端金香

【摘要】主題出版作為一種新型的出版門類，是擴大出版社的社會影響力、增強出版物的社會引導(dǎo)作用的重要方式。在互聯(lián)網(wǎng)時代，主題出版更是成為社會大眾關(guān)注的焦點。但由于這一形式出現(xiàn)的時間還比較短，其中還存在一些問題。本文通過分析主題出版中存在的不足，并且提出互聯(lián)網(wǎng)時代主題出版發(fā)展路徑，為實現(xiàn)主題出版的創(chuàng)新性發(fā)展提供一定的理論依據(jù)。

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)時代;主題出版;不足;發(fā)展路徑

互聯(lián)網(wǎng)時代的到來對圖書出版行業(yè)發(fā)展環(huán)境帶來了深刻影響，從主題出版發(fā)展來看，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，我國主題出版策劃與營銷主體不僅需要認識到主題出版中存在的問題，而且需要重視抓住互聯(lián)網(wǎng)為主題出版發(fā)展帶來的機遇，從而進一步提升主題出版的質(zhì)量與水平、拓展主題出版的生存與發(fā)展空間。

一、主題出版中存在的不足

（一）選題較大局限性，同質(zhì)化嚴重

當前我國的圖書市場普遍存在的問題就是，圖書的選題具有非常高的相似度，內(nèi)容被嚴重同質(zhì)化，許多出版社都逃不開這種問題。主題出版是出版社業(yè)務(wù)中的一大重要版塊，這一問題在該業(yè)務(wù)中也暴露得非常明顯，而且隨著出版社不斷地發(fā)展主題出版版塊，這種情況更加嚴重。主題出版的選題內(nèi)容基本都是以國家和政府相關(guān)的重大事件為基礎(chǔ)而進行策劃的，而在一段時期，這些重要的事件往往比較有局限性，一年的重大事件主題非常有限，而在國內(nèi)，眾多的出版社所策劃的主題出版，都要圍繞這一主題進行開展，所以在選題方面很容易出現(xiàn)重復(fù)、雷同的現(xiàn)象。也極少有出版社能夠在相似的主題中，進行本質(zhì)上的創(chuàng)新，帶來具有革新性的出版物。

（二）形式比較單一，內(nèi)容較為空洞

如今，出版社的主題出版的形式都比較單一，大多數(shù)都是以紙質(zhì)書籍的形式出版。在主題出版策劃中，部分出版社的選題盲目地追求大制作，使得主題出版物的選題顯得大而空，在語言措辭方面透著濃烈的說教色彩，空喊口號卻無法對讀者的思想形成影響，無法引導(dǎo)社會大眾對國家和黨的政策正確理解并發(fā)自內(nèi)心的擁護。更有甚者，出版社會重新編排已經(jīng)出版的圖書，或者模仿市面上一些其他出版物，通過內(nèi)容上的拼接，做成某個系列的出版物，通過包裝來粉飾，實際上卻沒有什么新的內(nèi)容。這些主題出版物不止沒有通過更為豐富的內(nèi)容來滿足讀者的需求，反而以過度的包裝來提高價格，想要借此來為出版社賺取利潤，實際上卻是在消費讀者的信任，最終還是會導(dǎo)致讀者的流失。

（三）脫離市場，營銷策略不足

為了推進主題出版的發(fā)展，國家已經(jīng)對此引起了高度的重視，并且從政策和資金方面給予了大力的支持。而主題出版的策劃，多數(shù)是配合黨和國家的相關(guān)政策、方針、重大活動等內(nèi)容，出版社可以與相關(guān)部門進行合作，既能夠讓出版社在主題出版圖書方面獲得經(jīng)濟效益，又能夠突顯出版社對于社會的影響力，同時，在獲得出版經(jīng)費的情況下，出版社所承擔的風(fēng)險就大大地降低了。然而，部分出版社卻由于有了資金的支持，而對此產(chǎn)生了依賴性，甚至有些出版社只出版那些有國家資金支持的主題內(nèi)容，得不到支持的部分就直接放棄，這就使得出版社在主題選擇方面忽視了讀者對相關(guān)內(nèi)容的要求，無法通過合理的營銷策略來吸引讀者，失去了讀者的支持，自然也就無法在市場中占據(jù)有利的地位。

