卓靜

共享指信息人文與技術(shù)間的分享，智造指智慧創(chuàng)造與智能創(chuàng)造，共享智造的核心在于創(chuàng)新協(xié)作，強(qiáng)調(diào)時(shí)代、技術(shù)、 藝術(shù)、社會(huì)整合與實(shí)用的平衡，即以純正的設(shè)計(jì)立場(chǎng)與本心，圍繞消費(fèi)社會(huì)文化背景，突破與重塑服裝設(shè)計(jì)。在其基礎(chǔ)上，加強(qiáng)民族文化與群眾審美價(jià)值的融合，更利于推動(dòng)我國(guó)服裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)代化與時(shí)代化發(fā)展。

一、共享智造理念下的服裝設(shè)計(jì)

（一）非物質(zhì)

打破物質(zhì)社會(huì)的枷鎖，創(chuàng)造新生活方式，與多元價(jià)值。無(wú)論是物質(zhì)設(shè)計(jì)，還是非物質(zhì)設(shè)計(jì)，都含帶人與環(huán)境和諧發(fā)展的倫理哲學(xué)，與情感詩(shī)意的審美哲學(xué)，以及實(shí)用與功能的吃飯哲學(xué)三種境界。我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為設(shè)計(jì)提供了基礎(chǔ)保障，借物寓意，體現(xiàn)在不被物所支配，也不拋棄物方面，從而為傳統(tǒng)文化創(chuàng)新化發(fā)展，開(kāi)辟了道路。利用創(chuàng)新途徑傳承古老傳統(tǒng)文化的設(shè)計(jì)工藝，并借助精巧手工、獨(dú)特視角重新演繹。

（二）科技流

新材料與新技術(shù)的出現(xiàn)，拓展了服裝設(shè)計(jì)空間，如3D數(shù)碼打印技術(shù)，賦予了面料、飾品等創(chuàng)作的無(wú)限可能。與創(chuàng)意流的結(jié)合，用別具一格的思維，與富有藝術(shù)內(nèi)涵的材質(zhì)，通過(guò)科技碰撞打破常規(guī)與理性，尋求與眾不同的設(shè)計(jì)效果、穿著感受。

（三）獨(dú)具匠心

掙脫理性思維限制，突破設(shè)計(jì)法則束縛與自我，將個(gè)人立場(chǎng)與異乎尋常的本心在服裝設(shè)計(jì)中詮釋?zhuān)蛔冯S經(jīng)典、潮流、時(shí)尚的角度，堅(jiān)持圍繞本心能源原點(diǎn)，賦予服裝設(shè)計(jì)作品獨(dú)特的思想強(qiáng)情感，不斷沿著我本心思辨角度出發(fā)[1-2]。

二、消費(fèi)社會(huì)下人們消費(fèi)動(dòng)機(jī)

人的需求分為多個(gè)層次，即生理、安全、尊嚴(yán)、社交、求職、審美等需要，歸屬感、安全與生理需要為初級(jí)需要;自我實(shí)現(xiàn)與尊嚴(yán)需要為中級(jí)需要;求美、求知需要為高級(jí)需要。受消費(fèi)觀(guān)念影響，人們對(duì)物質(zhì)的需要層次不斷提高，從而推動(dòng)了文化消費(fèi)觀(guān)念轉(zhuǎn)變。由于文化背景、經(jīng)濟(jì)水平、消費(fèi)習(xí)慣等因素影響，導(dǎo)致每個(gè)人的文化消費(fèi)觀(guān)念也存在差異?，F(xiàn)階段消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)機(jī)，主要體現(xiàn)在求實(shí)用、求安全環(huán)保與健康、求簡(jiǎn)便、求價(jià)廉、求新異、求美感、求名望、求表現(xiàn)、求攀比、求嗜好、求習(xí)慣等方面，直接影響著現(xiàn)代服裝設(shè)計(jì)特征?，F(xiàn)代服裝設(shè)計(jì)特征主要體現(xiàn)在以下幾方面;一是定位更加精確。會(huì)在設(shè)計(jì)前加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)查分析，提出獨(dú)特服裝概念與主題，以定位于行政機(jī)關(guān)人士、商務(wù)白領(lǐng)等。二是服裝設(shè)計(jì)系統(tǒng)感增強(qiáng)。整體風(fēng)格保持一致的同時(shí)，色彩與款式等個(gè)性化打造，以滿(mǎn)足消費(fèi)者個(gè)性化消費(fèi)欲望。三是服裝設(shè)計(jì)快速更新。尤其是處于信息時(shí)代，流行時(shí)尚能夠精準(zhǔn)觸摸，加快設(shè)計(jì)更新速度，以滿(mǎn)足消費(fèi)動(dòng)機(jī)。四是注重品牌塑造。通過(guò)品牌文化塑造，傳遞商品價(jià)值內(nèi)涵，與趨同性的服裝商品中脫穎而出，以避免陷入同質(zhì)化泥潭，從而占據(jù)更多市場(chǎng)占有率。五是跟風(fēng)嚴(yán)重。商品品牌同質(zhì)化嚴(yán)重，品牌形象受損，誤導(dǎo)消費(fèi)者，從而使消費(fèi)者失去服裝品牌親切度、信賴(lài)度。

