摘要：文字作為基本的視覺元素之一，不僅僅是視覺載體，更是一種獨(dú)特的視覺信息符號(hào)。在包裝設(shè)計(jì)中，文字不僅能夠直接準(zhǔn)確無誤的傳遞商品信息，還能起到宣傳商品，樹立商品形象的作用。文字作為現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的重要組成部分，包裝上醒目生動(dòng)的文字是抓住消費(fèi)者視覺的重要手段。在包裝設(shè)計(jì)中恰到好處的運(yùn)用字體設(shè)計(jì)能夠表達(dá)商品的性質(zhì)、用途及特點(diǎn)，并且能夠引起消費(fèi)者的購買欲望。

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì);字體設(shè)計(jì)

一、字體設(shè)計(jì)的重要性

文字是人類歷史文明的產(chǎn)物，是文化特有的象征符號(hào)，亦是一種信息載體。隨著歷史的發(fā)展，文字成為文化傳承不可或缺的形式之一，字體設(shè)計(jì)也在文明的傳承中得到了飛速的發(fā)展，以超常的視覺感染力和表現(xiàn)力占據(jù)了設(shè)計(jì)領(lǐng)域的一席之地，并且形成了獨(dú)具一格的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

字體設(shè)計(jì)應(yīng)用廣泛存在于各個(gè)領(lǐng)域，只要稍加留意就會(huì)發(fā)現(xiàn)，字體設(shè)計(jì)不經(jīng)意間已經(jīng)完全融入我們的日常生活中，無論是書籍報(bào)刊、商品包裝還是現(xiàn)在的新媒體等，字體設(shè)計(jì)在不同的設(shè)計(jì)領(lǐng)域中都充分地展示了自身的魅力。由于字體能夠直接準(zhǔn)確無誤的傳達(dá)信息，并且通過藝術(shù)加工的設(shè)計(jì)方法增強(qiáng)其視覺沖擊力增加傳達(dá)信息的效率，因此，字體不僅僅是傳播信息的載體也是一種獨(dú)特的視覺語言符號(hào)。

二、字體設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中的意義

在包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，文字是必不可少的元素。文字的藝術(shù)魅力在于大膽的創(chuàng)新，在不斷地完善文字圖形化處理，增強(qiáng)文字在包裝設(shè)計(jì)中的感染力和視覺沖擊力，這種獨(dú)特的形式美感將是包裝設(shè)計(jì)吸引人們眼球的重要手段之一?，F(xiàn)在市面上商品的包裝琳瑯滿目，要想在最短的時(shí)間內(nèi)抓住廣大消費(fèi)者的眼球，字體設(shè)計(jì)無疑是最好的表達(dá)形式之一。無論是字體庫的字體、創(chuàng)新設(shè)計(jì)字體和書法體，任何一款字體都帶有一定的設(shè)計(jì)風(fēng)格，都有著獨(dú)特的形式美感，這種不同的字體風(fēng)格帶給受眾的感受也是不同的。文字作為一種獨(dú)特的視覺語言符號(hào)，在包裝上主要承擔(dān)商品信息的傳播以及經(jīng)過再創(chuàng)新設(shè)計(jì)后的視覺審美價(jià)值，而包裝上所涉及的文字部分有：品牌名稱、廣告語及說明性文字;在文字部分能夠進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)新的部分一般為品牌名稱、廣告語部分，說明性文字注重的是可讀性和規(guī)范性一般直接使用印刷字體。因此，在進(jìn)行包裝上的字體設(shè)計(jì)時(shí)將會(huì)有多種多樣的表現(xiàn)形式。在進(jìn)行包裝中的文字設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師可通過自身長期的工作經(jīng)驗(yàn)總結(jié)和歸納字體設(shè)計(jì)的基本規(guī)律設(shè)計(jì)的同時(shí)既保證字體的易讀性，整體性和強(qiáng)調(diào)性的特點(diǎn)又可以更好地展示文字的形式美感。無論在創(chuàng)新設(shè)計(jì)的過程中多么的富有想象力和創(chuàng)造力，都必須遵守字體設(shè)計(jì)最基礎(chǔ)、最重要的原則易讀性，避免夸張?zhí)幚韼淼牟槐匾穆闊┘罢`讀。在進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作時(shí)，無論是字體的圖形化處理，還是筆畫的夸張扭曲，都應(yīng)該保證字變結(jié)構(gòu)不變。包裝上字體設(shè)計(jì)的創(chuàng)新應(yīng)用，既充分地展示了字體的形式美感又賦予了該商品特殊的商品屬性，并帶有強(qiáng)烈的品牌特征，也是品牌文化的一種延伸，成為該品牌的文化符號(hào)。

