魏佩

摘要：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，為電子商務(wù)提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)與有利的環(huán)境。電子商務(wù)模式的成熟與發(fā)展，也帶來了貿(mào)易活動(dòng)的多元化，電子商務(wù)平臺(tái)作為企業(yè)面向未來市場(chǎng)的通道，越來越受到關(guān)注與重視，電子商務(wù)網(wǎng)站的建設(shè)便是其關(guān)鍵所在。電子商務(wù)企業(yè)憑借電子商務(wù)平臺(tái)，可以為消費(fèi)者展示企業(yè)產(chǎn)品，更能夠與消費(fèi)者形成對(duì)接和服務(wù)，以獲取最直觀的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。由此，在網(wǎng)購(gòu)時(shí)代背景下，電子商務(wù)網(wǎng)站視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)逐步進(jìn)入關(guān)注視野。鑒于此，本文結(jié)合網(wǎng)購(gòu)時(shí)代背景，著重探討電子商務(wù)網(wǎng)站視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)，借助全方位的設(shè)計(jì)審視，為電子商務(wù)模式及其網(wǎng)站的設(shè)計(jì)完善提供有益參考。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)購(gòu)時(shí)代;電子商務(wù)網(wǎng)站;視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)

一、前言

眾所周知，自進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以來，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的發(fā)展勢(shì)如破竹，改變了人們傳統(tǒng)的購(gòu)物方式，真正實(shí)現(xiàn)了“足不出戶”的購(gòu)物新模式。電子商務(wù)網(wǎng)站作為面向消費(fèi)者的載體，承載著企業(yè)產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)與服務(wù)的延伸使命，必然需要依賴視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)，以賦予消費(fèi)者更優(yōu)質(zhì)的視覺體驗(yàn)，通過視覺沖擊力和購(gòu)物氛圍的營(yíng)造，激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，挖掘電子商務(wù)平臺(tái)的推廣價(jià)值。因此，在網(wǎng)購(gòu)時(shí)代不斷邁進(jìn)的背景下，電子商務(wù)網(wǎng)站視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)逐步走上前臺(tái)，憑借優(yōu)質(zhì)、獨(dú)特的藝術(shù)設(shè)計(jì)理念，多元化的呈現(xiàn)方式，將產(chǎn)品設(shè)計(jì)與文化元素進(jìn)行融合。這種差異化的藝術(shù)設(shè)計(jì)形式，讓店鋪視覺提升至一種有獨(dú)特文化深度的品牌視覺。優(yōu)秀的電商視覺呈現(xiàn)讓電子商務(wù)擁有了視覺營(yíng)銷的核心。

二、電子商務(wù)網(wǎng)站視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)的重要性

電子商務(wù)產(chǎn)品的展示與推廣是基于網(wǎng)站平臺(tái)所實(shí)現(xiàn)的，是否能夠真正達(dá)到吸引消費(fèi)的目的，必然需要更為有效的視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)，利用合理的布局、豐富的元素及創(chuàng)新的理念，使相關(guān)的產(chǎn)品能夠獲得良好展示，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)物欲望。一方面，受網(wǎng)購(gòu)模式熱潮的影響，越來越多的線下企業(yè)開展入駐平臺(tái)，無形之中增加了消費(fèi)者的選擇余地，同時(shí)也導(dǎo)致了電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加的激烈，如何讓產(chǎn)品能夠在成千上萬的競(jìng)品中脫穎而出，成為視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)考慮的關(guān)鍵性因素。這就需要不斷強(qiáng)化對(duì)網(wǎng)站及產(chǎn)品的視覺設(shè)計(jì)，利用獨(dú)特的展示方法擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)，將店鋪視覺提升到品牌化的層面，將視覺為店鋪競(jìng)爭(zhēng)的核心之一，從而與競(jìng)品形成差異化，真正在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中獲得一席之地。另一方面，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷演進(jìn)，越來越多的創(chuàng)新元素得以運(yùn)用，包括動(dòng)畫設(shè)計(jì)、AR設(shè)計(jì)、3D設(shè)計(jì)、手繪插畫等，都極大增加了視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)的壓力。因此，有必要突出視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)的針對(duì)性，讓消費(fèi)者能夠從網(wǎng)站的設(shè)計(jì)中更直觀的了解產(chǎn)品，通過差異化的布局和元素的融合，使之不斷給予消費(fèi)者強(qiáng)烈的視覺沖擊感，進(jìn)而使視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)成為推動(dòng)消費(fèi)的隱形力量。

