楊智

摘 ?要 ?媒體融合發(fā)展已上升為國家戰(zhàn)略，成為當(dāng)下媒體改革的主旋律。在此背景下，電視民生新聞這個曾經(jīng)的“新生事物”面臨著再一次的節(jié)目形態(tài)進(jìn)化。文章圍繞這個話題，著重分析了電視民生新聞在媒體融合的語境下實現(xiàn)節(jié)目形態(tài)進(jìn)化的動因、路徑和目標(biāo)，進(jìn)而提出了可供借鑒的策略。

關(guān)鍵詞 ?媒體融合;電視民生新聞;節(jié)目形態(tài)進(jìn)化

中圖分類號 ?G2 ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼 ?A ? ? ?文章編號 ?2096-0360（2019）15-0085-02

習(xí)近平總書記指出：“輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)。我們要因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為，加快推動媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強大的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力?！彪娨暶裆侣勛鳛榈胤诫娨暶襟w的特色和優(yōu)勢領(lǐng)域，如何順應(yīng)歷史潮流，適應(yīng)新的挑戰(zhàn)，進(jìn)一步提升自身融合發(fā)展的能力和水平，實現(xiàn)節(jié)目形態(tài)的再一次進(jìn)化，強化主流媒體傳播主流價值的影響力版圖，就成了一項不容忽視的緊迫課題。

1 ?應(yīng)勢而動：電視民生新聞節(jié)目形態(tài)進(jìn)化的根本動因

回首電視民生新聞十幾年的發(fā)展歷程，我們不難發(fā)現(xiàn)，因勢而謀、應(yīng)勢而動是其節(jié)目形態(tài)進(jìn)化的根本動因。

“1.0”時代是民生新聞的形態(tài)創(chuàng)制期。這一階段，民生新聞的報道題材由“時政類”“主題性”向“市井化”“市民化”轉(zhuǎn)變，報道視角由“全知式”“俯視型”向“介入式”“平視式”轉(zhuǎn)變。“血水”（案件、災(zāi)禍）、“淚水”（悲情、苦難）、“口水”（糾紛、沖突）、“汗水”（好人好事、草根英雄）等成為報道內(nèi)容，滿足群眾訴求、幫忙解決問題成為呈現(xiàn)主體。反映底層、接近生活，民生新聞讓人眼前一亮。

“2.0”時代是民生新聞的形態(tài)轉(zhuǎn)型期。這一階段，針對民生新聞暴露出的報道過于瑣碎、題材嚴(yán)重同質(zhì)、內(nèi)容只求眼球、主題淺嘗輒止等頑疾，媒體逐漸意識到公共領(lǐng)域的制度性建設(shè)和關(guān)涉民眾利益的公共事務(wù)才是最大的民生。于是，公共新聞成為民生新聞轉(zhuǎn)型的一大法寶，節(jié)目形態(tài)上呈現(xiàn)出更多的實用信息發(fā)布、更多的新聞事件剖析、更多的政策解讀及更多的議題設(shè)置互動。

“3.0”時代是民生新聞的跨媒介互動期。這次節(jié)目形態(tài)進(jìn)化是根本性的、顛覆性的，在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面進(jìn)行全方位重構(gòu)。通過把互聯(lián)網(wǎng)視為自己的平臺，而且是比傳統(tǒng)媒體端更重要的平臺，將全媒體、融媒體的理念貫徹落實下去;通過對新聞生產(chǎn)流程的再造，將工作格局由以節(jié)目、時段為主導(dǎo)轉(zhuǎn)為全媒體、全天候的策采編發(fā)為主導(dǎo)。

2 ?跨屏生態(tài)：電視民生新聞節(jié)目形態(tài)進(jìn)化的路徑目標(biāo)