三、字體設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)形式

包裝設(shè)計(jì)的目的是打造品牌的形象及宣傳該品牌的商品促進(jìn)消費(fèi)。包裝上的字體設(shè)計(jì)應(yīng)該符合商品屬性，在設(shè)計(jì)的同時(shí)應(yīng)該與商品屬性保持風(fēng)格統(tǒng)一。打造符合商品個(gè)性和自身屬性的字體，使字體與商品相輔相成、相得益彰。另外，字體自身所特有的情感化表現(xiàn)，也是能夠準(zhǔn)確體現(xiàn)商品屬性的元素之一。人作為閱讀的主體，設(shè)計(jì)師能夠精準(zhǔn)地把握到字體的情感表現(xiàn)，就能夠更快速，更準(zhǔn)確地抓住消費(fèi)者的心理動(dòng)態(tài)，從而更有效地進(jìn)行商品信息的傳遞。

例如，現(xiàn)在市面上一些女性使用的商品，包裝上的字體大多纖細(xì)清秀，能夠使人聯(lián)想到女性的柔美和優(yōu)雅;反之，男性商品包裝上的字體設(shè)計(jì)大多充滿力量，穩(wěn)重大方，筆畫更加干練硬朗，這樣的字體更能夠體現(xiàn)男性的群體特征;而母嬰和兒童用品上的字體設(shè)計(jì)大多用弧線，字體圓潤，沒有明顯的邊角，給消費(fèi)者帶來強(qiáng)烈的親和力，很友好的表現(xiàn)。以上不同的字體設(shè)計(jì)就是所謂的字體個(gè)性，針對不同的設(shè)計(jì)內(nèi)容，服務(wù)不同的品牌，根據(jù)不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格，字體相對應(yīng)的也要做出合理的調(diào)整。因此，字體的個(gè)性化表現(xiàn)也能夠在設(shè)計(jì)的時(shí)候體現(xiàn)商品的品牌屬性，樹立鮮明的品牌印象，幫助消費(fèi)者更好的辨識(shí)產(chǎn)品。

四、總結(jié)

字體設(shè)計(jì)與人們的生活息息相關(guān)，在不同的設(shè)計(jì)中字體設(shè)計(jì)的應(yīng)用不僅以最直接明了的方式傳遞信息，而且還有效地幫助各企業(yè)樹立了自己所特有的企業(yè)品牌形象。因?yàn)槲淖值莫?dú)特性，既能視為文字又能視為圖形，大大增加了字體設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中的趣味性，增加了產(chǎn)品與消費(fèi)者的互動(dòng)性。雖然不能單純地通過字體設(shè)計(jì)的好壞來評判產(chǎn)品包裝優(yōu)秀與否，但不可否認(rèn)的是字體設(shè)計(jì)在包裝中是不可或缺的元素之一。想要更好地實(shí)現(xiàn)字體設(shè)計(jì)在包裝上的多樣化還需要設(shè)計(jì)師能夠從我國的傳統(tǒng)文化中汲取精華，提煉出更多的可創(chuàng)作的元素，讓字體設(shè)計(jì)更具有延展性，使字體設(shè)計(jì)更賞心悅目。從而設(shè)計(jì)出更有文化底蘊(yùn)有內(nèi)涵有美感的包裝。

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作者簡介：牛薈萃，成都藝術(shù)職業(yè)大學(xué)。