（四）成品倉儲過多，資源閑置

很多主題出版書籍在編輯完成之后卻未能流向市場，出版社將這些已經(jīng)制作好的出版物放置在倉庫等地方，導(dǎo)致了商品流通被迫中斷，出現(xiàn)了出版資源嚴重浪費的問題。導(dǎo)致這種情況發(fā)生的原因主要有兩個：一是出版社對于主題出版的營銷不夠重視，在出版物策劃和編輯的過程中，就已經(jīng)脫離了市場，偏離了讀者對出版物的需求，即便是投入市場，也不會為出版社帶來理想的經(jīng)濟效益。二是主題出版為了趕上國家大事件的熱點，追上當今時代的潮流，在制作的過程中過于追求速度而降低了質(zhì)量，這種速成的出版物只是表面做得花哨，實際內(nèi)容卻非?？菰?，對讀者沒什么吸引力，而一旦熱點和潮流發(fā)生變化，這些速成出版物就嚴重過時，也就失去了市場。

二、互聯(lián)網(wǎng)時代主題出版發(fā)展路徑

（一）融合多種媒介促進主題出版的發(fā)展

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字出版等更為多樣化的媒介形式進步勢態(tài)良好，不同的媒介之間的融合，讓出版有了更為寬廣的發(fā)展渠道。對比傳統(tǒng)出版形式和數(shù)字化出版形式，可以發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)的出版形式能夠獲得更為豐富、質(zhì)量更高的內(nèi)容資源，擁有較為穩(wěn)定的作者隊伍并且已經(jīng)建立起了較大的讀者群體，在獲得資源和發(fā)展渠道方面，具有更大的優(yōu)勢。而數(shù)字出版則以更為新穎的出版方式，獲得了新時期讀者的青睞，改變了以往枯燥的信息傳播形式，讓讀者能夠從中讀取到更為新穎的內(nèi)容，在出版物的獲取方面，也更加地便利快捷。因此，將數(shù)字化出版和傳統(tǒng)出版形式融合起來，才能夠利用各自的優(yōu)勢，推動出版社的發(fā)展。主題出版也不例外，數(shù)字化出版能夠?qū)⒅黝}出版中，那些較為生澀的文字內(nèi)容，以更為形象的圖片、視頻、音頻等形式展現(xiàn)給讀者，讓讀者更加容易理解主題出版物的中心內(nèi)容。單一的傳統(tǒng)主題出版形式，其出版內(nèi)容難免會帶給讀者說教的感受，而數(shù)字出版的形式，則能夠有效地改善主題出版的形象，讓讀者更容易接受，從而讓主題出版物帶給社會大眾更為積極的影響。

（二）實現(xiàn)出版形態(tài)的多元化

雖然主題出版的內(nèi)容，都是圍繞黨和國家的重大決策、重大事件而策劃的，但也有很大的創(chuàng)新空間。然而，由于主題出版自出現(xiàn)之后就基本沿用固定的模式，因此限制了出版社的思維，導(dǎo)致了出版形態(tài)比較單一。在新時期，黨和國家為了推動國家發(fā)展，各類新政策、新戰(zhàn)略越來越多，出版社能夠獲取到的主題出版資源也更為豐富，主題出版物在讀者更為多樣化的要求之下，也逐漸地向著多元化的趨勢發(fā)展。因此，出版社應(yīng)當抓住互聯(lián)網(wǎng)時代這一契機，以更為新穎、更為多樣化的出版形態(tài)，推動主題出版的發(fā)展。在主題出版體裁方面，除了最為普遍使用的讀本、思想理論專著等，還可以通過名人傳記、紀錄片以及歷史改變類的小說、漫畫等多種類型。在表現(xiàn)形式方面，也不再一味地使用單一枯燥的文字形式，而是加入插圖等內(nèi)容，讓主題出版物的內(nèi)容更加豐富。在對讀者群體的定位方面，也要更加地多元化、詳細化，既要出版針對相關(guān)專業(yè)人士、研究人員出版理論性強、專業(yè)化程度高的著作，也要出版針對普通社會大眾的科普性的讀物。在裝幀設(shè)計方面，要讓出版物的內(nèi)容與封面設(shè)計更為貼合，符合大眾的審美。從主題出版物的各個環(huán)節(jié)、各個角度出發(fā)，實現(xiàn)出版形態(tài)的多元化，才能為主題出版的發(fā)展帶來更多新鮮的活力。

