郭宇軒?劉玉

隨著智能化概念的深入人心，智能家電成為人們生活中必不可少的一部分。人們的消費觀念越來越強，所以對智能家電的要求也越來越高。在使用智能家電的過程中也體會到了智能家電的方便快捷。由于前段時間家電市場發(fā)展不景氣，所以，智能家電出口情況越來越少。本文重對中國智能家電出口現(xiàn)狀進行分析。

智能家電可以定義為一個目標或一個系統(tǒng)。就是具有微處理器、傳感器技術、網(wǎng)絡通信等技術的家電產品，具有自主感應住宅和家電自身服務狀態(tài)的功能，能夠自動控制或接收使用者在住宅內或遠程的對其發(fā)出的控制指令;智能家電作為智能家居組成的一部分，能夠與房間內其它家電和家居設備、設施互相關聯(lián)組成一個系統(tǒng)，實現(xiàn)智能家居整體的功能。針對當前智能家電行業(yè)發(fā)展面臨的機遇與威脅，提出智能家電行業(yè)發(fā)展投資及戰(zhàn)新略建議。報告以嚴謹?shù)膬热?、翔實的分析、權威的?shù)據(jù)、直觀的圖表等，幫助智能家電行業(yè)企業(yè)準確把握行業(yè)發(fā)展動向、正確制定企業(yè)競爭戰(zhàn)略和投資策略。

一、中國智能家電發(fā)展情況

對市面上現(xiàn)有的智能家電產品的信息進行整理分析并且結合各大廠商的新品戰(zhàn)略規(guī)劃，可預測出智能家電的發(fā)展主要分為三個階段：聯(lián)網(wǎng)控制階段、局部智能階段與生態(tài)智能階段。其中大部分廠商處于第一階段，部分大型品牌廠商已經(jīng)開始嘗試挑戰(zhàn)第二階段，雖然第三階段多次在企業(yè)愿景中被提及，但是各廠商并未公布具有其真實實現(xiàn)的計劃和模式。

智能家電產業(yè)的需求受人口結構和房地產等因素影響在越來越低，新一屆的需求占比在很大程度上維持上升的狀態(tài)。最近幾年，越來越多的消費者對性價比較高的產品的需求意識顯著增強，波及的范圍從一線城市到二線城市再向三四線城市擴散，功能新又好的家電的需求持續(xù)上升。最近幾年，鄉(xiāng)下消費者的購買能力持續(xù)增強，現(xiàn)在消費者最為關注的應該就是品牌了，消費者對品牌的信賴程度上升至最高，價格因素的重要性退居第二。

二、中國智能家電產業(yè)出口的優(yōu)勢分析

目前中國家電產品種類豐富，質量可靠，性價比高，年銷售規(guī)模達7，000億元，中國已成為全球家電產品制造大國和主要供應國。按照H-O模型，勞動要素的供給充裕使得勞動要素的價格較低，然而勞動力價格是生產成本的決定因素之一，所以產品的生產成本較低，這樣產品的生產成本較其他國家而言就具有了優(yōu)勢。低廉的勞動力成本無疑是勞動密集型產業(yè)出口增長的一大優(yōu)勢。中國地大物博，物資豐富，原材料價格相對于其他國家有明顯優(yōu)勢。

近些年，雖然由于金融危機，人民幣升值等原因，原材料價格有所上漲，但是據(jù)調查，2012年中國家電行業(yè)原材料價格有高開低走的趨勢，原材料價格降低，也使得家電生產商的低成本優(yōu)勢更加顯現(xiàn)。09年至今，國建已三次上調了家電產品的出口退稅率，從最低的11%一路提升至17%。目前，彩電、部分型號的冰箱、空調等產品，均史無前例地享受著17%的出口退稅。

三、中國智能家電產業(yè)出口的劣勢分析

由于現(xiàn)在在全國范圍內的生產要素流動速度高速流動的今天，全世界生產工業(yè)的本身利益的分配方式從根本上發(fā)生了質的改變。在商品的所有要素中技術要素成為了必不可少的主導因素。成本較低的優(yōu)勢只是一種暫時的相對于靜止的優(yōu)勢，面對勞動力工資水平不可避免的上升趨勢以及國際市場的巨大競爭力，低成本并不是長遠之計。中國家電行業(yè)高端產品的開發(fā)和生產力度還不夠，核心技術方面的差距也是比較明顯的，研發(fā)投入的比例和總額都很難與國際家電大巨頭相比。這是中國家電產業(yè)的軟肋，我們要出口的不只是物美價廉的家電產品，更應該是有創(chuàng)新理念，高技術含量的品牌文化。

創(chuàng)立國際名牌不是一件朝夕之事，只有產品受到國際消費者的認同和認購才有創(chuàng)國際名牌的希望。近幾年中國家電企業(yè)也認識到了品牌形象的重要性。在2012年中國最具價值的品牌中，海爾、美的、TCL榜上有名，但是我們仍需在品牌方面加強管理和宣傳力度，爭取在產品質量，產品創(chuàng)新，企業(yè)文化等方面將企業(yè)品牌打造成國際名牌，向GE、松下等家電巨頭看齊。

四、對策

隨著人們的生活水平的提高，人們的消費觀念也在不斷加強。相較于之前的成本低價格低的說法，人們更傾向于技術過硬的產品。換一種說法，也就是性價比相對較高的一類產品，人們更愿意花合適的價錢買到最方便的產品。所以與其一味地在低成本上下功夫，不如提升自身的硬件設施，多多創(chuàng)新，人們更愿意買到與眾不同的東西。

智能化程度正成為當下我國家電行業(yè)轉型升級的關鍵。在第118屆廣交會上，國內多家大型家電企業(yè)都帶來了系列智能家電產品，受到了世界各地采購商的青睞，成交效果非常好。海爾一直在推進高端化戰(zhàn)略，企業(yè)推出的智慧家庭產品已成功打開海外市場。海爾“U+智慧生態(tài)圈”的概念已經(jīng)不是第一次在廣交會上推出，此次廣交會現(xiàn)場，亮相并且聚攏人氣的是“U+智慧生態(tài)圈”下的全系網(wǎng)器產品，包含美食圈、洗護圈、空氣圈等多個系列。

五、結語

通過對廠商和使用者的調查研究了解到，中國智能家電產業(yè)的市場在前幾年不是很景氣，雖然近年來，呈現(xiàn)著觸底反彈的趨勢。但是仍存在著一些問題。歸納起來有以下幾點：

（一）中國智能家電產業(yè)的技術不夠高超，在很多方面需要創(chuàng)新并且樹立自主獨特的自主品牌形象。

（二）在操作方面，如果涉及到通過APP才能控制時，最好簡化APP的操作模式或者僅通過一個APP進行操作。（作者單位：沈陽工學院）