牛廣召 戴雨辰

【摘要】隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，對(duì)電視新聞媒體的發(fā)展也帶來了新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，而新聞評(píng)論類節(jié)目作為電視新聞節(jié)目的“點(diǎn)睛之筆”，其深刻而透徹的說理，讓人們面對(duì)各類鋪天蓋地的網(wǎng)絡(luò)“假新聞”找到了專業(yè)的方向。所以新聞評(píng)論類節(jié)目借助新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)媒介融合，不斷的創(chuàng)新，為電視新聞評(píng)論節(jié)目發(fā)展尋找新契機(jī)。文章通過分析新媒體趨勢(shì)下電視新聞評(píng)論節(jié)目面臨的挑戰(zhàn)，從而提出創(chuàng)新的機(jī)制，促進(jìn)電視新聞評(píng)論類節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】新媒體;電視新聞評(píng)論;創(chuàng)新

電視新聞評(píng)論是新聞評(píng)論和電視傳播媒體相結(jié)合產(chǎn)物，通過對(duì)新聞的評(píng)論從而帶給觀眾權(quán)威的引導(dǎo)，幫助觀眾樹立正確的思想價(jià)值觀。雖然在新媒體環(huán)境下，其收視率遭到了一定的沖擊，但是其內(nèi)容的深度和權(quán)威性依然是其優(yōu)勢(shì)，所以通過借助新媒體技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新，從而不斷的豐富電視新聞評(píng)論類節(jié)目的形式，促進(jìn)其個(gè)性化發(fā)展。并且隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，電視新聞評(píng)論節(jié)目也需要遵循時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，做出相應(yīng)的調(diào)整和改變，從節(jié)目的形式，內(nèi)容以及自身素質(zhì)出發(fā)，各個(gè)方面都需要經(jīng)過大量的努力適應(yīng)新媒體的大趨勢(shì)。

一、新媒體趨勢(shì)下電視新聞評(píng)論性節(jié)目面臨的挑戰(zhàn)

（一）時(shí)效性的喪失

在新媒體環(huán)境下，人們接觸新聞信息不再局限于電視媒體，更多是通過手機(jī)或者是電腦，甚至公眾自己都可以借助各種視頻平臺(tái)成為自媒體信息的發(fā)布者，在時(shí)效性上電視媒體的優(yōu)勢(shì)已然喪失。甚至一些新聞評(píng)論類節(jié)目還會(huì)出現(xiàn)滯后性，因?yàn)楣?jié)目是需要選題，然后制作的，雖然新媒體上的信息傳遞形式“粗糙”，內(nèi)容真假難辨，但是其時(shí)間快，傳播廣，博人眼球。所以在這種趨勢(shì)下，電視新聞評(píng)論節(jié)目的時(shí)效性慢慢衰弱，想要發(fā)展，只有另辟蹊徑。

（二）互動(dòng)性比較差

傳統(tǒng)電視新聞評(píng)論節(jié)目觀眾的意見表達(dá)總是處于被動(dòng)地位，只能聽著專家們的點(diǎn)評(píng)和觀點(diǎn)，這種形式導(dǎo)致電視新聞評(píng)論節(jié)目的互動(dòng)性比較差，只能是單向傳播。而新媒體趨勢(shì)下，網(wǎng)絡(luò)信息的快速發(fā)展，公眾已經(jīng)不再傾向于被動(dòng)接受信息，而是傾向于主動(dòng)表達(dá)，參與到新聞信息的傳播過程中去。所以對(duì)于電視新聞評(píng)論類節(jié)目而言，也要積極與觀眾之間進(jìn)行互動(dòng)，聆聽觀眾的想法和意見。

（三）收視市場(chǎng)的沖擊

新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)媒體的興起，讓越來越多的受眾開始轉(zhuǎn)變觀看的習(xí)慣，不再局限于電視媒體，所以導(dǎo)致新聞媒體之間的收視率存在著激烈的競(jìng)爭(zhēng)。我們常說：“收視率是萬惡之源”其實(shí)也是側(cè)面反映了對(duì)于任何一檔節(jié)目而言，收視的重要性，關(guān)乎著一檔節(jié)目是否能夠生存，如果收視持續(xù)低迷，電視臺(tái)也會(huì)果斷的撤銷這檔節(jié)目。反之，如果電視節(jié)目做的非常好，受到觀眾的喜愛，收視率很高，就會(huì)占據(jù)黃金時(shí)間段。由于受到新媒體的沖擊，導(dǎo)致電視新聞評(píng)論節(jié)目的收視率受到直接的沖擊，從而影響了電視新聞評(píng)論節(jié)目的發(fā)展。

