陸瓊

摘要：在新媒體背景下，主流新聞傳播模式面臨新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。新聞媒體工作者必須嚴(yán)密關(guān)注時代潮流發(fā)展，創(chuàng)新新聞傳播模式，使新聞傳播模式符合人們的新聞接受習(xí)慣，只有這樣才能確保新聞實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)傳播。

關(guān)鍵詞：主流新聞 傳播模式 新聞媒體

在信息技術(shù)高速發(fā)展的過程中，新聞傳播模式、受眾接受模式都產(chǎn)生了翻天覆地的變化。為了盡快適應(yīng)社會發(fā)展的趨勢，筆者基于豐富的新媒體生涯，來闡述新聞傳播模式特征，同時分析了主流新聞傳播模式的創(chuàng)新策略，希望能給相關(guān)新媒體工作者提供借鑒。

新媒體時代下新聞傳播的特征

較強(qiáng)的時效性。在傳統(tǒng)媒體環(huán)境中，人們主要通過電視、報紙來獲取新聞。大多數(shù)新聞為近期發(fā)生的事件，當(dāng)人們關(guān)注到最終的新聞版本后，事實一般得以處理，缺乏較強(qiáng)的時效性。在新媒體環(huán)境中，人們借助多種移動設(shè)備能夠快速接觸互聯(lián)網(wǎng)，第一時間接觸實時信息，獲知的新聞十分接近事實的動態(tài)發(fā)展。主流新聞提升時效性能夠幫助人們快速了解事物的發(fā)展動態(tài)，同時做出相對科學(xué)合理的判斷，給予受眾更高的新聞價值。

較強(qiáng)的互動性。在傳統(tǒng)的媒體環(huán)境中，新聞單向傳播的受眾大多不能發(fā)表個人看法。在新媒體背景下，主流新聞傳播提升了互動性，一方面可以發(fā)表個人言論;另一方面，大多數(shù)主流媒體開設(shè)了投票環(huán)節(jié)，體現(xiàn)了對受眾的尊重，受眾可以就選項來表明個人對新聞的態(tài)度。良好的互動機(jī)制能夠促進(jìn)新聞傳播的發(fā)展，也有利于正確觀點(diǎn)的傳播，促進(jìn)了整個社會的穩(wěn)定和諧。

新聞傳播全媒體化。新媒體科技的發(fā)展，為新聞傳播全媒體化創(chuàng)造了條件。對于傳統(tǒng)的新聞傳播而言，報紙、廣播、電視屬于主要傳播介質(zhì)，依靠文字、聲音與圖像進(jìn)行傳播。在新媒體背景下，傳統(tǒng)的文字與圖片過渡到由視聽結(jié)合的全方位影像信息，對人們的感官刺激更深，一方面增加了新聞傳播的趣味性，另一方面加深人們對新聞的關(guān)注度，有利于新聞實現(xiàn)深度傳播。在全媒體新聞傳播背景下，電子信息技術(shù)在逐漸加快，手機(jī)、平板電腦等移動閱讀設(shè)備成為新聞傳播的載體。相比于傳統(tǒng)的報紙、電視媒體而言，移動閱讀設(shè)備傳播速度更快，激發(fā)了人們的閱讀興趣，同時也使人們的閱讀形式更加豐富，使人們在任何時間、任何地點(diǎn)都能閱讀新聞信息。

新聞傳播的全時性。在傳統(tǒng)的媒體時代中，由于新聞傳播頻次相對有限，難以滿足群眾的信息及時化需求。在多媒體背景下，人們能夠隨時隨地獲取新聞信息，新聞傳播的全時性特征能實現(xiàn)信息的及時化。人們通過互聯(lián)網(wǎng)可以獲取世界各地的新聞信息，突破了時間與空間限制，有效解決了新聞獲取滯后的問題。

新聞傳播主體的多樣性。新媒體環(huán)境中，新聞傳播主體變化極大。傳統(tǒng)媒體時代中記者、編輯開展新聞傳播活動，而在新媒體時代人人都能參與傳播活動，因此，新聞傳播主體呈現(xiàn)多樣化特點(diǎn)。當(dāng)人們發(fā)現(xiàn)有價值的新聞信息后，可以借助平板電腦、手機(jī)等移動設(shè)備來記錄并分享新聞信息，有效提升了新聞的傳播效率。新聞從傳統(tǒng)的單一傳播方式過渡到如今的多主體傳播環(huán)境，多樣性的新聞傳播具有較多優(yōu)勢，如能快速傳播分享有價值的新聞信息，有效開展深度報道，減少新聞傳輸成本等。