三、電子商務(wù)網(wǎng)站視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)的特點(diǎn)

基于網(wǎng)購(gòu)時(shí)代下的電子商務(wù)網(wǎng)站，必須要建立與眾不同的優(yōu)勢(shì)，以獲取復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下的根本優(yōu)勢(shì)。因此，電子商務(wù)網(wǎng)站視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)應(yīng)具備如下特點(diǎn)：第一，結(jié)構(gòu)清晰，使用方便。一種良好的設(shè)計(jì)必然會(huì)吸引更多的消費(fèi)者駐足，這也是視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)的根本目標(biāo)所在。網(wǎng)站設(shè)計(jì)者在網(wǎng)站的設(shè)計(jì)中，應(yīng)當(dāng)以消費(fèi)者的審美需求為目標(biāo)，通過清晰合理、重點(diǎn)突出、目的明確的網(wǎng)站導(dǎo)航，更快速地找到所需要的商品，以結(jié)構(gòu)上的設(shè)計(jì)優(yōu)化形成優(yōu)勢(shì)。第二，層次分明，快速傳輸。以電子商務(wù)為代表的購(gòu)物網(wǎng)站，其最大的特征是擁有大量的圖片，以發(fā)揮展示商品特性和細(xì)節(jié)的作用。這就要求在視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)中，必須遵循層次分明，便利可讀的原則，同時(shí)要進(jìn)行圖片進(jìn)行優(yōu)化，應(yīng)用大小、清晰度適宜的圖片，以縮短用戶的等待時(shí)間，強(qiáng)化消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，避免一味地追求高清而增加緩沖時(shí)間。第三，反饋及時(shí)，訂購(gòu)方便。電子商務(wù)網(wǎng)站在堅(jiān)持藝術(shù)設(shè)計(jì)的同時(shí)，也需要關(guān)注消費(fèi)者的需求，建立優(yōu)異的反饋與溝通渠道，讓消費(fèi)者能夠及時(shí)地了解商品的細(xì)節(jié)，以加強(qiáng)對(duì)商品細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)完善，使消費(fèi)者能夠通過圖片、視頻的展示，全面細(xì)致的了解商品，形成購(gòu)買欲望，提升網(wǎng)站的用戶停留時(shí)間，從而提升用戶轉(zhuǎn)化率。

四、電子商務(wù)網(wǎng)站視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)的元素

（一）網(wǎng)站的版面設(shè)計(jì)

毋庸置疑，網(wǎng)站版面是傳遞視覺設(shè)計(jì)信息的關(guān)鍵，依托合理的架構(gòu)及版面的支撐，構(gòu)成了電子商務(wù)網(wǎng)站的基本平臺(tái)。通常而言，網(wǎng)站版面是消費(fèi)者接觸商品的第一印象，通過兩者之間平臺(tái)信息的交互，以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)購(gòu)的基礎(chǔ)功能，同時(shí)也給予消費(fèi)者一目了然的體驗(yàn)，讓諸多的視覺藝術(shù)元素能夠吸引消費(fèi)者，如文字、圖片、logo等元素。通過各種視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)元素的有機(jī)融合，使網(wǎng)站能夠傳遞出和諧設(shè)計(jì)的美感。在網(wǎng)站版面的設(shè)計(jì)中，還必須遵循“以人為本”的設(shè)計(jì)原則，利用簡(jiǎn)便、快速信息滲透的方式，形成視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)的規(guī)范，實(shí)現(xiàn)最基本的視覺沖擊目的。如天貓商城的網(wǎng)站設(shè)計(jì)，即符合的大眾審美的設(shè)計(jì)原理，又能夠讓產(chǎn)品分門別類，讓消費(fèi)者無形之中具備了極大的點(diǎn)擊興趣。

（二）網(wǎng)站的色彩搭配

色彩是現(xiàn)代視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)的靈魂所在，在網(wǎng)站的色彩搭配設(shè)計(jì)中，必須要凸顯出色彩的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，采取合理化的藝術(shù)設(shè)計(jì)理念，完善視覺沖擊所帶來的強(qiáng)度和過程。根據(jù)相關(guān)研究顯示，大部分的消費(fèi)者對(duì)于色彩較為敏感，一般僅需要7秒便可以產(chǎn)生興趣，該結(jié)果進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了網(wǎng)站色彩應(yīng)用的重要性。同理，網(wǎng)站設(shè)計(jì)中需要做好色彩的搭配，既需要深刻挖掘色彩所蘊(yùn)含的寓意，也要強(qiáng)化對(duì)色彩的組合，使之產(chǎn)生出人意料的效果。如天貓商城的色彩運(yùn)用中，大多強(qiáng)調(diào)以色塊作為引導(dǎo)，借助亮色來對(duì)視覺重心加以引導(dǎo)，讓消費(fèi)者能夠?qū)⒛抗饧杏诋a(chǎn)品分區(qū)上，使消費(fèi)者產(chǎn)生一定的購(gòu)物欲望。