知名學(xué)者胡正榮認(rèn)為，傳統(tǒng)電視發(fā)展有限，只能借助互聯(lián)網(wǎng)，未來的增量將是新媒體、融媒體和跨屏生態(tài)。從這一觀點出發(fā)，電視民生新聞節(jié)目形態(tài)進(jìn)化的路徑和目標(biāo)必定是跨屏生態(tài)：按照移動優(yōu)先的策略，以欄目為依托，借助和發(fā)揮“兩微一端”等新媒體的平臺，不斷謀求電視節(jié)目與各新媒體有效“嫁接”和“聯(lián)動”，使產(chǎn)品融媒體化，始終處于“融”的狀態(tài)。

構(gòu)筑“跨屏生態(tài)”，電視民生新聞較之其他類型電視節(jié)目具有與生俱來的優(yōu)勢，理應(yīng)成為電視領(lǐng)域融合發(fā)展的“排頭兵”和“生力軍”。

在生產(chǎn)內(nèi)容方面，關(guān)注市民冷暖痛癢、酸甜苦辣是民生新聞報道的重點，反映市民需求呼聲、提供服務(wù)幫助是民生新聞報道的宗旨，重視市民意見、呈現(xiàn)多元化觀點是民生新聞報道的特色，民生新聞的上述三大構(gòu)成要件與建立在互聯(lián)網(wǎng)之上的新媒體的信息傳播具有天然的對接契合度。

在生產(chǎn)模式方面，電視民生新聞從一開始就注重從市民手中收集信源，注重培養(yǎng)市民記者。江蘇廣播電視總臺城市頻道的《南京零距離》曾發(fā)展了200多名市民記者，配合專業(yè)記者完成報道，第一時間為欄目提供信源和原始視頻。民生新聞這種UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）和PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）相融合的生產(chǎn)模式與新媒體的信息傳播手段高度契合，使大屏與小屏的互動通暢。

在產(chǎn)品形式方面，電視民生新聞從創(chuàng)辦之初就力圖改善單向傳播的狀況，利用電話、短信平臺等工具實現(xiàn)與觀眾之間的互動。而新媒體的出現(xiàn)讓電視民生新聞的互動手段更加便利、運作更加順暢，視野更加開闊。

3 ?守正創(chuàng)新：電視民生新聞節(jié)目形態(tài)進(jìn)化的基本方略

知常明變者贏，守正創(chuàng)新者進(jìn)。守正創(chuàng)新是新時代宣傳思想工作的鮮明標(biāo)記，是宣傳思想工作強起來的實踐要領(lǐng)。加快推進(jìn)媒體融合，實現(xiàn)電視民生新聞節(jié)目形態(tài)進(jìn)化，要在守正，貴在創(chuàng)新。

守正是基礎(chǔ)。堅持正確方向，是廣電媒體建設(shè)發(fā)展的靈魂和生命線，必須始終堅守，絲毫不能動搖。電視民生新聞節(jié)目形態(tài)無論怎么進(jìn)化，一定要把守正道、發(fā)正聲、固陣地、強導(dǎo)向作為出發(fā)點和落腳點，牢記習(xí)總書記提出的增強“四力”的殷切希望，扎實開展“走轉(zhuǎn)改”，跟進(jìn)黨委政府意圖，了解基層所思所盼，采編生動鮮活的報道，發(fā)揮好廣播電視的橋梁作用，釋放出傳播服務(wù)的基本功能。

創(chuàng)新是源泉。呈現(xiàn)“跨屏生態(tài)”，就是要讓民生新聞的產(chǎn)品盡可能地“融”起來，在傳統(tǒng)媒體和新媒體之間矩陣式傳播。而實現(xiàn)這一目標(biāo)，只能靠創(chuàng)新。

