付銘

在科技迅速發(fā)展的今天，氣象影視行業(yè)作為為人們的穿衣和出行提供氣象指南的行業(yè)，不能夠再局限于以往的傳統(tǒng)型紙質(zhì)媒體和新聞報(bào)道等內(nèi)容。隨著新媒體領(lǐng)域的不斷發(fā)展，氣象影視行業(yè)應(yīng)當(dāng)及時(shí)作出調(diào)整，以便更好地適應(yīng)現(xiàn)代化快節(jié)奏的都市生活，讓氣象報(bào)道更為深入人心，覆蓋更廣的人群。本文將結(jié)合新媒體行業(yè)以及氣象影視行業(yè)的特點(diǎn)對(duì)氣象影視行業(yè)未來的發(fā)展進(jìn)行相關(guān)討論。

在互聯(lián)網(wǎng)還未進(jìn)入千萬百姓家的20世紀(jì)和21世紀(jì)初，人們能夠獲取到資訊，特別是氣象資訊的方式主要是通過報(bào)紙和電視，當(dāng)時(shí)的人們也十分依賴傳統(tǒng)媒體對(duì)氣象的報(bào)道。但是在中國(guó)邁入新時(shí)代迅速騰飛后，傳統(tǒng)的媒體報(bào)道對(duì)于氣象影視行業(yè)而言已經(jīng)不夠了，氣象影視行業(yè)急需創(chuàng)新。

一、氣象影視行業(yè)在新媒體上的困境

氣象影視行業(yè)是為了想群眾更好地傳播氣象信息，以群眾能夠及時(shí)、準(zhǔn)確的獲得一手信息為目標(biāo)的一個(gè)行業(yè)。但是在以往，由于科技等原因的限制，人們往往采用收音機(jī)、電視機(jī)、報(bào)紙等方式來收聽一天的氣象信息，不僅不夠準(zhǔn)確，除了報(bào)紙以外，其他信息還不能隨時(shí)查閱，十分不方便。

而進(jìn)入21世紀(jì)，尤其是在2017年以后，新媒體行業(yè)飛速發(fā)展，依托互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的新媒體主要以微信、微博等客戶端為載體進(jìn)行信息交流，這樣的行業(yè)具有快速、準(zhǔn)時(shí)、隨時(shí)等特點(diǎn)，和氣象影視行業(yè)所要求的目標(biāo)不謀而合。但是在氣象影視行業(yè)向新媒體發(fā)展中，卻出現(xiàn)了諸多問題：

1、氣象影視行業(yè)在傳播渠道上的落后?，F(xiàn)在很多氣象媒體依舊以電視為主要載體，利用電視新聞進(jìn)行氣象播報(bào)。但是在一項(xiàng)關(guān)于80后、90后使用電視以及手機(jī)的情況分析的調(diào)查報(bào)告來看，電視的普及率并沒有手機(jī)高，很多80后、90后因?yàn)楣ぷ鞣泵Φ仍蛞呀?jīng)減淡了對(duì)于電視的觀看需求，在90后人群中甚至有一大部分人沒有看電視的需求。

2、氣象影視行業(yè)在觀看人群上的分布不均。誠(chéng)然，電視作為氣象影視行業(yè)的載體在氣象影視行業(yè)的發(fā)展中起到了不可或缺的作用，但是在現(xiàn)代，大部分家庭只有在晚間才有時(shí)間觀看電視，氣象預(yù)報(bào)需要實(shí)時(shí)、準(zhǔn)確，晚間播報(bào)的氣象預(yù)報(bào)不能完全反映出第二天的全部天氣，對(duì)于很多具體地區(qū)的預(yù)警仍然不夠到位。除此之外，觀看電視新聞的主力人群是40歲以上的老人和中小學(xué)生，老人除了在固定時(shí)間段觀看新聞以外，更多的還是選擇觀看電視連續(xù)劇，中小學(xué)生對(duì)于氣象的敏感度并不高，相比于氣象預(yù)報(bào)，綜藝節(jié)目是他們更多地選擇。