（三）拓展主題出版市場

隨著我國國力的提升，我國在國際上的地位也越來越高，同時，我國通過不斷地加強與其他國家的文化交流，使得全世界逐漸地對中國文化逐漸地產(chǎn)生興趣，因此，中國文化相關(guān)的出版物在全世界都有著良好的市場。出版社為了讓主題出版獲得更好的發(fā)展前景，就不能只講目光局限在國內(nèi)，更重要的是要不斷地拓展國際市場。在世界對中國文化關(guān)注度不斷提高的今天，主題出版走出中國，走向世界已經(jīng)成為了互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展的大勢所趨。良好的市場拓展機遇，為主題出版提供了更為寬廣的渠道。當然，走向國際市場也并非是一蹴而就的，出版社應(yīng)當及時地抓住機遇，并且制定更為科學(xué)的發(fā)展戰(zhàn)略，勇敢面對國際上激烈的市場競爭，不斷地探索更為可行的路徑，借用政策等手段，不斷擴大主題出版的規(guī)模，提升主題出版物的質(zhì)量，讓主題出版物在國際上的影響力不斷增強，為主題出版謀取更好發(fā)展前景的同時，也為我國的國際文化交流增添一份動力。

（四）以用戶需求為主題出版的發(fā)展基礎(chǔ)

在互聯(lián)網(wǎng)時代，只有真正掌握了用戶的需求，才能制定更為可行的主題出版目標，圍繞用戶最感興趣的話題，進行出版策劃，從而不斷地提升用戶的閱讀體驗，以此來吸引用戶，擴大出版社的影響力，讓主題出版深入人心。首先，出版社應(yīng)當加深對用戶的調(diào)查和研究，針對不同的用戶，進行個性化的策劃，從而制作更為符合不同層面用戶需求的出版物，實現(xiàn)主題出版的多樣化，讓不同需求的用戶，都能夠得到滿足。其次，出版社應(yīng)當站在用戶的角度，進行換位思考，了解用戶的閱讀習(xí)慣和語言方式，讓主題出版物的內(nèi)容更為貼近用戶，從而讓用戶在閱讀的過程中感到親切，以此來提升主題出版物的質(zhì)量。

（五）深度開發(fā)主題出版資源

互聯(lián)網(wǎng)時代實際上也是一個融媒體時代，如今已經(jīng)不再是單一媒體占據(jù)人們生活的時代，實現(xiàn)媒體的融合，擴大資源獲取渠道，才是當今主題出版實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的大勢所趨。一方面，出版社應(yīng)當充分地將出版界自身所擁有的資源進行收集和合理的運用，改變以往單個出版社獨享信息資源的情況，加強出版社之間的交流合作，發(fā)揮各自的優(yōu)勢，共同做好主題出版工作。另一方面，出版社應(yīng)當對主題出版的內(nèi)容進行更深層次的挖掘，從現(xiàn)有的資源中，進行更深度的開發(fā)，讓主題出版更具創(chuàng)意，形態(tài)更為多樣化，在有限的資源下，產(chǎn)出更多有意義、有內(nèi)容的出版物。

三、結(jié)語

主題出版對于出版社業(yè)務(wù)的影響越來越明顯，在互聯(lián)網(wǎng)時代，主題出版已經(jīng)不能在完全固守傳統(tǒng)的策劃模式，而是應(yīng)當積極地尋找更為可行的發(fā)展路徑。雖然當前我國的主題出版還存在著選題較大局限性，同質(zhì)化嚴重、形式比較單一，內(nèi)容較為空洞、脫離市場，營銷策略不足、成品倉儲過多，資源閑置等一系列問題，但是，通過結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，融合多種媒介促進主題出版的發(fā)展，實現(xiàn)出版形態(tài)的多元化，拓展主題出版市場，深度開發(fā)主題出版資源等手段，就能夠為主題出版開辟更為寬廣的發(fā)展渠道，讓主題出版走向更高的發(fā)展層次。

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