侯文培

【摘要】融媒時(shí)代下，傳媒格局和傳媒途徑發(fā)生了深刻變化，而隨著時(shí)代的進(jìn)步和科技的不斷發(fā)展傳統(tǒng)氣象節(jié)目已經(jīng)漸漸無(wú)法滿足人們的需求，在當(dāng)今融媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)電視氣象節(jié)目受到嚴(yán)重沖擊，那么如何適應(yīng)融媒時(shí)代的發(fā)展和變革，這是氣象節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)正在面臨的問(wèn)題和挑戰(zhàn)。加強(qiáng)氣象節(jié)目與新媒體的深度融合，充分學(xué)習(xí)運(yùn)用新媒體技術(shù)，只有這樣才能提高氣象節(jié)目的質(zhì)量，氣象節(jié)目才能重新煥發(fā)出生機(jī)和活力，才能保持長(zhǎng)足發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】 融媒時(shí)代;氣象節(jié)目;發(fā)展

一、電視氣象節(jié)目面臨的現(xiàn)狀

電視氣象節(jié)目既是專業(yè)性很強(qiáng)又是服務(wù)性非常強(qiáng)的一檔節(jié)目，它與老百姓生活息息相關(guān)，為百姓的日常出行和農(nóng)作物的耕種提供理論依據(jù)。但近年來(lái)隨著微博、微信等新媒體形態(tài)的出現(xiàn)和迅速發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)媒體的氣象節(jié)目帶來(lái)了巨大沖擊，因?yàn)槔脗鹘y(tǒng)媒體電視播報(bào)的氣象節(jié)目傳播途徑單一，傳播速度滯后，傳播內(nèi)容和形式也受到時(shí)間的制約，可以看出，傳統(tǒng)氣象節(jié)目的傳播力度在逐漸減弱，影響也越來(lái)越小，已經(jīng)無(wú)法滿足人們的需求。目前大多是老年人和互聯(lián)網(wǎng)信號(hào)還沒(méi)有覆蓋的邊遠(yuǎn)農(nóng)村地區(qū)的人們?cè)谟^看電視氣象節(jié)目，因?yàn)楝F(xiàn)在隨著上網(wǎng)手機(jī)擁有量的持續(xù)攀升，越來(lái)越多的人開(kāi)始通過(guò)手機(jī)、移動(dòng)客戶端等新媒體渠道隨時(shí)隨地來(lái)了解全國(guó)各地的氣象狀況。現(xiàn)在智能手機(jī)不只是年輕人必備的通訊工具，而且已經(jīng)覆蓋中年人群，目前正在向老年人群逐漸滲入。從以上分析不難看出，智能手機(jī)的普及可以使人們隨時(shí)了解氣象狀況，而不只是通過(guò)準(zhǔn)時(shí)收看電視氣象節(jié)目才能獲取天氣狀況，這就導(dǎo)致目前電視氣象節(jié)目的收視率大幅下滑。

二、融媒時(shí)代的到來(lái)給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)挑戰(zhàn)和機(jī)遇

隨著微信、微博、VLOG等新媒體形態(tài)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，傳媒市場(chǎng)呈現(xiàn)“百花齊放”的新格局。據(jù)網(wǎng)上公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)手機(jī)的普及率超過(guò)90%，智能手機(jī)的普及率也高達(dá)70%，新媒體的蓬勃發(fā)展將預(yù)示著新媒體將是未來(lái)媒體產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)。無(wú)論是在擁擠的地鐵、穿梭的公交還是在工作學(xué)習(xí)的間隙，人們都會(huì)走進(jìn)新媒體，在其中，與人們生產(chǎn)、生活等息息相關(guān)的天氣就成為了人們競(jìng)相了解的熱點(diǎn)，成為人們時(shí)時(shí)刻刻的需求，人們對(duì)天氣信息的了解不再是在每天某一時(shí)刻固定接受信息，而是主動(dòng)尋找適合自己需求的氣象節(jié)目。