1）采用全媒體播報的方式，形成“網(wǎng)絡(luò)優(yōu)先、以網(wǎng)為主”的工作格局。打破媒介界限，實現(xiàn)優(yōu)勢互補是電視民生新聞節(jié)目形態(tài)進(jìn)化的前提。把工作重心逐漸向互聯(lián)網(wǎng)端轉(zhuǎn)移，不僅要布局好自身客戶端、微博、微信等新媒體平臺，更要建立與上下游兩個端口新媒體平臺穩(wěn)固的戰(zhàn)略合作關(guān)系。通過與下游端口的合作，獲取更加及時、有效的信源渠道，豐富報道的題材和內(nèi)容;通過與上游端口的合作，讓內(nèi)容在更大平臺、范圍上發(fā)布，擴大傳播的效果和影響。

2）契合新聞及時性傳播的需要，發(fā)揮電視和網(wǎng)絡(luò)直播的優(yōu)勢?，F(xiàn)場直播是電視媒體最鮮明的優(yōu)勢之一。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，4G網(wǎng)絡(luò)的普及和5G時代的來臨，直播的門檻大大降低，不再是“陽春白雪”，而成了“家常便飯”，人人可為之。目前，各級電視媒體都成立了專門的直播部門，以常態(tài)化直播，在新媒體端實現(xiàn)民生新聞、重大活動第一時間“鮮活”傳遞;在電視新聞欄目開辟直播板塊和專門內(nèi)容，實現(xiàn)新聞報道大小屏的無縫鏈接。

3）順應(yīng)受眾碎片化閱讀的需要，重視新聞類短視頻的生產(chǎn)。短視頻是一種長度以秒計數(shù)，主要依托移動智能終端實現(xiàn)快速拍攝、美化、編輯，并可在社交媒體平臺實時分享和無縫對接的新型視頻形式。與傳統(tǒng)新聞不同，短視頻通常以事件的關(guān)鍵畫面進(jìn)行快速報道，不追求完整的敘事時空，采寫編發(fā)流程簡化，發(fā)布靈活，可以任意在傳統(tǒng)媒體端和新媒體端之間呈現(xiàn)，沒有傳統(tǒng)新聞在風(fēng)格、體例、編排等方面的限制。

4）滿足移動互聯(lián)時代社交傳播的需求，凸顯民生新聞議題設(shè)置功能。滿足了受眾在接受信息傳播過程中“刷存在感”的強烈意愿，是新媒體對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生強烈沖擊的重要原因之一。充分發(fā)揮新媒體的社交功能，進(jìn)一步增強電視民生新聞的互動形式和特征，通過在新媒體平臺增加答疑爆料板塊、設(shè)置新聞議題、提供預(yù)設(shè)選項等，擴大電視民生新聞收集民意、凸顯民意的能力，進(jìn)而有效引導(dǎo)輿論，增強產(chǎn)品對用戶的“黏性”。

5）迎合互聯(lián)網(wǎng)用戶思維，常態(tài)推出記者“體驗式”報道和觀眾“參與式”活動。媒體融合時代，受眾即用戶。電視民生新聞節(jié)目還應(yīng)該從用戶至上的理念出發(fā)，適時推出具有創(chuàng)新型形態(tài)的“體驗式”報道和“參與式”活動。招募市民或有關(guān)人士親身體驗或全程參與，使受眾擁有“現(xiàn)身說法”“感同身受”的體驗感，提升節(jié)目形態(tài)的鮮活度和互功性。

4 ?結(jié)束語

本質(zhì)上講，電視民生新聞節(jié)目形態(tài)的進(jìn)化，就是用互聯(lián)網(wǎng)思維來改造和經(jīng)營傳統(tǒng)電視產(chǎn)品，以“小屏帶大屏”，增強全媒體的共享性和互動性，賦予融合更強的生命力。因此，牢固樹立移動優(yōu)先的戰(zhàn)略，全面培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)思維，才是核心之要。從這個意義講，人是第一位。只有人的思維方式根本轉(zhuǎn)變，“復(fù)合型”人才隊伍才能全面建立，節(jié)目形態(tài)進(jìn)化才能真正落到實處。

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