)傳統(tǒng)視頻行業(yè)變革的一塊基石。

通過穩(wěn)固自身影視定位，發(fā)展適合移動(dòng)端的影視融媒體產(chǎn)品，加強(qiáng)頻道與動(dòng)靜App黏度;大力發(fā)展“大文藝”，建立覆蓋全省的文藝資訊通信網(wǎng)絡(luò)，為臺App打造全省唯一的綜藝資訊板塊。轉(zhuǎn)化傳統(tǒng)媒體“內(nèi)容為王”的觀點(diǎn)，將頻道融媒體產(chǎn)品逐漸向“用戶體驗(yàn)為王”的發(fā)展思路上來。而頻道融媒體將通過短視頻制作、公益制作、互動(dòng)程式開發(fā)、包裝制作、活動(dòng)執(zhí)行上進(jìn)行創(chuàng)收，為頻道融合發(fā)展打開新的局面，創(chuàng)造新的機(jī)遇。

頻道融媒體人員設(shè)置規(guī)劃如下圖：

作者簡介：王偞睿，貴州廣播電視臺。