二、新媒體趨勢(shì)下電視新聞評(píng)論節(jié)目的創(chuàng)新策略

（一）創(chuàng)新節(jié)目的個(gè)性化發(fā)展

電視新聞評(píng)論節(jié)目要充分認(rèn)識(shí)到自身與新媒體環(huán)境下自身的劣勢(shì)與優(yōu)勢(shì)，雖然時(shí)效性有所衰弱，但是其節(jié)目?jī)?nèi)容和權(quán)威是無法比擬的。所以想要吸引更多的受眾，就必要?jiǎng)?chuàng)新新聞評(píng)論節(jié)目的形式。首先是面對(duì)一些突發(fā)的新聞事件要進(jìn)行全面、深入、多角度的追蹤報(bào)道，讓觀眾在第一時(shí)間了解到事情的真相，強(qiáng)化新聞評(píng)論類節(jié)目的深度，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的發(fā)展理念;其次結(jié)合新媒體創(chuàng)新節(jié)目形式，以《新聞1+1》為例，積極的運(yùn)用各種媒介傳播平臺(tái)，豐富節(jié)目形式，引入“新聞?dòng)^察員”的概念，開啟“1+1”的雙人模式，改變了以往單一的說教的方式，還進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播以及外場(chǎng)嘉賓的連線，增強(qiáng)新聞評(píng)論類節(jié)目形式的靈活性。最后還可以借助新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，積極的拓寬自身的傳播渠道，創(chuàng)辦互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，借助微信公眾號(hào)或者是網(wǎng)站的形式，讓電視新聞評(píng)論節(jié)目的傳播影響力更為深遠(yuǎn)。

（二）創(chuàng)造節(jié)目的平民化發(fā)展

電視新聞評(píng)論類節(jié)目想要在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下爭(zhēng)得一席之地，就要一定程度上滿足受眾的需求，逐漸打造平民化的電視新聞評(píng)論平臺(tái)。首先從節(jié)目的選材上要更貼近大眾的生活，讓觀眾更有熟悉感和親近感，一些太過政治化的選題不宜過多，容易讓受眾有距離感，從而吸引更多的受眾參與到電視新聞評(píng)論節(jié)目中去。其次電視新聞評(píng)論節(jié)目組必須引導(dǎo)觀眾樹立一個(gè)正確的思想價(jià)值觀，尤其是現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)信息傳播速度太快，充斥著太多的網(wǎng)絡(luò)暴力，缺乏主流媒體的正確引導(dǎo)。所以電視新聞評(píng)論節(jié)目要深究事實(shí)真相，為受眾營造一個(gè)良好的輿論環(huán)境，起到正確引導(dǎo)的作用。另外在電視新聞評(píng)論過程中主持人和評(píng)論員要不斷的創(chuàng)新自己的主持風(fēng)格，說教成分不宜過重，時(shí)嚴(yán)肅，時(shí)深刻，時(shí)幽默，更加貼近受眾，吸引受眾。

（三）創(chuàng)設(shè)節(jié)目的互動(dòng)性發(fā)展

在新媒體趨勢(shì)下，加強(qiáng)與觀眾之間的互動(dòng)已經(jīng)成為電視新聞評(píng)論節(jié)目的創(chuàng)新趨勢(shì)，打造多媒體的互動(dòng)平臺(tái)，從而實(shí)現(xiàn)觀眾的參與性和互動(dòng)性。以電視新聞評(píng)論節(jié)目《中國輿論場(chǎng)》為例，打造多種互動(dòng)平臺(tái)，設(shè)置虛擬觀眾席，將參與節(jié)目互動(dòng)的觀眾的微信頭像留出位置，全球網(wǎng)友只需要通過微信“搖一搖電視”就可以參與到現(xiàn)場(chǎng)直播互動(dòng)中去?！吨袊浾搱?chǎng)》還開放二維碼入口，使得大家通過掃描屏幕下方的二維碼就可以加入到節(jié)目互動(dòng)中去，還通過增設(shè)紅包口令的環(huán)節(jié)，強(qiáng)化節(jié)目的吸引力，讓更多的觀眾參與到節(jié)目中去。此外還利用多屏互動(dòng)的技術(shù)，實(shí)現(xiàn)不同場(chǎng)地，不同觀眾的現(xiàn)場(chǎng)連線，將互動(dòng)的效果和范圍大大的提高，實(shí)現(xiàn)了媒介融合，提高新聞評(píng)論類節(jié)目的傳播渠道和傳播效果。同時(shí)借助微信公眾號(hào)和微博等互動(dòng)方式，設(shè)置專門的“在線互動(dòng)”評(píng)論區(qū)，讓觀眾們能夠緊跟熱點(diǎn)事件，積極的發(fā)表自己的觀點(diǎn)和想法，逐步培養(yǎng)觀眾的“用戶思維”，不斷的強(qiáng)化與觀眾之間的互動(dòng)。

三、總結(jié)

總而言之，在新媒體的發(fā)展趨勢(shì)之下，電視新聞評(píng)論節(jié)目的發(fā)展與創(chuàng)新是必然的，只有不斷的與時(shí)俱進(jìn)，利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，了解大眾的需求，為受眾帶來更加深刻，更加多樣化的新聞評(píng)論節(jié)目。同時(shí)相關(guān)的新聞工作人員也要不斷的強(qiáng)化自身的專業(yè)素質(zhì)，積極的為電視新聞評(píng)論節(jié)目注入新的創(chuàng)意，開展多渠道融合，促進(jìn)節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展。文章通過分析新媒體時(shí)代新聞評(píng)論性節(jié)目所遭受的挑戰(zhàn)，從而提出幾點(diǎn)創(chuàng)新的建議，從節(jié)目的個(gè)性化、互動(dòng)性、平民化以及專業(yè)化發(fā)展等角度出發(fā)，逐步的提升電視新聞評(píng)論性節(jié)目與新媒體技術(shù)的不斷融合，促進(jìn)電視新聞評(píng)論性節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展。

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