劉桐

摘要：近幾年，隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，“網(wǎng)紅現(xiàn)象”已經(jīng)成為一種社會(huì)熱潮，并受到大學(xué)生群體的廣泛關(guān)注。這種現(xiàn)象潛移默化地影響著當(dāng)代大學(xué)生的價(jià)值觀。一方面，作為一種新興的潮流現(xiàn)象，很多“網(wǎng)紅”被過度包裝進(jìn)行炒作，向大學(xué)生傳遞錯(cuò)誤的價(jià)值觀，造成了極大的負(fù)面影響。另一方面，“網(wǎng)紅現(xiàn)象”中也存在著正能量，對(duì)大學(xué)生的發(fā)展有著積極作用。因此，在“網(wǎng)紅現(xiàn)象”縱深發(fā)展的時(shí)代，充分發(fā)揮思想政治教育的引導(dǎo)作用，推動(dòng)大學(xué)生樹立正確的價(jià)值觀尤為重要。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)紅現(xiàn)象 大學(xué)生 價(jià)值觀

中圖分類號(hào)：G641? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? 文章編號(hào)：1009-5349（2019）13-0112-02

“網(wǎng)紅”是指某個(gè)人由于某件事或某個(gè)行為在網(wǎng)絡(luò)上被網(wǎng)民關(guān)注從而走紅的人。現(xiàn)如今，“網(wǎng)紅現(xiàn)象”的熱度持續(xù)不減，這對(duì)正處于價(jià)值觀形成時(shí)期的大學(xué)生群體具有較大的影響力和煽動(dòng)作用。因此，應(yīng)克服“網(wǎng)紅現(xiàn)象”的消極影響，發(fā)揮其積極影響，使大學(xué)生以正確的價(jià)值觀審視“網(wǎng)紅現(xiàn)象”。

一、“網(wǎng)紅現(xiàn)象”產(chǎn)生的原因

1.互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展

近十年來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)處于高速發(fā)展時(shí)期，人們的日常生活越來越離不開網(wǎng)絡(luò)，電腦、手機(jī)和iPad等電子設(shè)備成為必需品。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)上興起了一批又一批的社交媒體平臺(tái)（如微博、微信、豆瓣等）、電商平臺(tái)（如淘寶、京東、微店等）和網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)（如抖音、斗魚、快手等）。借助于這些媒介的產(chǎn)生和普及，“網(wǎng)紅”有了在網(wǎng)絡(luò)上傳播的陣地，于是“網(wǎng)紅”隊(duì)伍逐漸擴(kuò)大，“網(wǎng)紅現(xiàn)象”給社會(huì)帶來的影響也日益加深。

2.“網(wǎng)紅”的鮮明特色和大眾的心理訴求

現(xiàn)如今，“網(wǎng)紅”大多出現(xiàn)在原創(chuàng)視頻中。他們以幽默搞笑、吐槽犀利、迥異雷人等不同的特色吸引著大眾，激發(fā)大眾的興趣，充分體現(xiàn)了他們的創(chuàng)新性和趣味性?，F(xiàn)在人們的生活節(jié)奏越來越快，所面臨的生活壓力也越來越大，“網(wǎng)紅現(xiàn)象”正是迎合了大眾的這種心理訴求?！熬W(wǎng)紅”可以使很多焦慮、煩躁、悲觀的人找到樂趣，得到一定程度上的精神放松。在這樣的背景下，“網(wǎng)紅現(xiàn)象”也逐漸成為人們聊天內(nèi)容的一部分，成為人們社交中不可避免的話題。

3.媒體團(tuán)隊(duì)的精心策劃

在新媒體時(shí)代下，站在“網(wǎng)紅”身后的大多是一個(gè)強(qiáng)大的媒體運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。這個(gè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)在通過深思熟慮和精心策劃后，將普通人包裝成可以引起廣泛關(guān)注和受大眾追捧的不同風(fēng)格的人，在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行推廣甚至炒作。與明星的經(jīng)紀(jì)公司類似，他們幫助“網(wǎng)紅”獲得更多的關(guān)注度、提高曝光率，維持粉絲數(shù)量，并從中獲取較高的收益。

二、“網(wǎng)紅現(xiàn)象”對(duì)大學(xué)生價(jià)值觀的影響

1.“網(wǎng)紅現(xiàn)象”對(duì)大學(xué)生價(jià)值觀的消極影響

（1）顛覆大學(xué)生的成才觀?！熬W(wǎng)紅”的快速成名，在社會(huì)上引發(fā)了一種成功有捷徑可走的不正當(dāng)思想，很多大學(xué)生將“走紅”“暴富”和“成功”畫上等號(hào)，不再去踏踏實(shí)實(shí)地勤奮刻苦讀書，而是處于幻想自己也能成為“網(wǎng)紅”取得成功的狀態(tài)之中，心態(tài)慢慢變得浮躁。尤其是將要畢業(yè)的大學(xué)生，他們?nèi)狈ι鐣?huì)經(jīng)驗(yàn)又迫切地渴望成功，認(rèn)為自己在某些方面與眾不同，就有了不吃苦耐勞也能快速成功的功利思想，從而被“網(wǎng)紅現(xiàn)象”蒙蔽雙眼。這種思想使大學(xué)生切斷學(xué)習(xí)和成才之間的密切關(guān)系，忽視個(gè)人奮斗是走向成功的重要前提，一味地追求名利而選擇了錯(cuò)誤的成才道路。

