林施綺

【摘要】情感類的公號一直占據(jù)著公號市場中的半壁江山，且大多情感推文以文字?jǐn)⑹鰹橹鳌５罱谂笥讶Ο傓D(zhuǎn)的漫畫類情感推文打破了舊敘述形式的壟斷。今年情感領(lǐng)域的公號中排名第一的是一個用漫畫敘事的情感公號。其用漫畫敘事的情感爆文的閱讀量都在10W+以上。新奇且新穎的敘述形式成為文字?jǐn)⑹鍪酵莆牡膹?qiáng)勁對手，本文將從用漫畫敘事的情感類公號推文的標(biāo)題、受眾、內(nèi)容、發(fā)布等方面對這個“新事物”進(jìn)行分析，探討其走火的原因。

【關(guān)鍵詞】漫畫;情感公號;90后

“情感”一直是個不會過時的話題，它可以隨時代在不同情境下討論個人的情感。從情感專欄的知心姐姐，夜間情感電臺、電視節(jié)目，情感博客，到如今的情感微博、微信推文，情感因素一直以來就被各大形式的媒體津津樂道。本文從情感類微信公號當(dāng)前出現(xiàn)的新趨勢和新現(xiàn)象出發(fā)，探討這些“新事物”是如何走入大家的視野，贏得這么多關(guān)注和喜愛。

當(dāng)年咪蒙風(fēng)行天下，一度霸占著情感類公號排行首位。但是有違三觀，無限度地揭人們的情感傷痕，用蠱惑大眾的雞湯文，教唆偏激行為的公號終被唾棄。情感類公號在這之后開始了新一輪爭奪戰(zhàn)，繼續(xù)瓜分著情感類推文的市場。

目前，大多數(shù)公號以文字?jǐn)⑹鰹橹鳎楦蓄惖墓栆膊焕?。但是根?jù)西瓜助手的數(shù)據(jù)顯示，今年情感類公號排名第一的卻是一個漫畫敘事的情感公號——不會畫出版社。這個公號幾乎所有的推文都是用漫畫的形式來講述情感故事、表達(dá)觀點，其推文的閱讀量幾乎都在10W+以上。這些漫畫情感爆文一旦刷屏往往勢不可擋，火爆的數(shù)據(jù)背后是閱讀者某一類情感的共鳴。

創(chuàng)作漫畫需要畫畫功底，這種藝術(shù)活也注定了它的稀有性，在前30的情感類公號中漫畫敘事的只占據(jù)了4席，但這種形式的創(chuàng)新和獨特性帶來的巨大閱讀量和認(rèn)同感成為了不可忽視的現(xiàn)象

一、標(biāo)題、封面精簡

漫畫類情感推文的標(biāo)題非常精簡。在字符數(shù)量上，這類公號嚴(yán)格控制標(biāo)題的文字符號個數(shù)，訂閱號的菜單預(yù)覽欄上通常看到其標(biāo)題字符數(shù)是8-10個字左右。符號的使用量集中在0-5個，最常用的字符則是1個，且大部分是為了滿足句子結(jié)構(gòu)而使用的“逗號、句號、問號”等較為常見的符號。

標(biāo)題的內(nèi)容和漫畫類情感推文的風(fēng)格一樣，簡練卻不失幽默，寥寥幾語道破天機(jī)。通常使用漫畫主人公的一句經(jīng)典話語，或者內(nèi)心獨白來做標(biāo)題。比如不會畫出版社最新的一篇推文《我不想你覺得我沒用》用的就是男主人公的內(nèi)心矛盾點做的標(biāo)題，故事反映的是大多數(shù)男同胞在愛人面前偽裝強(qiáng)大給對方安全感，但自己不得不擔(dān)負(fù)著工作生活上難以言說的壓力和難題，標(biāo)題用一句話精準(zhǔn)地道出了男同胞們的心聲。和過去反常理式、觀點強(qiáng)硬的標(biāo)題黨不同，新興的漫畫類情感推文的標(biāo)題風(fēng)格更加親近溫和，沒有驚悚，沒有強(qiáng)迫你去認(rèn)同觀點，而是尊重讀者，用對話的方式和你進(jìn)行平等的交流。這種溫和委婉、尊重讀者的態(tài)度是它備受95后讀者贊揚(yáng)和追捧的原因之一。

除了標(biāo)題之外，封面圖也是吸引讀者的重要因素，其設(shè)計感和統(tǒng)一的風(fēng)格有助于公號的整體形象塑造。情感類排名第5位的公號——雜亂無章，每一期的推文封面都用2-3個字來點名本篇重點，封面配文有如：回憶、關(guān)系、依賴等，封面背景則是摘取漫畫中的某個幅插圖，讀者可以封面指引來找到自己喜歡閱讀的內(nèi)容。

二、瞄準(zhǔn)受眾群體

過去咪蒙主打的情感爆文雖然曾蠱惑不少大眾，但它的受眾群體其實是有限的，大多局限在80后群體， 95后和00后對它其實并不了解。90后和95后大多是19-29歲，正處在大學(xué)時光或剛開始步入社會，不得不面臨著來自社會和長輩給與壓力：工作量大，物價高，社會期待高，被催婚，被加班······在人生的十字路口，不定因素使人容易焦慮和迷茫，愛情、友情和工作等方面的變化是他們必須要面對的考驗。

面對壓力和難題，年輕的這一代人并不像父輩那樣激昂，有的人會選擇以“佛系”的態(tài)度淡然處之，不爭不搶，不強(qiáng)求，認(rèn)清現(xiàn)實又保持樂觀和自我的態(tài)度。像咪蒙那種帶有強(qiáng)勢觀點態(tài)度植入的內(nèi)容，在這個群體里是不受待見的。而這種以漫畫形式來調(diào)侃他們當(dāng)下的生活狀況，講述溫情的故事，時而幽默，時而沉穩(wěn)的風(fēng)格確深得他們喜愛。