（三）網(wǎng)站的字體選擇

文字是介紹網(wǎng)站及其產(chǎn)品的基本且重要的信息傳遞方式，在藝術(shù)設(shè)計(jì)中的作用舉足輕重。并且文字作為最為基礎(chǔ)的元素，消費(fèi)者通常也極為關(guān)注，它不僅傳遞著重要的商品信息，還會(huì)給消費(fèi)者帶來最直接的視覺沖擊。因此，在網(wǎng)站文字元素的應(yīng)用中，必須要既保證文字使用的精準(zhǔn)，同時(shí)也要加強(qiáng)對(duì)字體設(shè)計(jì)的把握。以網(wǎng)站字體應(yīng)用而言，可以分為兩個(gè)大類，即襯線字體和非襯線字體，襯線字體即將文字進(jìn)行相應(yīng)的裝飾，且其字體的精細(xì)各不相同，如大部分網(wǎng)頁中所應(yīng)用的宋體等。非襯線字體則表現(xiàn)為字體精細(xì)相同，且未加以任何裝飾的字體，如英文版面中的Arial、Thoma、微軟黑雅等?；谝曈X藝術(shù)設(shè)計(jì)的視角看，字體的選擇具有一定的講解，如粗字體能夠突出重心，給人以硬朗、大氣、穩(wěn)健的感受，多應(yīng)用于男性產(chǎn)品設(shè)計(jì)，而纖細(xì)字體則顯示出精致、苗條的感受，更能夠迎合女性的審美。

五、電子商務(wù)網(wǎng)站視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)優(yōu)化策略

（一）圍繞用戶體驗(yàn)的以人為本理念滲透

用戶體驗(yàn)是網(wǎng)站視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)的核心，借助設(shè)計(jì)所傳達(dá)的信息，可以更加細(xì)分化產(chǎn)品的分類，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的精準(zhǔn)定位和指引。同時(shí)，在以人為本的設(shè)計(jì)理念下，能夠針對(duì)用戶的心理需求進(jìn)行研究分類，體現(xiàn)電子商務(wù)平臺(tái)的差異化服務(wù)，最終獲得事半功倍的收效。針對(duì)用戶所實(shí)施的設(shè)計(jì)細(xì)分化可分為兩個(gè)領(lǐng)域，即用戶信息和用戶價(jià)值。通常情況下，在電子商務(wù)網(wǎng)站的構(gòu)建中，必須要根據(jù)自身的產(chǎn)品品類及特點(diǎn)，對(duì)消費(fèi)群體進(jìn)行準(zhǔn)確的界定，強(qiáng)化對(duì)網(wǎng)站視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)的核心定位。針對(duì)所確定的消費(fèi)群體，通過對(duì)該群體消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)心理、審美取向的分析，提煉更精準(zhǔn)的設(shè)計(jì)元素，以設(shè)計(jì)出與之相適應(yīng)的網(wǎng)站版本。另外，在設(shè)計(jì)中還要突出色彩的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，結(jié)合商品的分類及消費(fèi)群眾的習(xí)慣，將色彩應(yīng)用與心理需求相契合，讓每一種色彩都能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)心理的挖掘，從而轉(zhuǎn)換成核心的吸引力，讓色彩能夠與消費(fèi)者進(jìn)行合理的匹配，真正達(dá)到視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)的效果。例如，適應(yīng)于兒童的淺暖色，適應(yīng)于青年群體的鮮亮色及適應(yīng)于老人的淡雅色調(diào)等。

