孫瑞

摘要：隨著思想認(rèn)識和消費觀念的轉(zhuǎn)變，如今的產(chǎn)品為了更加吸引人們眼球，經(jīng)常會對產(chǎn)品進行包裝，越來越注重產(chǎn)品包裝設(shè)計和視覺效果，很大程度上得到了人們的青睞。但是，某一些產(chǎn)品包裝設(shè)計就顯得有些“畫蛇添足”，喪失了人文關(guān)懷原則的包裝風(fēng)格，給人們造成了視覺疲勞。本文著重對簡約化包裝設(shè)計之圖形設(shè)計進行深入的分析闡述，期望可以為相關(guān)的研究者和產(chǎn)品設(shè)計者提供建設(shè)性的意見。

關(guān)鍵詞：簡約化;包裝;設(shè)計;圖形

簡約化包裝設(shè)計提倡簡單質(zhì)樸，以豐富的視覺語言讓人們獲得感情共鳴。而圖形又是簡約化包裝設(shè)計中的重要組成部分。鑒于圖形設(shè)計在簡約化包裝設(shè)計中的重要性，對簡約化包裝設(shè)計之圖形設(shè)計進行深入的分析闡述就顯得十分必要。

一、簡單化圖形設(shè)計

一些簡單完整的圖形往往會快速引起人們的關(guān)注和偏愛，比如說，矩形、圓形及直線等均可以立即在人們的大腦中形成[1]。心理學(xué)家認(rèn)為，隨著視覺信息的日益增多，人們對圖形信息越來越疲勞，但是，簡潔、完整和對比性強的圖形卻可以首先攝入到人們的視覺范圍內(nèi)，分析原因是因為單純化、簡單型的圖形文件可以與大多數(shù)自然或人工形態(tài)的圖形形成對比，會刺激到人們的敏感點，讓視覺和心理上得到美的享受和體驗。簡單化圖形設(shè)計可以為人們帶來舒適、明亮的視覺效果，應(yīng)用至商品包裝中，可以讓人們快速、直接的產(chǎn)生認(rèn)知和記憶。不過，值得注意的是，在進行產(chǎn)品簡單化圖形設(shè)計時，并不是應(yīng)用一種簡單的圖形獲取人們青睞，那樣的圖形設(shè)計勢必是空洞、無價值的。而是要求產(chǎn)品包裝設(shè)計師在進行圖形設(shè)計時，要立足于簡約圖形設(shè)計原則，構(gòu)思產(chǎn)品設(shè)計方案，保證圖形設(shè)計盡可能地顯眼醒目，并向人們傳遞其內(nèi)在的含義。如此一來，即可以為人們營造美的意境，也可以讓感受美的過程中對產(chǎn)品有明確的認(rèn)識。

二、秩序化圖形設(shè)計

秩序化圖形是某些“視覺強迫癥”者的最愛，喜歡圖形秩序展開、有規(guī)律展開，從而在視覺心理上得到美的享受。簡單來講，秩序化圖形是按照圖形的要素特點進行規(guī)律排列的一種圖形設(shè)計方式，之所以多數(shù)的產(chǎn)品包裝設(shè)計選用秩序化圖形，最根本的原因就是人們擁有喜歡秩序的天性，同時，隨著現(xiàn)代社會經(jīng)濟的發(fā)展，信息越來越多，內(nèi)心壓力也越來越大，“物質(zhì)化”讓人們變得浮躁，因而生理和心理上更加祈求秩序感?？梢钥闯?，秩序化已經(jīng)成了人們生理和心理上的需求。因此，積極地將秩序化圖形應(yīng)用于產(chǎn)品包裝設(shè)計中，一方面，可以有效調(diào)節(jié)人們生理機能中的視覺平衡;另一方面，可以讓人們更容易的把握產(chǎn)品內(nèi)涵，發(fā)揮視覺延伸效應(yīng)，滿足人們的舒適、穩(wěn)定心理。值得注意的是，在利用秩序化圖形進行產(chǎn)品包裝設(shè)計時，要避免出現(xiàn)視覺效果單調(diào)的情況，在立足于產(chǎn)品，靈活變通，把握好變化和規(guī)律之間的“度”，比如，在實際設(shè)計過程中，可以將規(guī)則圖形做出一點小改變，讓規(guī)則圖形部分不規(guī)則，給人視覺沖擊。又比如，可以采用變異手法讓平和的秩序圖形變的凸顯，形成主體效果，實現(xiàn)脫穎而出的廣告宣傳效果。

三、空白圖形設(shè)計

空白圖形設(shè)計可以很大程度上增加信息承載量，豐富圖形表現(xiàn)形式和視覺效果，給人們留下深刻的印象。需要明確的是，空白圖形設(shè)計并不是指單純的白底圖形，而是指“圖底關(guān)系”中的“底部空間”圖形，強調(diào)相互聯(lián)系、相互作用的整體觀念[2]?？瞻讏D形設(shè)計理念來自格式塔心理學(xué)中的“完形”，在海報設(shè)計時，空白圖形應(yīng)用最為頻繁地以“正負(fù)形”和“不完全形”兩種為主，如果可以將這兩種設(shè)計方式應(yīng)用于產(chǎn)品包裝設(shè)計中，勢必會為產(chǎn)品包裝開辟一條新道路和新方向，給人們帶來更多的視覺體驗。總的來說，“不完全形”空白圖形設(shè)計可以幫助人們營造一種和諧、對稱與完整的視覺傾向，而后通過視覺延伸作用“補充”到自己的心理狀態(tài)中，“不完全形”中的空白部分設(shè)計也要給予足夠的重視，要通過空白部分設(shè)計讓主題部分更加的突出，視覺形式更加富有張力、簡約圖形設(shè)計中的簡潔、直觀、大氣、趣味性和幽默是不可忽視的設(shè)計元素，同樣需要重點把握。另外，空白圖形設(shè)計也要富有運動氣息，可以引發(fā)人們進行無窮的聯(lián)想，起到“言有盡而意無盡”的設(shè)計效果。

