摘要：在視覺傳達(dá)設(shè)計中的動態(tài)化圖形與文字是一種新型的表現(xiàn)形式以及方式方法。在大數(shù)據(jù)新媒體爆發(fā)的大時代背景下，設(shè)計師應(yīng)當(dāng)將設(shè)計與前沿潮流加以結(jié)合運用，在傳達(dá)正確價值觀的基礎(chǔ)上，探索各種形式的表現(xiàn)手法，并且能在不同載體中進(jìn)行嘗試。信息化的高速發(fā)展，急需設(shè)計師們?nèi)ゴ蚱苽鹘y(tǒng)的信息傳達(dá)方式，將視覺傳達(dá)設(shè)計注入新的思想與觀念。所以在實驗性的探索當(dāng)中，我選擇了新興的表現(xiàn)形式，并將設(shè)計動態(tài)化并打破傳統(tǒng)的設(shè)計思路，進(jìn)行一個實驗性的嘗試。

關(guān)鍵詞：視覺傳達(dá)設(shè)計;動態(tài)化圖形;文字

一、動態(tài)化圖形的相關(guān)概論

（一）動態(tài)化圖形的基本定義

動態(tài)化圖形即為“運動中的圖形”“會移動的圖形”。再推進(jìn)一步來看，動態(tài)化圖形則為“隨著時間的流逝而發(fā)生形狀改變的圖像”。動態(tài)化圖形是視覺傳達(dá)設(shè)計中的一分支，也是從靜態(tài)設(shè)計轉(zhuǎn)變?yōu)閯討B(tài)設(shè)計的必然結(jié)果，有人說過“平面設(shè)計必然是會動起來的”。

（二）動態(tài)化圖形現(xiàn)狀與發(fā)展

圖形動態(tài)化是一種當(dāng)下較為時興的表現(xiàn)形式，是新媒體時代下的必然產(chǎn)物。動態(tài)化圖形在高速發(fā)展大背景下，更加具有巨大的沖擊力和表現(xiàn)力。動態(tài)化圖形不僅具有起強烈的視覺魅力，而且還承載了豐富的信息與數(shù)據(jù)，能夠有效，廣泛的傳達(dá)視覺信息。一件較為完美的動態(tài)化圖形本身會承載更多有價值的信息，比如社會價值，文化價值等等。而且，動態(tài)化圖形涉及的領(lǐng)域也十分寬廣，而且也不能準(zhǔn)確定義它應(yīng)該出現(xiàn)在哪些領(lǐng)域而不應(yīng)出現(xiàn)在哪里，因為動態(tài)圖形的本身就充滿著多種發(fā)展的可能性，每一次的不同形態(tài)，不同載體呈現(xiàn)出來的效果與影響都是充滿著未知與多變。

二、字體相關(guān)概論

文字是承載著人類文明的重要載體，是人類研究過去和發(fā)展未來的重要研究對象。作為一種視覺符號，最初是通過甲骨文，竹簡為載體，在活字印刷技術(shù)發(fā)明之后文字得到了大量的宣傳和推廣，但也是以靜態(tài)來傳播。但當(dāng)新媒體出現(xiàn)后，由于載體的多樣化，文字的表現(xiàn)形式也從靜態(tài)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閯討B(tài)。并且隨著新媒體的發(fā)展，動態(tài)文字也有了多種形式的表現(xiàn)方式。

三、動態(tài)化在視覺傳達(dá)設(shè)計中的應(yīng)用

動態(tài)化圖形與文字在視覺傳達(dá)設(shè)計中的應(yīng)用非常廣泛，以新媒體技術(shù)為依托涉及眾多領(lǐng)域。例如在電影的開頭，電視節(jié)目的開場片段等，且越來越多的廣告媒體也從靜態(tài)投放轉(zhuǎn)變?yōu)閯討B(tài)投放，因為動態(tài)圖像更加具有視覺獨特的美感，對于接受者有更強的視覺沖擊力。

四、在海報設(shè)計中的實踐

（一）設(shè)計理念

以旅游為主題的海報當(dāng)中我搜集的大量資料顯示多是以圖像為主體結(jié)合文字的介紹補充。在傳統(tǒng)海報設(shè)計中如何找尋新的突破點和創(chuàng)新點就是我所想要探索的。所以我想到了動態(tài)化效果，將平面設(shè)計中的靜態(tài)變?yōu)閯討B(tài)，增強瀏覽的興趣。其次，在圖形上并沒有采用傳統(tǒng)的以圖像為主體的海報形式，而是采用純文字性的海報進(jìn)行嘗試。

（二）設(shè)計過程

圖一對于文字內(nèi)容以洛陽經(jīng)典美食，洛陽水席為題。在版式上，以報紙為大體版式，在版式中又對二級內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)意排版，不完全采用報紙的排版結(jié)構(gòu)。在顏色上保留傳統(tǒng)報紙的顏色，以紅黑為主，形成強烈的對比。在動效設(shè)計上主題閃爍強調(diào)，背景文字以閱讀報紙的瀏覽習(xí)慣進(jìn)行運動軌跡的編排。

圖二在內(nèi)容的選擇上以第一女帝武則天為題，進(jìn)行排版，重復(fù)的運用，給人不斷地強調(diào)加強印象，在顏色上則以強烈的對比色，一是符合第一女帝本身給人的沖擊力，二是視覺上的沖擊。動效是上下滑動，并且每一豎列時間層次不同，豐富層次感。

五、結(jié)語

視覺傳達(dá)設(shè)計本身作為一種視覺性的設(shè)計學(xué)科，就應(yīng)該不斷地走在設(shè)計大潮流的前端。在全民視覺素養(yǎng)，文化素養(yǎng)的提高下，對設(shè)計師提出了更高的要求和新的考驗。動態(tài)化的出現(xiàn)以及廣泛應(yīng)用，符合大眾對信息的獲取和接受。同時，富有視覺沖擊的動態(tài)圖形與文字更能將所傳達(dá)的信息刺激大腦皮層，深入人心。所以在科技時代的推動下，視覺傳達(dá)設(shè)計也應(yīng)當(dāng)隨著設(shè)計的不斷發(fā)展而發(fā)展，結(jié)合新技術(shù)新思想不能固化思維模式，在技術(shù)的依托下探尋新的表達(dá)方式與方法。做到設(shè)計的以人為本，符合大眾審美的設(shè)計。

參考文獻(xiàn)：

[1]王發(fā)花，黃裕成.動態(tài)圖形設(shè)計[M].中國傳媒大學(xué)出版社，2015.

[2]魏志成，朱淳.動態(tài)圖形設(shè)計初步[M].化學(xué)工業(yè)出版社，2017.

作者簡介：魏曌男（1994.12-），女，漢族，河南洛陽人，北方工業(yè)大學(xué)在讀碩士，研究方向為視覺傳達(dá)設(shè)計。