（二）體現(xiàn)網(wǎng)站視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)中的交互性

基于網(wǎng)購(gòu)環(huán)境下的網(wǎng)站設(shè)計(jì)，交互性是實(shí)現(xiàn)兩者之間信息溝通的基礎(chǔ)。因此，在設(shè)計(jì)中應(yīng)當(dāng)緊密圍繞這一核心來實(shí)施，即在遵循消費(fèi)者內(nèi)心感受的同時(shí)，更要加強(qiáng)對(duì)藝術(shù)性設(shè)計(jì)的優(yōu)化，通過藝術(shù)化的思維來適應(yīng)消費(fèi)者的需要。首先，考慮用戶視覺審美需要。網(wǎng)站視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)時(shí)要考慮藝術(shù)性，對(duì)相關(guān)的內(nèi)容和信息實(shí)施藝術(shù)化處理，以最快的速度吸引用戶的關(guān)注。其次，設(shè)計(jì)應(yīng)遵循適應(yīng)性需要。視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)本身并無固定模式，設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)過程中更傾向于對(duì)自我設(shè)計(jì)理念的融入，遵循標(biāo)新立異的設(shè)計(jì)思路，以給予用戶更強(qiáng)烈的視覺沖擊。但這些元素的應(yīng)用應(yīng)遵循“適當(dāng)”的原則，凡事適可而止，以免讓一味追求設(shè)計(jì)而導(dǎo)致的元素運(yùn)用表達(dá)混亂，不利于用戶對(duì)商品的選擇。最后，完成設(shè)計(jì)與美感的交互。對(duì)于消費(fèi)者而言，其內(nèi)在的情感中都蘊(yùn)含著豐富的藝術(shù)成分，無論性格與口味如何，都必然會(huì)對(duì)具有優(yōu)秀藝術(shù)感的物品產(chǎn)生興趣，而這也正是實(shí)現(xiàn)藝術(shù)交互的基礎(chǔ)。因此，在商品設(shè)計(jì)中應(yīng)突出美感的交互，通過不同角度的藝術(shù)設(shè)計(jì)思維，使其滿足各個(gè)層次的審美。

（三）網(wǎng)站設(shè)計(jì)中強(qiáng)調(diào)文化元素融合運(yùn)用

伴隨社會(huì)認(rèn)知的進(jìn)步與變革，文化元素已經(jīng)融入各個(gè)領(lǐng)域，成為一種社會(huì)的基本遵循。文化普遍體現(xiàn)在認(rèn)知層面和精神層面，它與如今的社會(huì)發(fā)展關(guān)聯(lián)度逐步提升，更成為電子商務(wù)網(wǎng)站設(shè)計(jì)中不可或缺的元素。比如，在尋覓伴侶時(shí)更關(guān)注文化涵養(yǎng)，在觀看影片時(shí)更注重文化表現(xiàn)，在游泳觀光時(shí)更看重文化底蘊(yùn)等，這些都是文化元素的發(fā)展使然。事實(shí)上，現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)之間的競(jìng)爭(zhēng)，無異于文化與設(shè)計(jì)的融合競(jìng)爭(zhēng)，特別是針對(duì)電子商務(wù)的特殊性，使文化元素在視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，達(dá)到了前所未有的新高度。在網(wǎng)站設(shè)計(jì)中通過具備文化美感的設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者能夠在赤裸裸、冷冰冰的商業(yè)氛圍中，尋求到一股“文化暖風(fēng)”的味道。因此，網(wǎng)站設(shè)計(jì)上要完善文化元素，打造文化品牌，將現(xiàn)代文化、傳統(tǒng)文化及特色文化融入設(shè)計(jì)，在消費(fèi)者進(jìn)行商品體驗(yàn)同時(shí)也能夠使消費(fèi)者能夠收獲豐富的文化體驗(yàn)，在提升消費(fèi)感觀的同時(shí)，讓消費(fèi)者也能夠獲得文化滋養(yǎng)，促進(jìn)電子商務(wù)網(wǎng)站視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)向更高層次發(fā)展。

六、結(jié)語

綜上所述，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展下，電子商務(wù)的價(jià)值日益明顯，也大幅提升了對(duì)視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)的需求。因此，為適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展特征，展現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)商品更優(yōu)質(zhì)的特質(zhì)，迎合消費(fèi)者的審美需求。電子商務(wù)網(wǎng)站在設(shè)計(jì)中，必須要超出傳統(tǒng)發(fā)展的怪圈，始終致力于視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，包括設(shè)計(jì)理念、設(shè)計(jì)元素、設(shè)計(jì)表達(dá)等領(lǐng)域創(chuàng)新，使電子商務(wù)網(wǎng)站更具競(jìng)爭(zhēng)力，全面適應(yīng)網(wǎng)購(gòu)時(shí)代的發(fā)展節(jié)奏，推動(dòng)電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

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