四、抽象型圖形設(shè)計

抽象型圖形注重意象表達，期望將復(fù)雜的情感通過簡潔生動的視覺形式展示出來，抽象型圖形與視覺之間關(guān)系緊密，可以讓人們享受到視覺體驗。就表現(xiàn)效果來說，抽象型圖形可以更好地激發(fā)人們的心理聯(lián)想，并且可以有效地與不同主觀意象相互匹配[3]。但是，抽象型圖形設(shè)計在信息傳遞時，會存在一定的模糊性，有時會出現(xiàn)無法達到宣傳效果的情況。因此，這給產(chǎn)品的抽象型圖形設(shè)計帶來了挑戰(zhàn)，其挑戰(zhàn)產(chǎn)生的根源就是，不同民族、不同地區(qū)、不同國家對同一種圖形元素的理解會存在較大的差異，會引發(fā)一系列錯綜復(fù)雜的經(jīng)驗意象，這對產(chǎn)品的宣傳效果有很大的影響。另外，一些具有語言表達模糊的抽象型圖形可以最大限度地適應(yīng)現(xiàn)代社會人們對不同情感的認(rèn)知，進而展現(xiàn)強大的生命力和延續(xù)性。因此，在進行抽象型圖形設(shè)計時，要盡量將量模糊化的物體和含義簡單表達，做到圖形設(shè)計的形象化表達。

五、文字圖形化的設(shè)計

文字本身就是一種圖形，具備圖形符號的審美效應(yīng)[4]。每一個國家的文字都具有獨特的形式特點、外形輪廓，作為具有特殊含義和固定形態(tài)的圖形，一旦忽視文字的第一身份后，就可以將文字演變?yōu)橐粋€圖形，文字的產(chǎn)生集中體現(xiàn)了人們想借助圖形符號表達自己情感的愿望。深入分析研究文字后，可以發(fā)現(xiàn)，無論是我國的漢字文化，還是歐美的拉丁字母，均是起源于古老的圖畫形式，逐步簡化和演變后，開始約定俗成的走向規(guī)范化的道路，最后變成了人們交流溝通、傳遞情感信息的符號。我們今天面對的純文字符號，不僅具有本身特有的圖形意義，而且在構(gòu)成圖形元素中也發(fā)揮著重要的作用。將文字應(yīng)用于產(chǎn)品的圖形設(shè)計中，不僅可以充分抓住人們的視覺資源，也可以顯露包裝設(shè)計的人文內(nèi)涵。

六、民族象征型圖形設(shè)計

民族象征型圖形在回應(yīng)人們對傳統(tǒng)文化懷念，倡導(dǎo)多元化設(shè)計中發(fā)揮著重要的作用。將民族象征型圖形應(yīng)用于簡約化產(chǎn)品包裝設(shè)計中，不僅可以起到文化輸出的作用，而且還可以讓產(chǎn)品的整體包裝變得更加的富有人文價值和人文內(nèi)涵。值得注意和明確的一點是，在進行民族象征型圖形設(shè)計時，要積極的對各種文化進行深入研究，了解最能體現(xiàn)傳統(tǒng)文化的圖形及色彩，而后加以概括，并融入新時代的特征，以簡潔有力的形式展示在人們的面前，最大限度地迎合人們的審美情趣。

中國結(jié)作為我國特有的手工編織工藝品，原本是舊石器時代的縫衣打結(jié)，再后來成了漢朝的禮儀記事，發(fā)展到今天，已經(jīng)成了裝飾手藝，更是我國傳統(tǒng)文化的代表之一。中國結(jié)的形狀既有花、鳥，也有龍、魚，結(jié)式既有紐扣結(jié)、十字結(jié)，也有吉祥結(jié)和雙錢結(jié)，但是，諸多類型的中國結(jié)均代表著團結(jié)、幸福、平安等思想含義。因此，將包含中國文化的中國結(jié)應(yīng)用于簡約化產(chǎn)品包裝中，不僅可以保留傳統(tǒng)的象征意義，同時也可以營造簡潔大氣的視覺效果。

七、結(jié)束語

綜上所述，簡約化包裝設(shè)計之圖形設(shè)計，具體有簡單化圖形、秩序化圖形、空白圖形、抽象型圖形及民族象征型圖形等，這些設(shè)計方式均有明顯的優(yōu)勢和作用。因此，在實際的簡約化包裝設(shè)計中，要緊貼產(chǎn)品特色，借助這些設(shè)計方式的優(yōu)勢，為人們傳遞設(shè)計內(nèi)涵和思想，幫助人們獲得良好的視覺效果。

參考文獻：

[1]張艷萍.簡約理念在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的應(yīng)用[J].藝術(shù)科

技，2018，31（06）：161-198.

[2]陳靜.淺析良品鋪子“拾貳經(jīng)典”包裝中的圖形設(shè)計[J].西

部皮革，2019，41（23）：69-70.

[3]許瑾，楊悅.《圖形創(chuàng)意》課程在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的應(yīng)用與

研究[J].傳播力研究，2019，3（33）：171.

[4]趙雨秋，張路娟，肖迪.包裝視覺連續(xù)性圖形設(shè)計應(yīng)用探析

[J].西部皮革，2019，41（21）：95-97.