在新媒體時(shí)代下電視等傳統(tǒng)媒體雖然受到了巨大沖擊，但可以肯定的是傳統(tǒng)媒體也是新媒體不能完全替代的。一家人其樂(lè)融融圍坐在電視機(jī)前收看奧運(yùn)會(huì)、收看春晚等的溫馨場(chǎng)面是任何新媒體不能類比的，所以只要順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，充分利用新媒體提高電視節(jié)目的制作形式和水平，傳統(tǒng)媒體是可以和新媒體相互借鑒，共同發(fā)展的。作為別于其他節(jié)目類型的氣象節(jié)目，其內(nèi)容相對(duì)較專業(yè)、嚴(yán)肅，那么怎樣與新媒體深度融合，制作出內(nèi)容和形式適應(yīng)現(xiàn)代人口味的“氣象大餐”，制作內(nèi)容的優(yōu)劣和主持人的個(gè)人素養(yǎng)直接影響著節(jié)目的呈現(xiàn)效果。

新媒體在給傳統(tǒng)媒體氣象節(jié)目的傳播和發(fā)展帶來(lái)強(qiáng)烈影響和巨大沖擊的同時(shí)，也給其帶來(lái)了新思路和新的機(jī)遇，傳統(tǒng)媒體必須改變思路、找準(zhǔn)定位、加強(qiáng)融合，只有這樣傳統(tǒng)媒體氣象節(jié)目才能煥發(fā)生機(jī)和活力。

三、加強(qiáng)媒體深度融合，提升電視氣象節(jié)目傳播影響

目前大多數(shù)氣象節(jié)目的制作，無(wú)論是內(nèi)容還是形式相對(duì)比較單一，已經(jīng)不能適應(yīng)當(dāng)下融媒體時(shí)代的發(fā)展，這就需要調(diào)整思路，適應(yīng)新媒體時(shí)代的快速變化。

（一）首先，要與新媒體融合發(fā)展數(shù)字化氣象視頻內(nèi)容?，F(xiàn)在大部分電視臺(tái)的氣象節(jié)目都是定時(shí)播放的，一天也就播放三、五次，如果錯(cuò)過(guò)了觀看時(shí)間，就不能及時(shí)了解天氣狀況。但新媒體就可以輕松解決這一問(wèn)題，通過(guò)數(shù)字化新媒體，電視氣象節(jié)目可以利用數(shù)字化終端來(lái)存儲(chǔ)，人們可以依靠智能手機(jī)、智能電視等隨時(shí)觀看氣象節(jié)目，這樣不僅滿足人們隨時(shí)了解天氣的訴求，也提高了氣象節(jié)目的收視率和影響力。

（二）多渠道加強(qiáng)氣象科普知識(shí)的普及。氣象學(xué)知識(shí)和一些專業(yè)術(shù)語(yǔ)對(duì)普通老百姓來(lái)說(shuō)比較深?yuàn)W不易理解，氣象部門應(yīng)該多運(yùn)用新媒體技術(shù)多視角、多渠道對(duì)老百姓進(jìn)行相關(guān)氣象知識(shí)普及，這樣有利于老百姓對(duì)氣象知識(shí)的認(rèn)識(shí)和了解，從而有助于其對(duì)觀看電視氣象節(jié)目的熱情和關(guān)注。下面以河北省氣象局為例，與大家分享氣象知識(shí)的多維度普及形式。

（1）利用資源優(yōu)勢(shì)，讓群眾現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)氣象奧秘。如在世界氣象日期間，河北省氣象局舉辦開(kāi)放氣象場(chǎng)館活動(dòng)，邀請(qǐng)近千余名小學(xué)生以及廣大社會(huì)公眾，走進(jìn)氣象部門，通過(guò)參觀、互動(dòng)游戲、觀看影片等形式，探索氣象的奧秘，了解應(yīng)對(duì)氣候變化、防御氣象災(zāi)害的知識(shí)等。

（2）利用新媒體，多方位提供天氣信息。為了更好的利用新媒體普及氣象知識(shí)，河北省氣象局目前推出的“河北天氣”微信公眾號(hào)平臺(tái)已上線，主菜單為“查天氣”、“玩天氣”和“我愛(ài)美食”三個(gè)部分，其中“查天氣”包括“查實(shí)況、查預(yù)報(bào)和查預(yù)警”三個(gè)子菜單，“查實(shí)況”中又包含了“氣溫、空氣質(zhì)量、風(fēng)力、雷達(dá)、降水”五個(gè)子菜單，想要獲得河北省某地氣象方面的任何信息，只要點(diǎn)擊相應(yīng)菜單欄即可，全省各地的氣象信息將一目了然。