90后伴隨著互聯(lián)網(wǎng)長大的一代，他們對于網(wǎng)絡(luò)的依賴比前輩們更強(qiáng)。成長在一個媒介發(fā)達(dá)的時代，幼年時期就已經(jīng)有條件閱讀色彩多樣的漫畫書。成長環(huán)境的優(yōu)渥和寬松的社會文化環(huán)境，使得這個群體更偏向于接受多元開放、幽默風(fēng)趣的文化形式，更愿意在網(wǎng)絡(luò)上尋求到情感的慰藉和排解。漫畫的直觀，簡單且夸張的手法，比喻、象征、暗示、的技巧構(gòu)成幽默詼諧的畫面組，讀起來輕松歡快，給人予愉悅感。

三、內(nèi)容風(fēng)格分析

情感類的公號大多講述親情、愛情、友情和事業(yè)上的情感糾葛，不同公號可能偏重點略有不同，目前火爆的漫畫類情感公號主要以年輕人的視角，來講述當(dāng)下的年輕人的情感故事。其敘述過程代入感強(qiáng)，口吻時而正經(jīng)時而風(fēng)趣。

公號—不會畫出版社的一篇《你不用再擔(dān)心我了》講述的是父子情感，漫畫中的父親和大多數(shù)中國的父親一樣，不善言辭和鼓勵，希望孩子按照自己鋪設(shè)好的道路來走，但年輕一輩卻反抗這樣的做法，執(zhí)意選擇自己想走的路，一意孤行的他漸漸長大，也做出了成果。長大后，父子兩人的關(guān)系變了，父親不在像從前那樣嚴(yán)厲，而是變得有點可愛，還會在微信中向兒子“討要”小禮物。漫畫中講述的是很平凡的一個小故事，但是卻反映了當(dāng)下大多數(shù)80、90后的父母的性格角色特點，引起了許多讀者共鳴。

《很喜歡你，但該分開了》則是一篇關(guān)于愛情的故事，故事切中的痛點是兩性之間的理解和對彼此的關(guān)心。漫畫從女主人公姨媽痛的經(jīng)歷進(jìn)入，對比男友對自己的疏忽，不理解，不關(guān)心，從而延伸到生活中的其他現(xiàn)象，引起了廣大女同胞的共鳴。對比咪蒙教唆式的口吻，讓男人一定要給女人剝蝦的矯情造作，這篇漫畫暗示的觀點更貼近生活，容易接受。

親情、愛情、友情都是可以發(fā)掘的講述對象，要想獲得10W+的閱讀量，就要從中找到可切入的情感痛點，在適合的時間，適合的地點講適合的故事。

四、找準(zhǔn)發(fā)布時間

前5名的漫畫類情感公號中“不會畫出版社”和“雜亂無章”發(fā)文時間都在23：00-0：00，有趣青年的發(fā)文時間為22：00-23：00。發(fā)文時間和閱讀量有著密切關(guān)系，想要高的閱讀量必須要設(shè)定好合理的發(fā)文時間。了解受眾的閱讀習(xí)慣很重要。早上起來人們會喜歡讀輕松、正能量的內(nèi)容，而在晚上則適合閱讀情感類的。22：00-00：00是人們疲憊了一天后準(zhǔn)備入睡的時間，趁著人們睡前刷手機(jī)，情感類的推文在這個時候送達(dá)給讀者最為合適，排名靠前的情感類公號借此為契機(jī)在夜晚悄然地潛入到讀者的心床。

五、總結(jié)

自媒體要做漫畫內(nèi)容不是一件易事，繪畫能力限制了它的門檻以及創(chuàng)作更新周期，投入大量的時間精力，更新次數(shù)和條數(shù)少，比一般的日更公號也少了很多商業(yè)合作機(jī)會。還有版權(quán)問題。漫畫號和圖文內(nèi)容的一個區(qū)別是原創(chuàng)標(biāo)識不好標(biāo)注，微信官方對原創(chuàng)申明的要求：文章字?jǐn)?shù)必須達(dá)到300字。因此漫畫圖和純手繪的素材容易面臨侵權(quán)風(fēng)險，不會畫出版社之前就被丁香醫(yī)生盜用多張圖片，且僅獲得1分錢的版權(quán)賠償。

但漫畫的稀缺性也讓這類公號更容易脫穎而出，擁有更高的粉絲粘性。漫畫敘述的內(nèi)容多是選取某個生活中的片段，引起讀者的共鳴和思考。創(chuàng)作者需要對人們當(dāng)下的痛點、社會熱點保持敏銳，善于捕捉細(xì)節(jié)和挖掘深意。

漫畫雖然不是新的形式，但公號是一種新的載體。舊瓶裝新酒，當(dāng)兩者碰撞時，便產(chǎn)生了嶄新的玩法。這些漫畫內(nèi)容通常擁有鮮明的個人特色，難以模仿和復(fù)制。視覺化的呈現(xiàn)，連載的故事，讓人對漫畫的主角不斷加深印象。

漫畫的闖入，給情感公號這個本已競爭激烈的市場帶來不少沖擊，各大情感公號該如何在這塊大蛋糕中分得一杯羹，是一個值得深思的問題。漫畫類情感公號的新穎性打破陳規(guī)，帶來新的價值觀，其潛力值得期待。

參考文獻(xiàn)：

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[2] 王曉紅.表演與尖叫：情感類自媒體的話語體系——以微信公號“咪蒙”為例.[J]青年記者. 2018（15）