三、基于共享智造理念的現(xiàn)代服裝設(shè)計(jì)

（一）傳播品牌文化

主要體現(xiàn)在以下幾方面;一是加入中國(guó)元素。發(fā)掘富有中國(guó)特色的服裝品牌特色元素，提高商品蘊(yùn)含的文化氣息，以豐富文化內(nèi)涵、鮮明個(gè)性特征取勝。在品牌理念中融入健康、平和、綠色等元素，融入民族習(xí)俗、價(jià)值觀(guān)，向消費(fèi)者傳遞獨(dú)特文化底蘊(yùn)，從而確立品牌國(guó)際地位。二是融入群體文化。積極吸取消費(fèi)群體文化，打造消費(fèi)群體欣賞、認(rèn)同的品牌文化，從而在目標(biāo)消費(fèi)者中發(fā)展。根據(jù)職業(yè)劃分分為白領(lǐng)文化、金領(lǐng)文化等;根據(jù)年代劃分分為復(fù)古文化、流行文化、時(shí)代文化等，能夠拉近與消費(fèi)群的距離。以休閑類(lèi)服裝設(shè)計(jì)，融入音樂(lè)、運(yùn)動(dòng)與街舞等元素，更能得到90后群體認(rèn)同。三是融入其他流行元素。如音樂(lè)文化等流行元素的融合，使品牌文化特立獨(dú)行，更利于文化傳播與市場(chǎng)占有率提高。

（二）融入服務(wù)意識(shí)

在服裝設(shè)計(jì)中，融入服務(wù)意識(shí)，從而達(dá)到服務(wù)于人，改善人們生活的設(shè)計(jì)目的。跟隨流行熱賣(mài)品牌服裝設(shè)計(jì)，缺乏創(chuàng)新，以及注重個(gè)人才華在設(shè)計(jì)中的展示，忽視消費(fèi)需求融合，缺乏實(shí)用功能等，都是產(chǎn)品滯銷(xiāo)的重要原因。唯有融入美觀(guān)、環(huán)保、自然的消費(fèi)生活理念，同時(shí)融入服務(wù)意識(shí)，才能增強(qiáng)軟性商品價(jià)值，最終滿(mǎn)足消費(fèi)者需求。同時(shí)現(xiàn)代消費(fèi)者儼然不滿(mǎn)足物質(zhì)追求，更注重精神需求，某一價(jià)值觀(guān)的踐行，以及理想境界的追求，是革新現(xiàn)代生活方式的動(dòng)力與原因。根據(jù)現(xiàn)代女性追求時(shí)尚、帥氣、苗條等心理需求展開(kāi)設(shè)計(jì)，是現(xiàn)代共享智造等創(chuàng)新生活方式理念的重要體現(xiàn)，更能刺激消費(fèi)欲望。

四、結(jié)語(yǔ)

消費(fèi)社會(huì)文化觀(guān)念，對(duì)服裝設(shè)計(jì)產(chǎn)生了一定影響，體現(xiàn)在促使服裝設(shè)計(jì)風(fēng)格發(fā)展方向多元化、流行周期縮短、情感化設(shè)計(jì)因素加強(qiáng)等方面。圍繞共享智造理念，在服裝設(shè)計(jì)中應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)創(chuàng)新設(shè)計(jì)，以引領(lǐng)消費(fèi)社會(huì)與消費(fèi)文化，為我國(guó)服裝設(shè)計(jì)開(kāi)辟新的發(fā)展路徑。（作者單位：浙江紡織服裝職業(yè)技術(shù)學(xué)院）

本文為廳市級(jí)課題：共享智造理念下以消費(fèi)社會(huì)為指導(dǎo)的服裝設(shè)計(jì)應(yīng)用研究（課題編號(hào)：Y201839135）。