新媒體時代下的新聞傳播創(chuàng)新模式

將自媒體納入到新聞報道之中。將自媒體元素融入主流新聞報道中是當(dāng)代潮流，也是由新聞傳播的性質(zhì)決定的。新聞工作者應(yīng)盡快適應(yīng)時代的發(fā)展趨勢，將自媒體與新聞報道融合。對于新聞媒體而言，需要定期設(shè)置自媒體板塊，為了吸引受眾可專門為板塊取名，譬如“親歷者的聲音”等，為在新聞現(xiàn)場的網(wǎng)民提供信息發(fā)布便利。此外，還需要安排專門的編輯人員定期發(fā)布追蹤新聞價值高的信息，同時要確保新聞信息的真實性，符合新聞傳播規(guī)范，滿足大眾的信息需求。為了激發(fā)受眾參與媒體活動的積極性，還可以對第一時間發(fā)現(xiàn)新聞信息的網(wǎng)民進(jìn)行物質(zhì)獎勵或精神獎勵，鼓勵更多的人參與到新聞傳播活動中，從而推動新聞媒體的發(fā)展。

報道有價值的新聞。媒體間的競爭激烈，內(nèi)容產(chǎn)出存在同質(zhì)化弊端。一些新聞單位為了從激烈的競爭中獲得優(yōu)勢，成為“標(biāo)題黨”，他們利用一些嘩眾取寵、夸大事實的標(biāo)題來吸引受眾，內(nèi)容嚴(yán)重失真對整個新聞行業(yè)的發(fā)展帶來負(fù)面影響。由此可見，為了實現(xiàn)新聞傳播模式的創(chuàng)新發(fā)展，主流新聞媒體應(yīng)堅持報道價值高、有深度的信息，給予受眾充分的獨(dú)立思考空間，避免被一些不實消息所迷惑。編輯、記者必須具備敏銳的洞察力，關(guān)注高價值的新聞，發(fā)布對社會有積極作用的新聞，避免追求奇聞異事來吸引受眾。記者在新聞報道上應(yīng)堅持深度性原則，引導(dǎo)受眾進(jìn)一步思考，同時挖掘出新聞對社會的引導(dǎo)價值，構(gòu)建一個正能量的社會環(huán)境。

對傳統(tǒng)廣播電視形式進(jìn)行創(chuàng)新。新媒體實現(xiàn)了同一信息的立體化傳播，記者不僅需要撰寫新聞，而且還應(yīng)具備文字圖片的簡訊發(fā)布技能，及時完成新聞事件的大致介紹，進(jìn)行立體式展現(xiàn)。譬如在《網(wǎng)絡(luò)天下》節(jié)目中，內(nèi)容由新聞主編整合優(yōu)化各地信息，同時采用Flash動畫來增強(qiáng)節(jié)目的趣味性，便于受眾理解與接受。由于節(jié)目形式較為簡單，僅需要主持人進(jìn)行播報。整個節(jié)目對主持人的綜合素養(yǎng)要求較高，要求主持人對新聞素材進(jìn)行加工與豐富，從而提升節(jié)目趣味性，這也是新媒體時代下電視媒體脫穎而出的關(guān)鍵途徑。

新聞發(fā)布要與受眾習(xí)慣相協(xié)調(diào)?，F(xiàn)代社會節(jié)奏較快，新聞信息日益增多，增加人們的信息消費(fèi)時間，因此，尋找匹配度高的新聞難度也提升了。主流媒體的新聞發(fā)布應(yīng)充分關(guān)注受眾的興趣愛好、閱讀習(xí)慣等，精煉信息內(nèi)容，滿足受眾需求，從而提升受眾的忠誠度。新聞發(fā)布的分類非常關(guān)鍵，主流媒體可以參考新聞事件種類、新聞發(fā)生時間等要素，給予受眾充分的新聞選擇機(jī)會，新聞盡量清晰簡潔，同時對新聞進(jìn)行分類分發(fā)，利于受眾根據(jù)信息進(jìn)行個性化閱讀。為了使受眾接觸更多的相關(guān)信息，可以考慮在新聞頁面底端備注相關(guān)的鏈接，滿足受眾的拓展性閱讀與深度閱讀需求。新聞發(fā)布需要考慮相關(guān)專題、內(nèi)容頁、標(biāo)題、相似新聞鏈接等要素，給予受眾更廣泛的個人閱讀空間并提升受眾的閱讀體驗和效率，以期符合受眾的習(xí)慣。

結(jié)語

新媒體時代背景下，新聞傳播呈現(xiàn)了更多元化的特征。新聞媒體應(yīng)充分了解新媒體環(huán)境中主流新聞傳播模式的特征，同時關(guān)注受眾的興趣、閱讀習(xí)慣，開創(chuàng)良好的新聞傳播創(chuàng)新模式，創(chuàng)造更好的新聞傳播效益，從而實現(xiàn)新聞傳播的可持續(xù)發(fā)展。（作者單位：武漢大學(xué)）

欄目責(zé)編：樂 禾

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