（2）誤導(dǎo)大學(xué)生的消費(fèi)觀。從“網(wǎng)紅現(xiàn)象”衍生出來的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”對(duì)目前社會(huì)的消費(fèi)觀造成強(qiáng)大的沖擊，最常見的是“網(wǎng)紅”通過直播或發(fā)布微博等向大眾“種草”某奢侈品牌的服裝、化妝品、首飾等，這些被推薦過的商品會(huì)被粉絲們迅速搶購(gòu)一空，造成商品供不應(yīng)求。此外，很多“網(wǎng)紅”有自己的店鋪，自己做模特，利用高人氣去銷售自己店鋪的商品，賺取大量利潤(rùn)。而人們往往單純的因?yàn)橄矏酆拖嘈胚@些“網(wǎng)紅”才去購(gòu)買他們的產(chǎn)品，并不是從自身的實(shí)際出發(fā)理性消費(fèi)。很多大學(xué)生思想單純難以抵御誘惑，容易盲目跟風(fēng)追求時(shí)尚潮流，出現(xiàn)拜金主義，形成錯(cuò)誤的消費(fèi)觀。當(dāng)自身的資金無法滿足自己的消費(fèi)欲望時(shí)，很多大學(xué)生選擇信用卡透支、“校園貸”等融資方式，越陷越深無法自拔，損害了大學(xué)生的身心健康。

（3）模糊大學(xué)生的道德觀。目前“網(wǎng)紅”的人數(shù)呈爆炸式增長(zhǎng)，各大平臺(tái)上“網(wǎng)紅”的素質(zhì)也參差不齊。有些網(wǎng)紅并沒有受過良好的教育，再加上如今我國(guó)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的管理尚未完善，往往向大學(xué)生傳播了很多道德方面的負(fù)面信息。有些“網(wǎng)紅”賣假貨、銷售質(zhì)量低下的三無產(chǎn)品;有些“網(wǎng)紅”在社交平臺(tái)上發(fā)布低俗視頻和圖片;有些“網(wǎng)紅”的音樂歌詞中含有不健康的內(nèi)容和信息。在這種網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，大學(xué)生很容易誤將一些不良行為當(dāng)成是追求個(gè)性，并在生活中效仿那些道德敗壞的行為，扭曲是非觀。

（4）扭曲大學(xué)生的審美觀?！熬W(wǎng)紅現(xiàn)象”的熱度持續(xù)不減，很大程度在于“網(wǎng)紅”給大眾帶來良好的視覺體驗(yàn)。因此，越來越多的普通人，通過整容、過度減肥、化妝、修圖等手段躋身“網(wǎng)紅”隊(duì)伍。于是，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了“網(wǎng)紅臉”“蛇精臉”等用語(yǔ)。這種依靠高顏值和好身材去博人眼球的行為，會(huì)造成大學(xué)生審美的畸形，導(dǎo)致他們輕易地用外表去定義一個(gè)人，不注重自然美，忽視他人和自身的內(nèi)在美，使審美價(jià)值觀表面化、低俗化。

2.“網(wǎng)紅現(xiàn)象”對(duì)大學(xué)生價(jià)值觀的積極影響

（1）有利于大學(xué)生弘揚(yáng)真善美的價(jià)值觀?！熬W(wǎng)紅”中也存在許多優(yōu)秀的典范，他們始終堅(jiān)持中華民族的優(yōu)秀美德，符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀的要求，為社會(huì)帶來正能量。他們的走紅不靠炒作，而是用自己的事跡和行動(dòng)給社會(huì)帶來真善美。如“最美教師”張麗莉、90后高原戰(zhàn)士揚(yáng)明鑫、“洪荒少女”傅園慧、“撐傘哥、開道俠”董波等。這些正能量“網(wǎng)紅”就存在于我們每個(gè)人的身邊，緊貼著大學(xué)生的生活。他們的勵(lì)志故事在很大程度上感染激勵(lì)著當(dāng)代大學(xué)生朝他們看齊，用真善美的價(jià)值觀去引航人生。

（2）有利于大學(xué)生形成平等的價(jià)值觀。平等是社會(huì)主義核心價(jià)值觀的內(nèi)容之一，不論你來自城市還是農(nóng)村，也不論你來自怎樣的家庭，只要自身不斷努力就能夠獲得應(yīng)有的回報(bào)。在互聯(lián)網(wǎng)普及的時(shí)代，“網(wǎng)紅”的隊(duì)伍也在不斷擴(kuò)大，這種現(xiàn)象正體現(xiàn)了人與人之間的平等性。每個(gè)人都有舞臺(tái)去展示自己，每個(gè)人都有機(jī)會(huì)得到大眾的認(rèn)可和喜愛。“網(wǎng)紅現(xiàn)象”使大學(xué)生對(duì)平等觀念的認(rèn)知進(jìn)一步加深，使他們更有信心走出學(xué)校面對(duì)社會(huì)。

