文/楊曉宇 李晉芳

1 引言

互聯(lián)網(wǎng)作為一個(gè)數(shù)據(jù)平臺(tái)、一個(gè)數(shù)據(jù)集散地、聚集了海量的數(shù)據(jù)，在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的決策離不開用戶行為數(shù)據(jù)。我們完全可以借助數(shù)據(jù)理論和技術(shù)，本文分析了豐富的內(nèi)容，找出了統(tǒng)計(jì)規(guī)則，為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)更好，更快的可持續(xù)發(fā)展提供了定量依據(jù)。

2 大數(shù)據(jù)時(shí)代數(shù)據(jù)可視化工具概述

2.1 信息圖表類工具

在數(shù)據(jù)可視化的研究中，大多集中在特定的媒體上。其中大部分集中在媒體如何獲取數(shù)據(jù)，以及如何從信息圖的角度進(jìn)行研究和分析。

筆者對(duì)2018年乒乓球亞洲杯和羽毛球世錦賽期間國外媒體66篇體育新聞可視化作品進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，研究樣本可視化總體形式統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示：作品中只有9篇是以靜態(tài)方式展現(xiàn)的(占比14%)，單向動(dòng)態(tài)有18篇(占比27%)，而最多的就是雙向動(dòng)態(tài)互動(dòng)方式，共有39篇(占比59%)。

對(duì)比國內(nèi)媒體可視化總體形式，176篇國內(nèi)的體育新聞中，可視化案例靜態(tài)方式一共有170篇(占比97%)，幾乎所有的國內(nèi)體育媒體的可視化作品都只是停留在靜態(tài)信息圖的階段。另外單向動(dòng)態(tài)的只有6例(占比3%)，雙向動(dòng)態(tài)互動(dòng)方式0例。雙向動(dòng)態(tài)的互動(dòng)模式在國內(nèi)體育新聞可視化中處于空白狀態(tài)。在前文所介紹的國外相關(guān)領(lǐng)域領(lǐng)先的媒體中，雙向動(dòng)態(tài)模式幾乎成為了一則優(yōu)秀可視化體育新聞作品必備的特點(diǎn)之一。停留在靜態(tài)階段可以說是國內(nèi)體育新聞可視化發(fā)展的最大瓶頸。

2.2 可視化形式對(duì)比分析

可視化作為數(shù)據(jù)新聞的表達(dá)形式，是可視化大數(shù)據(jù)的最重要的環(huán)節(jié)。只有通過可視化，數(shù)據(jù)才能輕松地向觀眾傳達(dá)信息。通過對(duì)三種媒體數(shù)據(jù)新聞可視化形式的調(diào)查分析，可以看出傳統(tǒng)的文字和圖片并不是數(shù)據(jù)新聞最重要的形式，信息地圖，地圖和圖表豐富多樣。時(shí)間占多數(shù)。如表1所示。

表1：數(shù)據(jù)可視化形式對(duì)比

作者將圖表分為三種媒體可視化表示形式（包括直方圖，餅圖，折線圖等），表格，地圖，時(shí)間線，散點(diǎn)圖表，網(wǎng)絡(luò)圖表，字體圖表等（包括金字塔，文本圖表）云，文本圖表等。從表中可以清楚地看出，圖表是主要的絕對(duì)主力。原因是大多數(shù)數(shù)據(jù)可以使用直方圖，餅圖，多邊形等良好的性能，其他形式的基礎(chǔ)有局限性，如地圖數(shù)據(jù)必須與地理位置有關(guān)，時(shí)間線必須有時(shí)間跨度變化，等等。強(qiáng)制使用會(huì)增加受眾理解的難度，畫蛇添足。

3 大數(shù)據(jù)時(shí)代數(shù)據(jù)可視化的應(yīng)用

3.1 數(shù)據(jù)可視化在用戶體驗(yàn)研究中的運(yùn)用實(shí)踐

在數(shù)據(jù)集的視覺設(shè)計(jì)過程中，通過對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行針對(duì)性的分析，可以還原事物本質(zhì)，使人們?nèi)缤瑩碛幸粋€(gè)“新相機(jī)”。

在2011年8月英國發(fā)生全國性騷亂的背景下，《衛(wèi)報(bào)》發(fā)起了“解讀騷亂”項(xiàng)目，旨在通過收集、分析和處理數(shù)據(jù)，對(duì)騷亂的原因和影響進(jìn)行深入分析。這個(gè)項(xiàng)目的數(shù)據(jù)收集主要來自三個(gè)方面。首先，通過對(duì)參與暴亂的人、警察和普通居民的深入采訪，獲得第一手資料。其次，對(duì)社交媒體上的內(nèi)容進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。第三，收集犯罪嫌疑人的有關(guān)個(gè)人信息和法庭記錄。在這個(gè)龐大的項(xiàng)目中，《衛(wèi)報(bào)》不僅使用了可視化技術(shù)來展示其數(shù)據(jù)分析的結(jié)果，還將其作為隨后披露暴亂的依據(jù)。報(bào)道題為“英國的騷亂：貧窮是原因嗎?”在這一部分，項(xiàng)目組通過對(duì)收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，完成了“財(cái)富因素與暴亂”的對(duì)比信息圖、“解釋暴亂”的法庭數(shù)據(jù)分析。通過分析參與暴亂的主要群體，研究他們的經(jīng)濟(jì)能力，在信息圖上標(biāo)注2000多名暴亂參與者的家庭住址，可以發(fā)現(xiàn)他們大多生活在英國的貧困地區(qū)。此外，對(duì)暴亂參與者的家庭地址和騷亂的位置二維數(shù)據(jù)分析比較，發(fā)現(xiàn)這些人主要是步行的方式參與騷亂，從而得出參與暴亂的人更有可能是偶爾，而不是故意長(zhǎng)途旅行參加騷亂。在對(duì)數(shù)據(jù)的全面分析中，《衛(wèi)報(bào)》發(fā)現(xiàn)，貧困是全國性騷亂的主要原因。

