劉小偉

摘要：創(chuàng)意是現(xiàn)代廣告設(shè)計中一個重要的表現(xiàn)部分，好的廣告創(chuàng)意能夠吸引大眾的視線，給他們留;下深刻的印象。同時，好的廣告創(chuàng)意的能夠打破人們之前對某種商品的傳統(tǒng)看法，吸引消費者購買。廣告創(chuàng)意從本質(zhì)上講就是一種思維活動，它的價值就體現(xiàn)在創(chuàng)新上，一個優(yōu)秀的思維創(chuàng)新可以成為一個廣告作品的設(shè)計靈魂。因此，本文主要從現(xiàn)代廣告創(chuàng)新中的辯證思維;現(xiàn)代廣告創(chuàng)新中的逆向思維以及現(xiàn)代廣告創(chuàng)新中的重點思維這三方面淺談現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計中廣告的創(chuàng)新思維。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代藝術(shù);設(shè)計;廣告;創(chuàng)新思維

一、引言

廣告是一種商業(yè)行為的表現(xiàn)，創(chuàng)意是廣告中的藝術(shù)成分;廣告對于商品的意義就好比華美的衣服對于人類一樣;好的創(chuàng)意需要豐富的想象力、獨創(chuàng)性以及對人心的煽動性;但是現(xiàn)在的廣告競爭越來越激烈，在這種競爭的背后就是創(chuàng)新思維的競爭?，F(xiàn)在商品的銷售除了本身的質(zhì)量外，還有很大一部分取決于廣告的好壞，所以現(xiàn)在商家也越來越重視廣告的創(chuàng)意，如果廣告的創(chuàng)作者能夠?qū)⑸唐返闹黝}準確地傳達給消費者，刺激其產(chǎn)生購買的欲望，這樣一條廣告的使命才算完成，實現(xiàn)商家贏利的目標。

二、現(xiàn)代廣告創(chuàng)新中的辯證思維

在人類智慧的發(fā)展史中，辯證思維是一種最為科學(xué)且最為高級的思維方法。辯證法的核心方法就是用對立統(tǒng)一的觀點看待問題并解決問題，這種方法也是政治學(xué)中的辯證方法。世間一切事物都是矛盾并且有聯(lián)系的。任何事物在發(fā)展中都是對立統(tǒng)一的，統(tǒng)一只是暫時的，但對立卻是絕對的。矛盾的兩個事物放在一定環(huán)境下是可以相互轉(zhuǎn)化的。廣告創(chuàng)意與商品就是這樣一種對立統(tǒng)一的關(guān)系，在廣告和商品的對立統(tǒng)一的轉(zhuǎn)化過程中，廣告創(chuàng)意要努力做到把消極的、不利的條件轉(zhuǎn)化為積極的、有利的條件，讓整個進程向好的方向發(fā)展。

例如，過去一段時間有一個很火的紙尿褲的廣告，其中一句經(jīng)典的廣告詞“天才第一步，雀氏紙尿褲”。這是為雀氏品牌的紙尿褲寫下的廣告詞，當(dāng)我們第一次看到這個廣告的時候，聽到這句廣告語，肯定會感到好笑，但也正是這種感覺，才是吸引人的地方。其中廣告的創(chuàng)意者也很好地抓住了中國人民“望子成龍，望女成鳳”的傳統(tǒng)觀點，這樣在很大程度上刺激了消費者的購買欲望。這樣一種辯證的創(chuàng)新思維如果能夠很好地運用到廣告的創(chuàng)作中將會成為廣告學(xué)中的一大成功的進步，因為辯證思維是智慧的代表，廣告是一種藝術(shù)的創(chuàng)意，是一種美的享受，如果在這種美中加入智慧的成分，那么就可以用完美來評價這類的廣告作品了。

三、現(xiàn)代廣告創(chuàng)新中的逆向思維

所謂的逆向思維，就是從事物的相反的、對立的角度去思考問題，逆向探索往往會有出人意料的發(fā)現(xiàn)。這種思維往往具有三個特點，第一個是逆向性，就是真正的從事情相反的角度出發(fā)思考問題，第二個特點就一定要有唱反調(diào)的精神，不能怕被別人嘲笑，一定要堅持自己的想法，不能人與亦云，搖擺不定;第三個特點是要善于在你想思維的結(jié)果中去發(fā)現(xiàn)其中的精髓和關(guān)鍵所在，這種精髓也就是創(chuàng)意的靈魂。

1989年，加拿大一家釀酒公司，在美國的150多家報刊上進行大量的宣傳，他們的廣告詞居然是“勸君不要飲酒過量”，當(dāng)這篇報道被美國當(dāng)?shù)孛癖娍吹街螅浅ｓ@訝于這家釀酒公司的坦誠和直率，間接的也就讓消費者對這家釀酒公司產(chǎn)生了好感，從而銷量大增。還有我們的香煙盒子上印有一句“吸煙有害健康”的廣告詞，這很明確地告訴了吸煙的人們吸煙有害健康，就像釀酒公司的廣告一樣，但這兩家公司想要傳達的思想確實不同的，釀酒公司是為了宣傳產(chǎn)品，而煙盒上的廣告語是真的在告誡人們吸煙的危害。這種反其道而行之的廣告宣傳能夠讓人們有一種新奇的感受。

四、現(xiàn)代廣告創(chuàng)新中的重點思維

重點思維是指在做事情時我們要直接找到事情的關(guān)鍵之處，也就是事情的重點，并且集中精力解決這些問題，只要抓住了關(guān)鍵問題，就能夠解決問題的中心;矛盾論中的主要方法就是抓重點問題，抓關(guān)鍵問題。一則廣告只能控制在幾十秒之內(nèi)，最長也不超過兩分鐘，因此，如此短的時間內(nèi)只有直接突出商品的特點才能吸引顧客的眼球，刺激消費者的購買欲望。在廣告創(chuàng)意中要求主題鮮明，突出重點，消費者就會在廣告中找到應(yīng)有的服務(wù)對象，獲得自己應(yīng)得的利益與好處。

鉆石有一句很棒的廣告詞“鉆石恒永久，一顆永流傳”，這句廣告詞重點突出了鉆石的恒久性，廣告中的創(chuàng)意用鉆石的這種特性來代表愛情，這就直擊了將要結(jié)婚的情侶的內(nèi)心想要白頭偕老的心情，大大加深了消費者購買的欲望，就算不結(jié)婚，情侶也會想要買來送給自己的伴侶來表達自己想要和對方白頭偕老的愿望。還有一個珠寶品牌對消費者做出了這樣的一種要求：每個男士一生只能買一枚這個品牌的戒指，并且并須實名制才能買到。這也是廣告的一種手法，這種宣傳手法十分成功，即使這個品牌地對戒的款式并不是十分出色，但是購買者卻很多，因為在廣告的作用下向消費者傳輸了一種“一生一世一雙人”的此生摯愛的觀念。

五、結(jié)語

總而言之，現(xiàn)代廣告設(shè)計中的思維創(chuàng)新是決定廣告成功與否的關(guān)鍵，因此一定要重視廣告中的思維創(chuàng)新。

參考文獻：

[1]倪寧.廣告學(xué)教程[M].中國人民大學(xué)出版社，2001.

[2]毛德寶.廣告設(shè)計[M].東南大學(xué)出版社，2001.

作者簡介：劉小偉（1985年6月-），女，漢族，山東省濰坊市壽光市，壽光市職業(yè)教育中心學(xué)校，初級，碩士研究生，主要從事藝術(shù)設(shè)計及德育教學(xué)。