三、在“網(wǎng)紅現(xiàn)象”下樹立大學(xué)生正確的價(jià)值觀

1.強(qiáng)化對(duì)大學(xué)生的思想政治教育

當(dāng)前，“網(wǎng)紅現(xiàn)象”存在大量隱患，尤其是對(duì)大學(xué)生價(jià)值觀方面的不良影響，高校應(yīng)當(dāng)充分利用思想政治教育理論課加強(qiáng)對(duì)大學(xué)生的價(jià)值觀教育、引導(dǎo)和管理，針對(duì)“網(wǎng)紅現(xiàn)象”給大學(xué)生帶來的不同方面的消極影響，有針對(duì)性地進(jìn)行價(jià)值觀教育。加強(qiáng)大學(xué)生在社會(huì)主義核心價(jià)值觀、理想信念、道德價(jià)值觀、審美價(jià)值觀、職業(yè)價(jià)值觀等方面的教育，確保大學(xué)生對(duì)國(guó)家主流意識(shí)形態(tài)的認(rèn)同。通過課堂講授、課外實(shí)踐活動(dòng)和校園文化相結(jié)合的途徑，或者通過對(duì)典型的積極和消極的“網(wǎng)紅現(xiàn)象”進(jìn)行剖析，使大學(xué)生能夠理性思考問題、擁有辨別能力，從而徹底摒棄不良價(jià)值觀。

2.完善法律法規(guī)建設(shè)、加強(qiáng)監(jiān)管力度

“網(wǎng)紅現(xiàn)象”對(duì)大學(xué)生產(chǎn)生負(fù)面影響的很大一部分原因是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)管理不當(dāng)造成的。因此，首先要加快完善網(wǎng)絡(luò)相關(guān)法律法規(guī)建設(shè)，加強(qiáng)對(duì)各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的管理，提高“網(wǎng)紅”的準(zhǔn)入門檻，對(duì)“網(wǎng)紅”的行為和傳播內(nèi)容作出明確的限制規(guī)定，對(duì)“網(wǎng)紅”主播的違法、違規(guī)行為，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)要立即封殺并予以嚴(yán)懲。其次要加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的監(jiān)督管理，設(shè)立獨(dú)立的監(jiān)管機(jī)構(gòu)，展開普及活動(dòng)，提高大眾尤其是大學(xué)生的自我保護(hù)意識(shí)和網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督意識(shí)，舉報(bào)不良信息和錯(cuò)誤價(jià)值觀，規(guī)范“網(wǎng)紅”傳播積極健康的內(nèi)容，營(yíng)造綠色的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。以上兩種方法能有效地保證網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的文明健康，對(duì)大學(xué)生正確價(jià)值觀的形成起到重要作用，同時(shí)引導(dǎo)其規(guī)范自身行為。

3.注重打造和宣傳正能量“網(wǎng)紅”

隨著中國(guó)特色社會(huì)主義新時(shí)代的到來，我們要讓“網(wǎng)紅”紅出正能量。因此，新時(shí)代的“網(wǎng)紅”應(yīng)該有一種全新的形象和全新的定義。他們要具有高尚的精神品格，有責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，分享的是真才實(shí)學(xué)和獨(dú)到見解，傳播的是社會(huì)的好人好事。通過積極宣傳正能量“網(wǎng)紅”的事跡，發(fā)揮“網(wǎng)紅”的示范作用和榜樣效應(yīng)，傳播優(yōu)秀的社會(huì)主義價(jià)值觀，以此啟發(fā)、激勵(lì)大學(xué)生提高自己的思想覺悟，推動(dòng)大學(xué)生從中學(xué)習(xí)借鑒，讓大學(xué)生在潛移默化中形成正確的價(jià)值觀。

4.加強(qiáng)大學(xué)生自我約束能力

大學(xué)生作為受高等教育的知識(shí)分子，在學(xué)好專業(yè)知識(shí)的同時(shí)，還要堅(jiān)定理想信念，注意自己的語(yǔ)言行為，遵守道德和法律規(guī)范，時(shí)刻保持清醒的頭腦，理智對(duì)待“網(wǎng)紅現(xiàn)象”，不可隨波逐流喪失自我。只有從“我”做起，增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感，才能不斷提升自己的價(jià)值觀。

四、結(jié)語(yǔ)

大學(xué)生群體是祖國(guó)繁榮發(fā)展的中堅(jiān)力量，對(duì)大學(xué)生價(jià)值觀的培養(yǎng)是整個(gè)社會(huì)都在密切關(guān)注的話題。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展的今天，“網(wǎng)紅現(xiàn)象”不斷沖擊著大學(xué)生的價(jià)值觀，對(duì)其產(chǎn)生的積極和消極影響都不容忽視。因此，我們應(yīng)充分利用“網(wǎng)紅現(xiàn)象”的積極因素，盡力克服其帶來的消極影響，從而推動(dòng)大學(xué)生正確價(jià)值觀的形成。

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責(zé)任編輯：劉健