3.2 數(shù)據(jù)可視化的設(shè)計(jì)要點(diǎn)

3.2.1 清晰、有效的歸納

數(shù)據(jù)可視化的信息圖功能是簡(jiǎn)化復(fù)雜信息。統(tǒng)計(jì)學(xué)家愛德華曾說過，“良好的信息設(shè)計(jì)是一個(gè)清晰的視覺觀念。

3.2.2 準(zhǔn)確、簡(jiǎn)潔的組織

由于信息傳輸和接收的對(duì)象不同，相關(guān)信息的圖形傳輸會(huì)有一些偏差，容易被誤解。因此，有必要在初始設(shè)計(jì)中合理地總結(jié)信息，以使信息具有一定的結(jié)構(gòu)，而不是簡(jiǎn)單地堆疊幾何圖。交互設(shè)計(jì)師通常是工程師。他們不需要像科學(xué)家那樣思考和分析與大腦相關(guān)的所有時(shí)間常數(shù)，而只需設(shè)計(jì)好系統(tǒng)。

3.2.3 富有美感

數(shù)據(jù)可視化應(yīng)該在設(shè)計(jì)上很漂亮。否則，難以直觀地吸引用戶并獲得大量的用戶瀏覽信息。

4 當(dāng)前數(shù)據(jù)可視化遇到的問題與挑戰(zhàn)

4.1 當(dāng)前數(shù)據(jù)可視化遇到的問題

數(shù)據(jù)可視化是解決方案。因此，面對(duì)海量數(shù)據(jù)，我們首先應(yīng)該考慮如何根據(jù)領(lǐng)域問題合理地提取相應(yīng)的數(shù)據(jù)。在提出問題以創(chuàng)建信息可視化時(shí)，我們應(yīng)該盡可能地關(guān)注以數(shù)據(jù)為中心的問題。注意以“為什么”開頭的問題，這意味著您開始使用更正式的數(shù)據(jù)描述重寫分析。

許多數(shù)據(jù)可視化和BI儀表盤都成為數(shù)據(jù)過載的犧牲品——主要原因在于可視化內(nèi)容過于擁擠，很多不必要的內(nèi)容可能會(huì)讓數(shù)據(jù)更加難以理解。例如，三維圖表雖然看起來令人印象深刻，但它們往往會(huì)使數(shù)據(jù)的解釋更加困難。

4.2 大數(shù)據(jù)時(shí)代數(shù)據(jù)可視化的發(fā)展建議

4.2.1 對(duì)多維數(shù)據(jù)的視覺設(shè)計(jì)

大量數(shù)據(jù)和信息中有許多多維數(shù)據(jù)。這些多維數(shù)據(jù)的可視化非常重要。有許多方法可以直觀地設(shè)計(jì)這些數(shù)據(jù)，并為不同的數(shù)據(jù)類型選擇不同的方法。這些方法基本上實(shí)現(xiàn)了多維數(shù)據(jù)的呈現(xiàn)，使用戶能夠從各個(gè)方面分析和理解數(shù)據(jù)，并獲得所需的視覺效果。用戶可以更方便地觀察和分析數(shù)據(jù)，從而獲得有價(jià)值的信息，大大減輕了用戶的工作量，提高了工作效率。

4.2.2 對(duì)層次關(guān)系的設(shè)計(jì)

在數(shù)據(jù)處理和分析過程中，層次關(guān)系可以最清晰地繪制數(shù)據(jù)中包含的信息。在設(shè)計(jì)此類數(shù)據(jù)的可視化時(shí)，我們可以使用樹結(jié)構(gòu)來描述它。但是，樹結(jié)構(gòu)只能描述少量數(shù)據(jù)，但不能描述大量數(shù)據(jù)。因此，在制作大數(shù)據(jù)時(shí)，我們應(yīng)該考慮在盡可能小的空間中呈現(xiàn)盡可能多的層次關(guān)系。

4.2.3 對(duì)文本數(shù)據(jù)的視覺設(shè)計(jì)

在數(shù)據(jù)處理和分析過程中，我們會(huì)遇到各種文本信息，而且文本信息量也非常大。有了這么多的文本信息，很難找到我們需要的文本。我們必須設(shè)計(jì)一個(gè)非常清晰的視覺界面，以幫助我們快速找到我們需要的文本。同時(shí)，在單文本信息的設(shè)計(jì)中，要突出文本信息的特征，將其與其他文本信息區(qū)分開來，并注意文本信息的視覺效果，以便我們一目了然，從而實(shí)現(xiàn)文本的可視化。

5 結(jié)語

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，大數(shù)據(jù)時(shí)代已經(jīng)到來，從數(shù)量變化到質(zhì)變。隨著用戶對(duì)數(shù)據(jù)分析的需求不斷增長(zhǎng)，對(duì)數(shù)據(jù)可視化的需求將越來越強(qiáng)烈。普通用戶還需要或積極參與可視化項(xiàng)目的設(shè)計(jì)和創(chuàng)建，更多元化的數(shù)據(jù)可視化技術(shù)將大有作為。