（3）與新媒體深度融合，多視角科普氣象知識(shí)?！昂颖碧鞖狻惫娞?hào)中“玩天氣”菜單包括“小視頻、現(xiàn)場(chǎng)直播、災(zāi)情上傳、河北景色”四個(gè)子菜單，其中“小視頻”是利用新媒體拍攝手段制作的短視頻，一般時(shí)長(zhǎng)為2-3分鐘，視頻都是氣象節(jié)目主持人擔(dān)當(dāng)主角出境拍攝的，拍攝手法也是橫屏和豎屏“交輝相映”，語(yǔ)言風(fēng)格也是幽默風(fēng)趣，例如在“小視頻”科普一期“霧和霾的關(guān)系”中，主持人則是采用freestyle（即興說(shuō)唱） 的方式向人們介紹霧和霾的關(guān)系，語(yǔ)言朗朗上口，幽默風(fēng)趣，并且還適時(shí)配上目前網(wǎng)上流行的彈幕，讓人有眼前一亮、耳目一新的感覺(jué)，原來(lái)氣象節(jié)目還可以這么播！

（三）主持人加強(qiáng)學(xué)習(xí)新媒體，全面提升綜合素養(yǎng)。

（1）應(yīng)注重互動(dòng)性。主持人應(yīng)多運(yùn)用新媒體，加深觀眾的印象和關(guān)注度，提高氣象節(jié)目的收視率。如播報(bào)天氣預(yù)報(bào)的同時(shí)可以增加觀眾互動(dòng)，在規(guī)定屏幕區(qū)域出現(xiàn)一些觀眾的提問(wèn)及彈幕等，并隨機(jī)點(diǎn)擊回答觀眾的問(wèn)題，還可以開(kāi)通節(jié)目的微博、微信等公眾平臺(tái)，抽取幸運(yùn)熱心觀眾等環(huán)節(jié)，加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)、交流，使觀眾提高觀看氣象節(jié)目的熱情。

（2）應(yīng)注重趣味性。主持人應(yīng)充分加強(qiáng)新媒體思維的學(xué)習(xí)，對(duì)播報(bào)內(nèi)容適時(shí)運(yùn)用新媒體技術(shù)增加一些趣味性，例如可以加入一些動(dòng)畫視頻或當(dāng)下流行的VIOG短視頻等，這樣觀眾更易于接受和喜愛(ài)。

（3）應(yīng)注重自我包裝意識(shí)。在融媒體時(shí)代下，主持人應(yīng)該注重自我的包裝，以打造節(jié)目品牌，樹(shù)立名牌節(jié)目效應(yīng)。主持人可以通過(guò)微博實(shí)名認(rèn)證，為節(jié)目聚攏人氣，既提升了主持人的社會(huì)影響力同時(shí)也提升了氣象節(jié)目的品牌效應(yīng)。例如央視氣象主播宋英杰的微博粉絲數(shù)量高達(dá)100多萬(wàn)，儼然就是一位明星，經(jīng)常分享一些關(guān)于氣象知識(shí)的短視頻，很受粉絲們喜愛(ài)。既滿足了大家渴望了解主持人的好奇心、又給大家科普了氣象知識(shí)，順便還提升個(gè)人形象以及節(jié)目的品牌效應(yīng)。

四、結(jié)束語(yǔ)

融媒體時(shí)代下，電視氣象節(jié)目應(yīng)在制作形式、制作內(nèi)容及主持人的自我素養(yǎng)提高上下功夫，充分接受新媒體的挑戰(zhàn)，把握好新媒體帶來(lái)的機(jī)遇，不斷加強(qiáng)學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)，努力做到“因勢(shì)而謀、應(yīng)時(shí)而動(dòng)、順勢(shì)而為”，只有不斷適應(yīng)新媒體，電視氣象節(jié)目才能在融媒時(shí)代下繼續(xù)保持長(zhǎng)足發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]章勁松.淺談電視氣象節(jié)目中天氣預(yù)報(bào)節(jié)目的創(chuàng)新[J].科技創(chuàng)新導(dǎo)報(bào)，2015，（18）

[2]鄧杰.淺談電視氣象節(jié)目主持人應(yīng)具備的素質(zhì)[J].新聞世界，2014，（6）