3、氣象影視行業(yè)在自身勘測(cè)手段的不足。氣象瞬息萬變，捕捉到氣象信息并向公眾告知是氣象影視行業(yè)的目標(biāo)。但是由于目前科技條件的限制，許多氣象影視行業(yè)沒有能力達(dá)到實(shí)時(shí)預(yù)測(cè)天氣并向公眾播報(bào)，只能獲取到一個(gè)地區(qū)大致的全天天氣，這對(duì)于現(xiàn)代人的出行和生活而言仍有許多不便之處，現(xiàn)代出行需要更多、更準(zhǔn)確的氣象信息。

二、如何解決氣象影視行業(yè)遇到的瓶頸

在上一部分中本文討論了氣象影視行業(yè)在新媒體發(fā)展中遇到的瓶頸，這些瓶頸有些是由于外部原因造成的，有些是因?yàn)闅庀笥耙曅袠I(yè)內(nèi)部的發(fā)展不當(dāng)造成的，想要解決這些問題，就應(yīng)當(dāng)集中實(shí)力，全方面發(fā)展氣象影視行業(yè)：

1、針對(duì)不同年齡段的人群進(jìn)行不同的精準(zhǔn)投放。在工作繁忙的80后方面，通過手機(jī)軟件和社交媒體兩個(gè)渠道在固定時(shí)段向公眾投放氣象預(yù)報(bào)，更能讓80后接受;而對(duì)于大部分正在上學(xué)的90后、00后而言，各式精美的手機(jī)天氣軟件更能吸引她們對(duì)于氣象預(yù)報(bào)的注意力，氣象影視應(yīng)當(dāng)聯(lián)合手機(jī)軟件制作的企業(yè)，通過制作符合青年人群喜愛的手機(jī)軟件來吸引他們對(duì)于天氣預(yù)報(bào)的興趣。

除此之外，在微博等社交媒體上，氣象影視行業(yè)也應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變思維，通過分析當(dāng)下青年喜歡的網(wǎng)絡(luò)用語來吸引青年更多的關(guān)注和目光，讓青年群體了解氣象。

2、線上線下多媒體、多渠道、多時(shí)段投放氣象預(yù)報(bào)。線上主力放在新媒體和電視兩方面。對(duì)于電視投放，氣象影視行業(yè)不應(yīng)當(dāng)只局限于新聞播報(bào)時(shí)間段，在熱門電視劇、熱門綜藝的畫面中也可以結(jié)合實(shí)時(shí)天氣進(jìn)行投放，這樣既不會(huì)干擾到觀看電視劇和綜藝的人群的視線，也能夠在他們需要天氣預(yù)報(bào)的時(shí)候及時(shí)準(zhǔn)確地找到相關(guān)信息。

3、加快科技研發(fā)，做到準(zhǔn)確實(shí)時(shí)的傳遞信息。在新媒體傳遞信息是一方面，氣象影視行業(yè)本身也應(yīng)當(dāng)做到傳遞準(zhǔn)確的氣象信息，由于天氣設(shè)備等各種原因，現(xiàn)在的氣象預(yù)報(bào)不能做到完全準(zhǔn)確，誤差時(shí)有發(fā)生，對(duì)此應(yīng)當(dāng)積極研發(fā)相關(guān)設(shè)備，做到減少誤差，讓氣象預(yù)報(bào)在公眾中有說服力。

除以上三點(diǎn)之外，氣象影視行業(yè)也應(yīng)當(dāng)廣納人才，積極與公眾交流，不閉塞自己的溝通渠道才能更好地了解公眾的真實(shí)需求。

總之，在新媒體快速發(fā)展的今天，氣象影視行業(yè)可以結(jié)合直播、短視頻等更多方式來讓公眾認(rèn)識(shí)氣象影視行業(yè)。作為公眾了解天氣的窗口，氣象影視行業(yè)也不應(yīng)故步自封，應(yīng)當(dāng)積極拓寬播報(bào)天氣預(yù)報(bào)的方式和角度，讓公眾了解氣象影視行業(yè)，能夠隨時(shí)獲取到最新、最準(zhǔn)確的氣象預(yù)報(bào)信息。氣象影視行業(yè)結(jié)合新媒體進(jìn)行多渠道宣傳、發(fā)聲才能夠讓公眾真正認(rèn)可整個(gè)行業(yè)的努力，才能讓整個(gè)行業(yè)蓬勃發(fā)展。

（作者單位：028000內(nèi)蒙古自治區(qū)通遼市氣象局）